पालतू जानवरों को बेचने के लिए उपयोग करना: विज्ञापनों में जानवरों का जिम्मेदार उपयोग

विज्ञापनों में पालतू जानवरों की भावनाओं को पांच कल्याणकारी जरूरतों को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

जब मैं इंग्लैंड में बड़ा हो रहा था, तो मैं टीवी पर विज्ञापनों को देखता था जिसमें मानव कपड़े पहने हुए चिंपांजी दिखाई देती थी, पीजी टिप्स से एक कप चाय के लिए रुकने से पहले, साइकिल की सवारी या चैनल टनल को खोदने जैसी मानव चीजें करती थीं। उन चिम्पों और विज्ञापनों में जो वे लंबे समय से सेवानिवृत्त होने के बाद दिखाई दिए, और इन दिनों यह व्यापक रूप से महसूस किया जाता है कि विज्ञापन में जानवरों का ऐसा उपयोग गलत है (आप यहां चिम्प्स पर 2014 का अपडेट पढ़ सकते हैं)।

लेकिन जब बिल्लियों और कुत्तों जैसे पालतू जानवरों का उपयोग विज्ञापनों में किया जाता है तो क्या होगा? यहां भी चिंताएं हैं।

स्रोत: डैनियल फ्रैंक / स्टॉकस्नाप

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इस वर्ष की शुरुआत में, मैंने विज्ञापन में ब्रैकीसेफेलिक नस्लों (जैसे फ्रेंच बुलडॉग और फ़ारसी बिल्लियों) का उपयोग बंद करने के लिए विज्ञापन देने के लिए राजी करने के लिए ब्रिटिश वेटरनरी एसोसिएशन (बीवीए) के एक अभियान की सूचना दी, क्योंकि ये नस्लें अपने फ्लैट के परिणामस्वरूप स्वास्थ्य समस्याओं का सामना कर सकती हैं। चेहरे के। चिंता यह थी कि, हालांकि इन नस्लों का उपयोग किया जा रहा है क्योंकि वे पहले से ही लोकप्रिय हैं, वे और भी अधिक लोगों को स्वास्थ्य के मुद्दों को देखे बिना उन्हें प्राप्त करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। अभियान ने हैशटैग #BreedtoBreathe का उपयोग किया।

अब, BVA ने विज्ञापन में पालतू जानवरों के जिम्मेदार उपयोग पर व्यापक मार्गदर्शन प्रकाशित किया है। उनकी रिपोर्ट कहती है कि विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि पालतू जानवरों की पाँच कल्याणकारी ज़रूरतें पूरी हों, जो सामान्य गलतियों का उदाहरण हैं।

इन गलतियों में शामिल हैं:

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• सपाट चेहरे वाले जानवरों का उपयोग करना, क्योंकि वे अक्सर स्वास्थ्य संबंधी समस्याओं से पीड़ित होते हैं, जिनमें श्वसन संबंधी समस्याएं और आंख की समस्याएं शामिल हैं
• उन जानवरों का उपयोग करना जिनकी पूंछ डॉक हो गई है और / या कानों को काट दिया गया है, क्योंकि ये दर्दनाक प्रक्रियाएं हैं और जानवरों की संवाद करने की क्षमता में हस्तक्षेप करती हैं
• सामाजिक जानवर, जैसे खरगोश, अपने दम पर, या इसके विपरीत ऐसे जानवर हैं जो एक समूह में एकान्त रहना पसंद करते हैं
• पालतू जानवरों को अनुचित मात्रा में या भोजन के प्रकार दिखाना, जिसमें उन्हें खिलाई जाने वाली चीजें, जैसे कि चॉकलेट, शामिल हैं
• जानवरों को पूरी तरह से अनुचित वातावरण में दिखाना, जैसे कि छोटे टैंकों में मछली या एक घर में पालतू जानवरों के रूप में जंगली जानवर
• जानवरों को वेशभूषा में कपड़े पहने हुए दिखाना (क्योंकि वे आंदोलन को प्रतिबंधित करते हैं और तापमान के विनियमन को प्रभावित करते हैं) या हैंडबैग में किया जाता है (जो व्यायाम को प्रतिबंधित करता है)
• एक झटके या शूल कॉलर में एक कुत्ते के रूप में प्रतिवर्ती प्रशिक्षण विधियों को दिखाना

साथ ही, रिपोर्ट में सिफारिश की गई है कि विज्ञापनदाताओं को केवल उन्हीं कंपनियों के जानवर मिलते हैं जिनके प्रशिक्षक इनाम आधारित प्रशिक्षण विधियों का उपयोग करेंगे और उन लोगों से बचेंगे जो शॉक कॉलर जैसे प्रतिकूल उपकरण का उपयोग करते हैं।

यह विचार है कि ये दिशानिर्देश विज्ञापनदाताओं को जिम्मेदारी से जानवरों को चित्रित करने के लिए प्रोत्साहित करेंगे, और यह कि विज्ञापन अनजाने में उपभोक्ताओं को खराब विकल्प नहीं देगा (उदाहरण के लिए, बिना शोध के नस्ल की आवेग खरीद या स्वास्थ्य जांच के बारे में पूछे बिना)।

बीवीए के अध्यक्ष साइमन डोहर्टी ने कहा,

“प्यारे, मज़ेदार, और गंदे पालतू जानवरों की छवियां हमारा ध्यान खींचती हैं और हमारे दिल की धड़कनों को खींचती हैं, इसलिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विज्ञापनकर्ता उनके ब्रांड का चेहरा होने के लिए उनका उपयोग करते हैं। जबकि विज्ञापनों में अलग-अलग पालतू जानवरों की देखभाल अच्छी तरह से की जा सकती है, हमारी चिंता इस बात को लेकर है कि उन्हें अक्सर चित्रित किया जाता है और इसका व्यापक पालतू जानवरों पर प्रभाव पड़ता है। ”

ऐसे कई कारक हैं जो लोगों की नस्ल की पसंद को प्रभावित करते हैं, लेकिन यह ज्ञात नहीं है कि विज्ञापन उनमें से एक है। हालांकि, हम जानते हैं कि फिल्में विशिष्ट नस्लों को बहुत लोकप्रिय बना सकती हैं (गुलालंदा एट अल। 2013)। ऐसा लगता है कि विज्ञापन में जानवरों का उपयोग कई चीजों में से एक है जो जानवरों के बारे में हमारी सामूहिक मान्यताओं को बनाने में मदद करता है और उनका इलाज कैसे किया जाना चाहिए।

यह तथ्य कि विज्ञापनदाताओं के लिए ये दिशानिर्देश सामान्य रूप से पालतू जानवरों के जिम्मेदार चित्रण को देखने के लिए नस्ल से परे हैं, उनका स्वागत किया जाना है। यदि आप जानवरों के कल्याण या शरीर की भाषा को पढ़ने के बारे में थोड़ा जानते हैं, तो कभी-कभी ऐसा लगता है कि हर जगह आप देखते हैं कि जानवरों के फोटो या वीडियो ऐसे तरीके से व्यवहार किए जा रहे हैं जो आपको असहज महसूस करते हैं। वे अक्सर साथ आने वाली टिप्पणियों के साथ कहते हैं कि वे “प्यारा” या “मज़ेदार” हैं। जब यह बड़े ब्रांडों से आता है जिन्हें बेहतर पता होना चाहिए, तो यह एक वास्तविक शर्म की बात है।

विज्ञापन अक्सर आकांक्षात्मक होता है, और यह विचार कि पशु कल्याण के मामले में भी यह आकांक्षात्मक होना चाहिए एक अच्छा है।

यह देखा जाना बाकी है कि कितने विज्ञापनदाता इन दिशानिर्देशों का पालन करेंगे, लेकिन इसका मतलब यह है कि ब्रिटेन में उन ब्रांडों के साथ साझा करने के लिए जानकारी है जो उन्हें लगता है कि जानवरों को उचित रूप से चित्रित नहीं कर रहे हैं।

और, इसके विपरीत, यदि विज्ञापनदाता पालतू जानवरों के उपयोग में जिम्मेदार हैं, तो हम उन्हें पीठ पर थपथपा सकते हैं।

दिशानिर्देश कुत्तों, बिल्लियों, खरगोशों, गिनी सूअरों, मछली और घोड़ों सहित जानवरों की सभी प्रजातियों को कवर करते हैं।

क्या आपको लगता है कि अन्य देशों को समान दिशा-निर्देशों के साथ सूट का पालन करना चाहिए?

संदर्भ

घिरालंदा, एस।, एसरबी, ए।, हर्ज़ोग, एच।, और सर्पेल, जेए (2013)। सांस्कृतिक विकास में फैशन बनाम कार्य: कुत्ते की नस्ल की लोकप्रियता का मामला। प्लोस वन, 8 (9), ई 74770। https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770