2 कारण वृद्धि दर संख्या हमें भ्रामक कर सकते हैं

उपभोक्ताओं या निवेशकों के रूप में, हम अक्सर नए उत्पादों की क्षमता या नए निवेश के अवसरों के वादे के बारे में कहानियां पढ़ते हैं। काफी बार, ऐसे लेख एक उत्साही शीर्षक से शुरू होते हैं, जो तब कहानी के पदार्थ को लेकर होता है। लेखक आमतौर पर वृद्धि का वर्णन करने के लिए संख्याओं और प्रवृत्तियों प्रदान करता है।

भारत में डेटिंग एप्लिकेशन टेंडर के प्रसार के बारे में इस हाल की कहानी को देखें इसकी शीर्षक पढ़ें: "टिंडर एक ऐसे देश में पागलों की तरह बढ़ रहा है जहां ज्यादातर विवाह व्यवस्थित किए जाते हैं"। या हिलेरी क्लिंटन की प्रस्तावित ऊर्जा नीति के बारे में इस कहानी का शीर्षक: "हिलेरी क्लिंटन सौर ऊर्जा में 700% वृद्धि के लिए बुला रहा है। क्या यह यथार्थवादी है? "

इस तरह की वृहद कथाएं क्या करेंगी? विकास के बारे में कितना उत्साह भ्रामक है और कितना यथार्थवादी है?

इस ब्लॉग पोस्ट में, मैं किसी भी विकास कथा के गुणों का मूल्यांकन करते समय दो महत्वपूर्ण पहलुओं को तलाशना चाहता हूं। चलो अन्वेषण के लिए भारत में टिंडर के विकास का उपयोग करें।

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टिंडर क्या है?

स्रोत: कार्लोस जेजीजेज़ फ्लिकर द्वारा सनसेट और बर्निंग लव सीसी बाय 2.0 के तहत लाइसेंसीकृत

टेंडर एक लोकप्रिय स्थान-आधारित डेटिंग ऐप है जो स्मार्टफोन पर काम करता है इसके बारे में परिचित नहीं होने वाले लोगों के लिए, यहां एक संक्षिप्त विवरण दिया गया है कि फास्ट कंपनी के रिपोर्टर ऑस्टिन कार से टेंडर कैसे काम करता है:

"स्वादिष्ट व्यसनी टिंडर डेटिंग एप के रूप में ज्यादा सांस्कृतिक घटना है- एक आश्चर्यजनक सरल उपकरण जो आपको पास के उपयोगकर्ताओं की फ़ोटो के माध्यम से झटका देता है अगले एक को छोड़ने के लिए "पसंद करें" या बाएं छोड़ने के लिए दाएं स्वाइप करें यदि कोई अन्य व्यक्ति आपकी तस्वीर पर भी सही स्वाइप करता है, तो ऐप आपको एक मैच में और दोनों से अलर्ट करता है, या तो पार्टी एक बातचीत शुरू कर सकती है- और शायद अधिक। "

टिंडर इतनी लोकप्रिय हो गई है कि "स्वाइप अधिकार" व्यापक रूप से किसी भी चीज़ या किसी के स्वीकृति या स्वीकृति का अर्थ नहीं है, न कि केवल संभावित तारीखें।

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प्रश्न # 1: घटना के विकास का आकलन करने के लिए क्या सही उपाय किए जा रहे हैं?

टेंडर लेख में, भारत में टेंडर के विकास के लिए रिपोर्टर का उत्साह एक टींडर के प्रवक्ता द्वारा उपलब्ध कराए गए नंबरों पर आधारित था:

"प्रत्येक दिन भारत में 14 लाख स्वाइप होते हैं – सितंबर 2015 में 7.5 मिलियन से बढ़ोतरी हुई है।"

फिलहाल, हालांकि हमें सत्यापित करने का कोई तरीका नहीं है, मान लें कि इन नंबर सही हैं

क्या भारत में टेंडर के विकास का आकलन करने के लिए कोई उपयुक्त उपाय उपयोगकर्ता द्वारा एक स्वाइप करता है? संक्षेप में, नहीं

किसी भी कंपनी के लिए, ग्राहकों को भुगतान करने की संख्या, इसका राजस्व, या मुनाफा इसकी सफलता का अंतिम मापदंड हैं। मामला टींडर के लिए अलग नहीं है यदि हम वास्तव में समझना चाहते हैं कि भारत में टेंडरर कितने बड़े हो गए हैं, तो हमें यह जानना होगा कि एक साल पहले की तुलना में अब कितने लोग इसका उपयोग कर रहे हैं। इससे भी ज्यादा उपयोगी संख्या में पुरुषों और महिलाओं द्वारा विभाजित उपयोगकर्ताओं की संख्या होगी।

वृद्धि संकेतक के रूप में भ्रामक संख्याएं क्यों गुमराह होती हैं? उत्तर सीधा है। स्वाइप उपयोगकर्ताओं की संख्या के अनुरूप नहीं हैं। यह हो सकता है कि सक्रिय उपयोगकर्ता ज्यादा नहीं उठे हैं; इसके बजाय मौजूदा उपयोगकर्ता केवल अधिक प्रोफ़ाइल को स्वाइप करते हैं क्योंकि उन्हें एप के साथ और अधिक सहज महसूस होता है। या यह हो सकता है कि ज्यादातर एप उपयोगकर्ता पुरुष हैं और वे सभी बहुत ही सफलता के बिना महिला उपयोगकर्ताओं के एक ही छोटे पूल में स्वाइप कर रहे हैं। तीसरी संभावना यह है कि भले ही ऐप पर कई नई प्रोफाइल हो, उनमें से ज्यादातर निष्क्रिय हैं इसलिए सक्रिय उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल पर स्वाइप कर रहे हैं, लेकिन उनके वांछित राक्षसों को पूरा करने में सक्षम नहीं हैं। श्रेणी के अनुसार सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या के बारे में जानने के बिना, हम कभी भी इन या अन्य संभावनाओं को नकारने में सक्षम होंगे या यह जानकर कि साइट कितनी बढ़ती है

जैसा कि टेंडर की कहानी बताती है, विकास की रिपोर्ट करने के लिए इस्तेमाल किए गए उपायों ने कथाकार द्वारा रणनीतिक रूप से चुना जा सकता है। हमें यह विचार करना चाहिए कि क्या वे समझदारी बनाते हैं या यदि वे कुछ "आकाश में पाई" यार्न को स्पिन करने के लिए शोषण कर रहे हैं

प्रश्न # 2: जिस आधार पर विकास की गणना की गई है वह कितना बड़ा है?

यह एक महत्वपूर्ण मुद्दा है हम सभी को यह पता है, लेकिन एक विकास कथा का मूल्यांकन करते समय, हम अक्सर इसे भूल जाते हैं: आधार जितना छोटा होता है, उतना ही बढ़िया शानदार वृत्तांत पैदा करना आसान होता है।

मान लीजिए कि मैंने आपको बताया कि पिछले साल जीपीएस छोड़ने से मैंने इस साल जिम की उपस्थिति में वृद्धि की है। तुम क्या सोचते हो? अधिकतर ऐसा लगता है कि मैंने कुछ प्रकार के जिम चूहे में बदल दिया है। और यह कि मैं इस वर्ष बेहद अच्छे शारीरिक रूप में हूं।

लेकिन ऐसे निष्कर्ष सत्य से बहुत दूर होंगे वास्तव में, मैं जिम के पास 2015 के पहले छमाही में एक बार (हाँ, बस एक एकान्त समय!) चला गया था। इस साल, मैं जिम से 8 बार (महीने में एक या दो बार) चला गया हूं। पिछले साल एक जिम यात्रा के कम आधार (वास्तव में, विकास मीट्रिक की गणना करने के लिए सबसे कम संभव) लोगों को भौतिक फिटनेस के बारे में गलत निष्कर्ष बनाने में गलती करता है

यही बात टिडर स्वाइप पर लागू होती है लेख हमें बताता है कि स्वाइप की संख्या एक वर्ष में 93% की वृद्धि हुई (7.5 मिलियन से 14 मिलियन तक)। कुछ प्रयासों के साथ, हम यह देख सकते हैं कि यह कितने सक्रिय उपयोगकर्ता हैं जो इस का प्रतिनिधित्व करते हैं। जनवरी 2016 के एक लेख में, टींडर ने बताया कि दुनिया भर में 9.6 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता थे जो हर दिन 1.4 अरब बार सामूहिक रूप से swiped थे। इसलिए भारतीय उपयोगकर्ताओं को एक ही दर पर स्वाइप करने का अनुमान लगाते हुए, टीडर के 96000 सक्रिय भारतीय उपयोगकर्ता हैं।

यह संख्या कितनी बड़ी है?

तुलनात्मक रूप से, भारतीय वैवाहिक स्थलों Shaadi.com में था और भारत में 30 लाख से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता और 10,000 दैनिक पंजीकरण थे। प्रत्येक साइट भारत में Tinder से 300 गुणा अधिक है। अचानक 93% वृद्धि दर अपनी चमक खो देता है

स्रोत: मैरी मीकर केपीसीबी इंटरनेट ट्रेंड्स 2016, स्लाइड 44. यहां उपलब्ध है: www.kpcb.com

यहां मैरी मीकर के हालिया रिलीज़ "इंटरनेट ट्रेंड्स 2016" रिपोर्ट का एक और उदाहरण है। आसन्न स्लाइड में, Google और Facebook की वृद्धि दर देखें जबकि Google ने पिछले साल की तुलना में 5 अरब डॉलर कमाए, लेकिन यह केवल 18% की वृद्धि हुई। दूसरी तरफ, फेसबुक ने 3.5 अरब डॉलर की कमाई की, लेकिन 59% से अधिक तीन गुना ज्यादा कमाई। यह केवल इसलिए है क्योंकि यह Google की तुलना में एक छोटे आधार से बढ़ी है। इन विभिन्न ठिकानों, Google या Facebook के प्रकाश में किसका विकास कथा अधिक प्रभावशाली है?

इस चर्चा से मुख्य बात यह है कि आधार का आकार बढ़ने की संख्या को व्यापक रूप से बढ़ाना (या निराला) बढ़ा सकता है, और यदि हम सावधान नहीं हैं, तो भ्रामक निष्कर्ष निकल सकते हैं ।

भविष्य में विस्तार

विकास कथाओं के बारे में जानने के लिए एक अंतिम बिंदु है चाहे कितना प्रभावशाली वृद्धि अब तक की गई है, इस सवाल का कि क्या यह भविष्य में जारी रहेगा, यह एक अलग सवाल है। और इसका उत्तर आम तौर पर सीधा नहीं होता है टेंडर के उदाहरण में, क्या ऐप्प 2016 और 2017 के दौरान भारत में गैंगबस्टर जैसी बढ़ती रहती है? क्या यह 93% वृद्धि दर बनाए रखेगी, और भी तेज़ी से बढ़ेगी, या धीमा हो जाएगा? यह ऐसा कुछ है जो विकास के कोई पिछड़े-से-पीछे-बयान नहीं दे सकता है।

मेरे बारे में

मैं चावल विश्वविद्यालय में एमबीए छात्रों को विपणन और मूल्य निर्धारण सिखाता हूं। आप मेरी वेबसाइट पर मेरे बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं या मुझे लिंक्डइन, फेसबुक, या ट्विटर @ पर देख सकते हैं I