ब्रांड की आश्चर्यजनक शक्ति
हम यह मानते हैं कि हम अपने आप पर भरोसा करते हैं कि हम कौन हैं और हमने क्या किया है – या हम ऐसा नहीं करते। हमें लगता है कि हम लगातार अपने बारे में अच्छा महसूस करते हैं – या हम नहीं करते हैं। लेकिन यह पता चला है कि इन आंतरिक मान्यताओं वास्तव में बहुत अस्थिर हैं वे परिस्थितियों के जवाब में बदलते हैं – और हमारे द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले ब्रांड।
द वॉल स्ट्रीट जर्नल में हाल ही में हुए एक अध्ययन में यह पता चला है कि कैसे ब्रांडों के इस्तेमाल के आधार पर विषयों के बारे में खुद के बारे में कुछ भी मतभेद थे। उदाहरण के लिए, जिन छात्रों ने iMacs पर रिज्यूम किया था, वे उन नौकरियों से काफी अधिक बनाने की अपेक्षा करते थे जो सामान्य परिधीय उपयोग करने वालों के लिए आवेदन कर रहे थे।
जर्नल ने निष्कर्ष निकाला: "हम जो उपभोग करते हैं और जो हम स्वयं के बारे में सोचते हैं, उनके बीच संबंध हमारे दिमाग में दर्ज है।" (देखें, "क्या सामान्य रूप से आपके आत्मसम्मान को खरीदना चाहिए?")
मुझे संदेह है कि विपणक और ब्रांडिंग सलाहकार आश्चर्यचकित हैं निगमों द्वारा अपने ब्रांडों के क्राफ्टिंग और उनकी रक्षा करने के लिए खर्च किए गए विशाल राशि को देखते हुए, उन्हें लगता है कि उनका पैसा अच्छी तरह से खर्च होता है। यह हम, उपभोक्ताओं, जो छिपे हुए बिजली से आश्चर्यचकित होने की संभावना है जो ब्रांडों ने हमारे विकल्पों पर ज़ोर दिया है।
हम खुद के बारे में सोचना पसंद नहीं करते क्योंकि हम या तो आसानी से छेड़छाड़ कर रहे हैं। शायद हमने खुद को राजी कर लिया है कि प्रसिद्ध ब्रांड बेहतर बनाये गये हैं या अधिक विश्वसनीय हैं कुछ मामलों में, ऐसा हो सकता है, लेकिन इन प्रयोगों के मामले में जो अप्रासंगिक था। कंप्यूटर और अन्य उत्पादों को अस्थायी रूप से और केवल प्रयोगशाला प्रयोगशाला में इस्तेमाल किया गया था। और कई जेनेरिक विशेष रूप से सस्ता और उनके उच्च मूल्य वाले प्रतियोगियों से लगभग अप्रभेद्य हैं।
लेकिन हमें आश्चर्य नहीं होना चाहिए हां, यह हमारे सामान्य स्तर के आत्मसम्मान के लिए बड़ा फर्क पड़ता है अगर हम बच्चों के रूप में प्यार करते थे और सम्मान के साथ व्यवहार करते थे, और यह मायने रखता है कि हम निराश हैं या नहीं। लेकिन बेहोशी में शोध से पता चला है कि आत्मसम्मान को हमारे जीवन में, हमारे मित्र, निरंतर सफलताओं, हम जो सम्मान प्राप्त करते हैं, निरंतर निरंतर रहना पड़ता है। यह तय नहीं है
इसलिए, ब्रांडों की शक्ति का सामना करना पड़ता है, आत्मसम्मान के उतार-चढ़ाव के बारे में हमें क्या करना चाहिए, जो वे हमारे अंदर उत्पन्न होते हैं? क्या कोई रास्ता है कि हम विपणन अभियानों और शक्तिशाली विज्ञापन बजट के बेहोश प्रभाव के खिलाफ वापस लड़ सकते हैं?
हम ब्रांडों की बेहोश शक्ति के बारे में अधिक ध्यान देकर शुरू कर सकते हैं – और उनकी श्रेष्ठता के खिलाफ तर्क झूठी विश्वासों में छुटकारा पाने की कोशिश न करें शायद कीमत वाला ब्रांड अधिक आकर्षक या बेहतर बनाया गया है। लेकिन आप वास्तव में क्या जानते हो?
हम सोशल मीडिया की ताकत का उपयोग करने के लिए काउंटर-हमला करने, फेसबुक समूह स्थापित करने, उदाहरण के लिए, वास्तविक अनुभवों के बारे में कहानियों को साझा करने के लिए समर्पित है, जो उपभोक्ताओं के प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ हैं। किसी वेबसाइट पर वेबसाइटों की स्थापना के लिए विशिष्ट ब्रांडों की कमियों और अधिक मूल्य-निर्धारण के बारे में चर्चा करने पर विचार किया जा सकता है।
और हम अपने स्वयं के स्वतंत्र और पूरी तरह से ज्ञात मानकों को बनाने में मितव्ययी और विवेकपूर्ण होने में गर्व करना शुरू कर सकते हैं।
(यह भी मंथ्ड मनी में प्रकाशित)
