आज हम सबसे महत्वपूर्ण मुद्दों में से एक है जलवायु परिवर्तन। 2007 में जलवायु परिवर्तन पर अंतर-सरकारी पैनल न केवल निष्कर्ष निकाला है मानव गतिविधियों को जलवायु बदल रहा है, बल्कि इससे भी अधिक बदलाव अनिवार्य है। चूंकि मानव गतिविधि जलवायु परिवर्तन के लिए जिम्मेदार है, ये उन परिवर्तनों को धीमा करने या रिवर्स करने की हमारी ज़िम्मेदारी है। उस समय तक, हरे रंग के व्यवहार महत्वपूर्ण हैं I मानव व्यवहार के विशेषज्ञों के रूप में, मनोवैज्ञानिक हरी खपत के व्यवहार सहित हरे रंग के व्यवहार के अध्ययन और समझ में महत्वपूर्ण योगदान करने की स्थिति में हैं। इस क्षेत्र में एक होनहार उपकरण अंतर्निहित व्यवहार है, और इस पोस्ट में मैं हरे रंग की खपत को बढ़ावा देने में उनके उपयोग पर चर्चा करने जा रहा हूं।
हरे रंग की खपत का अध्ययन करने वाले मनोवैज्ञानिकों का सामना करना एक समस्या है जिसे 'रवैया-व्यवहार अंतर' कहा जाता है रवैया-व्यवहार अंतर एक ऐसी स्थिति का संदर्भ देने के लिए इस्तेमाल किया जाता है जहां हमारे व्यवहार और व्यवहार से मेल नहीं खाती। इसलिए उदाहरण के लिए, ऐसे व्यक्ति हैं जो हरे उत्पादों को पसंद करते हैं, लेकिन वे उन उत्पादों का उपयोग नहीं करते हैं। रवैया पर काबू पाने-व्यवहार अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि व्यवहार अक्सर वास्तविक व्यवहार की भविष्यवाणी करने के लिए उपयोग किया जाता है। हरे रंग की रवैया – हरे रंग के व्यवहार अंतर पर काबू पाने के लिए सम्पूर्ण व्यवहार उपयोगी हो सकते हैं (अन्तर्निहित व्यवहार के बारे में और अधिक जानकारी के लिए, कृपया मेरे पिछले पोस्ट का शीर्षक "सम्मोहित आचरण अनुमान लगाए जाने वाले व्यवहार का अनुमान" देखें) क्योंकि वे नकली के लिए कठिन हैं। यही है, एक निहित रवैया परीक्षण पर, बेईमान तरीके से जवाब देना मुश्किल है। वास्तव में यह एक कारण है कि मूल रूप से विकसित होने वाले रवैया के उपायों को मूल रूप से विकसित किया गया है, क्योंकि सामाजिक रूप से संवेदनशील विषयों (नस्लवाद जैसे) की ओर से सर्वेक्षणों को मापने के लिए कुछ व्यक्तियों को उन प्रतिक्रियाएं प्रदान करने में मदद मिलती है, जिन्हें लगता है कि वे दूसरों को सुनना चाहते हैं। हरे रंग का व्यवहार वास्तव में उन संवेदनशील विषयों में से एक हो सकता है, क्योंकि अधिक से अधिक लोग हरे रंग के व्यवहार को समर्थन देने के रूप में देखना चाहते हैं भले ही वे वास्तव में उनसे जुड़ें न हों।
एक और कारण गहन व्यवहार हरे रंग के व्यवहार की भविष्यवाणी के लिए उपयोगी हो सकते हैं वे सर्वेक्षणों (स्पष्ट रूप से कहा जाता है) पर रिपोर्ट किए जाने वाले व्यवहारों से अधिक भावनात्मक हैं। यह प्रासंगिक हो सकता है क्योंकि जब हम उनसे आनंद और संतुष्टि प्राप्त करते हैं तो हरे रंग के व्यवहार होने की अधिक संभावना होती है। इसके विपरीत, पर्यावरणीय रूप से अप्रिय व्यवहार से भावनात्मक रूप से जुड़ा हुआ है पर्यावरण विनियमों के लिए नापसंद से जुड़ा हुआ है।
अधिक सैद्धांतिक तर्कों के अलावा, अनुसंधान ने दिखाया है कि स्पष्ट दृष्टिकोण से स्पष्ट रूप से हरे रंग के व्यवहार के साथ गहन व्यवहार अधिक निकटता से जुड़ा हुआ है। एक अध्ययन में ऐसे व्यक्तियों का पता चला है, जिनके अंतर्निहित दृष्टिकोण कम कार्बन उत्पादों के अनुकूल थे, उन्होंने जलवायु परिवर्तन चित्रों पर अधिक ध्यान दिया। स्पष्ट नजरिया हालांकि ध्यान केंद्रित करने के लिए असंबंधित थे। एक और अध्ययन में पाया गया कि व्यक्तियों के गहन व्यवहार उनके कार्बन पदचिह्न के साथ अधिक स्पष्ट रूप से जुड़े थे, उनके स्पष्ट दृष्टिकोण थे। तीसरे अध्ययन में पाया गया कि ग्रीन उत्पादों के बारे में स्पष्ट दृष्टिकोण से स्पष्ट नजरिया व्यक्तियों ने चुना।
हमारे निरंतर अस्तित्व के लिए हरे रंग का समय अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है। इसलिए, उन उपकरणों की पहचान करना, जो हरे रंग के व्यवहार का सटीक रूप से अनुमान लगाते हैं, वास्तव में जीवन और मृत्यु का विषय बन सकते हैं। जबकि स्पष्ट दृष्टिकोण के व्यवहार की भविष्यवाणी करने की उनकी योग्यता के लिए बहुत मूल्यवान हैं, लेकिन वे सही नहीं हैं। हद तक वे व्यवहार की भविष्यवाणी नहीं करते हैं, अन्य उपकरणों की पहचान करना महत्वपूर्ण है। इस संबंध में पूर्ण व्यवहार ने हरे रंग के व्यवहार के साथ उनके संबंध के कारण मूल्य दिखाया है, और उस मूल्य की संभावना बढ़ेगी क्योंकि इस क्षेत्र में अधिक से अधिक शोध से अप्रत्यक्ष व्यवहार का इस्तेमाल होता है।
