इस महीने की शुरुआत में एक कनेक्टिकट मिडिल स्कूल ने छात्रों को हॉलवेज में एक गीइको वाणिज्यिक के लिए कैचफ्रेज़ बाहर करने से रोक दिया था। आश्चर्य नहीं कि ये अपराध बुधवार को "हंप दिवस" के रूप में भी जाना जाता है। ग्यारह वर्ष के बच्चों ने लगातार "हंप दायाएय! हाँ …!" की एक कर्कशता के लिए "कौनसा दिन है" और "वूट!" का एक कोरस याद दिलाया। "यहाँ प्रारंभ करें"
गीको विपणन में एक वर्ष में लगभग एक बिलियन डॉलर खर्च करता है, एक ऐसी रणनीति जिसने गहरा बिक्री वृद्धि का उत्पादन किया है। हाल ही में कंपनी ने कार बीमा के राष्ट्र के दूसरे सबसे बड़े विक्रेता बनने के लिए ऑलस्टेट को पारित किया। ब्रांड के पास मनोरंजक कहानियों के साथ दर्शकों को प्रसन्न करने का एक इतिहास है जिसमें पात्रों के साथ कैरेमैन, एक गेंको, और मैक्सवेल सुअर शामिल हैं। लेकिन यह क्यों है, ऊंट की परेशान अवधारणा अपने सहकर्मियों को परेशान कर रही है, इस गर्मी का सबसे अधिक साझा विज्ञापन बनने के लिए और शायद सभी साल तक चले गए?
इसका जवाब हमारे मस्तिष्क के आधार और हमारे विकास की उत्पत्ति में है। मानव मस्तिष्क शरीर में एकमात्र अंग है जो विकासवादी परतों में मौजूद है। हम अक्सर अपने आप को झूठा रूप से मानते हैं कि हाल ही में नियोकॉर्टेक्स, या "सोचने वाला मस्तिष्क," शो चल रहा है क्योंकि यह हमारे दिमाग का हिस्सा है जो खुद से बात करता है हालांकि यह गहरी "भावनात्मक दिमाग" है: हमारे "अंग / भावनात्मक तंत्र" और "भौतिक (सहज) मस्तिष्क" नीचे जो हमारे स्वयं के जागरूकता के बिना हमारे शरीर को क्रियान्वित करता है।
अपने अत्यधिक प्रभावशाली, क्रांतिकारी पुस्तक द स्वार्थी जीन में , ब्रिटिश विकासवादी जीवविज्ञानी रिचर्ड डाकिंस ने "मेम" शब्द का प्रयोग किया- सांस्कृतिक जानकारी की एक इकाई जिसे मन से मन में संचरित और नकली और प्रतिकृति के माध्यम से जीन के प्रसार के अनुरूप ढंग से संचारित किया जाता है। मेम्स वायरस की तरह दोहराता है और इसमें धुन, नारे, कैचफ़्रेज़, फैशन, शैली और रस्में शामिल हैं।
हमारा मस्तिष्क सचमुच एक "अस्तित्व अंग" है और हमारी संस्कृति में अधिकांश मेम हमारी सरीसृप विरासत की गहरी, सहज चाल ड्राइव को दर्शाती है, या मैंने जो छह एस के अस्तित्व, सुरक्षा, सुरक्षा, जीविका, लिंग और स्थिति को बनाया है । इन विषयों को कई बार सबसे अधिक विपुल मेमन्स की जड़ों में इसलिए होता है क्योंकि वे मूल रूप से पूरी तरह बेहोश हैं और हमारे अपने अस्तित्व के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं। ये छः एस के प्रतिबिंबित संदेश, अज्ञात रूप से हमारे ध्यान को मजबूर करते हैं, यही कारण है कि हम अपने विरोधियों के बावजूद राजमार्ग पर भयानक दुर्घटना को देखने के लिए हमारी गर्दन को क्रेन करते हैं।
तो असली कारण "कूबड़ना दिन" एक वायरल हिट सरल है। जबकि कालेब का निष्पादन और कास्टिंग ऊंट परिपूर्ण है, वास्तव में वायरल प्रकृति को क्या चला रहा है यह है कि विज्ञापन सेक्स के लिए एक रूपक के चारों ओर बना है। हमारी गहरी कठोर चिंताओं के बारे में अंतर्दृष्टिपूर्ण रूपक महत्वपूर्ण सोच को बाधित करते हैं और दिल और पेट पर हड़ताल करते हैं, जो कि लोगों को अनजाने में कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है मुझे विश्वास नहीं है कि विज्ञापन इस मन से तैयार किया गया था। महान रचनाकारों को अपनी भावनाओं को सहज रूप से विकसित करने के लिए स्वयं का जागरूकता के बिना काम करता है। और कार्रवाई में इस के एक उदाहरण के टन हैं।
यौन मरे के आधार पर विज्ञापन मेम की शक्ति का आश्वस्त नहीं है? 1 9 56 में, शर्ली पॉलीकोफ, विज्ञापन विशाल फूटी कॉन और बल्डिंग में एकमात्र महिला लेखक, ने लिखा, "क्या वह । । या वह नहीं? "क्लेरोल के लिए एक अभियान है जो हमेशा अमेरिकी महिलाओं की फैशन संवेदनशीलता को बदल देगा लगभग रात भर लगभग नारा नेशनल कैचफ्रेज बन जाएगा, जो एक विदेशी, निम्न-श्रेणी के विस्मरण से एक सामाजिक आदर्श के लिए बाल रंग बदलने में मदद करेगा। एक दशक के भीतर बाल रंगों की घटना 7% से बढ़कर लगभग सभी अमेरिकी महिलाओं में आ गई!
और हाल ही में नाइके के शानदार और प्रशंसनीय "बस डू इट" अभियान ने संस्कृति और ब्रांड को बदल दिया क्योंकि दुनिया भर में बिक्री में 877 मिलियन डॉलर की वृद्धि हुई और यह दस साल में 9.2 अरब डॉलर हो गया। कलात्मक रूप से अस्पष्ट नारा ने कथित तौर पर लोगों को अपने जूते खरीदने और बेहतर एथलीट बनने के लिए प्रोत्साहित किया, लेकिन किसी को जलाने वाली इमारत से बचाया या अपमानजनक पति या पत्नी को छोड़ दिया।
लेकिन अभियान शुरू होने से पहले, "यह करना" पहले से ही "यौन संबंध" के लिए व्यापक मेम और प्रेयोक्ति के रूप में अस्तित्व में था। 1 9 68 में बीटल्स ने "क्यों डॉट वि डो इट इन रोड?" मैककार्टनी ने लिखा है भारत के सड़कों पर दो बंदरों का संगम देखने के बाद गाना 2008 तक एक पुस्तक को प्रकाशित किया गया था जिसे बस डू इट कहा गया था, जिसने 101 दिनों से लगातार दिनों के लिए संभोग करने के लिए एक आदमी और उसकी पत्नी के परीक्षणों और कथनों का जिक्र किया। यौन प्रजनन के लिए पहले से मौजूद मेम पर अपने ब्रांड अभिव्यक्ति को बूटस्ट्रैप करने का निर्णय एक चतुर चाल था जो मुझे विश्वास था कि वह भी सहज ज्ञान युक्त हो गया था और जागरूक डिजाइन के माध्यम से नहीं। लेकिन इसने ब्रांड को विपणन के शिखर पर और सार्वजनिक चेतना की ऊंचाई पर रखने में मदद की और अगर आप फोकस समूहों में किसी उपभोक्ता से पूछते हैं कि उन्होंने नाइके के जूते क्यों खरीदे तो वे इस प्रभाव को कभी स्वीकार नहीं करेंगे क्योंकि उन्हें केवल पता नहीं है। यह विचार बेतुका दिखता है, लेकिन तर्कसंगतता के साथ विज्ञापनों को बहुत कम करना है।
यह भी कोई संयोग नहीं है कि यकीनन सभी समय के दो सबसे व्यापक विपणन मेम (जो कि इंटरनेट के बिना वायरल हो गए थे) हमारे सबसे बुनियादी अस्तित्व की जरूरतों में से एक की ओर झुकता है: खाने के लिए पर्याप्त है इन दोनों मेम ने लोगों को उनके साधारण नारे के जरिए बुनियादी खाद्य स्टेपल्स की कमी के बारे में चेतावनी दी और उनसे पूछताछ की। मैं वेंडी की "बीफ़ कहाँ है?" और कैलिफोर्निया मिल्क प्रोसेसर बोर्ड की "गॉट दूध" का उल्लेख कर रहा हूं – दो विज्ञापन टैगलाइन संरचना में समान हैं और इसी प्रकार प्रभावी रूप से प्रभावशाली हैं।
ये मेम्स सेक्स का मतलब नहीं था, बल्कि मेरे शेष पांचों में से पांच एस-अस्तित्व, सुरक्षा, सुरक्षा, निर्वाह और स्थिति। स्थिति मिश्रण में कैसे फिट होती है? मानव विकास के 99% से अधिक के लिए यह भोजन जैसे मांस के रूप में उपयोग किया गया था, जिसे शिकारी-संग्रहकर्ता समाज में दर्जा दिया गया था, पैसे तक पहुंच नहीं। यह बताता है कि इतने सारे लोग फेसबुक पर अपने भोजन की तस्वीरों को उनके डिजिटल जनजातियों को बिना किसी तसवीर पोस्ट करते हैं।
1 9 80 के दशक में "गोमांस कहां है?" कैचफ्रेज जल्दी से अमेरिकी संस्कृति की चौड़ाई और गहराई में बढ़ गया, समय के मूड को कैप्चर करते हुए इस नारे ने पानी के कूलर वार्तालापों से लेकर राष्ट्रपति पद के बहस तक हर जगह दिखाया, जिससे विज्ञापन में दिखाए जा रहे अल्पसंख्यक क्लारा पेलर को राष्ट्रीय प्रतीक कहते हैं। विज्ञापन में उस नारे और उसके प्रभाव की सर्वव्यापी उपस्थिति शायद एक और मूल भोजन स्रोत के लिए केवल एक और अभियान से आगे निकल रही थी, जो बिना किसी एक समान जांच के साथ "दूध मिला" था, यह कैचफ़्राज़ 1 99 0 के शुरू में शुरू हुआ और एक सक्रिय मेन् और अंतरराष्ट्रीय चिह्न बनने के लिए, जो कुछ भी तर्क होता है, वह अमेरिकी विज्ञापन इतिहास में सबसे अधिक नकली और विचित्र नारा है।
अभी भी आश्वस्त नहीं है? 1 9 80 के दशक में, अमेरिकियों ने पाया कि भोजन की उपलब्धता, भले ही यह एक मसाला है, खासकर जब आर्थिक स्थिति के संदेश के साथ, व्यापक जागरूकता और सांस्कृतिक ब्याज के लिए एक ब्रांड को चलाने में सक्षम है। अभियान ने राष्ट्रीय ध्यान आकर्षित किया जब दो ब्रिटिश चालक-संचालित अमीरों ने नम्रतापूर्वक फैंसी सरसों के जार को साझा किया, "मुझे क्षमा करें, लेकिन क्या आपके पास कोई ग्रे पॉउपन है?" फिर से, यह संरचना भोजन की समान-कमी है।
और हाल ही में मूवी के हंगर गेम्स के लिए मार्केटर्स ने हाल ही में पाया कि उनके अभियान के लिए सोशल मीडिया का सबसे लोकप्रिय रूप मे मेम था: "हम बेस्ट प्लेस्ट इन प्लेड प्लेस।" अगर आपको लगता है कि रीहन्ना का हिट गाना "हम मिले लव" निराशाजनक प्लेस) "यह वायरल जाने के कारण हो रहा था, आप उस नींव को याद करेंगे जो इसे बनाया गया था
स्वार्थी जीनों की तरह जिसका एकमात्र उद्देश्य प्रतिकृति है, मेम अपने स्वयं के वायरल इरादों द्वारा निर्देशित होने के लिए भी प्रकट होते हैं, जो चतुर और नहीं-तो-चतुर उत्परिवर्तनों के माध्यम से विकसित होते हैं। हाल ही में मैं अपने स्थानीय चिकन रोटिससेरी रेस्तरां में खींच लिया था, केवल प्लेट गिलास खिड़की पर एक विशाल संकेत को खोजने के लिए साहसपूर्वक उच्चारण: "चिकन मिल गया?"
हमारे भौतिक दिमाग के जुनूनी झुकाव के तहत, ये मेम युक्तिसंगतता के बिना बिना सहजता से बनाए हुए हैं। जैसा डॉकिन कहते हैं, हम इंसान केवल हमारे स्वार्थी जीन की प्रतिकृति की सेवा में क्रमादेशित "रोबोट लगाते हैं" या इस उदाहरण में, हमारे स्वार्थी मेमेज़ हैं
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