2017 सुपर बाउल में अंतर्राष्ट्रीय विषयों के साथ कई विज्ञापन शामिल थे। Anheuser-Busch के विज्ञापन ने 1857 में एडॉल्फस बुश द्वारा सामना किए गए जर्मनी से निकलने की कठिनाइयों को दिखाया। कंपनी 84 लंबर ने एक मैक्सिकन मां और बेटी को चित्रित किया था जो अमेरिका में काम करने और एक दीवार का सामना करने का प्रयास करता था। अन्य विज्ञापन अधिक सामान्य थे: कोका-कोला ने 2014 से "अमेरिका द सुंदर" का फिर से प्रसारण किया है, जिसमें कई भाषाओं में गाया गया गीत और एयरबन्ब के कई प्रकार के चेहरे हैं "विश्वास है कि आप कौन हैं, आप कहां से हैं, जो आपसे प्यार करता है या आप किससे पूजा करते हैं, हम सभी संबंधित हैं दुनिया जितनी अधिक सुंदर है उतनी ही आप स्वीकार करते हैं। "
सुपर बाउल के दौरान देखे जाने के लिए इन संदेशों को अधिक ध्यान दिया जाता है, लेकिन अस्थाई तौर पर, यह संकेत दिया गया कि यह प्रभावी था और उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनि हुआ – नहीं, क्योंकि विज्ञापन विवादास्पद हैं, लेकिन क्योंकि वे कुछ अमेरिकियों से बात करते हैं, जो इस बारे में जोरदार लगता है: नहीं बताया कि क्या करना है
विज्ञापन स्पष्ट रूप से राजनीतिक या सामाजिक वक्तव्य (हालांकि लगभग सभी कंपनियों ने कहा था कि वे नहीं थे) कर रहे हैं, संभवतः विशेष रूप से या कम से कम इस पर डर है कि संयुक्त राज्य अमेरिका कम से कम आप्रवासियों को स्वीकार कर रहा है और इस पर प्रतिक्रिया प्रतिबंध के जवाब में विविधता। सामान्य तौर पर, लाभकारी कंपनियों लाभ से मुकाबला करने से बचते हैं, खासकर जब विज्ञापन खरीदना महंगा होता है
लेकिन एक प्रश्न उपभोक्ताओं के लिए रहता है: संभावित खरीदारों में अलग होने की संभावना के साथ कंपनियों को इस तरह सार्वजनिक तरीके से खड़ा क्यों होना चाहिए? दो मुख्य कारण हैं।
सबसे पहले, लोगों ने मनोवैज्ञानिक रूप से एक मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रिया का प्रदर्शन किया जो "रिएन्टएन्स" कहा जाता है। जब एक चरम आदेश होता है, तो यह संभव है कि लोगों ने आदेश में जो भी रवैया दिखाया जा रहा है, उसे अस्वीकार कर जवाब दिया जाएगा। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि मैंने कहा था कि आपको कल फ़िरोज़ा पहनना है, क्योंकि मैंने एक नियम बनाया है जिसे आपको पालन करना होगा और यह मेरे द्वारा पत्थर पर सेट किया गया है। आप फ़िरोज़ा से अलग रंग पहनना चाहते हैं, क्योंकि मेरी छोर आपको मुक़रमे के कारण पैदा करेगा रिएक्टेंस को स्वतंत्रता का महत्व और संतुलन की इच्छा से लेकर आता है। जब भी कोई अनुरोध अनुचित लगता है, तो लोग पूरे सिस्टम को वापस समायोजित करने के लिए मध्य की तरफ खींचना चाहते हैं।
इमिग्रेशन पर कार्यकारी आदेश कुछ लोगों द्वारा बहुत चरम रूप से देखे गए, जिनमें दृश्यों से जुड़ा हुआ था: लोग अमेरिका में घर लौटने में असमर्थ हैं, बच्चों को हिरासत में लिया, आदि। प्रतिबंध ने ग्राहकों और कंपनियों में विसंगति पैदा की। यह निश्चित रूप से इस देश में कुछ स्वतंत्रता वाले लोगों पर छुआ है, खासकर प्रिय, क्योंकि हम में से अधिकांश आप्रवासी थे। कंपनियों ने विज्ञापन बनाये क्योंकि उन्हें मनोवैज्ञानिक और नैतिक रूप से मजबूर करने के लिए उन्हें मजबूर किया गया था, और वे सामान्य से अधिक ध्यान देते थे क्योंकि वे प्रतिबंध की सीमा को समेकित कर रहे थे। कंपनियों को दंडित होने की संभावना नहीं है क्योंकि उनके कई उपभोक्ताओं द्वारा उनकी भावनाएं गूंजती हैं। वास्तव में, सैकड़ों लोगों ने अब कंपनी की वेबसाइट और यूट्यूब पर 84 लाम्बर्स विज्ञापन पूरी तरह से देखा है।
दूसरी वजह यह है कि कंपनियां एक स्टैंड ले रही हैं कि सभी बड़ी कंपनियां अंतरराष्ट्रीय हैं वे देशों में व्यापार करते हैं, विभिन्न देशों से किराए पर लेते हैं और विभिन्न देशों में बेचते हैं। कंपनियां एक अंतरराष्ट्रीय फोकस को समर्थन देने वाली सरकार और समाज पर भरोसा करती हैं। कई निगम राष्ट्रवाद और आतंकवाद विरोधी झुकाव से भयभीत हैं जो देश भर में प्रतीत होता है। यह झुकाव विचित्र रूप से पूंजीवादी है और अर्थव्यवस्था के लिए खतरनाक हो सकता है, जिसे कोका-कोला जैसी कंपनी जानती है। वे इस बात पर आक्षेप कर सकते हैं कि प्रतिबंध व्यापार के संदर्भ में, उनके लिए और अर्थव्यवस्था के लिए प्रतिनिधित्व करता है।
हम अमेरिकी अर्थव्यवस्था के लिए एक अजीब समय में रह रहे हैं। मार्केटर्स इस अजीबता से किसी के रूप में जानते हैं। अच्छी खबर यह है कि हम संदेश को पारंपरिक रूप से एक मूर्ख और भूलभुलैया स्थल से भी प्राप्त कर सकते हैं क्योंकि विज्ञापन के लिए प्रेरणा सरल बिक्री से परे जाने पर सुपर बाउल विज्ञापन अधिक आकर्षक और मार्मिक होते हैं।
जूली इरविन, पीएचडी, ऑस्टिन में टेक्सास विश्वविद्यालय में मैकॉम्ब्स स्कूल ऑफ बिजनेस में विपणन का एक प्रोफेसर है।
