ओह। सुपरबाउल ने इसे अभी तक आधे समय तक नहीं बनाया था। लेकिन विज्ञापन पहले से ही देश के सामूहिक मानस के बारे में एक अजीब कहानी बताते हैं।
यह एक अजीब बात है कि कभी-कभी विज्ञापन सुपरबोवल प्रसारण का सबसे अच्छा हिस्सा हैं। मुझे लगता है कि खेल पर निर्भर करता है लेकिन विज्ञापन में कॉरपोरेट अमेरिका के विशाल निवेश को विभिन्न तरीकों से व्याख्या किया जा सकता है-आर्थिक रूप से, जो उद्योग संपन्न हैं, या कम से कम आशावादी हैं कलात्मक रूप से, नवीनतम वीडियो प्रौद्योगिकी और ग्राफिक डिजाइन में क्या है। और मनोवैज्ञानिक, हमारे राष्ट्रीय पूर्व-व्यवसाय क्या हैं, जो हमारे राष्ट्रीय बेहोश कहते हैं।
मुझे आश्चर्य हुआ कि प्रसारण के पहले छमाही में से दो विज्ञापन में एक प्राचीन विषय को शामिल किया गया था- मानव जाति की जाति के साथ समस्या सबसे पहले, एक कार के लिए एक विज्ञापन, एक व्यक्ति को एक फ्लैट की आवाज़ में सूचियां दी जाती हैं, जिसमें सभी कार्यों और रियायतें होती हैं, जो उस महिला के लिए तैयार होती हैं जो शायद उसकी ज़िंदगी पर शासन कर रहे हैं: वह रीसाइक्लिंग को छाँट देगा, टॉयलेट सीट नीचे रखेगा, और पुरुषों के बारे में करीब एक दर्जन अन्य नियमों का अनुपालन करना, पुरुषों के लिए ज़रूरी नहीं है (स्वच्छता, पर्यावरण आदि)। लेकिन वह अपनी कार को चुनने का अपना अधिकार नहीं छोड़ेंगे- यहां उसकी आवाज़ ड्राइव और ऊर्जा से भर जाती है- और वह डॉज चार्जर (क्रैस्सेन्डो / क्लाइमैक्स) को चुनता है !! यह चोट नहीं करता है कि कार में इस तरह के एक phallic नाम है। वह जबरदस्ती औरत (केवल समय में) से बचाता है, जो कि उसके निपुणता से बरकरार है, बुलेट की तरह, संचालित, फोलिक वाहन का धन्यवाद करते हैं।
एक दूसरे विज्ञापन में, एक आदमी खेल को देखने के लिए "अनुमति नहीं देता" है, क्योंकि उसकी पत्नी उसे अधोवस्त्र विभाग में खींचती है और वह अपने कंधे पर एक लाल ब्रा ले जाने के लिए तैयार है – शायद एक स्कर्ट अगले है लेकिन उन्हें फ्लो टीवी से बचाया गया है-एक छोटे से निजी टेलीविजन कि वह हर जगह उसके साथ ले जा सकता है (उसकी महिला उसे ड्रग करती है) और हर समय खेल देखने के लिए उपयोग करती है, इस प्रकार उनकी मर्दानगी के टुकड़े को बचाते हुए।
और जब मैं इस पर हूं, तो हम आधे समय के शो को कैसे समझ सकते हैं, जो कि 60 के (मैं अनुमान लगा रहा हूँ) अब, विलक्षण किशोरों के बारे में मंच गायन पर उछल रहा है, कौन कौन से महान शूरवीर है। वे ठीक लग गए, लेकिन वे वास्तव में मूर्खतापूर्ण लग रहे थे। यह नहीं सोचना मुश्किल था कि संदेश यहां है कि परिपक्व मर्दानगी को डर और अस्वीकार करना है।
इसलिए, सुपरबाउल ने हमें वास्तविक प्रतिद्वंद्वियों की हाइपरट्रॉफिड पौरूष, तकनीकी डिजाइनरों, टीम के मालिकों और विज्ञापन निष्कर्षों की प्रतीकात्मक वृक्षारोपण प्रदान की, कच्चे फेलो को एक कार या छोटे के माध्यम से उनके स्त्रीयंत्रण महिलाओं के अधीन होने से एक निराशाजनक तरीके की पेशकश की जा रही है टीवी, और देर से जीवन में पुरुषों का बहाना करने की कोशिश कर रहे हैं वे 20 साल पुराने हैं
मुझे वास्तव में मजबूत, दिलचस्प, मर्दाना, आराम से यौन पुरुषों की एक पूरी गुच्छा पता है, जिनकी तुलना में वे 4 दशक से कम उम्र के होने का नाटक करने की ज़रूरत नहीं हैं, या उनके जीवन में महिलाओं से गुप्त (फ़ुटिस्टिक?) को नजरअंदाज करने की आवश्यकता नहीं है।
तो इन छवियों का स्रोत क्या है, जो दशकों से पहले पुनरुत्थान में लग रहा था- हेनपेक्क्ड आदमी, किशोर पुराने मूर्ख? या अधिक विशेष रूप से, विज्ञापन अधिकारियों ने ये विशेष रूप से पुरुषों की छवियों को क्यों पेश किया, और फरवरी 2010 में इन दर्दनाक छवियों को बेचने वाले बैंकों पर बैंक क्यों लगाया?
मैं केवल अनुमान लगा सकता हूं अर्थव्यवस्था मेरे दिमाग में आती है। संभवत: कई नौकरियों ने खोए हुए नौकरियों, फौजदारी वाले घरों, बंद किए गए अवसरों और अपेक्षाओं के परिणामस्वरूप दुर्व्यवहारिक चोटों का सामना किया है, कि सांस्कृतिक रूप से हम कल्पना की ओर लौट आते हैं कि यह महिला है, या विशेष रूप से शाश्वत कास्त्रोती महिला, जो अपनी ताकत को दूर कर रहे हैं, जिससे उन्हें छोटे, युवा और भयभीत महसूस करने के लिए विडंबना यह है कि, मुझे लगता है कि आर्थिक मंदी के लिए जिम्मेदार पात्रों में से अधिकांश पात्र हैं, और अब भी लाखों डॉलर के बोनस का संग्रह करते हैं, ये पुरुष हैं। अपने फैशन में असंतोष, यदि सहानुभूति और करुणा पर कम है अरे, उन लोगों को अक्सर महिला गुणों के रूप में माना जाता है।
