केरी कनिंघम और रयान हॉवेल द्वारा
लेट-नाइट विज्ञापनों में अक्सर बड़े वयस्कों को टर्मिनल विचलित करते हुए दर्शाया जाता है। आप अपने स्वास्थ्य देखभाल विकल्पों, बीमा योजनाओं, और सेवानिवृत्ति खातों के बारे में समझने के लिए वरिष्ठ नागरिकों को बुरी तरह से विफल कर रहे हैं। इन विज्ञापनों में वरिष्ठ आम तौर पर एक और वरिष्ठ, आम तौर पर एक पूर्व सेलिब्रिटी तक उलझन में हैं, एक सरल समाधान और मन की शांति प्रदान करते हैं – सभी कम मासिक किस्तों में दिए गए सामान्य कीमत के लिए।
लेकिन, बड़े वयस्क (65 से ऊपर) वास्तव में बहुत आसानी से भ्रमित हैं? खैर, कुछ प्रकार … लेकिन वास्तव में नहीं।
सबूत बताते हैं कि बड़े वयस्क कम जानकारी की समीक्षा करते हैं इसके अलावा, जब प्रयोगों की स्थापना की जाती है, तो विकल्पों को सर्वश्रेष्ठ से सबसे खराब स्थान पर रखा जा सकता है, बड़े वयस्कों को सबसे कम विकल्प चुनने के लिए युवा वयस्कों की तुलना में कम संभावना है। इसलिए, यह एक समस्या की तरह लगता है लेकिन सबसे ज्यादा खर्च करने वाले फैसले ऐसा नहीं हैं।
हमारे वित्तीय निर्णयों में से अधिकांश दिन-प्रतिदिन जीवन को सुखद बनाते हैं (या नहीं): जैसे कहां और क्या खाएं, क्या फिल्में देखें, और किस कपड़े पहनें इन प्रकार के फैसले के लिए, बड़े वयस्क कम विकल्प पर विचार करते हैं, और अभी भी निष्पक्ष उपपर्व्य निर्णय करते हैं; हालांकि, ये निर्णय बेहतर तरीके से काम करने लगते हैं, बदतर नहीं हैं
अगर आप वयस्कों से पिछली बार पूछते हैं कि वे खुद को खुश करने के इरादे से कुछ खरीदा है, तो आपको पता चल जाएगा कि बुजुर्गों ने जो कुछ खरीदा है उससे खुश रहने की रिपोर्ट की संभावना अधिक है। इस के लिए दो प्रतिस्पर्धात्मक स्पष्टीकरण हैं
पहली अवधारणा कहती है कि हम उम्र के रूप में, वास्तव में चीजें खरीदने में बेहतर होती हैं जो हमें खुश करती हैं सब के बाद, सबूत हैं कि जब हम "जीवन बहुत कम" दृष्टिकोण लेते हैं, तो हम दूसरों को प्रभावित करने और दूसरों से संबंधित होने के बारे में अधिक चिंता करने की चिंता करते हैं।
एक वैकल्पिक परिकल्पना यह है कि जैसे-जैसे हम बड़े होते हैं, हम सामान खरीदने में वास्तव में बेहतर नहीं होते हैं, बल्कि हम जो कुछ भी खरीदते हैं उसका आनंद लेने की अधिक संभावना होती है। दूसरे शब्दों में, चश्मा, जिसके माध्यम से हम दुनिया देखते हैं, हम उम्र के रूप में रोज़े प्राप्त करते हैं।
तो यह क्या है? क्या बड़े लोग बेहतर विकल्प बनाते हैं? या वे क्या वे मिल गया है सिर्फ सबसे अच्छा है?
परे पर खरीद में हमारे शोध में भाग लेने के लिए हमारी सहायता करें। बस लॉग इन करें या रजिस्टर करें और फिर हमारे अन्तर्निहित ख़रीदना मोटे तौर पर अध्ययन करें। आप फिर उपभोक्ता संवेदनशीलता को पारस्परिक प्रभाव के पैमाने पर करने की कोशिश कर सकते हैं, जो आपके परिवार और दोस्तों के मूल्यों को अपने स्वयं के व्यवहार को प्रभावित करने की सीमा को मापता है। रास्ते के साथ, हमें लगता है कि आप इसके बारे में कुछ और पता करेंगे कि आप क्यों खरीदते हैं और आप क्या खुश करते हैं। या, शायद आप बाद में तय करेंगे कि आपको यह करना पसंद है।
