सोशल मीडिया की पुष्टि दोनों तरीकों से होती है

नए शोध से पता चलता है कि यह “पसंद” करने के लिए “पसंद” के समान है।

स्रोत: Pixabay / CC0 सार्वजनिक डोमेन

हम इसे स्वीकार करने के लिए तैयार हैं या नहीं, हम सब कर चुके हैं। हम एक अद्भुत फोटो लेते हैं – हमारे बच्चे, हमारे कुत्ते, हमारे डिनर की … स्वयं – और इसे फेसबुक या इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने के लिए पूरी दुनिया में देखते हैं। फिर, इस बार थोड़ा धैर्य और आत्म-नियंत्रण दिखाने के लिए, हम ऐप को बंद करते हैं और अपने डिवाइस को कम से कम एक घंटे के लिए पूरी तरह से अनदेखा करने के हर इरादे से दूर रखते हैं। हालांकि, पांच मिनट के अंत में, हम खुद को अपनी जेब या पर्स में एक बार फिर से देखने के लिए देखते हैं कि हमारे कितने दोस्तों ने अब तक तस्वीर को पसंद किया है। और चाहे हम अंगूठे के ऊपर वाले आइकन के बगल में देखे गए नंबर से सुखद आश्चर्यचकित हों या अप्रिय रूप से निराश हों, हम पांच मिनट बाद फिर से जाँच करेंगे कि उस नंबर पर कितने और लाइक्स जोड़े गए हैं। जितना हम खुद को इस तरह की चीजों से ऊपर होने के बारे में सोचना पसंद करते हैं, हममें से अधिकांश को यह स्वीकार करना होगा कि हम वास्तव में पसंद करना पसंद करते हैं- या, विशेष रूप से, हम सोशल मीडिया पर हमारे पोस्ट जैसे अन्य लोगों के होने से संतुष्टि प्राप्त करते हैं। बहुत शक्तिशाली ऑनलाइन पुष्टि का यह स्रोत है, वास्तव में, कि न्यूरोइमेजिंग अध्ययनों से पता चला है कि हमारे दिमाग में एक ही इनाम सर्किटरी जब हम प्राप्त करते हैं तो सक्रिय होता है जब हम अपने किसी सोशल मीडिया पोस्ट पर लाइक प्राप्त करते हैं।

सोशल मीडिया पर पसंद की जाने वाली यह सामान्य मजबूरी हम सभी को बेमतलब अहंकारी बनाती है। वास्तव में, फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म “सेल्फी के पंथ” को बढ़ावा देने के लिए अक्सर और व्यापक रूप से आलोचना की जाती है, क्योंकि सोशल मीडिया की पसंद के साथ आत्म-अवशोषित शिकार की खेती करने की क्षमता है, हालांकि, एक हालिया अध्ययन। सुझाव देता है कि “जैसे” बटन में पाया जाने वाला आनंद विशेष रूप से स्व-निर्देशित नहीं हो सकता है। सभी शोधों पर तालिकाओं को मोड़ते हुए यह प्रदर्शित करता है कि जब हमारा दिमाग सोशल मीडिया पोस्ट पर लाइक प्राप्त करता है, तो हमारे दिमाग कितनी सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं, यूसीएलए के शोधकर्ताओं ने यह पता लगाने के लिए कि जब हम अन्य लोगों के पदों को पसंद करते हैं तो मस्तिष्क कैसे प्रतिक्रिया देता है (यानी जब हम पसंद करने के बजाय पसंद करते हैं उन्हें प्राप्त करें)।

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अट्ठाईस प्रतिभागियों में से प्रत्येक को इंस्टाग्राम से मिलते-जुलते आंतरिक सोशल नेटवर्क में स्थापित की जाने वाली अपनी स्वयं की पहले से पोस्ट की गई तस्वीरों को प्रस्तुत करने के लिए कहा गया। यह मानते हुए कि इस आंतरिक नेटवर्क में 148 तस्वीरें अध्ययन में भाग लेने वाले सभी लोगों द्वारा प्रस्तुत की गई थीं, प्रत्येक प्रतिभागी को अध्ययन टीम द्वारा इंस्टाग्राम से बेतरतीब ढंग से चुनी गई तस्वीरों के संग्रह के साथ प्रस्तुत किया गया था, साथ ही उन फोटो के साथ जो व्यक्तिगत प्रतिभागी ने योगदान दिया था । प्रत्येक तस्वीर को अध्ययन में अन्य प्रतिभागियों द्वारा कथित तौर पर पसंद किए जाने वाले कई पसंदों के साथ, लेकिन, एक बार फिर, अध्ययन टीम द्वारा यादृच्छिक रूप से वितरित किया गया था। एमआरआई स्कैनर के अंदर, प्रत्येक प्रतिभागी ने उत्तराधिकार में सभी 148 तस्वीरें देखीं, और अगली फोटो पर जाने से पहले या तो “लाइक” या “अगला” पर क्लिक किया।

प्रयोग के समापन पर, एमआरआई डेटा के विश्लेषण से पता चला है कि “अगला” पर क्लिक करने और आगे बढ़ने के विपरीत एक तस्वीर को पसंद करना – मस्तिष्क में उसी इनाम सर्किटरी को सक्रिय करना जितना आम तौर पर दूसरों से पसंद प्राप्त करके सक्रिय होता है। यह पता चलता है कि सोशल मीडिया पोस्ट के नीचे “लाइक” बटन पर क्लिक करके दूसरों को सकारात्मक प्रतिक्रिया प्रदान करना उतना ही फायदेमंद है जितना कि दूसरे लोग हमें उतना ही सकारात्मक फीडबैक प्रदान करते हैं।

अब, यह अध्ययन यह सुझाव नहीं देता है कि फेसबुक और इंस्टाग्राम के माध्यम से दिन में घंटे खर्च करना हमें बेहतर इंसान बनाता है – दयालु, और दूसरों की भावनाओं का अधिक विचार करता है। यह, हालांकि, इस संभावना पर कम से कम संकेत देता है कि परिचित अंगूठे-अप आइकन पर क्लिक करने के लिए पुरस्कृत के रूप में हो सकता है – यह कि “पसंद” प्राप्त करने के लिए देने के लिए संतोषजनक हो सकता है।

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संदर्भ

“सेल्फी का पंथ: आत्म-जुनून का एक स्नैपशॉट।” द न्यू डेली , 8 अगस्त 2014, तत्पश्चात itewdaily.com.au/life/tech/2014/08/04/cult-selfie-obsession-self/।

लॉरेन ई शेरमन, लीनना एम हर्नान्देज़, पेट्रीसिया एम ग्रीनफ़ील्ड, मिरेला डापरेटो; मस्तिष्क क्या पसंद करता है: सामाजिक मीडिया, सामाजिक संज्ञानात्मक और सस्ती तंत्रिका विज्ञान , वॉल्यूम 13, अंक 7, 4 सितंबर 2018, पृष्ठ 699-707 पर प्रतिक्रिया प्रदान करने के तंत्रिका संबंधी संबंध।