अमेरिकियों इन दिनों के बारे में सब कुछ के लिए अधिक भुगतान कर रहे हैं उच्च तेल की कीमतों और खराब मौसम की दबदबा की वजह से निर्माण लागत में बढ़ोतरी हुई है, जो उपभोक्ताओं के साथ कीमतों के छलांग (अक्सर ओलंपिक आकार के) के रूप में पारित हो जाती है।
जैसा कि अमेरिकी अर्थव्यवस्था को मजबूत होता है, कई लोग डरते हैं कि इन कीमतों में बढ़ोतरी उपभोक्ता आशावाद और खर्च की नाजुक लौ बाहर निकल जाएगी। हालांकि, मेरे शोध में मैंने पाया है कि मंदी ने एक अधिक लचीला और तर्कसंगत उपभोक्ता बना दिया है- जो अब भी सावधान है, लेकिन महान मंदी से पहले बहुत अधिक ताकतवर और सूचित किया गया है।
मौसम के संकट
वाष्पशील मौसम ने फसल पर कहर बरकरार रखा, जिसके फलस्वरूप फल, सब्जियां, गेहूं, अनाज और कपास की कीमत पर असर पड़ा – अन्यथा किराने का सामान और कपड़ों के रूप में जाना जाता है इसका उपभोक्ताओं के लिए भी उच्च बीमा प्रीमियम का परिणाम है
तीन महीने पहले फलों और सब्जियों की कीमत 23% अधिक थी। और इसका मतलब है कि रस से केचप तक सब कुछ अधिक खर्च होगा। उच्च अनाज की कीमतों में यह एक गाय को खिलाने के लिए अधिक महंगा बनाता है, इसलिए बीफ़ और फास्ट फूड भी बहुत अच्छे हैं।
कपड़ों के निर्माताओं ने कीमतों को नीचे रखने के लिए कृत्रिम धागे के साथ सूती वस्त्रों को सिलाई जैसी चीजों की कोशिश कर रहे हैं। फिर भी, उपभोक्ता इस वसंत में परिधान कीमतों में 10% की वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं। चीन में खराब मौसम और भारत के निर्यात पर प्रतिबंधों के कारण पिछले एक साल में कपास की कीमत दोगुनी हो गई है।
तेल
अंतर्राष्ट्रीय मांग में वृद्धि और मध्यस्थी में राजनीतिक अशांति ने तेल की कीमत में वृद्धि की है, जिसका मतलब परिवहन और कुछ भी है जो शिपिंग लागत को और अधिक की आवश्यकता है।
औसत अमेरिकी ड्राइव एक वाहन में प्रति वर्ष 13,476 मील की दूरी पर है जो प्रति गैलन 24 मील प्रति मिलता है। एक हफ्ते पहले गैस की औसत लागत $ 2.86 थी – आज यह $ 3.81 है। इसका मतलब है कि औसत कार मालिक एक साल पहले की तुलना में गैस के बारे में 45 डॉलर प्रति माह अधिक का भुगतान कर रहे हैं। पिछले छह महीनों में हवाई किराए की दरें और सार्वजनिक परिवहन किरायों में 22% वृद्धि के लिए प्राइसिक गैस भी आंशिक रूप से जिम्मेदार है।
बिग प्रश्न
बड़ा सवाल, ज़ाहिर है, क्या ये मुद्रास्फीति रुझान उपभोक्ता खर्च को कम करेगा? चूंकि देश के आर्थिक स्वास्थ्य को उपभोक्ता खर्च से मजबूती से जोड़ा जाता है, इसलिए यह एक गंभीर सवाल है।
मेरा मानना है कि इसका जवाब एक योग्य "नहीं" है, जबकि कई लोग निश्चित रूप से उच्च मूल्यों की मूल चीजों की भरपाई करने के लिए विवेकाधीन व्यय पर कटौती करेंगे, इसमें कोई तर्कहीन "बेकार नहीं" होगा।
क्यूं कर? अमेरिकी उपभोक्ता पिछले कई सालों से बहुत अधिक सीखने की अवस्था के माध्यम से रहे हैं, जबकि अर्थव्यवस्था के मंदी से मंदी का दौर शुरू हुआ है। मंदी से जूझने की बजाए अमेरिकी उपभोक्ता सशक्त हो गए हैं। उनके पास खरीदारी के नए तरीके और पहले से कहीं अधिक लचीलापन है वे कैसे अधिक खर्च करते हैं, अधिक कुशल, और खुदरा विक्रेताओं की अधिक मांग के बारे में अधिक जागरूक हैं।
साक्षात्कार में साक्षात्कार में उपभोक्ताओं ने मुझे बताया कि मंदी के बाद उनके खर्च की आदतों के बारे में उन्हें अच्छा लगा। "नियंत्रण" विषय मैं किसी भी अन्य की तुलना में अधिक बार सुना था "मैं अपने वित्त और मेरे भविष्य के नियंत्रण में अधिक महसूस करता हूं," और "मैं कभी भी अपने क्रेडिट कार्ड ऋण को नियंत्रण से बाहर नहीं होने देना चाहता हूं।"
नए गुर
मंदी से पहले उपभोक्ताओं की तुलना में उपभोक्ता अलग-अलग खरीदारी करते थे। बाजार की अधिक क्षमता में कमी के लिए अधिक हो पाने के लिए शायद एक ख़ास शिकार के रूप में क्या शुरू हो सकता था। प्रौद्योगिकी द्वारा सहायता प्राप्त, उपभोक्ताओं ने नए शोध, सौदेबाजी और बार्टरिंग कौशल सीख लिए।
उदाहरण के लिए, परिचित खुदरा विक्रेताओं के लिए कई ऑनलाइन बोलीदाताओं के पक्ष में बोली लगाई गई है जो ईबे और ईटीसी पर पाए गए हैं। दूसरों ने ऑनलाइन कूपन और मोबाइल मूल्य तुलना खरीदारी जैसी चीजों का पता लगाया और वे व्यवसायों की ग्रहण क्षमता से एक-दूसरे पर भरोसा करने आए हैं। उपभोक्ता समीक्षा, ब्लॉग और रेटिंग साइटें लोकप्रियता में बढ़ गई हैं। यही वजह है कि किराने का सामान और परिधान के लिए उच्च मूल्यों के बावजूद, पिछले महीने नौ महीने के लिए खुदरा बिक्री में वृद्धि हुई
ऐतिहासिक रूप से, गैस की कीमत उपभोक्ता विश्वास से जुड़ी होती है। लेकिन इस समय के आसपास नहीं। गैस की कीमतों में 5.6% वृद्धि के बावजूद उपभोक्ता विश्वास वास्तव में इस महीने बढ़ गया है। हमारे नए सशक्त उपभोक्ताओं के आसपास इस बार अपने गैस की खपत में 3.6% की कमी आई है। इसकी कीमतों में पिछली बार हमारी रफ्तार से बढ़ोतरी हुई थी, जिससे उपभोक्ताओं को उनकी ड्राइविंग आदतों को समायोजित करने के लिए लगभग एक साल लग गए। जब उपभोक्ता धीरे-धीरे आगे बढ़ते हैं, तो उनके टायरों को फुलाते हुए रखें और दो बार लगता है कि जब वे अपनी कारों का उपयोग करते हैं, तो वे कुछ पंप पर भुगतान करते हैं।
महारत = नियंत्रण = विश्वास = कम प्रतिक्रियाशीलता
यह अमेरिकी उपभोक्ता के अर्थशास्त्रियों के विचार को पुनर्जीवित करने का समय है, नाजुक, तर्कहीन और चंचल। यह अमरीकी उपभोक्ता को गिरने के लिए मूल्य वृद्धि से अधिक ले जा रहा है। वहाँ बहुत सारी चीज़ें हैं, जैसे बेरोजगारी। लेकिन यह शायद ही तर्कहीन है।
बोनस स्टेट: इन सभी कीमतों में बढ़ोतरी के साथ कुछ भी कम महंगा नहीं है? कंप्यूटर और होटल रहता है