जैसे ही मैं पहली बार उसे देखा, मैं घृणा में दूर देखा वह घृणित था, और उसके बारे में सब कुछ – उसके बालों, उनके व्यवहार, जिस तरह से उसने कपड़े पहने थे – उन्होंने बताया कि वह कितना घृणित था। वह भी बेवकूफ और दयनीय था। मैंने अपनी बातचीत के बारे में सुना थोड़ा, वह एक फोन कंपनी के प्रतिनिधि के बारे में कुछ अशिक्षित गड़बड़ के बारे में बता रहा था, और प्रतिनिधि से पूछताछ कर रहा था कि अगर उसका फोन क्यों नहीं रिंग करता है उन्होंने बताया, उन्होंने कई महिलाओं को अपनी संख्या दी, और उनसे सुनने की प्रतीक्षा कर रहा था।
आदमी एक वास्तविक व्यक्ति नहीं था वह एक आदमी के कुछ फोन कंपनी का विचार था अकेले लोगों के घृणित व्यंग्य पैदा करके अपनी संचार तकनीकों की विश्वसनीयता क्यों नहीं बेचते हैं, और फिर प्राइम-टाइम टेलीविजन पर घिनौना विज्ञापन प्रसारित करते हैं?
मेरे आखिरी पोस्ट में, मैंने यह विषय उठाया था कि टीवी पर सिंगल्स कैसे चित्रित किए जाते हैं वाणिज्यिक तोड़ने के लिए, हालांकि, एकलता से कोई राहत नहीं प्रदान करता है पत्रिकाओं, अख़बारों और ऑनलाइन में विज्ञापनों के लिए भी यही है विपणन एकलवाद और मैत्रीमिया के साथ संतृप्त है विडंबना यह है कि यह सिर्फ एकल के लिए अपमानजनक नहीं है – यह मार्केटरों के लिए उल्टा है जिन सिंगल्स वे चित्रित कर रहे हैं, या जिनके लिए वे बेच रहे हैं, वे ज्यादातर अपने विकृत छोटे विपणन दिमाग में ही मौजूद हैं।
यहाँ शीर्ष 6 विपणन मिथकों और गलतियों की मेरी सूची है उन पर एक नज़र डालें और अपना खुद का जोड़ दें और, जैसा कि टेलीविज़न शो के साथ होता है, हम उन विज्ञापनों को एकजुट करते हैं जो अकेले गाने को दर्शाते हैं।
विपणन मिथक और गलती # 1 : एकल व्यक्ति क्या चाहते हैं, किसी खास उत्पाद से ज्यादा, एक आत्मा दोस्त है क्योंकि (कुछ) विपणक यह मानते हैं, वे शादी करने की कल्पना बेचकर अपने उत्पादों को बेचने की कोशिश करते हैं।
इसका एक उदाहरण यह है कि एक टेलीविजन विज्ञापन से आया है कि कुछ गर्मियों में कुछ समय पहले कोल्डवेल बैंकर फिर से भाग गए थे। इसमें, कथाकार, एक रियाल्टार, ने यह कहा:
"जब सिल्विया मैक्सवेल एक बार फिर से, वह एक नया घर खोजने के लिए कोल्डवेल बैंकर में मेरे पास आया था मैंने ऊंची और निम्न की खोज की और जब मुझे वह पसंद आया, तो उसने इसे खरीदने का प्रस्ताव बनाया। लैरी एक प्रोफेसर थे जो अगले दरवाज़े में रहते थे, एक दिन तक उन्होंने एक और तरह का प्रस्ताव रखा था। 'अपने पड़ोसी से प्रेम करने' का एक पूरा अर्थ है। लगभग एक सदी के लिए, कोल्डवेल बैंकर को यह मालूम है कि अचल संपत्ति कहानी का ही हिस्सा है। "
जाहिरा तौर पर, विज्ञापन हमें सिल्विया और लैरी के साथ परिचय देता है अंत में, उनमें से दो अपने घरों के गज के माध्यम से हाथ पकड़े हुए, लंघन और फोल रही हैं, वह पूरी दुल्हन की पोशाक में हैं और वह अपने दूल्हे के बर्तन में हैं। ब्राइड्समेड्स और गोरमैन उनके पीछे मुस्कुराते हुए पालन करते हैं।
लेकिन दृश्यों को कभी मत न करें वास्तव में मुझे क्या मिला है कि आखिरी पंक्ति, कैसे कोल्डवेल को हमेशा से जाना जाता है कि रीयल एस्टेट कहानी का ही हिस्सा है। तो मैं, एक महिला, एक घर की तलाश में एक कोल्डवेल बैंकर रियाल्टार में जा सकती है। रियाल्टार, यद्यपि, अभी पता चलेगा कि मुझे क्या चाहिए वास्तव में एक पति है
मैंने उन सभी विज्ञापनों का ट्रैक रखना शुरू कर दिया, जो शादियों या दुल्हनों को पेश करते हैं। गहने, खानपान, फोटोग्राफी, और टक्सैडो जैसे पूरी तरह समझने योग्य उत्पादों को अलग करने के लिए, मुझे विज्ञापनों के लिए शादी की थीम भी मिलीं:
• अनाज, शीतल पेय, आइसक्रीम, चॉकलेट, और पनीर
दंत चिकित्सा, सिरदर्द दवा, शरीर लोशन, और आंखों की बूंदें
• कारें, कपड़े और क्रेडिट कार्ड
• बीयर, सिगरेट और वाइन कूलर
• होटल और जीवन बीमा
• लॉटरी टिकट और मोटर तेल (मोटर तेल!)
विज्ञापन मैटिमोनियल है और फिर भी, एक प्यू रिसर्च सर्विसेज के इन परिणामों पर विचार करें एकल लोगों (तलाकशुदा, विधवा, हमेशा एकल) से पूछा गया:
• क्या वे एक प्रतिबद्ध संबंध में पहले से ही थे, और
• क्या वे एक भागीदार की तलाश में थे
सबसे आम जवाब, 55% द्वारा दिए गए, यह कि वे एक प्रतिबद्ध रिश्ते में नहीं थे और वे एक के लिए नहीं देख रहे थे।
अकेले देखने की गलती से संबंधित किसी भी चीज की तुलना में शादी करने के बारे में अधिक चिंतित है, एक संकीर्ण, संकुचित जिंदगी जीने के रूप में एकल की दृष्टि है, जैसे कि वे घर खरीदने से पहले या दुनिया की यात्रा करने या उनका पीछा करने से पहले "एक" ढूंढने का इंतजार कर रहे थे जुनून। यही मार्केटिंग की मिथक और गलती # 2 है
एक उदाहरण एक बुमेर महिला द्वारा दी गई सलाह से मिलता है जो निश्चित रूप से एक स्टंट या डरपोक जीवन का नेतृत्व नहीं कर रहा है। मैं सुजे ऑर्मन के बारे में बात कर रहा हूँ द रोड टू वेल्थ में, उसने इस तरह एक वाक्य शुरू किया:
"यदि आप एक ही व्यक्ति हैं, तो एक बेडरूम का कंसो अभी आदर्श लग सकता है।"
मैं उत्साहित था। मैंने सोचा था कि वह यह कहकर जारी रहती है कि मुझे जल्द ही पता चल जाएगा कि मुझे अधिक जगह कब लगेगी, इसलिए मुझे शुरुआत से ही सही चाहिए!
लेकिन नहीं। इसके बजाय, उसने इस तरह की सजा जारी रखी:
"लेकिन अगर आप शादी करने और अगले कुछ सालों में परिवार शुरू करने की आशा रखते हैं, तो आपको अधिक तेज़ी से अधिक स्थान की आवश्यकता होगी।"
सुज़े ओरमैन रियाल्टार की तरह सोच रहा था, जिसने मुझे एक घर या कोंडो बेचने की कोशिश की, क्योंकि मैं एक खुले घर आया था क्योंकि मैं एक घर चाहता था। कई एकल ने मुझे इसी तरह की कहानियों को बताया है। जब रीयलटर्स ग्राहकों की तलाश में छोटे और सस्ता स्थानों पर अपने एकल ग्राहकों का नेतृत्व करते हैं, तो वे व्यापारिक दुनिया में असाधारण दुर्लभ काम कर रहे हैं – स्वयं के स्वयं के हित के खिलाफ काम करते हैं।
मार्केटिंग मिस्टेक # 3 को अपमानजनक और अपमानजनक तरीके से एकल चित्रित करना है । यहां मुझे लगता है कि अकेले महिलाओं की तुलना में कम से कम एक पुरुष के रूप में वह बुरा है, यदि नहीं, तो
"खो दिया हुआ दूसरा ऋण" को याद रखना चाहिए अभियान? उस विज्ञापन में एक ढीली आदमी था जिसमें बिगड़ा हुआ सूट और ढीली बजने वाली उंगलियां थीं जो डाइटैक के प्रतियोगी के लिए काम करती थीं। इतना दयनीय था कि उस व्यक्ति को भी अपने चिकित्सक को डेटेक से ऋण मिला। विज्ञापनों में से एक बेहोश बैचलर के साथ समाप्त होता है, जिसमें एक मृदू विलाप होता है, "मम्म्म!" वह एक मामा का लड़का है, लेकिन उसकी मां ने अपने ही बेटे के बजाय उनके ऋण को डेटेक से प्राप्त कर लिया है।
विपणन गलती # 4 के रूप में कार्य करना है, जैसे कि एक भी व्यक्ति अस्तित्व में नहीं है ।
• "प्रति जोड़ी" कीमतों की सूची वाले सभी विज्ञापनों पर विचार करें।
• सभी ग्रीटिंग कार्डों के बारे में सोचें जो "हमारे" बधाई या "हमारे" संवेदना व्यक्त करते हैं।
• या मैगलन कैटलॉग पर विचार करें। यह मुझे एक रंगीन सामान का पट्टा खरीदने की कोशिश करता है, जो कि परेशानी की समस्या को हल करने का वादा करता है, "कौनसा बैग हमारा है?"
फिर, यह सोचकर कि लोग जोड़ों में आते हैं, ये व्यवसाय उन लोगों से बात करते हैं जो अपने उत्पादों में दिलचस्पी ले सकते हैं। हम लाखों हैं, और ये संख्याएं बढ़ती रहती हैं
विपणन गलती # 5: बेचैन असुरक्षाएं
विज्ञापन दुनिया का एक प्रमुख खतरा है: जब तक आप हमारे उत्पाद को खरीद नहीं लेंगे, तब तक आपके पास पीले दांत, सकल सांस, घृणित बदबू आ रही होगी जो आपके हाथों से निकलती है, हंसमुख फैशन की भावना है और एक बड़ा बट है।
बचाओ। असुरक्षा बच्चों के लिए हैं कई एकल पूरी तरह से और unapologetically उनके जीवन जी रहे हैं जब तक आप उन्हें विमुख नहीं करना चाहते हैं, अपनी ताकत और उनकी वास्तविक जीवन की जरूरतों और रुचियों से बात करें
विपणन मिथक और गलती # 6 : यह मानते हुए कि अकेले लोग "कोई नहीं है।"
विश्वास है कि एकल लोग "अकेले" हैं और "किसी के पास नहीं है" एक दूसरे के बाद एक समाजशास्त्रीय और विपणन अध्ययन द्वारा पस्त किया गया है कई एकल अकेले रहते हैं लेकिन उनके जीवन में महत्वपूर्ण व्यक्ति हैं विवाहित लोगों की मदद करने, प्रोत्साहित करने और उनके पड़ोसियों और दोस्तों के साथ समय व्यतीत करने की तुलना में सिंगल अधिक संभावना है। वे भी हैं जो अक्सर अपने भाई-बहनों और माता-पिता से मुलाकात, समर्थन, सलाह और संपर्क करते हैं।
बुमेर हार्टबीट अध्ययन के परिणाम, हाल ही में जेडब्ल्यूटी और सी एंड आर रिसर्च द्वारा रिपोर्ट किए गए, ने एकल बुमेर के जीवन में मित्रों के महत्वपूर्ण स्थानों का भी प्रदर्शन किया। जबकि बच्चों के साथ शादीशुदा जोड़े अपने मित्रों के साथ अपने समय का केवल 16% खर्च करते हैं, बच्चों के बिना सिंगल बूमर्स दोस्तों के साथ अपने समय का 28% खर्च करते हैं। ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि बच्चे इतने समय लेते हैं बूमर जिनके बच्चे अब घर पर नहीं हैं (खाली घोंसले) अभी भी अपने दोस्तों के साथ अपने समय का केवल 15% खर्च करते हैं इससे भी ज्यादा आश्चर्यजनक रूप से, घर पर बच्चों के साथ एकल उछाल वाले अपने दोस्तों के साथ एक ही समय के बारे में खर्च करते हैं (2 9%) बच्चों के बिना एकल बुमेर। यह स्पष्टीकरण है कि दोस्तों के साथ समय व्यतीत करने के लिए "मुआवजे" एक पति या पत्नी भी नहीं उड़ जाएगा (यहां तक कि इस तथ्य से अलग कि यह अपमानजनक है) बच्चों के बिना विवाहित युगल अपने दोस्तों के साथ 27% समय व्यतीत करते हैं।
अंतर, मुझे लगता है, यह है कि जो लोग अकेले हैं (बिना बच्चों के विवाहित जोड़ों के साथ) वे विज्ञापनदाताओं या पारंपरिक ज्ञान से अपने जीवन को कैसे जीते हैं, इसके बारे में उनकी कोई संख्या नहीं ले रहे हैं। सिंगल बूमर्स मिथ-बस्टर हैं वे जानते हैं कि दोस्तों "बस" दोस्त नहीं हैं विशेष रूप से एकल महिलाओं, उन लोगों को पुरस्कृत करेगी जो अपने जीवन में मित्रों की महत्वपूर्ण जगह पहचानते हैं। ("सेक्स एंड द सिटी", "गोल्डन गर्ल्स" और यहां तक कि "मायूस गृहिणी" – जो अपने घरों और उनके विवाह के बाहर अपना बहुत समय व्यतीत करते हैं – क्या समानताएं हैं? महिलाओं के बीच दोस्ती है शो के भावुक कोर।)
एकल, हालांकि, अक्सर एक महत्वपूर्ण तरीके से अकेले होते हैं: वे केवल पर्स तार को नियंत्रित करते हैं।
प्रबुद्ध पुरुषों: यह सही हो रही है
सभी विज्ञापनदाता मताधिकारियों या एकलवाद के प्रैक्टिशनर नहीं हैं। विपणन और विज्ञापन की दुनिया में ज्ञान के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं।
मेटलाइफ के पास एक वेबसाइट है, जिसका शीर्षक "एकल माता-पिता परिवारों की ताकत" शीर्षक से है। एकल के लिए जीवन बीमा पर एक और खंड इस तरह से शुरू हुआ, "अगर आप अकेले हैं और आपके पास कोई बच्चा नहीं है तो आपको जीवन बीमा की ज़रूरत नहीं है।" मैंने सोचा कि विश्वसनीयता के लिए बहुत अच्छा था – मेटलाइफ़ आपको ऐसी चीज़ों को बेचने की कोशिश नहीं कर रहा है जिसे आपको ज़रूरत नहीं पड़ती है। (मुझे लिंक नहीं मिल रहा है, इसलिए या तो यह खंड अब और नहीं है या मैं इसे ढूंढ नहीं रहा हूं।)
ऐसे विज्ञापन भी हैं जो दोस्तों के महत्व को पहचानते हैं। "प्रेमिका गेटवे," अपने नाम से, यह घोषित करता है कि महान अवकाश सिर्फ जोड़ों या परिवारों के लिए नहीं है "मित्र और परिवार योजना" जैसे नामों के साथ योजनाओं को कॉल करना यह स्वीकार करते हैं कि जिन लोगों को हम अपने दोस्तों को शामिल करने के लिए सबसे अधिक बात करना चाहते हैं
ठीक है, पाठकों, इसे दूर ले जाओ। आपने अच्छे, खराब और बदसूरत विज्ञापनों के बारे में क्या देखा है? टीवी पर एकल के बारे में अपनी टिप्पणियों का योगदान भी रखें,
[ एटिट्यूड के साथ सिंगल: स्वास्थ्य और खुशी, प्यार और धन पर आपका विशिष्ट नहीं लें, विवाह और मैत्री का पेपरबैक में या अमेज़ॅन से आदेश दिया जा सकता है; एक प्रज्वलित संस्करण भी उपलब्ध है। अन्य लिविंग सिंगल पोस्ट्स पढ़ने के लिए, यहां क्लिक करें।]
