नब्बे-आठ प्रतिशत अमेरिकी घरों में टीवी सेट हैं, जिसका मतलब है कि दूसरे 2% लोगों के अपने स्वयं के सेक्स और हिंसा को उत्पन्न करना है । जॉर्ज बाइलोस
फिल्मों और टेलीविजन में इतना सेक्स और हिंसा क्यों है? जबकि अमेरिकी टेलीविज़न और फिल्मों में अन्य देशों की तुलना में वास्तविक नग्नता की अनुमति होने की संभावना बहुत कम है, जबकि मानव कामुकता के बारे में चुटकुले और इनुएंडोस यौन स्पष्ट सामग्री को सेंसर करने के प्रयासों के बावजूद एक आम विशेषता है। मीडिया अध्ययनों की रिपोर्ट है कि आधे से अधिक सभी टेलीविज़न शो में यौन संदर्भ होते हैं, जो दर्शकों को दबाने और आकर्षित करने के लिए होते हैं।
यौन सामग्री के इस बाढ़ के बावजूद, अभी भी हमारे द्वारा देखी जाने वाली यौन संदेशों के आसपास की जिज्ञासु विसंगतियां हैं। निश्चित रूप से विज्ञापनदाताओं को सेक्स का इस्तेमाल करने के लिए शैम्पू से होटल के कमरे तक सब कुछ बेचने में कोई समस्या नहीं है लेकिन हम जन्म नियंत्रण से वियाग्रा के बारे में विज्ञापन देखने की अधिक संभावनाएं हैं। यह देश के कई हिस्सों में "संयम केवल" कार्यक्रमों की लोकप्रियता को देखते हुए और अपने माता-पिता के यौन शिक्षा की जानकारी देने के लिए कई माता पिता के कुल इनकार से संबंधित मामलों की एक उदास स्थिति की तरह लगता है।
और फिर हिंसा सबसे ज्यादा फिल्में और टेलीविजन कार्यक्रमों में एक प्रमुख विशेषता है। औसतन, दो से ग्यारह तक के बच्चों को एक टीवी सेट के सामने सप्ताह में इक्कीस से तीस घंटे बिताना पड़ता है और यह अभी भी वीडियो गेम्स चलाने या फिल्म देखने के लिए खर्च करने की अनुमति नहीं देता है। मीडिया अनुसंधान से पता चलता है कि बच्चों को अठारह साल की उम्र तक 200,000 हिंसक अपराधों और 16,000 हत्याओं का औसत देखा जाएगा। वास्तव में, बच्चों के उद्देश्य से पता चलता है कि अक्सर वयस्क उन्मुख टेलीविजन की तुलना में अधिक हिंसक हैं, हालांकि यह सवाल कि मीडिया में हिंसक सामग्री बच्चों में हिंसा की ओर ले जाती है, अभी भी विवादित है।
टेलीविजन और फिल्मों पर सेक्स और हिंसा पर आपके विचार जो भी हो, व्यापक रूप से यह विश्वास है कि सेक्स और हिंसा उत्पादों को बेचेंगे, यह समझने में मदद करती है कि इस तरह की मीडिया प्रोग्रामिंग इतनी लोकप्रिय क्यों है जैसा कि पूर्व सीबीएस और एनबीसी प्रोग्रामिंग अध्यक्ष जेफ सगाणस्की ने एक बार कहा, "टेलीविजन में नंबर एक प्राथमिकता दर्शकों को गुणवत्ता प्रोग्रामिंग करने के लिए नहीं है, बल्कि उपभोक्ताओं को विज्ञापनदाताओं को देने के लिए है। हम विज्ञापनदाताओं से छुटकारा पाने तक हम हिंसा से छुटकारा नहीं जा रहे हैं "2014-2015 सीज़न में विज्ञापनदाताओं के लिए पच्चीस सबसे महंगे टीवी कार्यक्रमों में, चालीस लोगों को हिंसा के लिए टीवी -14 या टीवी-एमए दर्जा दिया गया था चालीस प्रतिशत सेक्स के लिए टीवी -14 या टीवी-एमए दर्जा दिए गए थे।
विज्ञापनदाता आम तौर पर 18-34 आयु समूह की ओर अपने विज्ञापनों को गियर करते हैं क्योंकि वे सबसे बड़े डिस्पोजेबल आय वाले होते हैं कई विज्ञापनदाता भी छोटे वयस्कों के प्रति अपने विज्ञापन संदेश को गियर करना पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें विज्ञापनों के जरिए आसानी से प्रभावित होने के रूप में देखा जाता है (पुराने वयस्कों के विपरीत जिन्होंने खरीदी की आदतों की स्थापना की है)। इस कारण से, मजबूत यौन और हिंसक सामग्री के साथ फिल्में और शो प्रायोजकों को आकर्षित करने के लिए जारी रखते हैं क्योंकि वे एक प्रमुख विपणन जनसांख्यिकीय के लिए अपील करते हैं विज्ञापनों में अक्सर विज्ञापनों में सेक्स या हिंसा शामिल होती है, जिसके परिणामस्वरूप अच्छे व्यवसाय की भावना पैदा होती है।
लेकिन इन विज्ञापनों को वास्तव में उन लोगों के खरीद निर्णय को प्रभावित करने के मामले में कितना प्रभावशाली है? सेक्स और हिंसा वास्तव में बेचते हैं? फिल्म, टेलीविज़न, और वीडियो गेम में विज्ञापन के प्रभावों को देखते हुए शोध अध्ययनों से पता चलता है कि विज्ञापनों में चल रहे विज्ञापन में सेक्स और हिंसा को दिखाए जाने वाले या विज्ञापनों में यौन या हिंसक सामग्री शामिल हैं, वे स्वयं प्रभावी मार्केटिंग रणनीतियों नहीं हैं। इन शोों को देखने वाले लोगों को न केवल विज्ञापन के उत्पादों के ब्रांड नामों को याद करना पड़ता है, ये विज्ञापन अक्सर उन्हें उत्पाद खरीदने के न होने का निर्णय लेते हैं क्योंकि वे विज्ञापन कैसे देखते हैं।
मनोवैज्ञानिक बुलेटिन में प्रकाशित एक नया समीक्षा लेख विज्ञापन में सेक्स और हिंसा की प्रभावशीलता पर एक व्यापक नज़र रखता है। ओहियो स्टेट यूनिवर्सिटी के रॉबर्ट बी। लल और ब्रैड बुशमैन ने शामिल 8000 से अधिक प्रतिभागियों पर यौन या हिंसक सामग्री के प्रभाव की जांच के 53 अनुसंधान अध्ययनों के परिणामों की जांच की। लुल्ला और बुशमैन ने पिछले चार दशकों से किए गए विभिन्न अध्ययनों में एक ही मेटा-विश्लेषण में लिंग, हिंसा या दोनों की प्रभावशीलता का वजन करने के लिए संयुक्त रूप से एकत्र किया है, बाद में प्रतिभागियों ने विज्ञापित उत्पादों को खरीदने का फैसला किया, ब्रांड नाम शामिल होने के लिए उनकी स्मृति, या उनके विभिन्न उत्पादों के प्रति दृष्टिकोण
उनके निष्कर्षों के आधार पर, लुल और बुशमैन निम्नलिखित निष्कर्षों के साथ आए:
तो इस अध्ययन के व्यावहारिक प्रभाव क्या हैं? अध्ययन के अनुसार लेखकों, हिंसक शो में विज्ञापन या हिंसक सामग्री वाले विज्ञापन चलाने वाले विज्ञापन ब्रांडों को बढ़ावा देने या दर्शकों को उत्पादों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के मामले में विशेष रूप से प्रभावी नहीं दिखाई देते हैं। यद्यपि इसी तरह के निष्कर्ष यौन सामग्री के लिए पाए गए, प्रभाव का आकार हिंसक मीडिया के रूप में उतना बड़ा नहीं था।
भले ही संदेहवादी हिंसक या यौन टेलीविज़न शो, वीडियो गेम्स, या मूवी अभी भी बड़े दर्शकों को आकर्षित करते हैं और अच्छा मीडिया एक्सपोजर उपलब्ध कराते हैं, लुल और बुशमैन का सुझाव है कि विज्ञापनदाताओं के लिए निवेश पर वास्तविक रिटर्न विज्ञापन पर अतिरिक्त पैसा खर्च करने का औचित्य नहीं है इस तरह के कार्यक्रमों पर अंतरिक्ष
काम पर सांस्कृतिक अंतर भी हो सकता है इस मेटा-विश्लेषण में शामिल सभी अध्ययन या तो संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा या पश्चिमी यूरोपीय देशों से होते हैं, इसलिए यह पूरी तरह स्पष्ट नहीं है कि क्या समान परिणाम अन्य संस्कृतियों में लागू होते हैं। कई देशों में अलग-अलग मानदंडों के बारे में अलग-अलग मानते हैं कि यौन संबंध और हिंसा की अनुमति कितनी है, इसलिए संभव है कि विज्ञापन किस प्रकार प्रभावी हो, इसके मामले में प्रत्यक्ष तुलना करना संभव न हो। संस्कृति के अंतर को ध्यान में रखने के लिए भविष्य के अनुसंधान की आवश्यकता होगी।
विज्ञापनदाताओं को धीरे-धीरे संदेश मिल रहा है, यद्यपि। जब गेटोरेड ने अहिंसक वीडियो गेम का इस्तेमाल करते हुए विज्ञापन अभियान चलाया, तो उनकी बिक्री चौबीस प्रतिशत बढ़ी। वॉल-मार्ट द्वारा आयोजित आंतरिक अनुसंधान में पाया गया कि परिवार के अनुकूल शो पर चलने वाले विज्ञापन ग्राफिक सेक्स और हिंसा के साथ शो के समान विज्ञापन की तुलना में अठारह प्रतिशत बेहतर प्रदर्शन करते हैं।
हालांकि, सेक्स और हिंसा फिल्म और टेलीविज़न स्क्रीन से गायब होने की संभावना नहीं है, लेकिन विज्ञापनदाताओं को उन प्रकार के विज्ञापनों के बारे में अधिक सावधान रहने की आवश्यकता होगी और वे किस तरह की प्रोग्रामिंग को चलाने में चुनते हैं। हॉलीवुड इस नए फ़ाउंड्री अनिच्छा से कैसे निपटेंगे देखने के लिए दिलचस्प हो
