लिपस्टिक प्रभाव: कैसे बूम या बस्ट इफेक्ट्स सौंदर्य

राज पर्साद और एस्तेर रेंटजन द्वारा

दुनिया की सबसे बड़ी कॉस्मेटिक्स कंपनियों में से एक के बिक्री आंकड़े, ल 'ओरियल ने बताया कि 2008 में, एक साल जब बाकी अर्थव्यवस्था बिक्री में गिरावट आई, तो सौंदर्य प्रसाधन लेविथान ने 5.3% की बिक्री में वृद्धि का अनुभव किया।

अब मनोविज्ञान के प्रयोगों की एक श्रृंखला पहली बार पुष्टि करती है कि जब कठिन आर्थिक समय में अधिकांश वस्तुओं की इच्छा कम हो जाती है, तब भी वे उन उत्पादों के लिए महिलाओं की तनख्वाह बढ़ाते हैं जो उनके आकर्षण को बढ़ावा देते हैं।

मनोवैज्ञानिकों का कहना है कि यह 'लिपस्टिक प्रभाव' पुरुषों और महिलाओं के प्रति जागरूकता से काफी कम है, और इसलिए उन्हें प्रकट करने के लिए सटीक प्रयोग की आवश्यकता होती है। परिणाम बताते हैं कि इस घटना को संसाधनों वाले साथियों को आकर्षित करने की महिलाओं की इच्छा से प्रेरित है।

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अध्ययन के लेखक, सारा हिल, क्रिस्टोफर रोदेफेर, व्लादा ग्रिस्केवियस, क्रिस्टिना दुरांटे और एंड्रयू एडवर्ड व्हाइट, का तर्क है कि विकासवादी इतिहास से अधिक, हमारे मानव पूर्वज नियमित रूप से प्रचुरता और अकाल के चक्र के माध्यम से चले गए। जब आनुवंशिक रूप से हमें सामना करना पड़ता है, तो समय-समय पर मुश्किलों का सामना करना पड़ता है, क्योंकि हमारे जीनों पर गुजरना गंभीर वातावरण में अधिक प्राथमिकता बन जाती है।

उदाहरण के लिए, युद्धों को सबसे तीव्र रोमांस के क्षणों के लिए जाना जाता है।

विकास के सिद्धांत के अनुसार, इतिहास के माध्यम से महिलाओं की प्रजनन क्षमता, अपने और अपने संतों में संसाधनों का निवेश करने में सक्षम भागीदार को सुरक्षित करने की उनकी क्षमता पर निर्भर करती है एक आर्थिक मंदी यह संकेत दे सकती है कि आर्थिक रूप से स्थिर पुरुषों की संख्या बढ़ती जा रही है, इसलिए विकासवादी सिद्धांत के अनुसार, महिलाओं को आर्थिक रूप से कठिन समय के दौरान अमीर पुरुषों के लिए अधिक क्रूरता से प्रतिस्पर्धा करना चाहिए।

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'बीओस्टिंग ब्यूटी इन ए इकोनिकिक डिक्लेन: मेटिंग, खर्चिंग एंड द लिपस्टिक इफेक्ट' ने पिछले 20 सालों में अमेरिकी बेरोजगारी में मासिक उतार-चढ़ाव की जांच की और पाया कि जब बेरोजगारी बढ़ी, लोगों ने अपने मासिक खर्च बजट के छोटे हिस्से को इलेक्ट्रॉनिक्स पर आवंटित किया या अवकाश / शौक उत्पादों। फिर भी व्यक्तिगत देखभाल / सौंदर्य प्रसाधन उत्पादों पर रिश्तेदार खर्च भी ऊपर चला गया।

लेकिन क्या यह पुरुष या महिला थी जो सौंदर्य प्रसाधन या व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों को खरीद रहे थे? इस अध्ययन के दूसरे भाग में, पर्सनेलिटी और सोशल साइकोलॉजी के जर्नल में प्रकाशित हुए, जब लोग हाल ही में एक आर्थिक मंदी के बारे में एक समाचार लेख पढ़ते हैं, तो उन्होंने आम तौर पर उपभोक्ता उत्पादों को खरीदने की कम इच्छा विकसित की। जब महिलाएं मंदी पर एक ही पत्रिका लेख पढ़ती हैं, तो आधुनिक वास्तुकला पर एक लेख पढ़ने की तुलना में, पुरुषों के विपरीत, उन उत्पादों को खरीदने की इच्छा जो लिपस्टिक सहित उपस्थिति में वृद्धि कर सकती है, बढ़ जाती है।

प्रयोगों की श्रृंखला के एक अन्य भाग में, स्नातक अविवाहित महिलाओं को 21 वीं सदी की नई अर्थशास्त्र: एक हर्ष और अप्रत्याशित विश्व के हकदार एक स्लाइड शो को देखने के द्वारा आर्थिक मंदी के बारे में प्रतिबिंबित करने के लिए प्रेरित किया गया था। इसने अमेरिकी अर्थव्यवस्था की वर्तमान स्थिति को दर्शाया, जिसमें बेरोजगारी लाइन, घर फौजदारी के संकेत, और खाली कार्यालय भवन शामिल हैं। प्रयोग की तुलना की स्थिति में, प्रतिभागियों ने एक स्लाइड शो का शीर्षक देखा, मेकिंग द ग्रेड: नो लांगर ए वाॉक इन दी पार्क इस स्लाइड शो कॉलेज प्रशासकों द्वारा लगाए कड़े शैक्षणिक आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए काम कर रहे छात्रों का प्रतिनिधित्व करते हैं।

जैसा कि भविष्यवाणी की गई, मंदी स्लाइडशो ने महिलाओं को विपरीत लिंग के अधिक इच्छुक सदस्यों की रिपोर्ट करने के लिए उन्हें सुंदर मान लिया, कि यह अच्छा लगना महत्वपूर्ण है, और वे कितनी आकर्षक हैं, इस बारे में अधिक देखभाल की रिपोर्ट करना। इसलिए, आर्थिक मंदी के अनुस्मारक का अर्थ है कि पुरुष पुरुषों के लिए शारीरिक रूप से आकर्षक दिखने से ज्यादा चिंतित होते हैं।

आर्थिक मंदी स्लाइड देखने वाले महिलाओं ने संभावित संसाधनों के वित्तीय संसाधनों तक पहुंच पर काफी अधिक जोर दिया।

लेकिन क्या 'लिपस्टिक प्रभाव' में महिलाओं को याद दिलाता है कि सस्ते स्वभाव के लिए तैयार किए जा रहे हैं, जैसे कि लिपस्टिक, महंगी भोग की बजाय? अगर महिलाओं का मानना ​​है कि एक महंगे लक्जरी उत्पाद उन्हें पुरुषों के लिए अधिक वांछनीय बना देगा, तब भी मंदी की वजह से उस उत्पाद (विकासवादी सिद्धांत के अनुसार) के लिए महिलाओं की इच्छा में वृद्धि होनी चाहिए।

इसके अंत में, मनोवैज्ञानिकों ने महिलाओं को मंदी के बारे में याद दिलाया और लक्जरी 'आकर्षकता वृद्धि' उत्पादों (जैसे, डिजाइनर जींस) और सस्ती नियंत्रण उत्पादों के दो वर्गों की खरीद में उनकी दिलचस्पी को माप दिया: कम लागत वाली अपारताएं जो आकर्षकता (जैसे, कॉफी) और आकर्षकता-वृद्धि उत्पादों (जैसे WalMart से जींस) का ब्रांड ब्रांड छूट देता है।

टेक्सास ईसाई विश्वविद्यालय, मिनेसोटा विश्वविद्यालय के मनोवैज्ञानिकों द्वारा सैन एंटोनियो और एरिज़ोना स्टेट यूनिवर्सिटी में टेक्सास विश्वविद्यालय द्वारा किए गए प्रयोग के निष्कर्ष यह है कि 'लिपस्टिक प्रभाव' उन उत्पादों की मांग करना है जो आकर्षण को बेहतर बनाने में अधिक प्रभावी हैं, भले ही ऐसे उत्पादों की कीमत अधिक है।

एक और सिद्धांत है 'लिपस्टिक प्रभाव' केवल एक मंदी में अधिक वित्तीय निराशा को दर्शाता है। चूंकि ऐतिहासिक रूप से कम से कम संसाधनों को पुरुषों द्वारा नियंत्रित किया जाता है, इन प्रयोगों के मनोवैज्ञानिकों ने तर्क दिया है कि, आर्थिक मंदी के कारण महिलाओं को विशेष रूप से वित्तीय सहायता के साधन के रूप में धनी दोस्तों को आकर्षित करने के लिए प्रेरित करना चाहिए।

मनोवैज्ञानिकों ने अपने प्रयोगों से पाया कि 'लिपस्टिक प्रभाव' विशेष रूप से गरीब महिलाओं द्वारा अपने संसाधनों तक पहुंच की कमी से प्रेरित नहीं है – यह सभी महिलाओं के लिए सशक्त रूप से लागू किया गया, चाहे उनकी अपनी वित्तीय स्थिति क्या थी। दूसरे शब्दों में, जो महिलाएं बेहतर थीं अब भी 'लिपस्टिक प्रभाव' के लिए कमजोर थीं यह सुझाव दे सकता है कि असाधारण प्रभाव जागरूकता से नीचे चल रहा है, और विकासवादी इतिहास की वजह से, आनुवंशिक रूप से मस्तिष्क में कठिन वायर्ड है।

यह सिद्धांत के साथ फिट बैठता है कि विकास ने हमारे जीनों और मस्तिष्क में कठिन समय के दौरान संभोग को प्राथमिकता देने के लिए आत्मविवेक प्रवृत्ति में वायर्ड किया है, क्योंकि ऐसा करने के लिए ज्यादा समय नहीं बचा है। 'उच्च-गुणवत्ता' (यानी अमीर) साथी को कम पहुंच के साथ मिलाकर मिलन के ग्रेटर 'लक्ष्य तुरंत्ता', मंदी के दौर में, महिलाओं में बहुत अधिक उत्साही दोस्त आकर्षण प्रयासों को शीघ्रता से जोड़ती है।

मनोवैज्ञानिकों ने अनुमान लगाया है कि अगर आर्थिक मंदी संसाधनों तक पहुंच के लिए प्रीमियम महिलाओं की जगह बढ़ती है, तो इन संसाधनों को बढ़ाने के लिए पुरुष अधिक प्रतिस्पर्धी बन सकते हैं।

उदाहरण के लिए, एक कठोर आर्थिक वातावरण पुरुषों से बेहतर हो सकता है, विशेष रूप से उन लोगों को रोमांटिक भागीदारों की तलाश करनी है, जो इस समय उनके साथियों को आकर्षित करने के लिए उनके धन को अधिक स्पष्ट रूप से दिखाए। एक और संभावना है कि मंदी की स्थिति उन लोगों का नेतृत्व कर सकती है जो स्थिर रोजगार बनाए रखने में असमर्थ हैं, संसाधन अधिग्रहण के साधन के रूप में झूठ बोलने, धोखा देने या चोरी करने की संभावना अधिक होने की संभावना है।

लेखकों ने यह भी अनुमान लगाया है कि मंदी से मतलब हो सकता है कि महिलाओं को आकर्षकता बढ़ाने के जोखिम (जैसे, अत्यधिक डाइटिंग, कमाना या कॉस्मेटिक सर्जरी) लेने की इच्छा भी अप्रिय तरीके से बढ़ जाती है। यह अन्य महिलाओं के प्रति भी अधिक दुश्मनी को बढ़ावा दे सकता है

इस शोध ने महिलाओं पर मंदी के कुछ अप्रत्याशित प्रभावों का सुझाव दिया है। उनका महिलाओं के स्वास्थ्य पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है, और उनकी महिला दोस्ती की गुणवत्ता और स्थायित्व हो सकता है।

महिलाओं ने अक्सर इलाज के साथ 'छेड़छाड़' करके कठिन समय के दौरान खुद को खुश किया, और सबसे सस्ता तरीकों में से एक लिपस्टिक बचा रहता है इसे लागू करना, आईने पर मुस्कुराते हुए, महिलाओं को अपने कदम में एक वसंत के साथ एक कठिन दुनिया में भेजता है

इसलिए मंदी के निराशाजनक प्रभाव का सामना करने के लिए 'लिपस्टिक प्रभाव' सिर्फ महिलाओं की प्राकृतिक प्रवृत्ति से ज्यादा नहीं हो सकता है।

लेकिन भले ही 'लिपस्टिक प्रभाव' महिलाओं के बारे में नहीं है, जो मुश्किल समय के दौरान एक समृद्ध व्यक्ति को खोजने की जरूरत होती है, घरेलू बटुए पर दबाव को देखते हुए, जब परिवारों को भोजन और किराए पर आवश्यक खर्चों से निपटने में संघर्ष होता है, तो कई महिला इस तथ्य को छिप सकती हैं कि वे सौंदर्य प्रसाधन के रूप में उत्पाद को भी तुच्छ के रूप में खरीद रहे हैं – स्वयं से भी सच छिपा रहे हैं

यद्यपि 'लिपस्टिक प्रभाव' सैद्धांतिक रूप से सभी सौंदर्य प्रसाधनों से संबंधित है, या कुछ भी जो महिला आकर्षण को बढ़ाती है, लिपस्टिक अपने आप में विशेष रूप से 'प्रथम' हो सकता है, जो कि तुरंत और नाटकीय तौर पर उपस्थिति को बदलने की क्षमता में अद्वितीय है।

एक 34 वर्षीय अविवाहित शिक्षक का उदाहरण लें बिलों और आर्थिक मंदी के बढ़ने के बावजूद, मेलिसा मैक्क्वेनी ने लिपस्टिक खरीदने से इनकार कर दिया। जैसे ही वह एक नया होंठ चमक के साथ नकदी रजिस्टर में उभरेगी, उसे घोषित करते हुए उद्धृत किया जाएगा: "मैंने यह भी कोशिश नहीं की थी मैं सिर्फ चौंका रहा हूं "

ट्विटर पर डॉ राज पर्सास का पालन करें: www.twitter.com/@DrRajPersaud

राज पर्साद और पीटर ब्रुगेन रॉयल कॉलेज ऑफ साइकोट्रिस्ट्स के लिए संयुक्त पॉडकास्ट एडिटर्स हैं और अब भी आईट्यून्स और Google Play स्टोर पर 'राज पर्सेड इन वार्तालाप' नामक एक निशुल्क ऐप है, जिसमें मानसिक में नवीनतम शोध निष्कर्षों पर बहुत सारी जानकारी शामिल है स्वास्थ्य, दुनिया भर के शीर्ष विशेषज्ञों के साथ साक्षात्कार

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इस लेख का एक संस्करण द हफ़िंगटन पोस्ट में दिखाई दिया