विज्ञापन में भाषा के इतिहास पर एक सरसरी नज़र डालें और आप एक बात देखेंगे: दिन पर सादगी नियम। चाहे वह किसी इमेज के उपयोग की गई छवियों या सटीक शब्दों की संख्या की बात करें, कम अक्सर बहुत अधिक होता है। बस दुनिया के सबसे प्रसिद्ध नारे में से कुछ पर नज़र डालें: बस करो , मैं लविन हूं , हमेशा कोका-कोला- सूची में जाता है वास्तव में, अभियान 'मिला दूध?' अक्सर सभी समय के सबसे प्रभावशाली विज्ञापन अभियान के रूप में मतदान किया जाता है – और ये सिर्फ दो शब्द हैं जब विज्ञापन की बात आती है तो कम वास्तव में अधिक होता है – और वह पैकेजिंग के लिए भी जाता है – तो आइए देखें कि एक साधारण भाषा का उपयोग उपभोक्ता के लिए उत्पादों को अनूठा क्यों कर सकता है।
कौन पहले से ही कर रहा है?
हमने स्थापित किया है कि पैकेजिंग में स्पष्ट और सरल शब्दों का प्रयोग अपनी प्रभावशीलता को बढ़ा सकता है, लेकिन कौन से ब्रांड पहले से ही खोज चुके हैं और खुद को स्थापित कर चुके हैं? खैर, ऐसा ही एक उदाहरण एक अमेरिकी पसंदीदा है: प्लांटर्स नट्स। उनके नवीनतम प्रक्षेपण, प्लांटर्स बादाम में से एक में, वे बहुत ही टाइपोग्राफिक दृष्टिकोण के लिए गए हैं। प्रतिलिपि को बोलने से, यह तुरंत ग्राहक को स्पष्ट होता है कि वे क्या कर रहे हैं साफ़-दिन-दिन 'एल्मोन्स' सुपरमार्केट से अलमारियों से आंखों को पकड़ने लगते हैं, और एक बार ग्राहक झुका जाता है, वे उन छोटे विवरणों को खोजने के लिए आगे बढ़ सकते हैं – जायके और इसी तरह – जो पैकेजिंग पर सूचीबद्ध हैं एक स्पर्श छोटे उदाहरण देने के लिए सरल और स्पष्ट शब्दों का उपयोग करने के बहुत अधिक उदाहरण हैं, उदाहरण के लिए Ikea की भोजन श्रेणी – एक ब्रांड से, जो कि इसका सीधे शब्दों में, लाइन, विज्ञापन और विज्ञापनों के नीचे अपना नाम बना है।
यह प्रभावी क्यों है?
जैसा कि हमने देखा है, पैकेजिंग के प्रकार जो भाषा के इस स्पष्ट और सरल उपयोग से अक्सर बार-बार फायदे होते हैं, भोजन और उपभोग्य पदार्थ कारण? लोग उन वस्तुओं के बारे में निर्णय लेते हैं जो दूसरे, उच्च मूल्य वाले आइटम के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई कार खरीदने की तलाश कर रहे थे और ब्रोशर ने केवल 'नया फोर्ड फोकस' कहा, तो शायद आप पूछने के लिए कुछ सवाल होंगे! आप ईंधन अर्थव्यवस्था के बारे में जानना चाहते हैं, एक्स्ट्रा, माइलेज, या तो यह वारंटी बीमा के साथ आता है या नहीं, और इसी तरह। और बीमा कंपनियों की बात करते हुए, हम यह नहीं भूलते हैं कि बीमा कंपनियाँ जैसे वित्तीय संस्थान अक्सर स्पष्ट और सरल भाषा का प्रयोग भी करते हैं। कंपनियां जो कारों या अन्य वित्तीय उत्पादों के लिए बीमा प्रदान करती हैं अक्सर ऐसी सेवाएं प्रदान करती हैं जो कुछ लोगों को पूरी तरह से समझने में मुश्किल होती हैं – खासकर किसी विज्ञापन या पुस्तिका में उपभोक्ताओं को तत्काल उत्तर देने की आवश्यकता है, चाहे वह सबसे सस्ता कार बीमा या सर्वोत्तम बचत दर है यही कारण है कि सरल, स्पष्ट और ध्यान केंद्रित शब्दों बीमा कंपनियों और बैंकों के लिए सभी अंतर कर सकते हैं
इस शैली के लिए किस प्रकार के उत्पाद सर्वोत्तम-अनुकूल हैं?
यह अब स्पष्ट है कि भोजन पैकेजिंग के साथ, पैकेजिंग डिजाइनरों के लिए बहुत अधिक लचीलापन खुलेगा – और उनमें से सबसे अच्छा यह समझते हैं कि लोग उत्पाद को देखते हैं और दूसरे या दो में निर्णय लेते हैं संदेश स्पष्ट, उपभोक्ता के निर्णय के लिए यह आसान है। यही कारण है कि हम साधारण डिज़ाइन में अपने ब्रांड के सामान की पेशकश करने वाले अधिक से अधिक खुदरा विक्रेताओं को देख रहे हैं – लोगों को यह पता लगाने के लिए कि वे मटर की क्या ज़रूरत नहीं उठा सकते हैं। वे सिर्फ मटर की एक कर सकते हैं चाहते हैं उस पैकेज को बनाने से जो जल्दी मांग करता है, ब्रांड उस ग्राहक को जीतने से कड़ी मेहनत ले रहा है वास्तव में, यह हाल ही का कोई विकास नहीं है – 1 9 60 के दशक में देखो और आप देखेंगे कि ब्रिटिश सुपरमार्केट सैन्सबरी के अपने ग्राफिक डिजाइन के साथ कुछ अनूठे विचार हैं। सुर्खियों, सरल ग्राफिक्स, पचू शब्दों को साफ़ करें – और यह लगभग पचास साल पहले था! महान डिजाइन वास्तव में कालातीत है, खासकर पैकेजिंग में
तो हमने इस सब से क्या सीखा है? ठीक है, सबक स्पष्ट होना चाहिए: सुपरमार्केट माल, पेय और अन्य 'त्वरित' खरीद जैसी एफएमसीजी उत्पादों के लिए, कम अक्सर बहुत अधिक होता है। और बैंकों और बीमा कंपनियों के भी बहुत जटिल उत्पादों को इसे सरल रखने से फायदा हो सकता है वास्तविकता यह है कि उपभोक्ताओं को अक्सर सरल उद्देश्य प्राप्त करना चाहते हैं: सेम की एक खरीद, बचत खाते खोल सकते हैं, और इसी तरह। पैकेजिंग पर सरल शब्दों के माध्यम से इन इच्छाओं को सीधे संबोधित करके, कंपनियां एक स्थायी प्रभाव डाल सकती हैं और एक ही समय में उनकी बिक्री के आंकड़ों को बढ़ा सकती हैं।
खरीद से परे एक ऐसी वेबसाइट है जो खर्च के फैसले के पीछे मनोविज्ञान को समझने और पैसे और खुशी के बीच के रिश्ते को समर्पित है। हम अध्ययन करते हैं कि आपके मूल्यों और व्यक्तित्वों की तरह कारक आपकी खुशी को प्रभावित करने के लिए खर्च करने के फैसले के साथ सहभागिता करते हैं। खरीद से परे आप क्विज़ ले सकते हैं जो आपको समझने में मदद करता है कि आपके खर्च के फैसले क्या प्रेरित करते हैं, और आपको व्यक्तिगत प्रतिक्रिया और युक्तियां मिलेंगी। उदाहरण के लिए:
व्यक्तित्व के पांच मौलिक आयामों पर आप कैसे काम करते हैं? हमारे बिग पांच व्यक्तित्व परीक्षण लें और पता करें।
आप अपने अतीत, वर्तमान और भविष्य के बारे में कैसा महसूस करते हैं? समय के रुझान सर्वेक्षण करें और समय के साथ अपने संबंध के बारे में जानें।
आपके फेसबुक अपडेट कितने खुश हैं? हम आपके पिछले 25 फेसबुक स्टेटस अपडेट का विश्लेषण कर सकते हैं और निर्धारित कर सकते हैं कि आप कितने खुश हैं।
आपका अवचेतन कितना खुश है? हमारी खुशी आईएटी लें और पता करें।
इन अंतर्दृष्टि के साथ, आप उन तरीकों को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं जिनमें आपके वित्तीय निर्णय आपकी खुशी को प्रभावित करते हैं। पैसे और खुशी के बीच के कनेक्शन के बारे में अधिक जानने के लिए, खरीद ब्लॉग के परे जाएं।
