चिम्पैंज़ियों को गलत तरीके से प्रस्तुत करना, जैसे कि वे इंसान हैं, उदाहरण के लिए, उन्हें नुकसान पहुंचा सकता है क्योंकि लोग उन्हें असंभव या लुप्तप्राय रूप में नहीं देखते हैं अब, शिकागो में लिंकन पार्क चिड़ियाघर, कैरियरब्लूलर डॉट कॉम से पूछ रही है कि एक सुपर बाउल वाणिज्यिक चलाने के लिए नहीं जो कि चिंपांज़ियों को गलत तरीके से प्रस्तुत करते हैं। वाणिज्यिक शो "उनके मानव सहकर्मी पर चालें चलाने वाले चिम्पांजियों को पहनने वाली शरारती सूट और टाई …"
यह अनुरोध पिछले लोगों की तुलना में ज्यादा मजबूत है क्योंकि ड्यूक विश्वविद्यालय में किए गए अनुसंधान से यह ज्ञात है कि "लोगों के रूप में वर्गीकृत चिंपांज़े कपड़े पहने हुए हैं – भले ही बड़े केला द्विचिरी बार टैब चलते हैं – दर्शकों को जंगली चिम्पियों की दुर्दशा के बारे में कम चिंतित करता है।" अन्य शोध परियोजनाओं का समर्थन यह निष्कर्ष।
व्यावसायिक को खींचने के अनुरोध के जवाब में, कैरियरबिल्डर डीमैट ने दावा किया कि वाणिज्यिक बनाने में चिम्पांजियों को नुकसान नहीं पहुंचाया गया था। हालांकि, यह इसे हटाने के अनुरोध का मुद्दा नहीं है। बल्कि चिंता यह है कि लाखों दर्शकों ने गलत संदेश खो दिया है कि चिंपांज ठीक कर रहे हैं और इस तरह उनका इस्तेमाल करने के लिए ठीक है। वहाँ भी चिंता है कि लोगों को लगता है कि चिम्पांजी अच्छे पालतू जानवर बना देंगे वे नहीं करते!
यह भी ज्ञात है कि चिम्पांजी का उपयोग करने वाले व्यवसायिक कैरियरबिल्डर डॉट कॉम के दावे के बावजूद सभी प्रभावी नहीं हैं। "करियर बिल्डर डॉट कॉम के सुझाव के विपरीत, विज्ञापनों ने अपने कारोबार में मदद की है, [ब्रायन] हरे [ड्यूक यूनिवर्सिटी के, जो उपर्युक्त अध्ययन में शामिल शोधकर्ताओं में से एक है] ने कहा कि जो लोग विज्ञापन देख रहे थे उन्होंने बताया कि उन्हें चिंपांज़ियों के साथ विज्ञापनों में कम दिलचस्पी दिखाई देती है जो कि एथलीट, संगीत और अन्य चीजों में शामिल थे। "
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