Avant-garde विज्ञापन: सही विंग का एक गुप्त हथियार?

कुछ लोगों के लिए, पौटाइन का सिर्फ विचार- फ्रेंच फ्राइज़, पनीर दही और ग्रेवी का एक ग्लूपी मिश्रण सर्दियों में लगाए गए क्यूबेक में आविष्कार किया जाता है-पर्याप्त रूप से पर्याप्त है और फिर विज्ञापन हैं:

न्यूयॉर्क फ्राइज़ एक कैनेडियन-आधारित कंपनी है जो पॉइटिन की नवीनता को नई ऊंचाइयों तक बढ़ा दी है, जिसमें कुछ निश्चित गैर-पारंपरिक सामग्रियों (मक्खन चिकन! ब्रैकेट बीफ़ और मशरूम!) के साथ कंपनी का नवीनतम विज्ञापन अभियान समान रूप से अवार्ड-गार्ड दृष्टिकोण लेता है।

हाल ही में एक रेडियो स्पॉट में, श्रोताओं गॉर्डन पिंसेंट की आवाज़ की सुखद आवाज़ में डूबने लगते हैं। पिंसेंट, कनाडा में एक घर का नाम, अपने दिल-वार्मिंग क्रिसमस-टाइम नाटकों के लिए और जस्टिन बीबर को धोखा देने के लिए, इसे सीधे खेलकर और मक्खन चिकन पॉटीन की मनोरम सामग्री का वर्णन करना शुरू करता है, जैसा कि आप किसी भी अच्छी तरह से व्यवहार वाले रेडियो विज्ञापन से अपेक्षा कर सकते हैं । उसके बाद, मध्य के माध्यम से, वह एक विचित्र रूपक के साथ शुरू होता है, मुखर कैलस्थेनिक्स के साथ: न्यूयॉर्क फ्राइज़, हमें बताया गया है, बिल्कुल सही हैं, जैसे "अपने बिल्ली के बच्चे के लिए जीन्स का सही जोड़ी ढूंढना, थोड़ा डिजाइनर हैं जो कम बैठते हैं कूल्हों पर, ताकि थोड़ा बिल्ली का बच्चा उन डिजाइनर जींस सभी sassy की तरह काम कर सकते हैं। "

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इस विज्ञापन पर विश्वास किया जाना चाहिए। (आप यहां सभी NYF स्पॉट्स को सुन सकते हैं।)

रेडियो विज्ञापन विलक्षणता का शानदार उपयोग करते हैं, अपेक्षाओं के एक पारंपरिक सेट को सेट करके और फिर अपने पैरों के नीचे से गलीचा को खींचकर अपना ध्यान खींचा। लेकिन वे यह भी कुछ और करते हैं जो दिलचस्प है: वे आपको भ्रम की स्थिति में फेंक देते हैं। आप यह समझ नहीं सकते हैं कि विज्ञापन का मतलब क्या है । क्या इसका मतलब कुछ भी है?

यह रणनीति लंबे समय तक चलने वाले केटेल वन प्रिंट अभियान के समान है। इन विज्ञापनों में "गैर-पेंगुइन प्यारे एक प्यारे" जैसे गैर-अनुक्रमिक शामिल थे: यह उपरोक्त उत्पाद के लिए एक विज्ञापन है माफ़ कीजिये।"

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है ना?

ठीक ठीक।

हम इंसान अर्थ-निष्कर्षण मशीन हैं, और जब हमारे साथ संचार करने के उद्देश्य के लिए किसी दूसरे इंसान द्वारा बनाई गई किसी संदेश का सामना करना पड़ता है, तो हम अपने सभी संज्ञानात्मक ऊर्जा को इसके इरादे को समझने की कोशिश में डाल देते हैं। हम लाइनों के बीच पढ़ने में स्वामी हैं सभी अर्थों के बारे में सोचो, जो हम एक आकस्मिक "हे, क्या आप शुक्रवार को कुछ कर रहे हैं?" (विशेषकर जब हम गर्म सप्ताह के लिए देख रहे थे) आम तौर पर, जब हम सूक्ष्म रूप से प्रस्तावित या ब्लैकमेल किए जा रहे हैं, या बेहोश प्रशंसा से हम तंग आ गए हैं तो हम काफी अच्छी सटीकता के साथ बता सकते हैं। इस तरह का संचार काम कर सकता है क्योंकि हम संदेश के सबसे अप्रत्यक्ष के पीछे बिंदु को समझने में आमतौर पर बहुत अच्छे हैं।

लेकिन ये विज्ञापन इस तरह से काम नहीं करते हैं-वे हमें परेशान और नॉनप्लास्ड छोड़ देते हैं। यह संदेश के पीछे आशय का पता लगाने के लिए आता है जब यह एक अनूठे befuddling अनुभव के आसपास घूमना करने के लिए और खाली आ गया है।

और जब कुछ उस स्थिति में फेंक दिया जाता है तो कुछ लोगों के लिए कुछ दिलचस्प होता है। संदेश के कुछ अर्थ को खींचने की प्रवृत्ति हाइपर-ड्राइव में जाती है, और अगर संदेश स्वयं किसी भी प्रकार की भावना उत्पन्न करने में विफल रहता है, तो वे अर्थ की तलाश करते हैं- किसी भी अर्थ-तत्काल आस-पास।

उदाहरण के लिए, ट्रैविस प्रोलॉक्स और स्टीव हेन के आकर्षक शोध ने दिखाया है कि फ्रांज काफ्का की बेरुखी की कहानी को पढ़ने के बाद, लोग एक संरचित कृत्रिम भाषा में पैटर्न का पता लगाने में बेहतर थे।

लेकिन समझ-बूझ ड्राइव एक निश्चित राजनीतिक मोड़ ले सकता है, जब लोग अपने पारंपरिक सामाजिक ढांचे से आते हैं। बेदखली कला या मोंटी पायथन पैरोडी के संपर्क में होने के कारण लोगों को एक अदालत के परिदृश्य में एक वेश्या के प्रति अधिक दंडात्मक रुख लेना और अपने स्वयं के भाषाई या जातीय पृष्ठभूमि के साथ अधिक दृढ़ता से पहचान करने के लिए भी पैदा हुई। विचार यह है कि मूर्खता से सामना किया जा रहा है इतनी धमकी दे रहा है कि इससे लोगों को अपने पारंपरिक मूल्यों और सामाजिक संरचनाओं में राहत मिलती है।

निस्संदेह, एनआईएफ़ विज्ञापन खतरे को महसूस करने के लिए नहीं होते हैं-वे सोफिशियत पर खड़ा हो जाते हैं जो इस तथ्य में सुराग कर सकते हैं कि विज्ञापन आपको किसी भी उद्देश्यपूर्ण अर्थ का नेतृत्व नहीं करना चाहते हैं। आपको समझना बंद करना चाहिए! और पूरी तरह से शुद्ध, आनन्ददायक, व्यर्थ मज़े में फंसना। और प्रोलोंक्स और हेइन द्वारा किए गए शोध से पता चलता है कि जब लोग इसे प्राप्त करते हैं, तो वे कहीं और अर्थ के गर्म पीछा में बिना बिना कहानियों और कला का आनंद ले सकते हैं।

अगर अजीब और असली कला के लिए सार्वजनिक प्रतिक्रिया कोई संकेत है, हालांकि, मुझे संदेह है कि, केटेल वन विज्ञापनों की तरह, NYF अभियान मजबूत प्यार-यह-या-नफरत-यह लोगों से प्रतिक्रियाओं को आकर्षित करेगा। कुछ, मैं भविष्यवाणी करता हूं, अपने प्रारंभिक डब्ल्यूटीएफ को प्राप्त करने में सक्षम नहीं होगा ? प्रतिक्रियाओं। अर्थ की आवश्यकता बहुत तीव्र होगी।

जो एक दिलचस्प मुद्दा उठाता है: रूढ़िवादी पार्टियां कला के अवार्टर-गर्ड रूपों के उनके मजबूत समर्थन के लिए आम तौर पर नहीं जानती हैं। लेकिन शायद वे एक सुनहरा मौका गंवा रहे हैं। और हो सकता है, दूसरे पक्ष में हमले के विज्ञापनों को फायरिंग करने के बजाय उनके आधार को जुटाने के बजाय, उन्हें उन कठिन बेतुका NYF विज्ञापनों के एड़ी पर उनके सख्त-ऑन-क्राइम विज्ञापन और परिवार-मूल्य संदेश प्रसारित करना शुरू कर देना चाहिए।

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टिप्पणियाँ:

NYF विज्ञापन अभियान पहले व्यावसायिक पत्रकार साइमन होप्ट ने मेरे ध्यान में लाया था। आप यहां इन विज्ञापनों के बारे में हमारी बातचीत के परिणाम पढ़ सकते हैं

आप यहां अर्थ-मुआवजे पर शोध के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं:

प्रोलॉक्स, टी। और हेन, एसजे (2010)। किरिकगार्ड की बीयर में मेंढक: धमकी मुआवजा साहित्य में अर्थ ढूँढना सामाजिक और व्यक्तित्व मनोविज्ञान कम्पास, 4, 88 9-99 5

प्रोलॉक्स, टी।, हीइन, एसजे, और वोह, केडी (2010)। अपरिचित क्या अलौकिक है? बेतुका साहित्य, हास्य और कला के संपर्क के बाद सकारात्मक अर्थ। व्यक्तित्व और सामाजिक मनोविज्ञान बुलेटिन, 36, 817-829

प्रोलॉक्स, टी।, और हीइन, एसजे (2009)। काफ्का से कनेक्शन: स्कीमा खतरों के संपर्क में एक कृत्रिम व्याकरण के अन्तर्निहित सीखने में सुधार मनोविज्ञान विज्ञान, 20, 1125-1131

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