राजनीतिक दल और उम्मीदवार ब्रांड की तरह हैं

स्व की भावना ब्रांड निष्ठा निर्धारित करती है।

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स्रोत: क्लिपआर्ट लाइब्रेरी फ्री इमेज

राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और उनके प्रशासन को पिछले दो वर्षों में कई आलोचनाओं के बावजूद – और नवीनतम गैलप पोल से पता चलता है कि उनमें 60 प्रतिशत की अस्वीकृति है – राष्ट्रपति के समर्थक उनके प्रति वफादार रहते हैं।

ब्रांडिंग पर शोध बताता है कि एक ब्रांड किसी की आत्म-पहचान का हिस्सा हो सकता है। नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के हालिया शोध में जांच की गई है कि उपभोक्ता किसी ब्रांड के बारे में नकारात्मक प्रचार का जवाब कैसे देते हैं। हैरानी की बात है कि कुछ उपभोक्ताओं को बदनाम ब्रांड और भी अधिक पसंद आया।

एक अध्ययन में, नॉर्थवेस्टर्न स्नातक छात्रों से फेसबुक के प्रति उनके दृष्टिकोण और ब्रांड के साथ उनकी पहचान के बारे में पूछा गया था। तब उन्होंने फेसबुक के बारे में एक संपादकीय पढ़ा जिसमें ब्रांड के बारे में नकारात्मक जानकारी थी।

अंत में, उनसे पूछा गया कि क्या फेसबुक के बारे में उनकी राय अधिक नकारात्मक या अधिक सकारात्मक हो गई थी, या यदि कोई बदलाव नहीं हुआ था। जिन लोगों ने ब्रांड की पहचान की और कम आत्मसम्मान वाले थे, उन्होंने ब्रांड को और अधिक पसंद करके फेसबुक का बचाव किया।

इसी तरह की प्रतिक्रिया तब हुई जब बदनाम ब्रांड स्टारबक्स था। हालांकि, जब इन उपभोक्ताओं को नकारात्मक संपादकीय पढ़ने के बाद अपने स्वयं के खड़े होने और उपलब्धियों को प्रतिबिंबित करने के लिए कहा गया, तो उन्हें अब स्टारबक्स की रक्षा करने के लिए मजबूर महसूस नहीं हुआ।

कई मतदाताओं के लिए, वे जिन उम्मीदवारों का समर्थन करते हैं, वे उनकी विस्तारित स्व-पहचान का हिस्सा बन गए हैं। हाल के मध्यावधि चुनावों से कुछ दिन पहले, जॉर्जिया, टेनेसी, ओहियो, इंडियाना और मिसौरी में राष्ट्रपति के समर्थक श्री ट्रम्प के समर्थन की घोषणा करते हुए “मेक अमेरिका ग्रेट अगेन” टोपी और टी-शर्ट पहने राष्ट्रपति के प्रचार कार्यक्रमों में शामिल हुए।

डेमोक्रेट की ओर से, अलेक्जेंड्रिया ओकासियो-कॉर्टेज़ (जिन्हें 78 प्रतिशत वोट मिले) को उनके समर्थकों ने न्यूयॉर्क के 14 वें जिले के “जनसांख्यिकी को पूरी तरह से प्रतिबिंबित करने वाला पहला प्रतिनिधि” के रूप में देखा।

मिडटर्म्स के बाद से, कई चुनाव लड़े जा चुके थे, अब डेमोक्रेट्स ने कांग्रेस में 39 सीटें झटक लीं। रिपब्लिकन ने रिपब्लिकन से दो सीनेट सीटें जीतीं, जिसमें मिसिसिपी रन-ऑफ लंबित रही।

जिस तरह से मतदाताओं ने उनके द्वारा समर्थित राजनीतिक उम्मीदवार के बारे में आलोचनाओं का जवाब दिया, वह यह है कि कैसे वफादार उपभोक्ता ब्रांड के बारे में नकारात्मक प्रचार का जवाब देते हैं।

जब राष्ट्रपति पर हमला होता है, तो उनके समर्थक राष्ट्रपति का बचाव करते हैं जिस तरह से वे अपना बचाव करते हैं। वास्तव में, राष्ट्रपति के विद्वानों ने यह प्रमाणित किया है कि राष्ट्रपति के समर्थक सामान्य रूप से राष्ट्रपति को अधिक श्रेय देते हैं जब चीजें अच्छी तरह से हो जाती हैं, लेकिन जब चीजें खराब हो जाती हैं तो राष्ट्रपति को कम दोष सौंपते हैं।

इतिहास में पीछे देखते हुए, राष्ट्रपति ड्वाइट डी। आइजनहावर 1960 के U-2 की घटना के बावजूद अपने राष्ट्रपति पद के लिए लोकप्रिय रहे, जिसके कारण चार-शक्ति पेरिस शिखर सम्मेलन का अंत हुआ और शीत युद्ध का विस्तार हुआ।

गैलप पोल के अनुसार, 1986 में ईरान-कॉन्ट्रा कांड के बाद राष्ट्रपति रोनाल्ड रीगन की व्यक्तिगत लोकप्रियता 48 प्रतिशत तक गिर गई, जबकि राष्ट्रपति बिल क्लिंटन की अनुमोदन रेटिंग 10 अंक बढ़कर 73 प्रतिशत हो गई। उसका महाभियोग राष्ट्रपति ट्रम्प कोई अपवाद नहीं हैं।

कई रिपब्लिकन के लिए, राष्ट्रपति के लिए खतरा स्वयं के लिए खतरा है। और राष्ट्रपति का बचाव करना स्वयं की रक्षा करने का एक तरीका है।

19 वीं सदी के दार्शनिक और मनोवैज्ञानिक विलियम जेम्स, जिन्होंने हार्वर्ड विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान विभाग की स्थापना की थी, ने एक बार कहा था कि “एक आदमी का आत्म कुल योग है कि वह उसे बुला सकता है, न केवल उसके शरीर और मानसिक शक्तियों, बल्कि उसके कपड़े और उसका घर, उसकी पत्नी और बच्चे, उसके पूर्वज और मित्र, उसकी प्रतिष्ठा और कार्य, उसकी भूमि और घोड़े, और नौका और बैंक-खाता। ये सभी चीजें उसे वही जज्बा देती हैं। यदि वे मोम और समृद्ध करते हैं, तो वह विजयी महसूस करता है; अगर वे कम हो जाते हैं और मर जाते हैं, तो उन्हें लगता है कि प्रत्येक चीज के लिए एक ही डिग्री में जरूरी नहीं है, लेकिन सभी के लिए उसी तरह से। ”