द फेम गेम
बेन अफ्लेक
क्या आप में से कोई भी यह कभी भी एक ऑनलाइन जुआ साइट का दौरा नहीं कर रहा है क्योंकि एक सेलिब्रिटी का समर्थन? क्या बेन ऍफ़्लेक या जेम्स वुड्स की उपस्थिति आपको पोकर खेलने की अधिक संभावना है? व्यावसायिक जुआ केवल सेलिब्रिटी का समर्थन बैंडविगन पर हाल ही में मिल गया है मुख्य रूप से जुआ विज्ञापन हमेशा बहुत प्रतिबंधित किया गया है। जब एक पोकर कंपनी एक सेलिब्रिटी एंडोसरर्स का उपयोग करती है, तो वह उस छवि को साइन अप कर रही है जो स्वयं जुआ है बहुत कम से कम, जुआ खेलने वाली कंपनियां उन्हें जो भी भुगतान करती हैं वह मिलनी चाहिए, लेकिन यह सब बहुत गलत हो सकती है।
ब्रिटेन में, जब एक बैंगनी दाढ़ी वाले हास्य अभिनेता बिली कॉनॉली को एक दशक पहले राष्ट्रीय लॉटरी को बढ़ावा देने के लिए इस्तेमाल किया गया था, तो बिक्री में कमी आई है। विज्ञापनों को ब्रिटिश जनता ने उच्च याद दिलाया लेकिन उनको एक बड़े अनुपात से नफरत है, जो कोनोली को बहुत परेशान करता था। हालांकि, ज्यादातर स्थितियों में, कंपनी और सेलिब्रिटी के बीच संबंध पारस्परिक रूप से लाभकारी होंगे। कंपनी सेलिब्रिटी जैसे कि प्रचार, सकारात्मक अभिव्यक्ति, मान्यता, सम्मान और विश्वास के साथ जुड़े सभी सुविधाएं प्राप्त होती हैं सेलिब्रिटी – कम से कम – फायदों से आर्थिक रूप से
विज्ञापन उद्योग का दावा है कि ब्रांड विपणन, याद और जागरूकता सफल विपणन अभियानों के सबसे महत्वपूर्ण परिणाम हैं। यह उनका मानना है कि, अधिक बिक्री और राजस्व में वृद्धि होगी (हालांकि यह हमेशा मामला नहीं है)। सेलिब्रिटी बेशक शायद ऑनलाइन व्यावसायिक गतिविधियों में भी महत्वपूर्ण है, जैसे इंटरनेट पोकर खेलना जहां पहचान, विश्वास और विश्वसनीयता संभावित ग्राहकों के समान होती है। एक परिणाम के रूप में, कई ऑनलाइन वाणिज्यिक उद्यम अल्पकालिक, उच्च प्रभाव सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और लंबी अवधि के लिए निवेश के बजाय 'चर्चा विपणन' के लिए विकल्प चुनते हैं। इस तरह के विपणन के लिए एक त्वरित छवि और प्रतिष्ठा पैदा होती है लेकिन जरूरी नहीं कि कंपनी की दीर्घायु के लिए यह अच्छा हो। प्रतिस्पर्धा के बीच बाजार के नेता होने के लिए, ऑनलाइन गेमिंग ऑपरेटरों को ठोस ब्रांड प्रबंधन के साथ कुछ रणनीतिक विपणन की आवश्यकता होगी।
दिलचस्प बात यह है कि मार्केटिंग यूके द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण ने शीर्ष 1000 ब्रिटिश कंपनियों के एक नमूने से विपणक से कहा कि वे तकनीकों को बिक्री बढ़ाने और ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक रिश्तों का निर्माण करने में सबसे सफल रहे। यह पाया गया कि सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट्स को पिछले स्थान पर रखा गया, वफादारी योजनाएं, बिक्री प्रचार और सामान्य प्रदर्शन विज्ञापन जैसी चीज़ों के नीचे। हालांकि, यह सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट को अलग करने का मतलब नहीं है, क्योंकि वे कई मार्केटिंग तत्वों में से सिर्फ एक हैं जो किसी सफल अभियान में उपयोग किए जाते हैं। क्या और भी है, अगर मार्केटर्स का मानना नहीं था कि लंबी अवधि की बिक्री और मुनाफे का निर्माण करने में मशहूर हस्तियों की मदद करते हैं, तो वे उन बड़े फीस का भुगतान नहीं करते जो वे कमान करते हैं।
हालांकि जूरी बाहर है कि क्या सेलिब्रिटी का समर्थन बिक्री विजेता है, एक सवाल जो अभी तक अनुसंधान के माध्यम से उत्तर नहीं दिया जा रहा है, किस प्रकार का जुआरी एक सेलिब्रिटी का समर्थन करता है और उनके फैसले में प्रभाव डालता है? क्या यह नौसिखियाँ, लंबे समय तक खड़े खिलाड़ियों, या दोनों? हो सकता है कि विभिन्न प्रकार की हस्तियां अलग-अलग क्लाइंटों से अपील करता हो। मेरे लिए, सेलिब्रिटी अनुमोदन संस्कृति का सबसे दिलचस्प विकास यह है कि बड़े पोकर टूर्नामेंट विजेता अब अपने अधिकार में मशहूर हो गए हैं। इस प्रकार के डोमेन-विशिष्ट सेलेब्रिटी पृष्ठांकन खिलाड़ियों के लिए अधिक आकर्षक हो सकते हैं। तथ्य यह है कि कोई ऐसी गतिविधि में कुशलता और प्रतिभा के माध्यम से एक सेलिब्रिटी बन गया है जो जुआरी पहले से ही सकारात्मक रूप से अधिक संवेदनशील हैं, सुझाव देते हैं कि वे उन मशहूर हस्तियों की तुलना में इन मशहूर हस्तियों के साथ अधिक मनोवैज्ञानिक सहयोग करना चाहते हैं, जो पोकर को एक शौक के रूप में खेलते हैं।
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जेम्स वुड्स
सेलिब्रिटी ऐपर्समेंट्स भी 'आंतरिक एसोसिएशन' के मनोविज्ञान में टैप करें यह वह डिग्री है जिसमें जुआ गतिविधि अन्य हितों, लोगों और / या आकर्षण के साथ सकारात्मक रूप से जुड़ी हुई है। आंतरिक सहयोग भी परिचितता के मनोविज्ञान में नल और यह स्पष्ट करने में मदद करता है कि इतने सारे ब्रिटिश स्लॉट मशीनों में टीवी शो, फिल्मों, लोकप्रिय बोर्ड गेम, वीडियो गेम या मशहूर हस्तियों से संबंधित विषयों की सुविधा क्यों है। यह पंटर्स को लगता है कि वे उत्पाद के बारे में कुछ जानते हैं इससे पहले कि वे भी इसे खेला है।
गेमिंग कंपनियों को खुद से पूछना पड़ता है कि वे बाजार में एक जगह बनाने की कोशिश में सेलिब्रिटी समर्थन पर जुआ खेलने के लिए कितना तैयार हैं। कंपनियों को स्पष्ट होना चाहिए कि वे सही संदेश के साथ सही उत्पाद के साथ सही उत्पाद को लक्षित कर रहे हैं। यह एक छवि या प्रतिष्ठा को आकार देने के लिए लंबे समय तक कठोर हो सकती है लेकिन इसे नष्ट करने के लिए सेलिब्रिटी पागलपन का सिर्फ कुछ सेकंड लग सकते हैं।
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