मार्केटर्स और मीडिया ने इस विचार को प्रोत्साहित किया है कि उम्र बढ़ने और नहीं होने चाहिए और आगे बढ़ना चाहिए, पुराने विचारों को आगे बढ़ाएगा, जो पुराने होकर हर कीमत पर बचा जाए। उदाहरण के लिए, मेरे स्थानीय पीबीएस स्टेशन अक्सर एगेंग बैकवर्ड के रूप में एंजियिंग शो दिखाता है, जिनके उत्पादकों ने दर्शकों को वादा किया है कि वे "उम्र बढ़ने की प्रक्रिया को उलट कर सकते हैं और प्रतिदिन तीस मिनट में उन्नीस वर्ष की उम्र पा सकते हैं।" ओले, त्वचा देखभाल उत्पादों के निर्माता, उपभोक्ताओं को आग्रह करता है "उम्रहीन" देखने के लिए, एक अपील जो पुराने होने की ओर हमारी सामान्य एंटीपिटी को दर्शाती है उनकी लोकप्रिय अपील के बावजूद, "पीछे की ओर उम्र बढ़ने" और "बुखार" बेशक, बेतुका अवधारणाएं हैं जो मानव शरीर या किसी अन्य जीवित जीव का काम कैसे करते हैं, इसका कोई आधार नहीं है। जो उम्र बढ़ने की प्रक्रिया को पीछे हटाना चाहते हैं, वे जीवन के मूलभूत भाग को नकारने का प्रयास कर रहे हैं जो इतिहास में हर इंसान का अनुभव है। "एंटीज़िंग", बहुत ही सरल, एंटिहुमन है, जो कि जीवन के बुनियादी तंत्र के विपरीत इस तरह की चीज प्राप्त करने के लिए किसी भी और सभी प्रयासों को बना रही है जैसा कि हम जानते हैं। अधिक लोगों को इस विचार को गले लगा लेना चाहिए कि बुढ़ापे जीवन का एक स्वाभाविक हिस्सा है, बनाम घड़ी को वापस करने की कोशिश कर रही है। यहां तक कि अगर यह संभव हो, तो विरोधी को प्राप्त करने के परिणामस्वरूप असंख्य असत्य स्थिति सामने आएगी, एक और कारण यह है कि हमें सिर्फ स्वीकार्य नहीं होना चाहिए बल्कि इस तथ्य का स्वागत करना चाहिए कि हमारे शरीर बड़े हो जाते हैं।
महिलाओं को विशेष रूप से बुढ़ापे से बचने की कोशिश करने के लिए आग्रह किया गया है, हमारे युवाओं से ग्रस्त समाज का प्रतिबिंब है जो उपस्थिति पर इतना जोर देता है। बायोएथिसिस्ट मार्था होल्स्टिन ने अपनी 2015 पुस्तक विमें इन विल लाइफ में कहा कि "इस तरह की चोरी सामाजिक, भौतिक और अस्थिर लागत पर आती है", क्योंकि वह युवा दिखने वाले बूढ़ों (और आमतौर पर अमीर) महिलाओं की सभी-सामान्य नजरें समझती है । दशकों तक उम्र बढ़ने के क्षेत्र में एक प्रमुख बल, होल्स्टिन समझ सकता है कि इतनी महिलाएं ऐसी रणनीतियों का पीछा क्यों करती हैं, हालांकि वह लिखते हैं, "महिलाओं को खेल में बहुत ही आर्थिक, शारीरिक, देखभाल, और स्वास्थ्य-संबंधी असमानताओं के साथ उम्र और लिंग के चौराहे से निकलने वाली विशेष कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है।"
दोनों महिलाओं और पुरुषों के लिए, बुढ़ापे के समस्याग्रस्त विषय को वृद्ध लोगों के हमारे अवमूल्यन के एक प्राकृतिक परिणाम के रूप में देखा जा सकता है और हमारे असमर्थता या गायब युवाओं की वास्तविकता का सामना करने से इनकार कर सकते हैं। हमारे जीवन के पहले दो कृत्यों को तेजी से परिभाषित किया गया है (पहले कार्य में शिक्षित होकर, दूसरे में एक परिवार को बढ़ाने और काम करना), लेकिन हमारे जीवन के तीसरे चरण में हमें क्या करना चाहिए? जब तक हम कर सकते हैं, तब तक काम करना जारी रखें? हमारे कड़ी मेहनत के लिए एक इनाम के रूप में जितना संभव हो उतना खेलें? पोते या यात्रा के साथ समय बिताएं? किसी तरह से समाज को वापस दो या कुछ विरासत छोड़ दो? इसका जवाब बिल्कुल स्पष्ट नहीं है, और, इससे भी बुरा क्या है, कुछ लोग सवाल पूछ रहे हैं।
