कूपन का उपयोग करना क्यों आपके वॉलेट के लिए खराब है

अधिकांश अमेरिकी कूपन के बारे में पागल हैं वे हर अख़बार और पत्रिका से कूपनों को क्लिप से भरते हैं। वे कूपन कूपन लेडी, कूपन। कॉम और रिटेल मेनेट जैसी लोकप्रिय कूपन वेबसाइटों की जांच करते हैं और हर दिन ग्रुपॉन और लिविंग सोशल से ईमेल ऑफ़र स्कैन करते हैं। हर बार जब वे किराने की दुकान या ऑनलाइन रिटेलर पर जाते हैं, तो वे कूपन की एक पूंछ या प्रोमो कोड की सूची से लैस हैं। स्टोर के अंदर, वे हाक्स जैसे इन-स्टोर कूपन की तलाश करते हैं कूपन के क्रेजी क्रेपर्स के अनुमान के मुताबिक आप किससे पूछते हैं और आप उन्हें कैसे परिभाषित करते हैं, लेकिन सभी अनुमान जरा गहरे नंबर हैं: कहीं भी 40% और सभी 80% अमेरिकियों कूपनों को नियमित रूप से उपयोग करते हैं

स्रोत: एलेन रोडसाइड पिक्चर्स द्वारा सीरीज़ कूपन 1 9 60 के तहत लाइसेंस प्राप्त सीसी बाय-एनसी-एनडी 2.0 के तहत

सबसे पहले ब्लश में, नियमित कूपन उपयोग मितव्ययी और विवेकपूर्ण खरीदारी व्यवहार की पहचान दिखता है। आखिरकार, इसकी प्रकृति के अनुसार, कूपन का उपयोग करने वाले व्यक्ति को किसी ऐसे व्यक्ति की तुलना में कम कीमत के लिए आइटम खरीदना होता है जो कूपन का उपयोग नहीं करता है।

लेकिन क्या नियमित रूप से कूपन वाले उपयोगकर्ता वास्तव में समझदार खरीदार हैं, और क्या वे अपनी खरीदारी के लिए सबसे ज्यादा पैसा कमाते हैं?

हैरानी की बात है, उपभोक्ता मनोवैज्ञानिकों द्वारा शोध के एक चौथाई शताब्दी का मूल्य पता चलता है कि इसका उत्तर "ना" है! हालांकि नियमित कूपन उपयोग में विवेक की उपस्थिति बनाते हैं, खरीदारी करते समय, इसकी समस्या चार मुख्य कारकों में उगलती है:

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• नियमित कूपन उपयोगकर्ता वास्तविक मूल्य पर कम ध्यान देते हैं और अक्सर अधिक पैसे का भुगतान करते हैं। मानो या न मानो, क्योंकि वे एक सौदा करने का विचार पसंद करते हैं, नियमित कूपन उपयोगकर्ता इस बात पर ज्यादा ध्यान देते हैं कि आइटम को वास्तविक कीमत के बजाय कूपन से खरीदा जा सकता है या नहीं। इस उदाहरण पर गौर करें एक सप्ताह में ग्रीक दही के छह पैक $ 4.2 9 में कूपन (नियमित मूल्य = $ 4.7 9) एक $ .50 के साथ खरीदा जा सकता है, लेकिन यह एक सप्ताह में किसी भी कूपन के बिना $ 3.99 की नियमित कीमत के लिए बेचता है। नियमित कूपन उपयोगकर्ता दही खरीदने के लिए कब पसंद करेंगे? पहले हफ्ते! अध्ययन बताते हैं कि अभ्यस्त कूपन उपयोगकर्ता दही को कूपन के साथ खरीदना पसंद करते हैं, भले ही उन्हें अधिक पैसा खर्च करना पड़ता है एक कूपन का उपयोग करने और अन्य उपभोक्ताओं की तुलना में बेहतर सौदा पाने का रोमांच पूर्वता लेता है और खरीदार वास्तविक लागत की दृष्टि खो देते हैं। नतीजा: नियमित कूपन उपयोगकर्ता अक्सर कूपनों का उपयोग न करने वालों की तुलना में किसी आइटम के लिए अधिक खर्च करते हैं।

स्रोत: कैरोल पाइले फ्लिकर द्वारा कूपन ढेर सीसी द्वारा 2.0 के तहत लाइसेंस प्राप्त

• नियमित कूपन उपयोगकर्ता उन चीज़ों को खरीदते हैं जिन्हें उन्हें आवश्यकता नहीं है। ज्यादातर पुस्तकों और वेबसाइटों को कूपन के अभ्यास की वकालत और सिखाना आपको बताएगा कि आपको अवसरवादी होना चाहिए। एक आम बचना: "(कूपन का उपयोग करते समय), आप अभी जरूरत वाले उत्पादों पर खुद को सीमित नहीं करते।" यह सलाह बहुत सनातन बनाता है अगर खरीदारी का लक्ष्य खरीदारी की यात्रा के दौरान कूपन की अधिकतम संख्या का उपयोग करना है लेकिन यह एक बड़ी समस्या है अगर लक्ष्य बुद्धिमानी से खरीदारी करना है कूपन का उपयोग करके सहेजे गए किसी भी धन को अनावश्यक वस्तुओं को खरीदने के द्वारा जल्दी से त्याग किया गया (और फिर कुछ) किसी भी नियमित कूपन उपयोगकर्ता को यह पढ़ना आसानी से आखिरी बार याद होगा जब उन्होंने एक नया स्वाद वाला सिरका खरीदा था या विदेशी सब्जी चिप्स (या कुछ समान रूप से तुच्छ कुछ) का एक बैग खरीदा था क्योंकि इन मदों के लिए कूपन थे उपभोक्ता रिपोर्ट द्वारा किए गए हाल के एक सर्वेक्षण में, 63% खरीदार ने उन चीजों को खरीदने में स्वीकार किया, जिनके लिए उन्हें इसकी ज़रूरत नहीं थी, क्योंकि उनके पास कूपन थे या आइटम बिक्री पर थे। इस खर्च के कारणों का एक हिस्सा यह है कि लोग उन उत्पादों के कूपन पर अधिक दृढ़ता से प्रतिक्रिया करते हैं जो परिचित उत्पादों की तुलना में बहुत अच्छी तरह से नहीं जानते हैं। कांबुचा का रस किसी को?
• नियमित कूपन उपयोगकर्ताओं की ज़रूरत से ज्यादा खरीदते हैं एक महत्वपूर्ण कारण विपणक अपने उत्पादों के लिए कूपन की पेशकश करते हैं जो कि थोक में खरीदते हैं, उन ग्राहकों को पुरस्कृत करना है। यही कारण है कि कई कूपनों की न्यूनतम सीमाएं हैं, जैसे "6 खरीदें अवश्य" इस तरह की मात्रा छूट विपणक के लिए समझ में आती है क्योंकि वे खरीद लेनदेन से जुड़े लागत को कम करते हैं और इन्वेंट्री टर्नओवर में वृद्धि करते हैं, राजस्व और मुनाफे में योगदान करते हैं। लेकिन थोक में खरीदने के लाभ उपभोक्ताओं के लिए इतने स्पष्ट नहीं हैं बल्कि, थोक खरीद हानिकारक परिणाम हो सकता है। अधिक खरीदना अधिक उपभोग के बराबर होती है या बहुत से लोगों के लिए अधिक उपभोग करता है। उदाहरण के लिए, आकार के आकार के अध्ययन पर अध्ययन करता है कि आकार का आकार: आलू के चिप्स का बड़ा बैग होने के कारण अधिक चिप खाने की होती है एक ही विचार आलू के चिप्स के कई बैग होने पर लागू होता है दूसरों के लिए, उनकी ज़रूरत से ज़्यादा खरीदना समाप्त होने वाली या खराब चीजें हैं जो आसानी से फेंक जाती हैं, जिससे बेकार हो जाता है और धन की बचत करने का गलत अर्थ होता है। कुछ चरम मामलों में, यह होर्डिंग व्यवहार को प्रोत्साहित भी कर सकता है या सरसों की 70 बोतल खरीदते समय हास्यास्पद स्थितियों का नेतृत्व कर सकता है जब परिवार के सदस्य सरसों की तरह नहीं करते हैं।
  

  स्रोत: 2.0 द्वारा सीसी के तहत लाइसेंस प्राप्त GotCredit फ़्लिकर द्वारा बजट
• नियमित कूपन उपयोगकर्ता अपने बजट से अधिक खर्च करते हैं। क्या कूपन पदोन्नति की वजह से खरीदारी करने वालों के दौरान खरीदारी अधिक होती है? एक प्रभावशाली अध्ययन में एक वर्ष में 23,000 से अधिक यूरोपीय घरों के पूरे शॉपिंग बास्केट्स की जांच हो रही है, मार्केटिंग वैज्ञानिक जेवियर ड्रेज़, पेट्रीसिया निसोल और नौफेल विलसैसिम ने पाया कि जब एक पदोन्नति की गई वस्तु (एक कूपन का उपयोग करके) खरीदते हैं तो उपभोक्ताओं ने न केवल खरीदा पदोन्नति किए गए मदों की श्रेणी (उदाहरण के लिए, वे बेकरी आइटमों पर अधिक पैसा खर्च करते थे जब उन्होंने एक कूपन के साथ रोटी खरीदा), लेकिन वे खरीदारी के दौरान पूरे दौरान काफी अधिक पैसे खर्च करते थे। इस तरह के अधिक भुगतान को इस तथ्य से भी बदतर बना दिया जाता है कि कई खरीदारों के साथ शुरू करने के लिए लचीले बजट हैं (या कोई भी बजट नहीं है) और पूर्व नियोजन के बिना कई खरीदारी करना। इसलिए जब वे इन-स्टोअर कूपन में आते हैं तो वे विशेष रूप से ओवर-व्यय होने की संभावना रखते हैं।

एक अनुमान के मुताबिक, मार्केटर्स 2012 में केवल 305 अरब डॉलर के सारे कूपन दे रहे हैं – केवल इसलिए कि वे राजस्व और मुनाफा बढ़ाना चाहते हैं। हालांकि, उपभोक्ताओं के लिए, वे हर हफ्ते किराने का सामान के लिए खरीदारी कर रहे हैं या फिर नीला चाँद में एक बार एक रेफ्रिजरेटर या गोल्फ क्लब जैसे अद्वितीय आइटमों के लिए खरीदारी कर रहे हैं और कूपन का उपयोग करना जरूरी नहीं कि सबसे विवेकपूर्ण खरीदारी व्यवहार या सबसे ज्यादा पैसे बचाने के लिए हो सकता है। निचला-रेखा यह है कि कूपन का प्रयोग उपभोक्ताओं को ट्रिगर खींचने और खरीदारी करने के लिए धकेल देता है, भले ही सही (और विवेकपूर्ण) विकल्प किसी अन्य अवसर पर खरीदने के लिए स्थगित हो या किसी भी चीज को खरीदना न हो। कूपन का उपयोग उन दुकानदारों द्वारा नहीं किया जा सकता है जो दूर रहें।

कई कूपन पागल खरीदारों के लिए, कूपनिंग आदत को छोड़ देना या कम से कम इसे कम करना, वास्तव में उनके शॉपिंग डॉलर से अधिक मूल्य प्राप्त करने का आसान और तेज़ तरीका हो सकता है, और समय और पैसा बचाने के लिए।

यदि आप इस पोस्ट को दिलचस्प बनाने के लिए मिल गए हैं तो आप जानना चाह सकते हैं: क्या खरीदारी करने वालों को सब्सक्रिप्शन से खरीदने का लाभ मिलता है?

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