जॉर्ज डब्ल्यू बुश के राष्ट्रपति अभियान का नारा याद है? कोई नहीं करता। कुछ नारे कभी नहीं पकड़े।
अन्य वायरल हो जाते हैं।
डोनाल्ड ट्रम्प के विजयी राष्ट्रपति अभियान ने “मेक अमेरिका ग्रेट अगेन!” को लोकप्रिय बनाया, जो नारा, एमएजीए का संक्षिप्त नाम हैट, पिन और बम्पर स्टिकर पर प्रदर्शित ट्रम्प समर्थन का प्रतीक है। हिलेरी क्लिंटन के आपराधिक दुराचार में अपने समर्थकों के विश्वास की पुष्टि करते हुए, ट्रम्प रैलियों में एक और नारा, “उसे बंद करो!” एक पसंदीदा मंत्र बन गया। हाल ही में, ट्रम्प रैलियों ने मेक्सिको के साथ सीमा पर एक दीवार को निधि देने के अपने एजेंडे का समर्थन करने के लिए एक अलग नारा, “उस दीवार का निर्माण करें” का उपयोग किया है। एक ट्वीट में, ट्रम्प ने एक दूसरी पंक्ति को जोड़कर इस छोटे संस्करण में संशोधन किया: “दीवार का निर्माण करें, और अपराध गिर जाएगा।”
ये नारे ट्रम्प के विरोधियों को हास्यास्पद लग सकते हैं, लेकिन वे अपने समर्थकों को उत्साहित और लामबंद करते हैं। यह उन नारों के बारे में क्या है जो भीड़ को उत्तेजित कर सकते हैं, और कभी-कभी एक क्रांति को भी भड़का सकते हैं? आइए एक संक्षिप्त इतिहास का पता लगाएं।
1917 की बोल्शेविक क्रांति, ज़ार को उखाड़ फेंकने का पहला प्रयास नहीं था। घर्षण ने रूसी कार्यकर्ताओं द्वारा किसानों को विद्रोह के लिए राजी करने के एक दशक लंबे प्रयास का वर्णन किया है। आदर्शवादी नौजवानों ने देशवासियों को आश्वस्त करते हुए यात्रा की कि उनके दयनीय अस्तित्व का कारण सीज़र है, और इलाज क्रांति थी। लेकिन किसानों ने सुनने से इनकार कर दिया, अक्सर आंदोलनकारियों को पुलिस को सूचित किया। इस निराशा के कारण कुछ कार्यकर्ताओं ने आतंकवाद की ओर रुख किया- ” पीपल्स विल ” का उद्देश्य सिज़ेर को मारना और किसानों को उनकी शिकायतों पर कार्रवाई करना था। उन्होंने सीज़र को मार डाला। वे किसानों को स्थानांतरित करने में विफल रहे।
किसानों को आगे बढ़ाने में सफल रहने वाले व्यक्ति ने पीपल्स विल के लक्ष्यों को साझा किया, लेकिन उनके आदर्शवाद को नहीं। व्लादिमीर लेनिन एक सनकी था। बर्बर लोगों के साथ गंदगी करने के लिए गंदगी वाली सड़कों को बंद करने के बजाय, लेनिन ने अपने परिवार की जमीन का उपयोग करने के लिए किसानों से शुल्क वसूलने के लिए यूरोप में रहते थे। यह नारा “किसानों को सभी भूमि!”
प्रथम विश्व युद्ध ने पुरुषों को उनके खेत से निकाल दिया। 1915 और 1916 में सीजेरिस्ट मिलिट्री ने नियमित रूप से “अपेक्षित” अनाज और किसानों से अन्य भोजन – पहले से ही ब्रेडविनर्स के नुकसान से कमजोर कर दिया। उपजाऊ जमीन पर लेनिन का नारा गिर गया। उन्होंने किसानों को बताया कि वे क्या सुनने के लिए तरस रहे हैं।
उसने उन्हें झूठ कहा। 1915 और 1916 के अपने राजनीतिक लेखन में (अनपढ़ किसान कभी नहीं पढ़ेंगे), लेनिन ने भूमि के राज्य के स्वामित्व की वकालत की।
लेनिन की भेंट रूसी किसानों की सामूहिक पहचान की उनकी समझ थी। उनके नारों ने उनसे सबसे सरल शब्दों में बात की, जो बौद्धिक सच्चाइयों या नैतिक आक्षेपों के बजाय गहरी बैठी हुई भावनाओं को अपील करते हैं। “किसानों को सभी भूमि” रोटी का वादा किया; लेनिन की सबसे बड़ी हिट में से एक में सर्कस का वादा किया गया था: “साम्यवाद सोवियत सरकार है और पूरे देश का विद्युतीकरण है।” एक समय जब बिजली जादू की तरह लग रही थी, लेनिन की ब्रांडिंग ने भविष्य के यूटोपिया को सोवियत सरकार के साथ जोड़ा।
किसानों की सामूहिक पहचान को समझने का मतलब यह नहीं था कि लेनिन उनके बारे में परवाह करते थे। जब किसानों ने बोल्शेविकों की रोटी को जब्त करने के खिलाफ विद्रोह किया, तो लेनिन ने एक और नारा दिया। “जो काम नहीं करता, वह नहीं खाता!” ने किसानों पर भूख की ज़िम्मेदारी डाली और उनके साथ लाल सेना के अत्याचार को उचित ठहराया।
मैसेजिंग को बढ़ावा देने के लिए, लेनिन ने कलाकारों, विशेष रूप से लेखकों और कवियों को प्रायोजित करते हुए 1920 के दशक में एक सांस्कृतिक क्रांति शुरू की। गृहयुद्ध और बड़े पैमाने पर भुखमरी के बीच, कलाकारों को एक विकल्प का सामना करना पड़ा: प्रचार या नाश होना। कुछ आप्रवासित, जैसे इवान बीन। अन्य को गिरफ्तार कर लिया गया और मार दिया गया, जैसे निकोलाई गुमीलेव। लेकिन कई लेखकों और कवियों ने अपनी रचनात्मक शक्ति को क्रांति के पीछे फेंक दिया।
पार्टी के संदेश को फैलाने के लिए प्रतिभाशाली कवियों में निवेश करने का लेनिन का लक्ष्य निशाने पर था। अनुसंधान से पता चलता है कि तुकबंद संदेशों को याद रखना आसान है, और एक ही विचार को ले जाने वाले अनसुने संदेशों की तुलना में अधिक प्रेरक है।
नारे एक राजनीतिक मुद्दे के एक पक्ष की सबसे बुनियादी अभिव्यक्ति हैं। वे व्यापक रूप से साझा भावनाओं के लिए अपील करते हैं, अजनबियों की भीड़ में एकता की धारणा बनाते हैं। वे इन साझा भावनाओं से उपजी एक (सरल) कार्रवाई को बताते हैं, जिससे भीड़ जुटती है।
“अमेरिका को फिर से महान बनाएं” जटिल आर्थिक और राजनीतिक मुद्दों को दो बुनियादी परिसरों में सम्मिलित करता है। (१) चीजें महान हुआ करती थीं, लेकिन अब नहीं। अपनी महान “फिर से महान” के साथ, पहला आधार उदासीनता को मिटाता है। (२) वे हमारी महानता को वापस देते हैं। दूसरा आधार, अनिवार्य और अंधाधुंध “अमेरिका बनाओ” के माध्यम से व्यक्त किया गया है। ध्यान दें कि नारा किस तरह से डिटेल निकालता है: जो महानता के लिए जिम्मेदार है; क्या महानता थी जो अब नहीं है; इसे वापस कैसे लाया जाए। राजनीतिक पैंतरेबाज़ी के लिए भरपूर जगह, जब भीड़, उदासीनता से उठी और गुस्से से उठी, इन भावनाओं को संतुष्ट करने का वादा करने वाले राजनेता के पीछे समर्थन फेंकता है।
“उस दीवार का निर्माण करें, और अपराध गिर जाएगा” अपराध (भय) और दीवार-निर्माण (सुरक्षा और स्वामित्व) की भावनात्मक अपील के लिए तुकबंदी की प्रेरक शक्ति को जोड़ता है।
गिफ्ट किए गए संदेशवाहक नारे बनाते हैं जो उस भाषा में बड़े पैमाने पर पहचान के लिए बोलते हैं जो इसे समझता है: सरलीकृत विभाजन और भावनाओं को जुटाना। “हमें उनके विरुद्ध”, जहां हमें धमकी दी जाती है और हमें उस शानदार भविष्य के लिए लड़ना चाहिए जिसके हम हकदार हैं, एक कालातीत हिट है। चीन की महान दीवार और बर्लिन की दीवार के अवशेष दीवारों की ऐतिहासिक अपील की गवाही देते हैं – यदि उनकी व्यावहारिकता के लिए नहीं।
