हम में से अधिकांश एक बेहतर सेलफोन चाहते हैं, लेकिन जिस तरह से आप सोच सकते हैं हम कभी बड़े पैमाने पर बड़े फोन ब्रांडों से संदिग्ध उन्नयन बेचने की कोशिश करते हैं। हम इसके बजाय चाहते हैं कि यह कहने में सक्षम होना चाहिए कि सबसे अच्छा फोन वह है जो हम पहले से ही अपना है।
और फिर भी, ऐप्पल ने सेलफोन की अपनी लाइन में सातवें के आसन्न रिलीज की घोषणा की है। उनके लिए अच्छा समय: पिछले तीन तिमाहियों में निगम की फोन की बिक्री में 7.7% की गिरावट आई, लेकिन आई-थिंग के प्रति उत्साही लोगों की सेनाओं के बावजूद सब कुछ से बढ़कर-एप्पल ने गपशप और अफवाह के 24 घंटे के रेडियो एक्सचेंजों के साथ।
एक उद्योग में यह पता नहीं लगाया जा सकता है कि सैमसंग की आग-प्रवणता वाली फोनों की याद में हाल ही में एक उपकरण कैसे बनाया जाता है-एप्पल एक विशेष प्रकार की प्रतिभा के लिए सभी बाकी के ऊपर खड़ा है, जिसके पास फोन करने के साथ कुछ नहीं करना है : यह हाइपर-सेवन के एक मीडिया-केंद्रित दुनिया में बड़े पैमाने पर प्रत्याशा के वास्तव में उत्कृष्ट क्षणों का निर्माण कर सकता है।
लेकिन यहां तक कि यहां उपभोक्ताओं पर अपनी पकड़ तोड़ने वाला हो सकता है, जैसा कि पिछले महीने आधा दर्जन प्रमुख विश्व बाजारों (रूस, कोरिया, चीन, मैक्सिको, जर्मनी और यूएस) में किए गए एक सर्वेक्षण में दिखाया गया था।
यह पता चला है कि इन देशों के लोग तीन से पांच सेलफोन के बीच हैं। रूस और मैक्सिको में सबसे ज्यादा औसत, अमेरिका और जर्मनी कम से कम है केवल एक तिहाई लोगों को एक नया फोन मिलता है क्योंकि नया मॉडल उपलब्ध है, दूसरे तीसरे क्योंकि वे पुराने फोन खो गए हैं या अब फ़ंक्शन नहीं हैं।
उदाहरण के लिए, बहुत कम ग्राहकों ने अपने फोन को जर्मनी की 9% जर्मन कंपनियों द्वारा बेचकर मरम्मत की थी। जबकि अधिकांश कोरियाई और चीनी के पास अन्य विशेषज्ञों द्वारा अपने फोन की मरम्मत की गई थी, सिर्फ एक चौथाई अमेरिकी उपभोक्ताओं ने ऐसा किया था।
रीसाइक्लिंग भी काफी भिन्नता दिखाता है अच्छी तरह से कोरियाई लोगों ने अपने पुराने फोन को विशेषज्ञ रीसाइक्लिंग के लिए भेजने की सूचना दी, सिर्फ दस जर्मनों में से एक
ऐसा इसलिए नहीं था क्योंकि उपयोगकर्ताओं को एप्पल और उसके प्रकार के द्वारा पारिस्थितिकीय क्षति के बारे में जागरूकता की कमी थी। हर जगह बहुत ज्यादा संख्याएं खतरे के रसायनों के इस्तेमाल के बिना फोन का निर्माण करना चाहिए।
लेकिन सबसे अधिक स्पष्ट परिणाम यह पाया गया कि इनमें से आधे सर्वेक्षण-और मेक्सिको के तीन क्वार्टर-का मानना था कि बहुत सारे नए मॉडल जारी किए जाते हैं, जबकि बहुत अधिक संख्या में उनके वर्तमान फोन जारी रखने के लिए सामग्री होगी अगर मरम्मत को आसान बना दिया गया हो।
मरम्मत के लिए सुविधाजनक विकल्पों के साथ, आखिरकार डिजाइन किए गए सेल फोन की इच्छा रखने वाले सभी देशों में विशाल बहुमत के साथ, यह स्पष्ट है कि अंतर्निहित अप्रचलन और विषाक्त सामग्री का विरोध करने वाला एक नया उपभोक्ता सहमति, उभर रही है। हो सकता है कि यह थका हुआ शिबोब्लेथ और उपभोक्ता संस्कृति के clichés के लिए अपना खुद का उन्नयन करने का समय है। हमें तेजी से फैशन उद्योग के फेंकने वाले मूल्यों की आवश्यकता नहीं है, बल्कि हमें वाणिज्यिक विज्ञापन की निरंतर मजबूती के लिए कहने की ज़रूरत है कि हम 'तिल हम ड्रॉप करें'
यह समय एप्पल अपने ग्राहकों के साथ पकड़ा गया है और निरंतर "नवाचार" के हाथों की सफाई के माध्यम से एक संतृप्त बाजार से निपटने की कोशिश करना बंद कर दिया। यह समय है कि फर्म ने मालिकों के लिए एक नियमित कंपनी सेवा के रूप में उपयोग किए गए मॉडलों को पुनरावृत्ति करना आसान बना दिया, और मॉडल नवीकरण के लिए आधार के रूप में पुनर्प्राप्त सामग्री
इन कॉरपोरेट कंपनियों से उपभोक्ताओं को तंग आ चुके हैं। आखिरकार, यूरोपीय संघ ने अंत में आयरलैंड में एक छोटे से, विशेष रूप से अमीर देश द्वारा एक विशाल रसीद के लिए लेने के लिए पकड़ा है, जो कि विदेशी निवेश के ईश्वर को आकर्षित करने के लिए इतनी बेताब है कि वह पर्याप्त कर राजस्व से वंचित हो जाता है।
इस वित्तीय योजना को अमेरिका के बाहर के देशों में करों का भुगतान करने से बचने के लिए स्थापित किया गया था, जहां कंपनी अपना वायर्ड फोन बेचती है। आयरलैंड ने एप्पल सेलल्स इंटरनेशनल के कार्यालयों का मेजबान किया और यूरोप में सबसे कम ब्याज दरों में से एक पर इसका मुनाफा कर दिया। ईयू के लिए समस्या यह है कि ज्यादातर ऐपल के कर योग्य लाभ आयरिश शाखा द्वारा रिपोर्ट नहीं किए गए बल्कि आयरिश सरकार द्वारा समर्थित एक व्यवस्था "सिर का कार्यालय" नामक एक स्टेटलेस, कहीं नहीं (अप्रभावी) संस्था में चले गए। नतीजा यह है कि लाभ की एप्पल की प्रभावी कर दर प्रति वर्ष एक प्रतिशत का अंश है। यही कारण है कि यूरोपीय संघ यूरोपीय संघ के भीतर प्रतिस्पर्धा की बदौलत अवैध सब्सिडी के रूप में आयरलैंड का सौदा दिखाता है।
कहने की जरूरत नहीं है कि कंपनी आयरिश सरकार के अरबों डॉलर का भुगतान करने के लिए यूरोपीय संघ की आवश्यकता पर चल रही है। आयरिश सरकार इस लड़ाई में एप्पल का समर्थन कर रही है, जैसा कि यूएस ट्रेजरी और अमेरिकी कांग्रेस का द्विदलीय नमूना है। यह उच्च दांव लगाना है जो आउट-साइज़ की शक्ति को दिखाता है जो कि ऐप्पल ने राजनीति और नीति को प्रभावित किया है। यूरोपीय संघ के अपने प्रतिद्वंद्वियों के लिए खेल मैदान को उचित बनाने के प्रयासों के बावजूद वे संभवतः भविष्य का मालिक होने पर चलेंगे
भविष्य में एप्पल की पसंद के स्वामित्व में नहीं, हम न केवल बेहतर फोन चाहते हैं बल्कि फर्मों से बेहतर व्यवहार करना चाहते हैं। हमारी सूची लंबी है, लेकिन नतीजतन, न केवल प्रौद्योगिकी में बल्कि पर्यावरण और फोन करने वाले श्रमिकों की जिंदगी में, उनके मुनाफे को स्थायी सुधारों में पुन: निवेश करने की आवश्यकता है।
सेब के पास श्रमिकों की अल्प मजदूरी को अपनी आपूर्ति श्रृंखला के ऊपर और नीचे सब्सिडी के लिए पर्याप्त पैसा है; कारखाने और दुकान मंजिल से परे करियर विकसित करने में मदद करने के लिए कार्यकर्ता शिक्षा के लिए भुगतान करना; और हरी अनुसंधान और विकास में निवेश करने के लिए। नरक, उनके पास अपने करों का भुगतान अमेरिका के लोगों को मुनाफे पर छुपा विदेशी लोगों के पास करने के लिए पर्याप्त पैसा भी है।
इस बीच, हम यह देखने के लिए इंतजार करेंगे कि क्या आकाश में बड़े आधे से काटे हुए फल अपने बिल का भुगतान करने के लिए निश्चिंत है कि आयरिश नागरिकों को परेशान किया जा सकता है। कंपनी के मुकाबले वैश्विक वित्तीय संकट के बाद उनके पास इसके का एक सख्त समय था और उसके लाड़ प्यार शेयरधारक कभी कल्पना नहीं कर सकते थे।