अमांडा लॉरेन द्वारा
कहीं मस्करा और अनाज के विज्ञापनों के बीच में, मैंने एक ऐसा विज्ञापन देखा जो इतना विचित्र था मैंने सोचा कि यह वास्तविक नहीं हो सकता है मुझे वास्तव में यह सुनिश्चित करने के लिए रिवाइंड करना था कि मैं पागल नहीं था। लाल रंग के साथ एक सफ़ेद स्क्रीन पर एक वॉयसओवर ने दर्शकों को निम्नलिखित दिए: "क्या आप अनुचित समय पर भी हंसते हैं या रोना पड़ते हैं?" यह कहना सुरक्षित है कि पूर्व में एक बिरादरी में प्रत्येक कॉलेज के लड़के पर लागू होता है और बाद में हर जिस महिला ने कभी उसकी अवधि नहीं ली है मैं यह भी कह सकता हूं कि यह पृथ्वी के चेहरे पर हर इंसान को एक या दूसरे बिंदु पर लागू हो सकता है। क्या यह "अपनी भावनाओं का अनुभव" के लिए एक और नाम नहीं है? नहीं। जाहिर है, यह एक वास्तविक विकार है जिसका इलाज दवाओं के साथ किया जा सकता है।
ऐसा लगता है कि मैं एक टेलीविजन शो नहीं देख सकता, ऑनलाइन जाकर या दवाखाने के लिए विज्ञापन देखे बिना एक पत्रिका पढ़ सकता हूं (अमेरिका और न्यूजीलैंड दुनिया में केवल दो देश हैं जहां दवाओं का प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता विज्ञापन कानूनी है )। मैंने सोचा कि मैंने इस मार्केटिंग के हर रूप का अनुभव किया है जब तक कि मैं व्येंसे (डॉक्टर के पर्चे की एक तरफ) और एडीएचडी ड्रग्स स्ट्र्रेडरा और नोवीजिल के लिए फेसबुक पर विज्ञापन देखना शुरू कर दिया। मेरे जीवन के बेहतर हिस्से के लिए Adderall के आदी होने के नाते, मुझे अचानक एहसास हो गया कि इस तरह के विज्ञापन मेरे जैसे लोगों के लिए संभवतः ट्रिगर हो सकते हैं बिग फार्मा की परवाह नहीं है
मेरी लत के दौरान, जो कुछ भी नुस्खा मैं चाहता था वह आलू के चिप्स खरीदने से ज्यादा मुश्किल नहीं था। मुझे पता था कि किसी भी चिकित्सक को एडरल से एटिवान तक की सभी चीजों के लिए एक डॉक्टर के पर्चे लिखने के लिए सही कहें। यहां तक कि जब मैंने गोलियों के लिए नहीं पूछा था, तो मुझे प्रतीक्षा कक्ष में मुफ्त लोगो पेन की पेशकश की गई थी। उन्हें निष्पक्षता में, मैं एक रूढ़ावादी आदी की तरह नहीं दिख रहा था। मैनहट्टन के ऊपरी ईस्ट साइड पर डॉक्टर के कार्यालय में चलते हुए मेरे बाल, नाखून और मेकअप के साथ पीपीओ बीमा कार्ड लेते हैं, किसी को भी संदेह नहीं होता कि मैं एक नशे की लत थी, जिसने मेरे डॉक्टर को अपने डीलर में बनाया था।
सभी दवाएं खराब या नशे की लत होती हैं लेकिन सभी दवाएं शक्तिशाली हैं दुर्भाग्य से, आसान पहुंच और बहुत सारे विपणन हमें इसे भूल सकते हैं। वास्तव में, 2012 में बिग फार्मा ने मार्केटिंग पर उतना ज्यादा खर्च किया है, जितना कि उन्होंने अनुसंधान पर किया था। यह चिकित्सक और रोगी के बीच की रेखा को धुंधला कर सकता है; थोड़ी देर के बाद, सभी विज्ञापनों और Google खोजों ने मुझे यह सोचना शुरू कर दिया कि मैं अपनी खुद की निर्धारित करने के लिए पर्याप्त जानता था। मैंने फिजिशियन डेस्क संदर्भ एप को भी डाउनलोड करने की कोशिश की, एक किताब जिसमें किसी भी और सभी नुस्खे के बारे में जानकारी शामिल है, लेकिन मैं डीईए नंबर के बिना (मैं इसके बजाय वेबएमडी ऐप को डाउनलोड करना समाप्त कर सकता था)।
फिर भी, विज्ञापन और ऑनलाइन उपलब्ध सूचनाओं के बीच, किसी के लिए यह महसूस करना बहुत कठिन नहीं है कि उन्हें चिकित्सक की ज़रूरत नहीं है जिससे वे यह तय कर सकें कि वे स्वयं के बारे में क्या कर सकते हैं। अधिकांश लोगों के लिए चिकित्सा जानकारी की उपलब्धता के लिए स्पष्ट लाभ हैं लेकिन सक्रिय नशेड़ी के लिए, इस तक पहुंच का उपयोग उनके हाथों में एक नुस्खा पैड लगाने से अलग नहीं है यदि कोई उच्च प्राप्त करने के लिए एक मादक पदार्थ के लिए एक नुस्खा चाहता है, तो उन्हें जो भी ज़रूरत है वह अपने चिकित्सक को इसे प्राप्त करने के लिए सही लक्षणों के साथ प्रदान कर सकती है। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि मुझे लगता है कि हमें सूचना तक पहुंच नहीं होनी चाहिए; इसका मतलब यह है कि हमें इसकी शक्ति को पहचानना होगा
लेकिन जिन उपभोक्ताओं ने स्वयं की तलाश की है, उन स्थितियों के लिए जादू की गोलियों का प्रचार करने वाले विज्ञापनों से अलग है जो हमें नहीं पता था कि हमारे पास था। प्रिस्क्रिप्शन फार्मास्यूटिकल्स को उसी तरीके से प्रस्तुत किया जा रहा है, जो अन्य चीजें हैं जो हमारे जीवन में सुधार कर सकते हैं-मजबूत कागज तौलिए! वापस लेने योग्य बाग़ के नली! यह एक कदम आगे ले जाता है जब मशहूर हस्तियाँ दवाओं का समर्थन करती हैं- जिस तरह से, कहते हैं, जर्सी शोर की माइक "स्थिति" सोरेंटिनो अब सब्क्सीन के लिए शिलिंग है। सब्क्सीनोन के अलावा, स्थिति अपनी ही कपड़ों की लाइन का समर्थन करती है और पहले समर्थन के उनके शब्दों के लिए विटामिन वॉटर, रीबॉक जूते, जीएनसी और वोदका के लिए विटामिन द्वारा भुगतान किया गया था। लेटिस के ब्रुक शील्ड्स के समर्थन के विपरीत, एक नुस्खा कॉस्मेटिक जो आपके पलकों को बढ़ता है, सबक्सोन एक अत्यधिक विवादास्पद दवा है जो कि अप्रिय लत का इलाज करने के लिए प्रयोग किया जाता है जो कि हेरोइन की तुलना में कथित तौर पर डिटॉक्स बंद है। बिल्कुल नहीं "जिम, टैन, सबक्सोन," क्या यह है? जबकि सोरेन्टिनो नस्ल बैंडविगन-पाउला डीन, सैली फील्ड, ब्लैथ डारेनर, लैरी केबल गाय, फिल मिकल्सन और ब्रूस जेनर पर कूदने वाले एकमात्र सेलिब्रिटी नहीं हैं, कुछ भी नाम हैं- वे केवल एक ही हैं जिन्हें मैं जानता हूं यदि आप वोदका के साथ इसे जोड़ते हैं तो दवा मारने के लिए आप को मार सकते हैं 2008 में उनकी मृत्यु के समय, एक अन्य सेलिब्रिटी में ऑक्सीक्सोडोन, हाइड्रोकाोडोन, डायजेपाम, टेमेज़ेपाम, अल्पारेजोलम और डॉक्सिलामाइन मौजूद थे जो कि उनकी प्रणाली में मौजूद थे; मुझे लगता है कि यह कहना सुरक्षित है कि हेथ लेजर ऐसी तरह की सेलिब्रिटी नहीं थी, जो दवा कंपनियों को अपनी दवाओं का समर्थन चाहते थे?
जब संभावित खतरनाक दवाएं उपभोक्ताओं को उस तरीके से प्रस्तुत की जाती हैं जो कहते हैं, मूंगफली का मक्खन है, तो उनके प्रभाव को कम करके समझना मुश्किल है। और गोलियों के प्रति इस बेतुका रवैया ने स्पष्ट रूप से अमेरिका के बड़े पैमाने पर दवाओं की नशीली दवाओं की समस्या को स्पष्ट रूप से योगदान दिया है: प्रति दिन चिकित्सकों की प्रतिदिन दर्द निवारक दवाओं के अधिक से अधिक 40 लोग मर जाते हैं- कोकीन और हेरोइन से ज्यादा-और अधिक से अधिक लोग हर वर्ष मोटर वाहन दुर्घटनाओं की तुलना में दवाओं के नशा से मर जाते हैं। लेकिन गोलियां सीट बेल्ट के साथ नहीं आईं।
कुछ साल पहले, एक कुत्ते ने मेरा हाथ इतना गहरा लगाया था कि मुझे तत्काल देखभाल में जाना पड़ा। दर्द की वजह से, मैंने एक विकोडिन के लिए पूछा, चिकित्सक को लगा कि मुझे सुविधा में लेने के लिए एक या दो गोलियां देनी होंगी। न केवल उन्होंने मुझे दिया, लेकिन मैं भी 30 से अधिक के लिए एक डॉक्टर के पर्चे के साथ चला गया। यह देखते हुए कि, आठ साल की उम्र से शुरू होने पर, डॉक्टरों ने मुझे रिटलिन, ऐडरल और अन्य सभी उपलब्ध कानूनी गति उपलब्ध कराए हैं, मुझे पता है कि मैं इसके प्रति संवेदनशील हूं। लेकिन मैं केवल एक ही नहीं हूं: एडीएचडी दवाएं आजकल किशोरों के लिए सबसे अधिक निर्धारित दवाइयां हैं I बचपन से जीवन के हर चरण के लिए दवाओं के विपणन के रूप में, यह कोई आश्चर्य नहीं है कि हमें नुस्खा दवा की लत के साथ ऐसी समस्या है और मैं मदद करने में मदद नहीं कर सकता, लेकिन मुझे आश्चर्य है कि अगर चिकित्सा समस्याओं के अन्य समाधानों को विज्ञापित किया गया था-जैसे कि चिंतन के लिए ध्यान या दर्द के लिए योग, तो क्या हम उन सुधारों पर फंसेंगे?
यह पोस्ट पहली बार बाद में प्रदर्शित हुआ था। अमांडा लॉरेन ने एक्सएजेन सहित कई दुकानों के लिए लिखा है।