छोटे डेटा की शक्ति

एक प्रसिद्ध बोली है जो कहती है कि यदि आप जानना चाहते हैं कि जानवर कैसे जीते हैं, तो आप चिड़ियाघर में नहीं जाते, आप जंगल में जाते हैं। और इसलिए मैं करता हूँ

पिछले पंद्रह वर्षों में, मैंने हजारों पुरुषों, महिलाओं और बच्चों को अपने घरों में 77 देशों में साक्षात्कार किया है जो नए उपभोक्ता इच्छाओं की खोज कर रहे हैं।

मैं एक विमान या एक होटल के कमरे में हूं, 300 रातों में एक वर्ष है, जो लोग अपने दृष्टिकोणों से लोगों और संस्कृतियों का पालन करने के लिए निरंतर अवसर प्रदान करते हैं। मैं ऐसे सवालों के जवाब देने की कोशिश करता हूं: लोगों के समूह कैसे बनाते हैं? उनके मुख्य विश्वास क्या हैं? वे क्या चाहते हैं, और क्यों? वे सामाजिक संबंध कैसे बनाते हैं? एक संस्कृति दूसरे से कैसे भिन्न है? क्या इन स्थानीय मान्यताओं, आदतों या अनुष्ठानों में से कोई एक सार्वभौमिक महत्व है?

कम से कम अजीब व्यवहार, या सामान्य सत्य के उदाहरण हैं, मैं दुनिया भर में सभी पर ठोकर खाई। हम डरते हैं, उदाहरण के लिए, दूसरों को हमारे बारे में अधिक जानकारी देने से हम अपने बारे में जानते हैं-हमारे मुखौटे से निकल सकने वाले सबसे अधिक भयभीत हो सकते हैं, और हम नियंत्रण खो देंगे, दूसरों को हम देखते हैं जैसे हम वास्तव में हैं। हम उन लोगों को समझने में असमर्थ हैं जो पति, पत्नियां, सहयोगी, बच्चे-उम्र बढ़ने से शारीरिक रूप से वैसे ही हम लोगों को देखते हैं जिन्हें हम अक्सर कम उम्र में देखते हैं। या, सभी इंसान "कैंडी क्षणों" का अनुभव करते हैं-आंतरिक इनाम प्रणाली जो हम काम कर रहे हैं, पढ़ना, सोच या फ़ोकस कर रहे हैं, और यह हमारे दिनचर्या को फिर से सक्रिय करता है और हमारे ध्यान को फिर से उत्तेजित करता है। विशेष रूप से, हम एक बड़ी नौकरी को पूरा करने के बाद खुद को "इनाम" देते हैं, जैसे ही छुट्टियों के आसपास दूसरों के प्रति उदारता हम महसूस करते हैं, जो कि हमारे लिए खुद को खरीददारी प्रस्तुत करता है और, एक पारदर्शी, अत्यधिक दुनिया में जहां हम अपनी आंतरिक जिंदगी ऑनलाइन फैलते हैं, कभी भी "गोपनीयता" और "विशिष्टता" की अवधारणा सभी की सबसे बड़ी लक्जरी बन गई है।

जब हम अपने सेल फोन पर होते हैं, तो हम एक सर्कल में चारों ओर घूमते हैं, जैसे कि हम बोलते हैं, जैसे कि किसी तरह एक गोपनीयता की खाट, या दीवार बनाने के लिए? क्यों, जब हम भूखे या प्यास होते हैं, तो क्या हम रेफ्रिजरेटर के दरवाज़े खोलते हैं, सामग्री पर नज़र रखते हैं, नीचे दरवाजे बंद करते हैं और कुछ ही क्षण बाद में यह एक ही व्यवहार दोहराते हैं? जब हम किसी नियुक्ति के लिए देर कर रहे हैं, तो हम घंटों की खोज करते हैं जो "बेहतर समय" बताते हैं, जिससे हमारे सुस्ती का औचित्य साबित होता है? एक हवाई अड्डे या रेलवे स्टेशन या रॉक कॉन्सर्ट में हम लोगों के "जनों" के औसत सदस्यों के रूप में भीड़ के लोगों को क्यों समझते हैं – यह नहीं जानते कि वे हमारे साथ वही कर रहे हैं? इतने सारे लोग शॉवर में अपना सर्वश्रेष्ठ विचार क्यों करते हैं?

मुझे अक्सर सबसे यादगार साक्षात्कार के बारे में याद दिलाया गया है जो मैंने कभी किया है। यह इतना खुलासा करने का कारण था, मुझे बाद में पता चला, यह था कि मुझे अपनी नियुक्ति के समय का समय मिला और इससे पहले कि मैं चाहता था एक घंटे पहले ही दिखाया। जब मैं घंटी बजती, तो प्रतिवादी, एक मध्यमवस्था वाली महिला ने मुझे दरवाजे पर बधाई दी। वह बिस्तर से बाहर निकल चुकी थी, उसके बालों को ढंका हुआ था और वह एक ढीले नीले स्नान वस्त्र पहन रहा था। उसने मुझे देखने के लिए बहुत खुश नहीं देखा मैंने बार-बार गलत होने के लिए बार-बार माफ़ी मांगी, और उसे बताया कि मैं एक घंटे में वापस आ जाऊंगा, लेकिन उसने जोर देकर कहा कि मैं वैसे भी आया हूं।

इसके बाद का सबसे ईमानदार साक्षात्कार मैंने किया था।

महिला को तैयार करने के लिए कोई समय नहीं था। उसे उसके चेहरे को तैयार करने या उसके घर को साफ करने के लिए कोई समय नहीं था। मैं उसे सभी इरादों और उद्देश्यों के लिए नग्न देख रहा था। तदनुसार, धोखे में कोई बात नहीं थी, मुझे यह बताते हुए कोई बात नहीं थी कि उसने क्या सोचा था, मैं सुनना चाहता था। दो घंटे बाद, मैंने अपने घर को अपने जीवन के कुछ घंटों के बारे में याद दिलाया जो हम दुनिया को बधाई देने के लिए मुखौटे डालते हैं।

मेरे असामान्य अनुभव का एक नाम है: "एक्क्लोटेड अनुज्ञापन," एक मनोवैज्ञानिक घटना जिसके बारे में हमारे कपड़े का प्रभाव हमारे संज्ञानात्मक और निर्णय लेने की प्रक्रियाओं पर है, और जिस तरीके से हम अनावश्यक रूप से हमारे आसपास के लोगों और प्रतीकों के लिए हमारे व्यवहार को अनुकूल करते हैं। जब हम एक बच्चे से बात कर रहे हैं तो क्या हमारी आवाज अधिक हो जाती है? जब हम एक बुजुर्ग व्यक्ति को संबोधित करते हैं तो क्या वे धीमा करते हैं? क्या वे हमारे माता-पिता की उपस्थिति में गहरा हो जाते हैं, या अपने पालतू जानवरों के आसपास ऊंचे हो जाते हैं? क्या हमारे व्यवहार में कोई पुलिस अधिकारी, फायर फाइटर या चिकित्सक की उपस्थिति में बदलाव आया है?

ज्यादातर समय, इसका उत्तर हां है (अध्ययन से पता चलता है कि अगर हम एक सफेद कोट पर डालते हैं जो हमें बताया गया है कि हम एक चिकित्सक के हैं, तो हम अपने परिवेश पर अधिक ध्यान देते हैं, लेकिन अगर हमें बताया गया है कि एक सफेद कोट एक चित्रकार का है, तो हमारा ध्यान सुधार नहीं दिखाता है बिल्कुल भी .2)

समाहित अनुभूति वैज्ञानिक अध्ययन के क्षेत्र का एक रूप है, जो अव्यक्त अनुभूति के रूप में जाना जाता है, जो मानती है कि "मनुष्य अपने दिमागों के साथ ही नहीं बल्कि अपने शरीर के साथ 3 मानते हैं" और यह कि बदले में, हमारे शरीर स्वयं हमारे दिमाग में विभिन्न सार अवधारणाओं का सुझाव दे सकते हैं हमारे व्यवहार को प्रभावित करते हैं। "4 उदाहरण के लिए, यदि आप या मैं एक क्लिपबोर्ड के चारों ओर लेते हैं, तो सामान्य तौर पर हम उस दिन अधिक महत्वपूर्ण, संगठित और सचेत महसूस करते हैं कि हमें क्या करना है। बेहोश कारणों के लिए, हम अपने हाथों को नैतिक सफाई के साथ धोने के साथ जोड़ते हैं, और हम भी गर्म कॉफी के कप वाले लोगों को दरकिनार करते हैं जितना गर्म और अधिक सुलभ है, हम उन लोगों को करते हैं जो आइस्ड चाय का गिलास पकड़ रहे हैं। इसके अलावा, जब एक आगामी घटना पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कहा गया, तो हम अपनी सीटों में आगे झुकाते हैं, जैसे कि हमारे अपने भविष्य में शारीरिक रूप से "बैठक" करते हैं, लेकिन हम अपनी सीटों में सावधानी से पीछे हटते हैं, अगर कोई हमसे पहले ही ले ली गई घटनाओं पर विचार करने के लिए कहता है place.5

एनक्लॉल्ड और अवधारित अनुभूति दोनों मनोवैज्ञानिक अध्ययन के नवप्रभावित क्षेत्र हैं, लेकिन न ही किसी को भी आश्चर्य होगा जो कभी भी एक नया आर्टिकल क्लास खरीदा है और माना जाता है कि यह गरीब आत्मसम्मान से लेकर सामाजिक फ़ौज तक के मुद्दों को दूर करेगा। वास्तव में, क्षण से हम अपनी आंखों को सुबह में खोलते हैं, हम में से अधिकांश अनजाने में परिवर्तन के बाहरी कुलदेवता तलाश करते हैं। हमारे स्मार्टफोन हमारा पहला कप कॉफी शोरिंग, हमारे बालों को ढंकना, हमारे पैरों या चेहरे को हजामत बनाने और हमारे काम के कपड़े बदलने में सभी बनने की रस्म हैं। दिन के अंत में, जब हम अपने तेल की पेंट धोते हैं और हमारे वेशभूषा को बदल देते हैं, तो हम यह सामने आते हैं कि हम सब किसके साथ थे

मार्टिन लिंडस्ट्रॉम, लघु डेटा: द टिनी क्लुस यू अनवर हूज ट्रेन्ड्स (सेंट मार्टिन) के लेखक हैं।

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