हे कबूतर! अपने माता-पिता से बात करें!

[दो साल पहले], अपनी बहुत प्रशंसित "ड्यूव कैंपेन फॉर रियल ब्यूटी" के भाग के रूप में, यूनिलीवर ने "हमले" को जारी किया, एक वीडियो (ऊपर) सौंदर्य-उद्योग विज्ञापन में महिलाओं की परेशान छवियों की जांच कर रहा है। वीडियो इस सलाह के साथ माता-पिता को समाप्त होता है: "सौंदर्य उद्योग से पहले अपनी बेटी से बात करें।" यह छवियों के एक परेशान संग्रह के साथ एक शक्तिशाली वीडियो है हमारी बेटियों की स्थिति – और, वैसे, हमारे बेटों – दोनों भारी और शैतानी दोनों लगता है डव वेबसाइट चर्चा बोर्ड पर फिल्म के बारे में टिप्पणियां पढ़ें, और आप प्यार और कृतज्ञता महसूस कर सकते हैं कि दर्शकों, विशेषकर माताओं, इस फिल्म के लिए कबूतर की ओर महसूस करते हैं। पहले दस टिप्पणियां स्किम करते हुए, ये ये समीक्षाएं और टिप्पणियां पाती हैं:

"यह सुनिश्चित करने के लिए एक शक्तिशाली छोटी फिल्म है"; "मुझे कबूतर फिल्मों / विज्ञापनों के पीछे का संदेश पसंद है"; "मैं कबूतर की एक बार फिर तारीफ करता हूं"; "मुझे लगता है कि यह फिल्म अद्भुत है!"; "मैं वास्तव में क्या सुंदरता के अपने अभियान को शुरू करने के लिए कबूतर की सराहना करता हूं"; "एक स्टैंड लेने के लिए कुओद करना"; "हमले के लिए मेरी प्रतिक्रिया यह है कि मैं रोना चाहता हूं"; और "इस अभियान को लॉन्च करने के लिए धन्यवाद, क्योंकि यह रास्ता अतिदेय है।"

एक ऐसी समस्या है जिसे आसानी से खो दिया जाता है जब कोई प्रभावशाली उत्पादन का विचार करता है जो "हमले" का प्रतिनिधित्व करता है और संभावना है कि कम से कम कुछ निगम हमारे मित्र हो सकते हैं – एक तरह का दोस्त जो हमारे बच्चों के बारे में परवाह करता है और हम किस पर भरोसा कर सकते हैं बच्चों को "असली सुंदरता" क्या है और हमारे साझे पर्यावरण के खतरों और खतरों के बारे में मूल्यवान संदेश। नहीं, वास्तव में कई समस्याएं हैं शुरू करने के लिए, हालांकि कबूतर का दावा है कि "उन महिलाओं के लिए एक रिफ्रेशिंगली असली विकल्प प्रदान करते हैं जो मानते हैं कि सौंदर्य सभी आकृतियां और आकारों में आता है," यहां तक ​​कि कबूतर के मॉडल सुंदरता के परंपरागत विचारों के थोड़ा विस्तारित परिधि के भीतर काफी आराम से फिट लगते हैं। उदाहरण के लिए, युवा लड़कियों, जो फिल्म "हमले" में "हमारे बच्चों" का प्रतिनिधित्व करते हैं, वे वाणिज्यिक रूप से प्रभावित सांस्कृतिक मानकों के द्वारा भी असाधारण आकर्षक बच्चे हैं। असली सौंदर्य अभियान में मॉडल के लिए भी यही सच है – हां, विविधता है, लेकिन विभिन्न प्रकार के औसत के आस-पास छोटे विचलन में मापा जाता है जो कि केवल उन सौंदर्य की एकमात्र मानक के छोटे इज़ाफ़ा है उत्पादों। दूसरे शब्दों में, कबूतर का दावा है कि सौंदर्य "सभी आकृतियों और आकारों" में आता है, इसका मतलब यह लगता है कि सुंदरता "कुछ और आकृतियों और आकारों में आता है – खासकर अगर महिलाओं को हंसते हुए और अंडरवियर में खेलना है।"

उन लड़कियों और महिलाओं के लिए निहित संदेश क्या है जो "कम" कबूतर मानक तक नहीं मापते हैं? और इन विशेष छवियों का क्या संदेश है – जहां युवा महिलाओं के समूह अपने अंडरवियर में खड़े, छिड़काव और घबराहट में खड़े होने से अपनी "आंतरिक सुंदरता" प्रकट करते हैं? इन विज्ञापनों की एक और और परेशान विशेषता भी हो सकती है माता-पिता को "सौंदर्य उद्योग से पहले उनकी अपनी बेटियों से बात करने के लिए" कहने से माता-पिता अपने बच्चों को पढ़ाने के लिए समझाते हैं कि गुरुत्वाकर्षण उनके पास आने से पहले पतली हवा में तैरना कैसे होगा। हमारे बच्चों को या तो सीधे या अप्रत्यक्ष रूप से हर जागते पल पर सौंदर्य उद्योग "वार्ता" करता है, और, मुझे संदेह है, हमारे कई बच्चों के सपनों के दौरान। अगर आप सहमत नहीं हैं, तो फिर "हमले" को फिर से देखें उन चित्रों ने न केवल युवा लड़कियों के लिए सौंदर्य मानदंड निर्धारित किया है, जो कि पतला और मापने का प्रयास करते हैं, बल्कि उनके मित्रों और परिवारों और समाज के बड़े पैमाने पर भी करते हैं। उन सांस्कृतिक अपेक्षाओं और दबावों के कारण हमारे बच्चों को प्रवेश दिया जाता है, जब विज्ञापन और पोस्टर थोड़ी देर के नजरिए से होते हैं। माता-पिता के पास समय, ऊर्जा, और संसाधनों के लिए "अपने बच्चों से बात" करने के लिए धनवान होने के लिए, "वास्तविक सौंदर्य" के बारे में मायने में और लगातार अपने बच्चों को गुरुत्वाकर्षण बल के खिलाफ एक संक्षिप्त जादू के लिए पकड़ सकते हैं। अंततः, हालांकि, वाणिज्यिक छवियों और संदेशों की "हमले" इसके टोल ले जाएगा सब के बाद, बैराज निरंतर, बहु-दिशात्मक, और विश्वसनीय है। मौजूदा सौंदर्य मानकों को जो लोग करते हैं, और जो लोग नहीं करते, उनसे मिलते हैं, उनके जीवन में महत्वपूर्ण होते हैं। माता-पिता के शब्दों में कम से कम अक्सर, कम से कम विश्वसनीय, और कम से कम प्रासंगिक शब्द होते हैं जो कि उनके किशोर बच्चे सुनेंगे, खासकर जब उनके समकक्षों के बीच सौंदर्य और सामाजिक स्वीकृति के सवाल आते हैं। वास्तव में, अपने बच्चों का सामना करने वाली सुंदरता के समस्याग्रस्त मानकों पर भी ध्यान केंद्रित करके, माता-पिता उस मानक की शक्ति को रेखांकित और मजबूत कर रहे हैं। "हमले" वीडियो का प्रभाव खुद ही उस माफ़ी माफ़ी और अनभिज्ञेय मानक के रूप में राहत में ला सकता है जो अब हमारी संस्कृति पर बल देता है। इस प्रकार, जब "हमले" वीडियो माता-पिता से आग्रह करता है कि "अपनी बेटियों से बात करें," तो शायद उन्हें "इस वीडियो को न दिखाएं" को जोड़ना चाहिए, जो "सौंदर्य" के कुपोषित और निगर्चित परोक्ष रूप से स्पष्ट रूप से उजागर करता है। माता-पिता का कार्य इस तथ्य से अधिक कठिन बना है कि वाणिज्यिक विपणन केवल "सौंदर्य" के महत्व और अर्थ के बारे में हमारे बच्चों को नहीं सिखाते हैं, यह माता-पिता और बच्चों को एक दूसरे के विरुद्ध भी लगा रहे हैं – बच्चों को "नाग" के लिए प्रोत्साहित करने से माता-पिता की सीमा या सलाह की विश्वसनीयता और अधिकार को कम करने के लिए सामान (उपभोक्तावादी अपहरण के आकर्षक और विस्तृत लेखों के लिए, आप सूज़न लिइन के उपभोक्ता बच्चों या जूलियट स्कॉर के खरीदने के लिए जन्मे पढ़ सकते हैं – यदि समय परमिट होते हैं, तो दोनों पढ़ने योग्य हैं। इन विषयों को कवर करने के लिए एक उत्कृष्ट वेबसाइट के लिए, वाणिज्यिक मुक्त अभियान के लिए विज़िट करें बचपन।) गलत मत समझो: मैं स्वीकार करता हूं कि कुछ माता-पिता कुछ अंतर करने में सक्षम हो सकते हैं – या, तीनों के माता-पिता के रूप में, मुझे आशा है कि यह सच है। मेरा मतलब यह है कि माता-पिता किसी एक शक्ति के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं जो कि हम में से किसी के मुकाबले कहीं ज्यादा है, हमारी चुनौती का कोई बल नहीं। जैसा कि कॉर्नेल पश्चिम और सिल्विया एन हैवलेट ने लिखा है:

• द बिच एंड दैट्स: मेनस्ट्रीम मीडिया का नगाएं प्रभाव महिलाओं और लड़कियों पर
• माइकल जैक्सन का टूटे दिल
• चीजें बिल्लियों हमें सिखाओ
• यदि भोजन की लत असली है, तो हम विकारों को कैसे खा सकते हैं?
• जब एक कुत्ते "दुर्घटनाओं," डिटेक्शन गेम है

[एस] ओवरबार्ड किए गए माताओं और डैड्स पर ढेर लगाना दोष हमारी समस्याओं को हल नहीं करेगा आजकल माता और पिता, उनके सामने जैसे, अपने जीवन के केंद्र में बच्चों को रखने के लिए संघर्ष करते हैं। लेकिन प्रमुख बाधाएं और बाधाएं उनके रास्ते में खड़ी हैं, उनके सबसे बहादुर प्रयासों को कम करते हैं। सुबह के शुरू से ही देर रात तक, अमेरिका के माता-पिता सभी तरह के दबावों से पस्त होते हैं, जिनमें से अधिकांश उनके निर्माण के नहीं होते हैं।

ऐसा अजीब लगता है, इसलिए, कबूतर एक सुंदरता उद्योग के सर्वव्यापक हमले का प्रदर्शन करने वाली एक फिल्म की पेशकश करेगा, जो माता-पिता के सुझाव के साथ समाप्त होता है कि वे केवल अपने बच्चों से बात करके एक फर्क पाना चाहते हैं। यदि उद्योग की समस्या है, तो यह मुझे अजीब रूप में मारता है कि माता-पिता को हल होना चाहिए। "अजीब?" "अजीब?" शायद शब्द "संदिग्ध" एक बेहतर फिट है अपने बच्चों से बात करने के लिए माता-पिता को यह कहाना जन संपर्कों के रूप में असामान्य नहीं है रणनीति। उदाहरण के लिए, फिलिप मॉरिस, अन्य कंपनियों के बीच, अपने "सार्वजनिक सेवा" विज्ञापनों में उस संदेश को लंबे समय तक धकेल रहा है, खासकर जब 1 99 0 के दशक में उद्योग को टोट देयता का वास्तविक खतरा सामने आने लगा था। यह संदेश सार्वजनिक उत्साही लगता है, लेकिन ज्यादातर उद्योग विश्लेषकों का मानना ​​है कि फिलिप मॉरिस माता-पिता को सार्वजनिक सेवा संदेश नहीं दे रहे हैं, लेकिन जनता को एक जिम्मेदारी-स्थानांतरण संदेश देते हैं: बच्चे बिना किसी कारण या गैर-जिम्मेदार माता-पिता के कारण धूम्रपान करते हैं फिलिप मॉरिस ने किया है (फास्ट फूड इंडस्ट्री ने इसी तरह की एट्रिब्यूशन-स्थानांतरण की रणनीति में कैसे काम किया है, इस बारे में चर्चा के लिए, आप यहां क्लिक करके स्थितिवादी योगदानकर्ता एडम बेनफोराडो, डेविड यॉसीफोन और मेरे द्वारा एक लेख से लिंक कर सकते हैं।) मेरे शकों को जोड़ने के लिए, कबूतर की वेबसाइट पर टिप्पणी देते हुए संकेत मिलता है कि जो वीडियो देखते हैं, वे यह निष्कर्ष निकालते हैं कि सौंदर्य उद्योग द्वारा बनाई गई समस्या को माता-पिता द्वारा हल किया जाना चाहिए – जैसे कि उद्योग आचरण अपरिवर्तनीय है और हमारे बच्चों की रक्षा करने के लिए प्रमुख वैरिएबल उपस्थिति या अच्छे के अभाव है parenting। यहां टिप्पणियों का एक नमूना है – दोवे वेबसाइट चर्चा पृष्ठ पर पहले दस से, फिर से

:

"मैं जिस तरह से बहुत से परिवारों को अपने बच्चों को मोटे होने की अनुमति नहीं देते हैं"; "[एस] अपने माता-पिता पर अपने बच्चे को प्रभावित करने के लिए उनके माता-पिता पर हैं;"; "मीडिया पूरी तरह से दोष नहीं है"; "मुझे विश्वास है कि यह उनकी बेटियों के माता-पिता का काम है। मैंने लड़कियों के बारे में 16 और कम होने वाली प्लास्टिक सर्जरी और स्तन वृद्धि की जानकारी पढ़ी है। उन माता-पिता के साथ क्या गलत है ?? "; "यह सब घर में शुरू होती है और एक आदर्श भूमिका के साथ एक मां अपनी बेटी के लिए होती है"; और "मैं मानता हूं कि यह माता-पिता पर निर्भर है कि बच्चों को सही और गलत क्या है।"

यदि कबूतर किशोरों की "सुंदरता" व्यस्तता के लिए माता-पिता को जिम्मेदारी सौंपने का प्रयास कर रहे थे, तो यह काम कर रहा है। लेकिन, फिर भी, कबूतर ऐसा क्यों करेगा?

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एक शानदार उत्तर यह है कि वे नहीं करेंगे कबूतर साबुन बेच रहा है, तम्बाकू नहीं है फिलिप मॉरिस अभियान के बारे में किसी भी संदेह से हो सकता है कि "हमले" वीडियो के संदेश में आसानी से अनुवाद न हो। यह सुनिश्चित करने के लिए, कबूतर अपने खुद के मुनाफे को अधिकतम करने के लिए बाकी सौंदर्य उद्योग और इसके मानकों की आलोचना कर सकता है; हमारे बच्चों के बारे में चिंता व्यक्त (वास्तविक या नहीं) हमारे डॉलर पाने के लिए एक सार्थक मार्ग हो सकती है "व्यावसायिक सौंदर्य" के बजाय "असली सुंदरता" को बेचने के लिए डूव उत्पादों को अलग करने के लिए एक शानदार रणनीति है, जो अपने प्रतिद्वंद्वियों के रूप में प्रयुक्त करती है और उन उपभोक्ताओं के समूह को आकर्षित करती है जो खुद को सुंदर मानते हैं, लेकिन जो "असत्य सौंदर्य" के मानकों को अस्वीकार करना चाहते हैं उन अन्य सौंदर्य उत्पाद विज्ञापन रिटर्न दर्शाते हैं कि यह प्लस-आकार की मार्केटिंग रणनीति बेहद लाभदायक है। लेकिन उस तरह की मुनाफे की मांग विशेष रूप से नापाक नहीं लगता है। कबूतर की वेबसाइट पर एक टिप्पणीकार कहते हैं:

"महिलाओं की 'असली सुंदरता' से निपटने के लिए कबूतर के लिए अच्छा एक पूर्व, जनसंपर्क पेशेवर के रूप में, मेरे लिए कंपनी के डॉलर-चालित एजेंडे का सनक नहीं होना कठिन है, लेकिन मैं इस अभियान से आगे बढ़ रहा हूं और उम्मीद करता हूं कि दूसरों को जिम्मेदार सामाजिक मार्केटिंग में सूट का पालन करना होगा। "

अगर यह व्यावसायिक संदेशों के ज्वार के खिलाफ विनम्रतापूर्वक धक्का करने के लिए डूव के लिए लाभदायक है, तो उनके लिए अधिक शक्ति, सही है? इसके विपरीत, फिलिप मॉरिस, दोषपूर्ण बदलाव का प्रयास कर रहे हैं जो अन्यथा कानून सूट, कानून और विनियमन के माध्यम से या किसी नाराज जनता द्वारा कम खपत के माध्यम से उन पर रखा जाएगा। कबूतर उन संभावित लागत या जनसंपर्क समस्याओं का सामना नहीं करते हैं, तो वे माता-पिता के प्रति सौंदर्य उद्योग से जिम्मेदारी क्यों लेना चाहते हैं? दूसरा प्रशंसनीय जवाब अधिक परेशान है कबूतर नहीं है, जैसा कि ज्यादातर लोग सोचते हैं, एक कंपनी जो माता-पिता और उनके बच्चों को प्रदूषण और अर्ध-पोर्नोग्राफिक छवियों और वाणिज्यिक सौंदर्य उत्पादों के संदेश के खिलाफ अपनी लड़ाई में मदद करने के लिए समर्पित थी। कबूतर एक व्यक्ति नहीं है, और कबूतर एक दोस्त नहीं है कबूतर यूनिलीवर कंपनी के स्वामित्व वाले ब्रांडों के "परिवार" का एक ब्रांड सदस्य है यदि कबूतर एक व्यक्ति थे, तो, यूनिलीवर इसके अभिभावक थे। और, उस रिश्ते के प्रकाश में, सवाल यह है कि क्या नासमझ को सौंदर्य उद्योग की प्रथाओं के लिए माता-पिता को जिम्मेदारी में बदलाव करने के लिए प्रोत्साहन मिलेगा, लेकिन क्या यूनिलीवर का होगा। क्या यूनिलीवर "हमले" को रोकने के लिए जिम्मेदार है? यदि नहीं, तो क्या यह संभव है कि इसका कारण यह है कि यूनिलीवर के समान ही तरह का प्रोत्साहन है कि बिग तंबाकू अपने स्वयं के दोषी व्यवहार के परिणामस्वरूप दूसरों को जिम्मेदारी में बदलने के लिए है? जब कोई उस प्रश्न के बारे में सोचता है, तो "असली सौंदर्य" अभियान थोड़ा बदसूरत दिखता है। यूनिलीवर, एक कंपनी के रूप में, सौंदर्य की हमारी अवधारणा के विस्तार में कोई दिलचस्पी नहीं लेती है, माता-पिता को सौंदर्य-उद्योग विपणन की समस्या का सामना करने में बहुत कम मदद करता है। यूनिलीवर समाधान का हिस्सा नहीं है; वास्तव में, यूनिलीवर – सौंदर्य प्रसाधन, त्वचा लाइटनर, आहार उत्पादों, और जैसी सबसे बड़ी निर्माताओं में से एक – सबसे खराब अपराधियों में से एक हो सकता है। एक पिछली सिटिएंसीस्ट पोस्ट ने पहले से ही कुछ तरीकों का विवरण दिया है जो यूनिलीवर अपने उत्पादों और विपणन के साथ हानिकारक सौंदर्य मानकों को स्थापित और सुदृढ़ करने में मदद करता है। (देखें "शेड्स ऑफ फेयरनेस एंड द मार्केटिंग ऑफ प्रीजूडिस।") लेकिन कहने के लिए अधिक है । । या शो वास्तव में, "हमले" वीडियो में छवियों को निष्पादित करने का झरना आश्चर्यजनक रूप से लगता है जब अन्य यूनिलीवर उत्पादों के वास्तविक विज्ञापनों में से कुछ की तुलना में। उदाहरण के लिए, लिंक्स बॉडी स्प्रे के लिए निम्न दो विज्ञापन, एक पुरुष दुर्गन्ध दूर करनेवाला है जो सिर्फ डोडोराइजिंग (वास्तव में, उत्पाद का नारा "स्प्रे अधिक। अधिक प्राप्त करें") से अधिक वादा करता है, पर विचार करें:

कबूतर की वेबसाइट के मुताबिक "द डूव कैम्पेन फॉर रियल ब्यूटी एक वैश्विक प्रयास है जिसका उद्देश्य सामाजिक परिवर्तन के लिए प्रारंभिक बिंदु के रूप में काम करना है और परिभाषा और सौंदर्य की चर्चा को चौड़ा करने के लिए उत्प्रेरक के रूप में काम करना है।" जाहिर है यूनिलीवर के पास एक अलग वैश्विक दृष्टि। वैश्विक "लिंक्स प्रभाव" के बारे में अधिक जानने के लिए, इस विज्ञापन को देखें:

यूनिलीवर के अन्य शरीर स्प्रे, एक्स, कोई बेहतर नहीं है, जैसा कि निम्न वीडियो स्पष्ट करता है:

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उन विज्ञापनों पर क्या हमला नहीं है? कबूतर वेबसाइट बताती है कि "मीडिया और विज्ञापन ने सौंदर्य का एक अवास्तविक मानक निर्धारित किया है जो कि ज्यादातर महिलाएं कभी भी प्राप्त नहीं कर सकतीं।" अन्यत्र, वेबसाइट युवा महिलाओं के इस तरह के दबाव का वर्णन करती है:

"तुलना नॉन-स्टॉप है, खासकर उन लड़कियों में जो मीडिया में अमीर, खूबसूरत युवा महिलाओं को देखते हैं और उनके समान रहना चाहते हैं। गर्ल स्काउट रिसर्च इंस्टीट्यूट द्वारा 2000 के एक अध्ययन के मुताबिक, लड़कियों की किशोरावस्था में बढ़ोतरी के रूप में शरीर की छवि के साथ असंतोष बढ़ता है। हालांकि अध्ययन में 8- और 9-वर्षीय लड़कियों के 75 प्रतिशत ने कहा कि उन्हें उनकी पसंद पसंद है, लेकिन 12 और 13 वर्ष की आयु में से केवल 56 प्रतिशत ने ऐसा किया। और 33 प्रतिशत लड़कियां 14-17 साल की उम्र में कहती हैं कि वे बहुत मोटी हैं, दो तिहाई आहार पर थे नब्बे प्रतिशत खा विकारों का निदान लड़कियों में किया जाता है। "

Ummm। अच्छी बात।

लेकिन अगर समस्या रूढ़िवादी और अस्वास्थ्यकर शरीर के प्रकारों को यौनकृत करती है, तो कबूतर माता-पिता को "सौंदर्य उद्योग से पहले अपने बच्चों से बात करने के लिए कह रहे हैं"? कबूतर अपने बच्चों से बात नहीं करने के बारे में अपने माता पिता से बात करनी चाहिए? हम आग से लड़ने के लिए पत्रिकाएं क्यों भेजते हैं, तो हम आगदीववाद की तारीफ क्यों करेंगे? क्यों हमारे तहखाने में कृन्तकों को फेंकने वाले एक ही व्यक्ति से मुसाइटेप खरीदते हैं? क्या हम श्री हाइड के पापों के कारण डॉ जैकाइल का न्याय नहीं करेंगे? यदि कबूतर "असली सुंदरता" की परवाह करता है, तो उसे घर पर शुरू करना चाहिए। यदि यूनिलीवर को "असली सुंदरता" के बारे में कोई परवाह नहीं है, तो इसे भ्रम से संपन्न होने से रोकना चाहिए जो यह करता है। और अगर सौंदर्य उद्योग हमले का स्रोत है, तो यूनिवर्सर, कबूतर विज्ञापन के माध्यम से, उस हमले में अपने स्वयं के योगदान के लिए पीडि़तों को दोष देने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए।

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मैंने पहली बार इस पोस्ट को सिसिटिशिस्ट पर भी प्रकाशित किया था, जहां कुछ संबंधित ब्लॉग पोस्ट और लेख भी शामिल हैं I