विपणन ईविल है

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स्रोत: पिक्सेबे, सीसी0 पब्लिक डोमेन

हां, कभी-कभी, विपणन एक योग्य गतिविधि है उदाहरण के लिए, मार्केटिंग वाले लोग किसी कंपनी को अधिक उपयोगी उत्पाद विकसित करने में मदद कर सकते हैं। इसके अलावा, विपणन संभावित ग्राहकों को एक नए उत्पाद के बारे में जानने में मदद कर सकता है जो कि इसके बारे में विचार करने के लायक है।

लेकिन अधिक बार, विपणन के प्रयासों को आप पर खर्च करने में प्रयास करना, यदि आप सभी प्रासंगिक कारकों पर विचार करें, तो आप पर खर्च नहीं करेंगे।

और वह खतरनाक है उदाहरण के लिए, जिन उत्पादों को आपने खरीदा नहीं होता है, वह खरीदना होता है जो आपने बचाया होता, समझदार खरीद पर खर्च किया, या दान करने के लिए दान किया।

खतरनाक के रूप में, आपके गर्म बटन पर पहचाने गए और खेला जाने वाले विपणन के आधार पर उप-इष्टतम कुछ खरीदते हुए आपको सभी महत्वपूर्ण कारकों पर विचार करने से बचाता है उदाहरण के लिए, उन कारकों के बारे में सोचो जो एक सेक्सी महिला के साथ कार पर लिपटे होती है, जब उस ब्रांड को और अधिक नुकसान होता है और अधिक खर्च होता है

उदाहरण के लिए, कार्टियर घड़ियां, लिबर्टी म्यूचुअल इंश्योरेंस, टी। रोवे प्राइस इन्वेस्टमेंट्स और हां, लक्जरी कारों के कारण लोगों को ज्यादा महंगा उत्पाद खरीदने के लिए विपणन का भारी इस्तेमाल होता है। यह एक व्यक्ति की वित्तीय सुरक्षा के लिए महत्वपूर्ण घटता है। बहुत, यह वास्तव में खराब चीजें खरीदने के लिए लोगों को कम सुखद नौकरी चुनने में मदद कर सकता है, उदाहरण के लिए, भारी विज्ञापित मर्सिडीज, बीएमडब्लू, जगुआर, आदि, रखरखाव और ब्रेक के लिए दुकान में अधिक बार और अधिक महंगा यात्राओं की आवश्यकता होती है उदाहरण के लिए, बहुत कम खर्चीला टोयोटा, होंडा, और सुबारू टेनेसी विश्वविद्यालय के एक अध्ययन में पाया गया कि विज्ञापित म्यूचुअल फंड उन लोगों के मुकाबले बदतर प्रदर्शन था जो कि नहीं थे।

जब तक किसी कंपनी का स्पष्ट रूप से बेहतर उत्पाद नहीं होता है, फर्म के विज्ञापन उत्पाद के पदार्थ से बचने के लिए जाते हैं और बदले में, एक छवि बनता है जो स्टेक नहीं होता। इसलिए, उदाहरण के लिए, विपणन में कमोडिटी उत्पादों को ब्रांडेड रूप में परिवर्तित किया जाता है, जिससे गुणवत्ता में नाटकीय रूप से कीमतें बढ़ती हैं या गुणवत्ता में कोई सुधार नहीं होता है। जेनेरिक एस्पिरिन की कीमत प्रति पैनी प्रति पैकी होती है जबकि फार्माकोलॉजिकल रूप से समान होती है, इसी तरह एफडीए ने बायर एस्पिरिन को 700% अधिक खर्च करने का निषेध किया है। बहुत व्यक्तिगत होने के जोखिम पर, मैंने आज एथलीट का पैर क्रीम खरीदा नाम-ब्रांड लोट्रिनिन $ 10 है डॉलर के भंडार पर सटीक एक ही सक्रिय संघटक के साथ सामान्य संस्करण, आश्चर्य की बात नहीं, 40% अधिक उत्पाद के लिए $ 1 ब्रांड नाम 15 गुना महंगा है! (पीएस मैंने पहले सामान्य संस्करण का उपयोग किया है और यह ठीक काम करता है।)

विपणन आप को हेरफेर करने के लिए अन्य रणनीति के धन का उपयोग करता है, उदाहरण के लिए, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट्स उदाहरण के लिए, हिलेरी क्लिंटन अभियान उन कलाकारों को भुगतान करते थे जो स्विंग मतदाताओं के बीच लोकप्रिय थे: लेडी गागा, कैटी पेरी, और टोनी बेनेट को सभी चेक प्राप्त हुए। क्या ऐसा विपणन हमें बेहतर राष्ट्रपति चुनने में मदद करता है?

और कंपनियां, गरीब मूल्य या किसी ऐसे उत्पाद को कवर करने के लिए सेलिब्रिटी इंडोर्समेन्ट का उपयोग करती हैं जो प्रतिस्पर्धा से नीचा है। उदाहरण के लिए, टी-मोबाइल ने कैथरीन जेटा-जोन्स को 2-स्तरीय वाहक को पुश करने के लिए $ 20 मिलियन का भुगतान किया। एंजेलीना जोली, द पीपुल के लिए अभ्यर्थी हैं, उन्होंने $ 30 मिलियन डॉलर का बेतुका मूल्य वाली लुई Vuitton उत्पादों को झुकाव नहीं किया। एक अन्य कार्यकर्ता, बेयॉन्से ने पेप्सी को फ्लॉगर करने के लिए 50 मिलियन डॉलर लगाए हैं, जो बहुत लोगों के स्वास्थ्य को चोट पहुँचाते हैं, जिनसे वे आग्रह करते हैं कि वह इतना परवाह करता है। 50-प्रतिशत ने रिबॉक और लेब्रार्न जेम्स से 80 मिलियन डॉलर का अधिग्रहण किया, 9 00 करोड़ डॉलर और डेविड बेकहम ने नाइके से $ 160 मिलियन डॉलर के लिए ब्रांड नाम स्नीकर्स पर लोगों को $ 100 से $ 200 खर्च करने का आश्वासन दिया, जब आप वाल के ना नाम एथलेटिक जूते के साथ अच्छे खिलाड़ी हो सकते हैं। -मर्ट या लक्ष्य के तहत $ 20 के लिए इस प्रकार, असुरक्षित, असंतुलित रूप से गरीब, अप्रत्यक्ष रूप से सितारों के लाखों का भुगतान कर रहे हैं और उन उत्पादों को प्राप्त करने के लिए कॉरपोरेट खजाने को जोड़ते हैं जो उतने बेहतर होते हैं और शायद उन उत्पादों से भी बदतर हैं जो मार्केटिंग डॉलर में अपनी कीमतों में भाग्य को शामिल नहीं करते हैं।

दरअसल, विज्ञापनदाताओं ने कम से कम विचारशील खरीद निर्णय लेने की संभावना पर प्रयास किए। इसीलिए वे उपयोग करते हैं, उदाहरण के लिए, बुडवियर्स के स्पुड्स मैकेन्ज़ी, जिओको गेंको, और टैको बेल चिहुआहुआ इसी तरह, कंपनियों को बच्चों के लिए विज्ञापनों के साथ निर्दोष बच्चों पर शिकार करते हैं, उदाहरण के लिए, मीरा, कृत्रिम रूप से स्वाद, कृत्रिम रूप से रंगीन अनाज खाते हैं बच्चों के उत्पादों के अलावा, सुपरमार्केट आइसल्स पर चलें: महंगे प्रसंस्कृत खाद्य पदार्थ चमकीले रंग की पैकेजिंग में होने की अधिक संभावना है। कोई संयोग नहीं।

कभी-कभी, वस्तुओं का मूल्य केवल श्रेष्ठता का भ्रम पैदा करने के लिए ऊंचा होता है उदाहरण के लिए, मुझे याद नहीं कि एक बहुत ही चयनात्मक कॉलेज है-मेरा मानना ​​है कि यह बेनिंगटन था-जानबूझकर खुद को राष्ट्र के सबसे महंगे होने के लिए मूल्य निर्धारण किया गया था क्योंकि यह महसूस किया था कि कॉलेज के कैकेट को देना होगा

एक और विपणन चाल जो लोगों को समान मूल्य के बिना अधिक धन के साथ भाग लेने के लिए डिज़ाइन किया गया है, वे एक विशिष्ट प्रकार के तीन उत्पादों की पेशकश करना चाहते हैं, जिनमें से दो लोगों को यह नहीं खरीदना चाहिए: एक सस्ता लेकिन स्पष्ट रूप से अवर, एक बहुत महंगी, और एक बेतहाशा महंगी एक है जो उपभोक्ताओं को महसूस करता है कि वे मध्य एक को चुनने में बुद्धिमान हैं, फिर भी यह अपने जुबान के मुकाबले प्रति डॉलर बदतर मूल्य प्रदान करता है। अंतिम संस्कार उद्योग ने जीवन के सबसे कमजोर समय में लोगों के शिकार करने के लिए इस चाल का इस्तेमाल किया है। वे शोक संतप्त दिखाते हैं $ 500 कास्केट एक बदसूरत रंग, एक कास्केट की कीमत 5,000 डॉलर है, और एक $ 10,000 में, ताकि लोगों को लगता है कि वे एक कास्केट के लिए 5,000 डॉलर खर्च करने में विवेकपूर्ण रहे हैं जो संभवतः अंतिम संस्कार के घर में कुछ सौ रुपये खर्च करते हैं। (एक कास्केट बनाने के लिए कितना खर्च हो सकता है? और किसने सड़ने के लिए 5,000 डॉलर की बॉक्स की जरूरत है?)

ब्रैंडिंग विपणक को उपभोक्ता को युक्तिसंगत तरीके से खरीदने से अधिक विचलित करने के लिए और अधिक तरीके देता है: उत्पाद का नाम, लोगो, नारा, पैकेजिंग डिजाइन और प्रायोजक। ब्रांडिंग को ब्रॉडब्रश के लिए एक अयोग्य मेमरी संरचना बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो किसी कंपनी के उत्पादों को योग्यता के अलावा पसंद करता है, उदाहरण के लिए, हार्ली डेविडसन बनाम अधिक विश्वसनीय मोटरसाइकिल जैसे होंडा इससे भी बदतर, हार्ली की सावधानी से खेती की गई छवि लोगों के लिए प्रेरित करती है, जिनके पास पहले से ही एक कार है, जो $ 7,000 से 40,000 डॉलर खर्च करने के लिए अपने मरने के खतरे को बढ़ाता है – बहुत कम मील की दूरी पर चलने के बावजूद कारों की तुलना में मोटरसाइकिल पर 27 बार कई मौतें होती हैं।

लोगों के स्वास्थ्य के लिए समान उपेक्षा दिखाना, विपणन शराब और तम्बाकू पर बहुत अधिक केंद्रित है। सिगरेट अमेरिका में सबसे ज्यादा विज्ञापित उत्पाद हैं। तंबाकू कंपनियां सिगरेटों को धूम्रपान करने की कोशिश करने के लिए प्रति दिन 4 अरब डॉलर या $ 11 मिलियन खर्च करती हैं। और जल्द ही, बड़ी तम्बाकू अपनी मार्केटिंग की छानबीन कर सकता है जिससे कि अधिक लोगों को पॉट को धूम्रपान कर सके

नापा में रहना, मैंने वाइन उद्योग पर विशेष ध्यान दिया है यह मार्केटिंग पर रहता है क्योंकि अंधा सेवन में, यहां तक ​​कि विशेषज्ञ रेटिंग एक-दूसरे से बेतहाशा हो जाते हैं एक अध्ययन में, विश्व स्तरीय वाइन विशेषज्ञों ने दो मदिराओं को अंधा-चखा दिया। हमेशा की तरह, रेटिंग्स मानचित्र पर सभी थे। लेकिन आश्चर्यजनक बात यह थी कि दो बोतलें एक ही शराब थीं! विकिपीडिया ऐसे कई अध्ययनों को सूचीबद्ध करता है मैं भी खुश हूं, लेकिन आश्चर्यचकित नहीं हुआ है कि उपभोक्ता रिपोर्ट, व्यापारी जो चार्ल्स शॉ ("टू-बक चक,") दोनों सफेद और लाल दोनों में सबसे ज्यादा महंगे मदिरा से ऊपर, रेटेड थे। विपणन आपको पांच, 10, यहां तक ​​कि 50 गुना (!) दो-बक चक की तुलना में शराब की बोतल पर खर्च करने के बारे में है।

मार्केटर्स भी बीमार लोगों पर उनके जोड़तोड़ दिलाने होगा। 2015 में दवा कंपनियों ने मार्केटिंग के लिए $ 5.2 बिलियन खर्च किए, हमारे पास चले गए, हमें अपने डॉक्टर से पेटेंट की दवाएं लिखने के लिए कहें जो कम साबित होते हैं और पेटेंट जेनेरिक दवाओं की तुलना में अधिक महंगे हैं।

बेशक, विपणन का हिस्सा बिक्री है बिक्री के लोगों की सेनाओं को अच्छे वेतन का भुगतान किया जाता है और लोगों को अधिक खरीदने के लिए रणनीति पर व्यापक प्रशिक्षण दिया जाता है। और सबसे ज्यादा कमीशन पर भुगतान किया जाता है, जो उन्हें लोगों को खरीदने के लिए जो कुछ भी करने के लिए प्रेरित करता है।

गैर-लाभकारी विपणन रणनीति का उपयोग करने से प्रतिरक्षा नहीं हैं फंडर्स को लोगों से अधिकतम डॉलर निकालने के कला और विज्ञान पर व्यापक प्रशिक्षण प्राप्त होता है। और गैर-लाभकारी बच्चों और जानवरों का इस्तेमाल डॉलर के बाहर चूसने के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे पास सभी गंजा बच्चों के कैंसर, अफ्रीकी लोगों की आंखों के साथ गंजा बच्चों का इस्तेमाल करते हैं, और पौधों में भद्दे जानवरों का विनाश का सामना करना पड़ रहा है। यह हमें उन सवालों से ध्यान भंग करने का एक उत्कृष्ट काम करता है जो हमें हमारे धर्मार्थ डॉलर को बुद्धिमानी से आवंटित करने के लिए प्रेरित करेंगे, उदाहरण के लिए, दान के कितने प्रतिशत कार्यक्रम बनाम प्रशासन पर जाते हैं? क्या दान करने के लिए मैं दान करने का मौका देता हूं, यदि आपके दान में दान किया जाता है तो तीसरे पक्ष के मूल्यांकन में प्रति डॉलर अधिक लाभ मिलेगा?

उपर्युक्त में से कोई भी यह दावा नहीं करता है कि मार्केटर्स आउट-एंड-आउट धोखे का उपयोग कर रहे हैं। अफसोस, वे भी अक्सर करते हैं एक समय के लेख में, मैंने सीएनएन पर केवल एक घंटे के दौरान विज्ञापनों में सभी धोखे को सूचीबद्ध किया था, एक ऐसा स्टेशन जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है जो कि परिष्कार में ऊपर-औसत है। कम-से-कम परिष्कृत दर्शकों को आकर्षित करने वाले विज्ञापनों और विज्ञापनों की संभावना भी बदतर होती है, हालांकि कल्पना करना मुश्किल है।

संक्षेप में, हाँ, एक कंपनी जो एक अधिक उपयोगी उत्पाद विकसित करने की कोशिश कर रही है या उसमें एक नया उत्पाद है, इसे बाजार में करने की आवश्यकता है, और ये योग्य गतिविधियां हैं। लेकिन अधिकांश विपणन तर्कसंगत फैसले में बाधा डालता है और बदले में, दुनिया को बदतर बना देता है। या, दूसरे शब्दों में, सबसे विपणन बुराई है

यहां एक यूट्यूब वीडियो का लिंक है जिसमें मैं ऊपर निबंध पढ़ता हूं।

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