तालाब के पार, गार्जियन में एक निबंध का दावा है कि "पूंजीवाद चाहता है कि हम अकेले रहें।" हम जो साक्षी रहे हैं, लेखक ईवान मॉरिसन का मानना है कि यह सिर्फ एक ही व्यक्ति का उदय नहीं है – दशकों तक जनसांख्यिकीय दस्तावेज हैं- लेकिन "एकल व्यक्ति" को एक मॉडल उपभोक्ता के रूप में उदय। "उनका दावा है कि बाजार में" एकल लोगों की खरीद शक्ति पर कैशिंग है। "
सिंगल्स से खर्च को प्रोत्साहित करने के लिए, मॉरिसन का कहना है, निगम सिर्फ सिंगल्स को सेक्सी के रूप में नहीं बेच रहे हैं, वे वास्तव में तलाक के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं। कट्टरपंथी बात करो, वह हम सभी को आग्रह करते हैं, और शादी करते हैं और इस तरह रहें!
यह लेख पौराणिक कथाओं और बहुत सी गानों के साथ भर गया है। मैं उन लोगों को मिलूँगा सबसे पहले, हालांकि, मैं इस दावे पर विचार करना चाहता हूं कि पूंजीवाद के दिमाग में एकल लोग हैं और यह विपणन उन सभी पर है।
जब मैं सिंगल आउट लिख रहा था, उस वक्त मुझे सचमुच आश्चर्य हुआ कि सभी तरीकों से बाज़ारियों और व्यापारिक लोगों ने एक उपभोक्ता को अपमानित किया या अपमान किया। जब मैं वर्जीनिया में था जब मैं वर्जीनिया में था एक घर वापस खरीदने की तलाश में था, उदाहरण के लिए, एक रियाल्टार या ओपन-हाउस मेजबान ने मुझे एक जगह पर चलाने की कोशिश की, जो कि मैं चाहता था उससे छोटा था और मैं भुगतान करने के लिए तैयार था। क्या अजीब व्यवहार! एक और दोस्त ने मुझसे कहा कि एकमात्र तरीका है कि वह अपने रियल एस्टेट एजेंट को उसे दिखाने वाले घरों को दिखाने के लिए कह सकती थी कि वह उसे अपनी लिस्टिंग में सबसे महंगे घर दिखाते हैं। (वह सबसे महंगा एक नहीं चाहता था, लेकिन वह उसे संदेश प्राप्त करना चाहते थे।)
कुछ साल बाद, ऐसा लग रहा था कि कुछ भी नहीं बदला था। मैं विज्ञापनों में अकेले पोस्ट में मार्केटरों द्वारा संचालित एकल लोगों के बारे में छः मिथकों की एक सूची डालकर रखता हूं: सालाना, दयनीय, या यहां तक कि नहीं। उदाहरण के लिए, कुछ विज्ञापन इस आधार पर आधारित होते हैं कि सिंगल अकेलापन से ज्यादा कुछ नहीं चाहते हैं, इसलिए वे अपने उत्पाद को युगलैडम के लिए एक शाही सड़क के रूप में विज्ञापित करते हैं।
मेरा अपना प्रेरणा विज्ञापनदाताओं को एकल उपभोक्ताओं को अत्यधिक उपभोक्तावाद में चूसने की कोशिश करने के लिए नहीं था। इसके बजाय, मैं विज्ञापनों में और एकल लोगों के साथ उनकी बातचीत में बिक्री करने वालों के व्यवहार में रूढ़िवादिता को कायम रखने की बात कर रहा था।
तो क्या चीजें अब बदल गई हैं? मुझे पता है कि विज्ञापनों के विषयों में समय के साथ रुझानों का कोई व्यवस्थित शोध नहीं है या एक व्यक्ति को पिचों में दिखाया गया है। हालांकि कुछ संकेत हैं, हालांकि, मुद्दों के बारे में जागरूकता बढ़ रही है। उदाहरण के लिए, 2010 में, Adweek एकल जनसांख्यिकी के महत्व के बारे में एक बड़ी कहानी प्रकाशित की और कैसे समूह को अक्सर अनदेखी की जाती है एक टेलीविजन विज्ञापन भी है जो हाल ही में चट्टान की अधिक से अधिक अपील के लिए चल रहा है जो लोग आपकी उंगली पर डाल दिए गए प्रकार के संबंध में चढ़ते हैं। फिर भी, मुझे लगता है कि यह एक पुल है जो दावा करने के लिए बहुत दूर है कि मार्केटर्स वास्तव में तलाक को प्रोत्साहित कर रहे हैं।
गार्जियन के लेख में एकलवाद के लिए, शायद यह बहुत स्पष्ट है लेकिन मैं कुछ शब्दों को वैसे भी कहूंगा। मॉरिसन लंबे समय तक रोमांटिक रिश्तों, बच्चों के होने और भविष्य के लिए "उन ताकतों के साथ योजना बनाते हैं जो हमें पृथक, अलगाव के लिए कम कर देते हैं …" के साथ विरोधाभासी हैं, वे सोचते हैं कि हम "कोई वादा नहीं के साथ अल्पकालिक अस्थायी व्यवस्था के लिए दीर्घकालिक संबंधों को त्याग कर रहे हैं प्रतिबद्धता की। "वह अकेले रहने के साथ एकल होने पर भ्रम करते हैं (अकेले से अधिक अकेले लोग अकेले रहते हैं।)
वह सोचते हैं कि केवल एक ही संबंध जो गिनती करते हैं, वे हैं जो सेक्स को शामिल करते हैं, और अन्य दीर्घकालिक रिश्ते, जैसे कि आजीवन दोस्ती, सिर्फ किसी भी प्रतिबद्धता को शामिल नहीं करते हैं वह सभी शोधों से अनजान है, जो दिखाते हैं कि एक ही व्यक्ति कुछ मामलों में भाई-बहनों, माता-पिता, दोस्तों और पड़ोसियों से शादीशुदा लोगों की तुलना में अधिक जुड़ा हुआ है ।
[ नोट : स्टीव हिचकॉक और गार्जियन निबंध के बारे में सिर-अप के लिए पत्रकार डाइना रिको के लिए धन्यवाद।]
