आपका दिमाग जानता है कि आप क्या बेहतर करते हैं

मस्तिष्क इमेजिंग छिपी हुई उपभोक्ता वरीयताओं को प्रकट करता है।

स्रोत: हारून अमात / शटरस्टॉक

एक गाना आपके कानों के माध्यम से आता है: अच्छी लय, चतुर गीत, मनभावन धुन। तुम्हें पता है कि तुम गीत पसंद है, है ना?

शायद नहीं। मस्तिष्क इमेजिंग का उपयोग करके अध्ययनों की एक श्रृंखला इस संभावना को बढ़ाती है कि कभी-कभी हम सोचते हैं कि हम चीजों को पसंद या नापसंद करते हैं, लेकिन हमारे दिमाग बेहतर जानते हैं।

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मैं एक अध्ययन का वर्णन करके बताऊंगा कि मेरा क्या मतलब है। इसमें, किशोरों ने गाने सुने जबकि शोधकर्ताओं ने एफएमआरआई मशीनों का उपयोग करके उनकी मस्तिष्क गतिविधि को मापा। मूल रूप से, एक एफएमआरआई दिखाता है कि समय के साथ मस्तिष्क के विभिन्न क्षेत्रों में कितना रक्त बह रहा है; उदाहरण के लिए, जब बच्चों के कानों में एक आनंददायक गीत बजता है, तो उनके दिमाग के सुख केंद्र प्रकाश में आ जाते हैं। संगीत बजाने और लोगों के दिमाग को स्कैन करने के बाद, शोधकर्ता और प्रतिभागी अपने अलग तरीके से चले गए। दो साल बाद, शोधकर्ताओं ने देखा कि आने वाले समय में वे उस दिन किशोरों के लिए गाने कैसे बजाते थे। हैरानी की बात है कि किशोरों के गीतों की रीडिंग – उन्हें कितना पसंद या नापसंद किया गया – बाद के डाउनलोड की भविष्यवाणी नहीं की। गीतों के बारे में उनकी व्यक्त की गई राय दोषपूर्ण राजनीतिक चुनावों की तरह थी, जो यह अनुमान लगाने में विफल थी कि वे वास्तव में संगीत के बारे में कैसा महसूस करते थे।

इससे भी अधिक आश्चर्य की बात यह है कि जितने भी गाने उन दो वर्षों में डाउनलोड किए गए, उतने ही बार इस बात को लेकर विवाद हुआ कि क्या उन गीतों ने अध्ययन के समय उनके दिमाग के आनंद केंद्रों को जलाया था। एक छात्र ने कहा हो सकता है कि एक गीत “ऐसा-तो” था, लेकिन अगर उसकी fMRI छवि ने सुझाव दिया कि गीत सुखद था, तो यह वह छवि होगी जिसने भविष्य के गीतों की बिक्री की भविष्यवाणी की थी, न कि उसकी राय।

उलझन में? आपको होना चाहिए। शायद किशोर यह स्वीकार नहीं करना चाहते थे कि वे जस्टिन बीबर के गीतों को कितना पसंद करते थे, जो उन्हें उजागर किया गया था (भले ही शुरुआती बीबियों के पास कुछ ठोस प्रवृत्ति थी)। लेकिन इस खोज को खारिज करने से पहले, आपको पता होना चाहिए कि अन्य अध्ययनों ने लोगों के बीच कहा गया था कि उन्हें क्या पसंद है और क्या वास्तव में पसंद आया था।

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उदाहरण के लिए, एक अध्ययन ने लोगों को उन सूक्ष्मजीवों के बारे में जानकारी दी जो वे संभावित रूप से निकाल सकते थे। एफएमआरआई इमेजिंग के परिणाम विभिन्न ऋण उत्पादों की वास्तविक सफलता की भविष्यवाणी करने से बेहतर थे, जो कि प्रयोग के दौरान काल्पनिक विकल्प थे। एक अन्य अध्ययन में, हर अभियान के लोगों की रेटिंग की तुलना में fMRI स्कैन द्वारा क्राउडफंडिंग अभियानों की सफलता की बेहतर भविष्यवाणी की गई थी।

तो क्या फैसला है? क्या मस्तिष्क को इस बात की अधिक जानकारी है कि हमें क्या पसंद है?

निर्णायक मंडल अभी भी बाहर है और निर्णय लेने से पहले उसे और अधिक सबूतों की आवश्यकता है। शुरुआत के लिए, इस विषय पर अधिकांश शोध में केवल कुछ प्रतिभागियों की संख्या शामिल है – 18 से लेकर 47 के बीच तक। आप देखते हैं, fMRI अध्ययन काफी महंगे हैं, जिससे सैकड़ों या हजारों प्रतिभागियों का नामांकन करना मुश्किल हो जाता है। इस तरह के छोटे अध्ययनों के साथ, हमें चिंतित होना चाहिए कि कुछ बाहरी लोग परिणामों को पूर्वाग्रह कर रहे हैं।

दूसरा, संभवत: ऐसे शोधकर्ता हैं जिन्होंने इस प्रश्न का अध्ययन किया है, उन्होंने पाया कि एफएमआरआई रेटिंग बाद के व्यवहार की भविष्यवाणी करने के अन्य उपायों से बेहतर नहीं है, और फिर निर्णय लिया कि खोज को प्रकाशित करना बहुत उबाऊ है: “हमारे पास केवल 25 एफएमआरआई रीडिंग थी, इसलिए हमारी नकारात्मक खोज रिपोर्टिंग के लायक नहीं है। “इस तरह के प्रकाशन पूर्वाग्रह का मतलब आश्चर्यजनक है, शायद अप्राप्य परिणाम भी कम आश्चर्यजनक, और अधिक सटीक, परिणामों की तुलना में प्रकाशित होने की संभावना है।

जबकि हमें इन शुरुआती अध्ययनों की व्याख्या करने के बारे में सतर्क रहने की आवश्यकता है, यह उल्लेखनीय है कि इस विषय पर निर्णय अनिर्णीत है। एक दर्जन साल पहले, हम में से कुछ निर्णय लेने वाले शोधकर्ताओं ने अनुमान लगाया होगा कि एफएमआरआई स्कैन हमारे द्वारा विकसित किए गए कई व्यवहार संबंधी उपायों से बेहतर लोगों की पसंद का अनुमान लगा सकता है। अब हमें उस संभावना के लिए खुला होना होगा।

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पहले फोर्ब्स में प्रकाशित।