डोल्से और गब्बाना ने सांस्कृतिक असंवेदनशीलता के लिए बैकलैश का सामना किया
चीनी के उद्देश्य से हाल के सोशल मीडिया विज्ञापनों को नस्लवादी के रूप में घोषित किया गया था।
स्रोत: Unsplash पर नियोनब्रैंड द्वारा फोटो
इतालवी लक्जरी ब्रांड डोल्से एंड गब्बाना ब्रांड के वीडियो क्लिप को इंस्टाग्राम पर पोस्ट करने के बाद चीन से एक बिलियन डॉलर का जुर्माना झेल रहा है, जिसमें एक चीनी महिला पिज्जा, स्पेगेटी और अन्य इतालवी खाद्य पदार्थों को खाने के लिए संघर्ष कर रही है।
सांस्कृतिक रूप से असंवेदनशील विज्ञापन के अलावा, एक स्क्रीनशॉट सामने आया, जिसमें स्टेफानो गब्बाना के इंस्टाग्राम अकाउंट को दिखाते हुए पांच मुस्कुराते हुए पू एमोजिस का इस्तेमाल किया गया था ताकि चीन को मलमूत्र के ढेर के रूप में वर्णित किया जा सके। गब्बाना की टीम ने इस बात से इनकार किया कि उसने टिप्पणी पोस्ट की, जिसमें कहा गया कि उसका खाता हैक कर लिया गया था।
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संस्थापकों ने एक ऑनलाइन वीडियो माफी बनाई जिसमें उन्होंने कहा, “हम इस अनुभव को कभी नहीं भूलेंगे और यह निश्चित रूप से फिर कभी नहीं होगा। हम हर तरह से चीनी संस्कृति का सम्मान करेंगे। हमारे दिल के नीचे से, हम माफी माँगते हैं। “वीडियो चीनी में” सॉरी “कहते हुए युगल के साथ समाप्त हुआ।
माफी को तिरस्कार और अपमान के साथ मिला। वेइबो यूजर ने माफी पोस्ट पर टिप्पणी करते हुए कहा, “वे अपना कीमती सिर रेनमिनबी (युआन) को झुका रहे हैं।” इसके अलावा, इतालवी फैशन हाउस के उत्पाद कई चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों से गायब हो गए, इसके ब्रांड की विशेषता वाले फैशन शो रद्द कर दिए गए और चीनी के स्कोर भी अपने एक बार प्रिय डोल्से और गब्बाना उत्पादों को जला रहे हैं।
न्यूयॉर्क टाइम्स ने बताया कि चीनी लेखक जियांग काई बढ़ते सोशल मीडिया विरोध में शामिल हो गए, जो गर्व से डोल्से गर्ब के 20,000 डॉलर से अधिक मूल्य का जल रहा था। जैसा कि काई ने कहा, “कुछ लोग कहते हैं कि आपने बहुत पैसा बर्बाद किया है। मैं इस पैसे को राष्ट्र की गरिमा के लिए बर्बाद करने को तैयार हूं। ”
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एक चीनी-अमेरिकी मनोचिकित्सक के रूप में, जो बहुसांस्कृतिक मुद्दों में माहिर हैं, जो इस विज्ञापन अभियान के बारे में मुझसे दो-गुना है। पहला वैश्विक मुद्दा है कि 21 वीं सदी में एशियाइयों को किस तरह से मजाक बनाया जा सकता है और मुख्यधारा का मजाक बनाया जा सकता है। दूसरी बात यह है कि डोल्से एंड गब्बाना की मार्केटिंग टीम ने इन विज्ञापनों को जारी करने के लिए परीक्षण ऑडियंस या फ़ोकस समूहों को तौलने का मौका दिए बिना रिलीज़ करने के लिए पित्त का उपयोग किया। ।
विज्ञापन अभियान का विडंबना यह है कि उनके उत्पादों पर अधिक चीनी अदालत लगाने का लक्ष्य रखा गया था और फैशन हाउस ने भी #DGLovesChina नामक एक सामाजिक अभियान की योजना बनाई थी, जिसका समापन लगभग 300 मॉडलों की विशेषता वाले एक असाधारण शंघाई फैशन शो में किया गया था। डोल्से और गब्बाना क्या सीख रहे हैं कि चीन प्यार वापस नहीं कर रहा है।
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