कई दुकानदारों के लिए, इस छुट्टियों के मौसम में पुरानी कहावत के लिए एक नया मोड़ है। प्राप्त करने से देने के लिए हमेशा बेहतर नहीं होता; कभी-कभी यह अपने आप को देना बेहतर होता है
आत्म-उपहार देने (अन्यथा आपकी अपनी छुट्टी की खरीदारी सूची में अपना नाम जोड़ने के रूप में जाना जाता है) कई सालों से तेजी से बढ़ रहा है नेशनल रिटेल फेडरेशन के मुताबिक, इस साल ईमानदारी से इन्हें खुद पर खर्च करने की योजना बना रहे हैं, जो औसत से 237 डॉलर है। यह पांच साल में 27 प्रतिशत की बढ़ोतरी है। खुदरा विक्रेताओं के लिए, यह महत्वपूर्ण है औसत दुकानदार के उपहार किटी का 20 प्रतिशत से ज्यादा स्वयं-नामित है 2004 में आत्म-उपहार देने के कारण खुदरा बिक्री का केवल 14 प्रतिशत हिस्सा था।
यहां पर पांच कारण हैं कि छुट्टियों के दौरान आत्म-उपहार देने में वृद्धि हो रही है:
1. यह पावलोवियन है: द छुट्टियाँ ट्रिगर बिक्री बुखार
मंदी की शुरुआत में, खुदरा विक्रेताओं को गार्ड से पकड़ा गया था और रैक और ढलानों के छुट्टियों के साथ छोड़ दिया गया था। अपने घाटे में कटौती करने के लिए, इन्हें धन्यवाद देने से पहले कीमतों में कटौती करने के बाद छुट्टी के क्लीयरेंस स्तर को घटा दिया गया। मंदी के प्रारंभिक वर्षों के दौरान खुदरा विक्रेताओं के लोग नीचे आये थे। जो बच गए हैं वे कम उपभोक्ता डॉलर के लिए एक बेताब लड़ाई में हैं। नतीजतन, उपभोक्ताओं को छुट्टियों के मौसम के दौरान पांच ठोस सालों के शानदार डिस्काउंट के साथ इलाज किया जाता है-न केवल बचे हुए बचे निकाले जाने के लिए।
जैसे ही हम पाइन सुइयों की गंध और छुट्टियों के साथ जगमगाहट के घरों को देखने के लिए कंडीशन किया गया है, हम अब छुट्टियों को बड़े पैमाने पर सस्ते के साथ संबद्ध करने के लिए वातानुकूलित हैं। कई खरीदार उत्सुकता से उन सस्ते दावों की आशंका कर रहे हैं और बिक्री पर नकदी के लिए गिरावट की खरीद स्थगित कर चुके हैं।
2. मॉल डेक कर रहे हैं और हम नए विचार प्राप्त करते हैं
छुट्टियां लोगों को शॉपिंग मॉल में मिलती हैं धन्यवाद और क्रिसमस के बीच सप्ताह आम तौर पर 20 प्रतिशत मॉल ट्रैफ़िक के लिए होता है। यह एक अच्छी बात है कि ब्राउज़िंग खरीदने की ओर जाता है, और जितना अधिक समय किसी दुकान में खर्च करता है, उतना धन वह खर्च करेंगे।
कई लोगों के लिए, मंदी ने किबोश को ब्राउज़िंग और मॉल यातायात पर तेजी से गिरा दिया। इस प्रवृत्ति को अर्थव्यवस्था-सावधान खुदरा विक्रेताओं की कड़ी सूची से बढ़ाया गया था। यहां तक कि जब दुकानदारों ब्राउज़ कर रहे थे, वहाँ देखने के लिए बहुत कुछ नहीं था।
छुट्टियों के दौरान ऐसा नहीं है, जब खुदरा विक्रेताओं ने इन्वेंट्री को बढ़ा दिया और आकर्षक विशेष उत्पादों को जोड़ लिया। मॉल उपहार और आकर्षक सामान, पार्टी के कपड़े, सजावट और इलेक्ट्रॉनिक्स से सजा रहे हैं। शेष वर्ष के रिश्तेदार तपस्या के मुकाबले ये गुड़िया चमकते हुए चमकते हैं।
3. आत्म-उपहार के लिए यह सामाजिक रूप से स्वीकार्य है।
तेजी से "मी-केंद्रित" समाज में, दूसरों के लिए खरीदारी करते समय अपने लिए खरीदारी करना अधिक स्वीकार्य है। "स्वयं को इनाम" के संदेश और "आप विशेष" हैं, समाज को पार कर रहे हैं। विपणन अभियानों के लिए स्कूलों (स्वयं पर जोर) से आत्मसम्मान आंदोलन से खरीदार को "आप इसके लायक" संदेशों के साथ लालच करते हैं, समाज व्यक्ति की महिमा प्रशंसा के साथ बढ़ रहा है नम्रता, समुदाय और दायित्व ने आज के "मेरे बारे में" दुनिया में थोड़ी जमीन खो दी है
4. एक पेनी बचाया एक पैसा अर्जित की तरह महसूस कर सकते हैं
पुरानी कहावत के लिए एक नया मोड़ में, उपभोक्ताओं को लगता है कि जब वे भारी रियायती उत्पादों को खरीदते हैं तो वे पैसा खर्च करके पैसे कमा रहे हैं। इससे भी बदतर, वे खर्च करते हैं कि आसानी से पैसा अधिक बेवकूफ बनाया
जोएने, मैसी के पिछले साल के बाहर मिले 30-कुछ दुकानदार, प्रसन्न हुए थे कि उनकी माँ ने क्रिसमस पर बिक्री के लिए अनुरोध किया गया सटीक आइटम पाया है। "मैंने 70 डॉलर खर्च करने की योजना बनाई थी, लेकिन चूंकि यह सिर्फ 35 डॉलर थी, मुझे ये झुमके और ये इत्र मिला जो इन सभी उपहारों के साथ आया था। यह मैसी की तरह मुझे खरीदारी करने के लिए भुगतान किया गया था! "वास्तव में, जोआन ने वास्तव में 70 डॉलर से अधिक खर्च किया था, वह उस दिन बिताने की योजना बना रहे थे।
यह भी आंशिक स्पष्टीकरण है कि खरीदार दूसरों के लिए उपहारों की तुलना में अपने लिए सस्ते दामों पर कड़ी मेहनत करते हैं। सौदा शिकार देने के एक सत्र में आत्म-उपहार देने के लिए तर्कसंगत तरीका है।
5. हम मानसिक रूप से संवेदनशील हैं
भले ही यह मजेदार हो, अवकाश खरीदारी शारीरिक और भावनात्मक रूप से तनावपूर्ण भी होती है-और हमारे दिमाग से हमारे शरीर तक संसाधनों को नालियां निकालना। दूसरे शब्दों में, जब हम छुट्टियों के दौरान खरीदारी कर रहे हैं, आवेग और आत्म-पुरानी खरीददारी करना आसान और लगता है
इसे प्यार करें या नफरत करें, चाहे आप छुट्टियों के खरीदारी के बारे में कैसा महसूस करते हैं, यह भी सबसे सियासी दुकानदारों के मनोवैज्ञानिक संसाधनों को कर देता है। भीड़, चमकदार प्रकाश दिखाता है, तापमान में उतार-चढ़ाव और भारी बैग जैसी चीजों से निपटने की भौतिक आवश्यकताएं बजट के बारे में सोच और कई परत छूटों को जानने के लिए गणित की गणनाओं के बारे में सोचने से दूर हमारा ध्यान चुरा लेती हैं।
हम भीड़ में उत्साह का जवाब देने के लिए पूर्व-वायर्ड हैं। यह एक मनोवैज्ञानिक उपकरण है जो हमें गुफाओं के दिनों में जीवित रखता है। आज, यह प्री-वायरिंग अधिक होने की संभावना है क्योंकि हमें एक पूरी तरह से अनावश्यक तीसरे टेलीविजन सेट को स्नैप करना चाहते हैं, क्योंकि सिर्फ इसलिए कि बाकी सभी एक को चाहते हैं