बचपन के विज्ञापन और बेहोश मन

सावधान विपणक हमेशा उत्पादों को बेचने के लिए मनोविज्ञान का इस्तेमाल करने के लिए एक आदत डालते हैं।

1 9 50 के दशक में ठंडा बिक्री के साथ, बेट्टी क्रॉकर के केक मिश्रण के निर्माताओं ने मदद के लिए मनोवैज्ञानिक विश्लेषण कर दिया। पत्नियों ने "पानी जोड़ने" के माध्यम से एक केक बनाने के बारे में स्पष्ट रूप से दोषी महसूस किया – यह अपने पति की मंज़ूरी अर्जित करने के लिए पर्याप्त प्रयास की तरह महसूस नहीं करता था

मनोवैज्ञानिकों ने क्या सुझाव दिया? पानी और अंडे के अतिरिक्त की आवश्यकता के द्वारा नुस्खा थोड़ी अधिक जटिल बनाओ। अंडे जोड़कर, गृहिणियां अब महसूस हुईं कि उन्होंने सार्थक परिश्रम किया था। फ्राइडियन बोनस के रूप में, अनानास उल्टा केक का प्रत्येक टुकड़ा अब भी एक बेहोश मौका बन गया है ताकि पत्नी अपने अंडों को एक विवाहित पति को दे सकें।

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इस महीने के जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च में प्रकाशित नए शोध ने इन अचेतन ब्रांड प्रभावों की हमारी समझ के लिए एक दिलचस्प मोड़ जोड़ा है। काग़ज़ से पता चलता है कि विज्ञापन हम बच्चों के रूप में देख सकते हैं, वास्तव में, स्मृति में चारों ओर चिपकते हैं और दशकों बाद तक हमारे फैसले को प्रभावित करते हैं।

पहले काम से पता चला है कि बच्चों को उम्र के रूप में विज्ञापन के बारे में उत्तरोत्तर अधिक संदेह होता है। जब तक वे 13 तक नहीं पहुंच जाते, तब तक अधिकांश बच्चों को विज्ञापन के गंभीर मूल्यांकन के लिए संज्ञानात्मक कौशल और ज्ञान की कमी होती है। नतीजतन, छोटे बच्चों के लिए विज्ञापन बड़े बच्चों या वयस्कों के लिए विज्ञापन की तुलना में अधिक शक्तिशाली है।

नए शोध में, पॉल कॉनेल और उनके सहयोगियों ने परीक्षण किया कि इस संवेदनशील प्री -13 अवधि के दौरान कुछ विज्ञापन वर्णों (जैसे रोनाल्ड मैकडोनाल्ड, टूकेन सैम, आदि) के संपर्क में आने से लोगों को विज्ञापन उत्पादित उत्पाद दशकों के बाद पक्षपातपूर्ण निर्णय लेने की उम्मीद है ।

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इसका परीक्षण करने के लिए, उन्होंने विभिन्न विज्ञापन छवियों के साथ वयस्कों को प्रस्तुत किया, जिनमें से कुछ 13 साल से पहले ही सामने आए होते थे, और दूसरों को पहली बार वयस्क के रूप में देखा होता। महत्वपूर्ण बात, छवियां सभी अच्छी तरह से ज्ञात उत्पादों से जुड़ी हुई थीं, इसलिए समग्र रूप से समान रूप से परिचित थे।

विज्ञापन इमेजरी देखने के बाद, वयस्क प्रतिभागियों ने भोजन (जैसे फ्रांसीसी फ्राइज़, फलों के लूप्स आदि) की स्वस्थता को रेट किया और ब्रांडों की ओर उनकी सकारात्मक और नकारात्मक भावनाओं को रेट किया।

परिणाम? जब 13 साल की आयु से पहले वयस्कों को रेटिंग वाले उत्पादों का विज्ञापन दिया गया था, तो उन्होंने उत्पाद को काफी स्वस्थ बताया। दूसरे शब्दों में, यदि आप एक छोटे बच्चे के रूप में रोनाल्ड मैकडोनाल्ड विज्ञापनों के बहुत से संपर्क में थे, तो आप अपेक्षाकृत निर्दोष भोग के रूप में फ्रेंच फ्राइज़ देखने के लिए अभी भी पूर्वाग्रह के साथ घूम रहे हैं।

जैसा लेखकों का ध्यान है, कई चीजें इस प्रभाव में योगदान दे सकती हैं हालांकि, अध्ययन विशेष रूप से एक कारक के साक्ष्य पाए गए ऐसा लगता है कि एक बच्चे के रूप में विज्ञापन करने वाले चरित्र के भारी जोखिम से ब्रांड की ओर सकारात्मक सकारात्मक भावनाएं पैदा होती हैं जो दशकों तक स्मृति में लटकाती हैं। ये सकारात्मक भावनाएं वयस्कों के रूप में विज्ञापन के जरिए शुरू की जा सकती हैं, जिससे हमें महत्वपूर्ण प्रसंस्करण बंद कर दिया जा सकता है जो अन्यथा हमें उत्पादों के स्वास्थ्य लाभों पर सवाल करने के लिए प्रेरित करेगा।

सौभाग्य से, हालांकि, सभी आशाएं खोई नहीं हैं

अपने अंतिम अध्ययन में, लेखकों से पता चलता है कि बस इस पूर्वाग्रह के बारे में जानना और स्वस्थ विकल्प बनाने के लिए प्रेरित होने से हमें अपने महत्वपूर्ण दिमागों को वापस ले जाया जा सकता है, जिससे इन बचपन ब्रांडों के बारे में कम पक्षपातपूर्ण निर्णय हो सकते हैं।

अब, ये नाश्ते की मेज पर कल विचार करने के लिए गंभीर विचार हैं

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