'चरम कूपन' पर आज का ब्लॉग वास्तव में मेरे पाठकों में से एक ने मुझे सुझाया था। मुझे यह स्वीकार करना होगा कि वह वास्तव में नहीं जानता था कि वह क्या कह रहा था, लेकिन यह मेरी दिलचस्पी को बढ़ाया। लोकप्रिय मीडिया और अकादमिक लेखन दोनों में अत्यधिक कूपन के बारे में लिखने से पहले, मैंने सोचा था कि मैं कथित रूप से कथित कूपन के बारे में कुछ निष्कर्षों से शुरुआत करूँगा:
* निकालें 1: "कोल सिर्फ 17 साल का है, लेकिन उसे इतनी तीव्र लत मिल गया है कि यह दवा-कूपन की तरह है! [किशोर] जब प्लेटफार्म पर अपने माता-पिता को खो दिया था और अब वह सबसे अच्छा सौदा खोजने के लिए कूपन का उपयोग करके आर्थिक रूप से मदद करता है, 'पहले मेरे दोस्तों ने मुझे छेड़ा था अब हर कोई सीखना चाहता है कि कैसे ' कोल ने कहा कि वह पैसा बचाने के साथ ग्रस्त है। 'कूपन लगभग मेरे लिए एक दवा की तरह है यह इतना addicting और तीव्र है। यदि मेरे पास कुछ के लिए एक कूपन है, तो मैं इसे खरीदता हूं ' उन्होंने कहा कि उन्होंने कूपन के साथ अपने छोटे भाई के जन्मदिन के लिए सबकुछ खरीदा और उनके माता-पिता अपने उत्साहीपन से रोमांचित हो गए। 'यदि आप किसी डेट पर एक कूपन का उपयोग करते हैं, तो ज्यादातर लड़कियां थोड़ा संकोच करते हैं। अगर मुझे कभी ऐसी लड़की मिलती है जो कूपन पसंद करती है और मुझे लगता है कि मैं ऐसा करता हूं तो मुझे पता है कि मुझे अपना सर्वश्रेष्ठ मैच मिलेगा "।
* निकालें 2: एक्सट्रीम कूपन फतातमा एक्सन्स का कहना है, "एक कूपने से पूछना है कि वह कूपन के आदी क्यों हैं, एक पोर्न स्टार से पूछते हुए कि वह पैसे के लिए सेक्स क्यों करते हैं-यह संभोग के बारे में है!"
* एक्स्ट्रेक्ट 3: "जॉइस हंसेल, बाध्यकारी कूपनेर सोमवार रात के चरम कूपन के प्रकरण में प्रकट होने के लिए सेट है, मानते हैं कि उसे 'बहुत, बहुत व्यसनी व्यक्तित्व' है [वह] एक दरार पाइप धूम्रपान करने के लिए कूपन के उच्च की तुलना करती है। लेकिन वास्तविक आश्चर्य कूपनों को उसकी लत के बारे में नहीं है। हंसेल, जिन्होंने पहले धूम्रपान की दरार की कूपन की तुलना की थी, वास्तव में एक भोजन की आदी थी। वजन के साथ आजीवन लड़ाई के बाद, हंसेल ने जंक फूड को खाली करने और कतरन कैंची को लेने का फैसला किया। और उसने प्रक्रिया में 100 पाउंड गिरा दिए हैं "।
* एक्स्ट्रेक्ट 4: "यह केवल 'अत्यधिक कूपिंग' था, जिसमें मुझे कुछ चीजें मुफ्त या लगभग मुफ्त मिलीं यह इसके बारे में एकमात्र चरम बात थी लेकिन मुझे यह जानने में इतनी जल्दी हो कि यह मुफ़्त है कि मैं देख सकता हूं कि मुफ़्त वस्तुएं प्राप्त करने के लिए चरम सीमाओं में कैसे जा रहा है यह बहुत नशे की लत हो सकता है … मैं मुफ़्त या लगभग-मुक्त वस्तुओं को पाने के लिए चरम सीमाओं में जाने के लिए नहीं जा रहा हूं, लेकिन यह एक बार एक उत्पाद मुफ्त पाने के लिए मजेदार लग रहा है "।
चरम कूपन पर विकिपीडिया प्रविष्टि के अनुसार, गतिविधि "सबसे किराने का सामान जमा करते समय यथासंभव अधिक से अधिक पैसे बचाने की कोशिश में कूचिंग के साथ शॉपिंग कौशल को जोड़ती है" विकिपीडिया प्रविष्टि में यह भी दावा किया गया है कि 'चरम कूपन' की अवधारणा वॉल स्ट्रीट जर्नल के मार्च 2010 के अंक में शुरू हुई, 'हर्ट टाइम्स टर्न कूपन कटिंगिंग इन न्यू एक्सट्रीम स्पोर्ट' नामक लेख में। अब भी एक अमेरिकी टेलीविज़न शो (टीएलसी [द लर्निंग चैनल] पर, जिसे एक्सट्रीम कूपनिंग कहा जाता है) जो कि खरीदारी करने वालों के अनुसरण करते हैं, जो कि कूपन को इकट्ठा करने के लिए हर समय खर्च करते हैं ताकि अगले-कुछ भी नहीं के लिए किराने की वस्तुओं के अधिग्रहण के लिए संभव हो सके। मैंने जो पढ़ा है, चरम कूपनेर पैसे वापस करने वाले कूपन की खोज के लिए कूड़े की युक्तियाँ या सुपरमार्केट कार पार्क में घंटों और घंटे खर्च करते हैं। वैकल्पिक रूप से, दूसरों को हर रोज इंटरनेट पर ऑनलाइन कूपन और वाउचर को प्रिंट करने और विभिन्न उपभोग्य सामग्रियों पर पैसा बचाने के लिए हर घंटे खर्च करते हैं।
डेली टेलीग्राफ और डेली मेल सहित कई ब्रिटिश समाचार पत्रों ने घटना पर गहराई से कहानियां दी हैं। टेलीग्राफ ने केंट में ग्रेव्सएन्ड से 39 वर्षीय जूडिथ वेनबैन की कहानी प्रदर्शित की:
"जब आप अपनी बड़ी साप्ताहिक दुकान कर रहे हैं, तो आप जूडिथ वेनबैन के पीछे कतार में फंसना नहीं चाहते हैं। 'मुझे अपने सभी वाउचर में एक विशेष छोटे बटुए मिल गए हैं। मैं सुपरमार्केट बैड चलाता हूं … जूडिथ एक ऑनलाइन पैसे बचाने वाले मंचों से मुद्रित कैशियर कूपन का कुछ भी नहीं सोचता है, जिस पर वह कट-कीमत सौदों के लिए रोजाना चलती है गैर नाशपाती उसके बच्चे को खिलाने के लिए। 'अक्सर मैं एक समय में दस कूपन देगा और इसके बारे में कोई कष्ट नहीं होगा। मैं थोड़ा परेशान महसूस करता था लेकिन पिछले कुछ सालों में इंटरनेट कूपन बंद हो गए हैं और सहायक अब सिर्फ चेकआउट में उन्हें स्कैन कर सकते हैं, जिसने कलंक को हटा दिया है। यदि वाउचर ने खारिज कर दिया है, तो यह ठीक है- अगर मैं इसे ऑफर पर नहीं ले सकता तो मैं उत्पाद नहीं लेगा I
वेनबैन सभी सुपरमार्केट सौदों का लाभ उठाते हैं उदाहरण के लिए, एएसडीए में लगातार चल रहे प्रचार है कि अगर किसी शूपर दूसरे सुपरमार्केट में किसी उत्पाद को सस्ते में खरीद सकता है, तो वह ग्राहक को कीमत का अंतर और 10% का भुगतान करेगा। वेंबन्ने एस्डा कार पार्क के चारों ओर घूमते हुए रसीदों की तलाश में घूमते हैं जो कि अन्य खरीदार दूर फेंक देते हैं या ट्रॉलियों और शॉपिंग बास्केट में छोड़ दिए जाते हैं। रसीदों पर कोड 'कैशबैक' और 'मूल्य मिलान' सौदों के लिए कंप्यूटर में लगाया जा सकता है। वह रसीदों के लिए कार पार्क को "गर्भाशय" के रूप में घुसने के इस अभ्यास का वर्णन करती है (टेलीविजन पात्रों के बाद से वोम्बल्स जिन्होंने हर दिन की वस्तुओं का उपयोग करने से अपना जीवन जीता है, जो लोग पीछे छोड़ते हैं)। उसने कहानी में बताया कि दुकान में अगले खर्च से 6.50 पाउंड के साथ रसीद कैसे मिली। उसने कहा:
"मुझे नहीं लगता कि यह गैरकानूनी है … यह शॉपिंग टोकरी में छोड़ा गया था। यदि आपने फर्श पर £ 6.50 देखा था, तो आप इसे वहां नहीं छोड़ेगा, है ना? जैसा कि मैं अन्य लोगों के कचरे को ढक रहा हूं, मुझे उसमें कोई शर्म नहीं है। "
वेनबैन कूपनों की तलाश में हर दिन ऑनलाइन खर्च करता है
"मंचों में, यह तेज़, तेज़, त्वरित है आपको अक्सर कूपन डाउनलोड करना है और उस दिन उनका उपयोग करना है … फ़ोरम एक कदम आगे हैं इसका मतलब यह है कि मैं हर दिन ऑनलाइन निष्पक्ष समय व्यतीत करता हूं – लेकिन मैं किसी भी तरह के बड़े टेलीविजन व्यक्ति नहीं हूं "।
चरम कूपन पर एक टाइम मैगज़ीन लेख के अनुसार, सबसे अच्छे कूपन में दो प्राथमिक विशेषताएं हैं: (i) उन उत्पादों पर डिस्काउंट जो लोग वैसे भी खरीदते हैं, और (ii) छूट जो उन्हें शिकार करने में समय का औचित्य साबित करने के लिए पर्याप्त हैं। हालांकि, इन दोनों प्रमुख विशेषताओं के साथ कूपन देने वाली कंपनियों पर अत्यधिक कूपन पर प्रभाव पड़ा है। इस लेख में कहा गया था:
चरम कूपन [अपने पेटी बिलों पर कटौती करने के लिए लगभग कुछ भी करने के लिए तैयार होते हैं] जो लोग अत्यधिक कूपन करते हैं वे आमतौर पर सबसे शातिर लोग होते हैं जो आप कभी भी मिलेंगे। वे समय-सीमा समाप्त कूपन की तारीखों काट लेंगे, प्रति आइटम में कई कूपन का उपयोग करने की कोशिश करेंगी और जब आप उन्हें बंद कर देते हैं तो उनका तर्क होगा "।
कनाडा के अख़बार ग्लोब एंड मेल में एक लेख ने दावा किया कि चरम कूपन की दुनिया "बचत की कोई धारणा नहीं रही" थी और इसमें "अनगिनत जुनूनी इंटरनेट अनुयायियों का सबसे अच्छा विक्रय दर्ज करके चेकआउट में उनकी बचत को अधिकतम करने का प्रयास किया गया है होर्डिंग कूपन " एक अन्य व्यवहार जिसमें चरम कूपर्स शामिल होते हैं, गलत तरीके से आइटम के लिए सुपरमार्केट खोज रहे हैं (भले ही वह ऐसा आइटम नहीं है जो वे आम तौर पर खरीद लेंगे), उनके लिए भुगतान करते हैं, और उसके बाद ग्राहक सेवा विभाग से संपर्क करते हैं, जहां उनका पैसा वापस और अधिक धन मिलता है और वाउचर स्टोर में खर्च करने के लिए
ब्रिटेन के डेली मेल ने चरम कूपर एल जोन्स की कहानी दिखायी। जोन्स के लिए, अत्यधिक कूपन से उसे 'चर्चा' देती है, खासकर जब वह बहुत से पैसे बचाने में सफल होती है:
"यह चुनौती है, जल्दी और, सब से ऊपर, चर्चा है कि उसे मजबूरी फ़ीड यह हर हफ्ते दस घंटे खाती है, लेकिन उसका पति एडी मन नहीं करता। इसके लिए कोई साइड इफेक्ट नहीं है, कोई समर्थन समूह की आवश्यकता नहीं है और कोई हताहत नहीं है … और वह इस पर गर्व कर रही है, भी "।
मेल कहानी कम से कम अमेरिका में अत्यधिक कूपन के बीच अंतर को उजागर करती है (जो आम तौर पर पत्रिकाओं और समाचार पत्रों से कूपन का भार कम करता है) और यूके (जो आमतौर पर ऑनलाइन वाउचर को प्रिंट करना शामिल है)। यह अंतर सांस्कृतिक होने का दावा किया जाता है (यह कि मोबाइल फोन या कंप्यूटर द्वारा प्रतिदेय कूपन के विरोध में अमेरिका को सिर्फ कागज वाउचर पसंद है)। मेल ने वाउचर सटोव वेबसाइट Wowcher (जो मेल का हिस्सा है!) के लिए बहुत सारे संदर्भ भी बनाये। रिपोर्ट में यह भी लिखा गया है कि एक आकस्मिक सौदा-शिकारी और चरम कूपर के बीच में एक महत्वपूर्ण अंतर "बाद में तैयार की जाने वाली नियत में डाल करने को तैयार है" है।
चरम कूपन पर अकादमिक कार्य की मात्रा सामान्य (कम से कम कहने के लिए) हो गई है, लेकिन डॉ। जोसफ चांसलर और डॉ। सोना ल्यूबामिरस्की ने बचत के मनोविज्ञान पर कई दिलचस्प अध्याय और पत्र लिखे हैं। थिविस्ट के सुखमय लाभों पर उनके आगामी पुस्तक अध्यायों में से एक ने अत्यधिक कूपन का उल्लेख किया:
"बचत का अभ्यास आनन्ददायक और लाभदायक हो सकता है यद्यपि व्यर्थ खर्च निश्चित रूप से अपने अल्पकालिक सुखों के लिए है, मितव्ययिता में खर्च और बचत दोनों की भीड़ लगना शामिल है। लोकप्रिय चरम कूपनिंग वेबसाइट का नाम, किराने की दुकान गेम, मज़ेदार खरीदारी के रोमांच को सही ढंग से कैप्चर करता है सौदा शिकार एक बोर्ड गेम के रूप में मनोरंजक और मज़ेदार हो सकता है, लेकिन बचत का लाभ यह है कि जब खेल समाप्त हो जाता है, तो वह जीत रख सकता है "।
हाल ही में 2012 (अप्रकाशित) डेनमार्क बिजनेस स्टडीज के छात्र केटेल शोजर्स्ट स्कोट द्वारा मास्टर की थीसिस ने ऑनलाइन छूट देने के उपयोग की जांच की, लेकिन अत्यधिक कूपनिंग के साथ ही कूपन उपयोग की जांच की (और यह कैसे मार्केटिंगर्स के लिए बुरा था)। थीसिस ने कहा कि:
"कूपन का उपयोग अमेरिका में अभी भी व्यापक है और हाल ही में कूपन उपयोगकर्ताओं के एक नए सेगमेंट ने लोगों की आंखों का ध्यान आकर्षित किया है: चरम कूपर जो जीवित रहने के तरीके को कूपन करते हैं हालिया टेलीविजन शो 'एक्स्ट्रीम कूपनिंग' का यह एक अच्छा उदाहरण है शो में, अलग-अलग (महिला) कूपन दिखाते हैं कि कूपन का उपयोग करके वे अपने किराने के बिल का 95 प्रतिशत तक कैसे कटौती करते हैं। इस सेगमेंट को मार्केटर्स के सबसे बुरे सपने के रूप में वर्णित किया गया है क्योंकि वे कूपन को नए उत्पादों का इस्तेमाल करने का एक तरीका के रूप में उपयोग नहीं करते, बल्कि इसके बजाय केवल उनके लिए कूपन वाले उत्पादों को खरीदते हैं "।
सिनेमा जर्नल द्वारा दियेन नेग्रा में एक और 2013 अकादमिक पेपर ने (अन्य चीजों के बीच) टेलीविजन कार्यक्रम चरम कूपन की जांच की । पेपर का उद्देश्य कुछ ऐसे तरीकों की जांच करना था जो मंदी-युग प्रतिनिधित्ववादी संस्कृति (दो वास्तविकता-टेलीविज़न श्रृंखला के विशिष्ट रूप में – चरम कूपिंग वाला ) में विशेष रूप से लिंग की विशेष शब्दावली को सक्रिय करते हुए दूसरों को दमन करते हैं। नेग्रा ने तर्क दिया कि आर्थिक मंदी ने आकांक्षात्मकता पर भारी वजन लगाया है जो कि अमेरिका के प्रस्तुतीकरण में प्रचलित है, और फिर चरम कूपनिंग के पहले सत्रों में अनुकूलन और उद्यम के जुने हुए मोड के मंचन का विश्लेषण किया। वह तर्क देती है कि:
"[चरम कूपन को बरकरार रखती है] मौलिकता के रूप में मूल रूप से घरेलू और स्वस्थ होने वाली मर्दानगी क्षेत्रीय विस्तार की स्थिति के रूप में, जबकि वैचारिक रूप से 'सुरक्षित' तरीके से उद्यमशीलतावाद का प्रचार किया जाता है जो हेगेंनिक लिंग कोड के अनुरूप है। अमेरिकी उपभोक्ता संस्कृति के संसाधन भूख के प्रति उत्तरदायित्व से उत्तरदायी है, [कार्यक्रम] एक नारी की बचत और एक मस्तिष्कयुक्त जोखिम उठाने के लिए वचन और हताशा का स्तर। चरम कूपन के महिला फोकस को 'टैग्स की यादगार श्रृंखला' के रूप में अपने टैग पर संकेत दिया गया है … इन [टेलीविजन] श्रृंखलाओं द्वारा साझा एक और तत्व स्थानीयता और क्षेत्रवाद का अर्थ है, जो सामाजिक अलगाव की पृष्ठभूमि के खिलाफ खेलता है … चरम कूपन में हम देखते हैं कि मंदी की लोकप्रिय संस्कृति घरेलू उन्मुक्ति के कमोडिटीकरण के साथ लगातार निरंतर तरीकों से जुड़ी हुई है, लेकिन पिछले युग से भी अलग है। समेकित आर्थिक वास्तविकताओं के युग के लिए महिला बचत 'काम करता है', ऐसा लगता है, महिला उपभोक्ता संसाधनों के साथ कई मोर्चों पर एक नया विषय बनता जा रहा है श्रृंखला की एक संख्या 'प्रोफाइल विषयों ऐसी महिलाएं हैं, जो एक पुरुष को कम करने वाले वेतन (या तो बेरोजगारी या तलाक के माध्यम से) खो चुके हैं; वे हमेशा इस तरह के परिश्रमी और निपुण कूपन कतरनी होते हैं कि उन्हें मुफ्त में बड़ी मात्रा में किराने का सामान मिल सकता है इन महिलाओं को अपनी घरेलू भूमिकाओं के बिना बिना भंग के आय बाढ़ के रूप में देखा जाता है, और इस श्रृंखला में एक हाथ पर प्रशंसा और पैथोलॉजीकरण के एक मिश्रित भाषण को बनाए रखा जाता है, जो कि एक तरफ भाईभुरा डाक-निवासी नौकरशाहों के रूप में होता है और दूसरी तरफ गहन overconsumers के साथ बात करते हैं 'स्टॉकपिंग' के बारे में चिंताजनक आकस्मिकता
ऑनलाइन सैलून पत्रिका में एक ऐसा नहीं-शैक्षणिक (लेकिन यकीनन सोचा था कि उत्तेजक रूप से विचार) आलेख ने एक दिलचस्प अवलोकन किया है, जो टीवी पर दिखाए गए मानसिक रूप से बीमार व्यक्तियों के विपरीत होर्डर्स , या हस्तक्षेप जैसे कार्यक्रमों पर नशीली दवाओं के नशे की लत, अतिवादी कूपन "उन जुनूनी मजबूरी से शर्मिन्दा नहीं हैं जिन्होंने अपने जीवन का नियंत्रण लिया"।
मैं चरम कूपन के बारे में बहुत मनोवैज्ञानिक सोच पाने में असमर्थ था हालांकि, मैंने डॉ। गोल अ्यूज़ेन सैदी की साइकोलॉजी टुडे की एक वेबसाइट पर चरम कूपन (जैसे 'डबल सेविंग डिवास', शिकागो से जुड़वां बहनों) को देखकर उत्साह का अध्ययन किया, जो नेपियां जमा कर दी थीं- हालांकि उनमें से न तो बच्चे हैं डा। सैदी ने दावा किया कि वह तुरंत शो में "झुका हुआ" था। वह तो लिखने गई:
"वास्तव में एक दिलचस्प शो में, मुझे चिंता है कि शायद पूरी कहानी को नहीं बताया जा रहा है। क्या इस व्यवहार के बारे में कुछ बाध्यकारी है, या कम से कम मामूली अस्वास्थ्यकर? एक महिला दुल्हन दुल्हन के दर्जनों क्यों खरीद रहा है? सिर्फ इसलिए कि यह मुफ़्त है, क्या इसका मतलब है कि हमें इसे होना चाहिए? … एक द्वि दिन में से एक ने कहा कि उसने अपने भंडार को बैंक में पैसा बनाने के समान देखा था। एक सज्जनों ने अपने कूपन को तर्कसंगत बताया कि वह अपनी नौकरी खोने के बारे में चिंतित थे। लेकिन इन चरम कूपरों में से कुछ ने इस कार्य पर 15-20 घंटे खर्च करने के बारे में बात की … मुझे आश्चर्य है कि अगर मैं केवल एक ही व्यक्ति हूं जो संभवतया व्यसन, जुनून, मजबूरी और संभवतया इस व्यवहार के कुछ प्रवृत्तियों की भी होर्डिंग प्रवृत्त करता है। बहुत कम से कम, मुझे लगता है कि यह अस्वास्थ्यकर लगता है कि मैं आराम कर रहा हूं। इसलिए, मैं यह पूछता हूं: क्या वास्तव में कुछ कूपन जो मनाया जाना चाहिए?
मुझे यह स्वीकार करना होगा कि मैंने केवल यूट्यूब पर शो का क्लिप देखा है, लेकिन जो बिट्स मैंने देखे हैं, मैं कम से कम आंशिक रूप से डॉ। सैदी के विचारों से सहमत नहीं होना चाहता हूं। मैं यह नहीं कह सकता कि मैंने किसी भी वास्तविक अकाउंट अकाउन्ट को वास्तविक व्यसनी, बाध्यकारी और / या जुनूनी व्यवहार दिखाया है लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह सैद्धांतिक रूप से संभव नहीं है।
संदर्भ और आगे पढ़ने
चांसलर, जे।, और ल्यूबोमार्स्की, एस। (2014)। खुशी के लिए धन: बचत का सुखदायी लाभ में: एम। तात्तेल (एड।), उपभोक्ता की दुविधा: भौतिक दुनिया में भलाई की खोज (13-47)। न्यूयॉर्क: स्प्रिंगर
नेग्रा, डी। (2013)। मंदी अर्थव्यवस्था में लिंग विभाजन: चरम कूपन और गोल्ड रश अलास्का सिनेमा जर्नल, 53 (1), 123-129
पावेल, एल। (2011)। चरम कूपन: यह अत्यधिक नशे की लत है और निर्दयी समर्पण लेता है (लेकिन यह आपकी साप्ताहिक दुकान की लागत को कम कर सकती है) डेली मेल, 30 नवंबर। यहां स्थित: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2066705/Extreme-couponing-Its-…
Saedi, GA (2011)। "चरम कूपनिंग" का उत्थान? क्या वास्तव में ऐसी कोई अच्छी चीज है जो "चरम कूपन" है? मनोविज्ञान आज, मई 10। में स्थित है: http://www.psychologytoday.com/blog/millennial-media/201105/the-exhilara…
टटल, बी (2013)। कैसे 'चरम कूपन' कूपन बर्बाद कर रहा है समय, 23 मई। पर स्थित है: http://business.time.com/2013/05/23/how-extreme-couponing-is-ruining-cou…
Webley, के। (2011)। चरम कूपन समय, 178, (14), 36-37