कुछ चीजें सिर्फ घृणित हैं अधिकांश भाग के लिए, हम उन चीज़ों पर सहमत हैं जो ये हैं मनोवैज्ञानिकों का मानना है कि भावनाओं से घृणा उत्पन्न होती है, जो पदार्थों के प्रति सुरक्षात्मक उपकरण के रूप में विकसित होती है, जो कि अगर निहित हो तो हानिकारक हो सकती है। ऐसा लगता है, हालांकि, हमारी घृणा की भावना कभी-कभी प्रभावित हो सकती है कि हम किस बारे में सोचते हैं और हम उन तरीकों से नहीं चाहते हैं जिनके बारे में हम सामान्यतः अवगत नहीं हैं
शोधकर्ताओं एंड्रिया मोरालेस और गवन फ़िट्जिमंस ने इस परीक्षण के लिए एक चतुर तरीका अपनाया। अपने प्रयोगों की श्रृंखला में, शोधकर्ताओं ने खरीदारी की टोकरी में कई मदों को रखा, फिर प्रयोग में प्रतिभागियों से पूछा कि वह आइटम में से किसी एक के लिए भुगतान करने के लिए कितना तैयार होगा। वस्तुओं के बीच, एक कुकियों का एक पैकेज था और एक स्त्री की नैपकिन का एक पैकेज था। दोनों ही मुहरबंद संकुल में थे, जैसे कि आप उन्हें दुकान में मिलेंगे। प्रयोग में, आधे भाग लेने वालों के लिए स्त्री के नैपकिन का पैकेज कुकीज़ के पैकेज को छू रहा था; दूसरे आधे के लिए, दो संकुल छह इंच से विभाजित किए गए थे शॉपिंग कार्ट को देखने के बाद, प्रतिभागियों को यह कहने के लिए कहा गया था कि वे शॉपिंग कार्ट में कितने उत्पादों का उपयोग करना चाहते हैं या उनका उपयोग करना चाहते हैं।
शोधकर्ताओं ने पाया कि जिन प्रतिभागियों ने एक कार्ट देखा था, जिसमें कुकीज़ और स्त्रैण नैपकिन छू रहे थे, उन लोगों की तुलना में कुकी को रेट किया गया था, जो उन गाड़ियों को देखा था, जहां दो स्पर्श नहीं कर रहे थे। दूसरे शब्दों में, लोगों ने काम किया जैसा कि इस तरह से कुकीज़ को स्त्री के नैपकिन के मोहरबंद पैकेज को छूकर दूषित किया गया था। इसके प्रभाव को आगे बढ़ाने के लिए, शोधकर्ताओं ने एक ही प्रयोग का आयोजन किया, लेकिन स्त्रैण नैपकिन के लिए चरबी के पैकेज को प्रतिस्थापित किया, और कुकीज़ के लिए चावल केक का एक पैकेज। लो और देखिए, प्रतिभागियों ने दो उत्पादों को छूने वाले चावल के पटाखे को अधिक वसा युक्त बताया!
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उपर्युक्त शोध ऊपर प्रकाशित अनुसंधान पर आधारित था: मोरालेस, ए।, और फ़िट्ज़िमंस, जीजे (2007)। उत्पाद संभोग: "घृणित" उत्पादों के साथ शारीरिक संपर्क के माध्यम से उपभोक्ता मूल्यांकन बदलना जर्नल ऑफ़ मार्केटिंग रिसर्च, 44, 272-283
