मुझे जानने के लिए मुझे पसंद करना है III: अचेतन विज्ञापन

जब आप काम के लिए यात्रा करते हैं, तो आप बहुत सारे हवाई जहाजों पर समाप्त होते हैं अक्सर, जिसका अर्थ है कि आपके बगल में बैठे व्यक्ति के साथ कुछ विनम्र बातचीत होनी चाहिए एक मनोचिकित्सक के रूप में, यह बातचीत एक खतरनाक है, क्योंकि अंततः मुझे पूछा गया कि मैं क्या करता हूं। जब मैं कहता हूं कि मैं एक मनोचिकित्सक हूं, तो लोगों की प्रारंभिक प्रतिक्रिया यह है कि मैं उनकी किसी भी गहनतम समस्या का विश्लेषण कर रहा हूं, या शायद यह कि मैं उनकी आत्मा को देख रहा हूं।

वे राहत महसूस कर रहे हैं (और शायद थोड़ा निराश) जब मैं उन्हें बताता हूं कि मैं जिस तरह से लोगों को सोचता हूं, उसका अध्ययन करता हूं। लेकिन जल्दी से, उन्हें उन सोचने के बारे में अन्य प्रश्न मिलते हैं जो हमेशा उन्हें चकित कर रहे हैं अचेतन विज्ञापन की प्रभावशीलता पर सबसे आम प्रश्न केंद्रों में से एक

अचेतन विज्ञापन के बारे में कुछ हमारी कल्पना को कैप्चर करता है संभावना है कि किसी स्क्रीन पर फ्लैश हमें यह जानकर बिना कुछ करने के लिए प्रेरित कर सकता है कि हमें डराते क्यों लगता है।

इसलिए, एक्सेस करने पर अंतिम पोस्ट के विषय के संदर्भ में अचेतन विज्ञापन के बारे में कुछ बोलने के लायक है (यदि आपने अभी तक पिछली पोस्ट नहीं पढ़ी है, तो वापस जाएं और पहले इसे पढ़ें। मैं इंतजार करूँगा …)

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ठीक।

सबसे पहले, अचेतन विज्ञापन आपको भयभीत नहीं करना चाहिए दुनिया में सभी प्रकार के चीजें हैं जो आपके फैसले को प्रभावित करती हैं, भले ही आप उनकी जानकारी नहीं रखते। हालांकि, इन चीजें जो जागरूकता के बिना आपके व्यवहार को प्रभावित करती हैं, ये आपके पर्यावरण में अवधारणाओं की पहुंच को बदलकर करते हैं।

और यह मूल रूप से है कि अचेतन विज्ञापन आपको कैसे प्रभावित कर सकते हैं अचेतन का मतलब है "सीमा से नीचे।" असल में, अचेतन चीजें वह चीजें हैं जो आप समझते हैं (आपकी आंखों, नाक, मुंह, कान या त्वचा के साथ), लेकिन आपको जानकारी नहीं है।

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उन वस्तुओं से संबंधित अवधारणाओं की पहुंच बढ़ाने के लिए मुख्य प्रभाव जो आपके पास हो सकते हैं, उन पर अतीत में माना जाता है। तो, अचेतन धारणा के क्लासिक उदाहरण के बारे में सोचें आप एक अंधेरे मूवी थियेटर में बैठे हैं, और अचानक फिल्म का एक फ्रेम एक बर्फ ठंडा कोका कोला दिखाता है। फिल्में 24 फ्रेम प्रति सेकंड पर फ्लैश करती हैं। जो कुछ भी आपने एक फ्रेम में देखा है उसे पहचानने के लिए यह बहुत तेज़ है।

क्या बर्फ ठंडा कोक आप कर सकते हैं? ठीक है, पहले सोचो कि आपने कोका कोला के बारे में कभी नहीं सुना है या कोक विज्ञापन देखा है। उस मामले में, कोलाहल में लगीं आपको कुछ भी नहीं करेगी आपके पास सक्रिय करने की कोई अवधारणा नहीं है।

यदि आपने कोक के बारे में सुना है (और दुर्भाग्य से, हम में से अधिकांश), तो यह कोक की अवधारणा को इसके बारे में सोचना आसान होगा। हम में से ज्यादातर, ज्यादातर समय, हमारे व्यवहार पर इसका थोड़ा असर होगा हम अक्सर टीवी पर कॉक विज्ञापन, पत्रिकाओं में और खेलकूद की घटनाओं में देखते हैं अक्सर, हम विज्ञापन से अवगत नहीं होते हैं, क्योंकि हम उन पर ध्यान नहीं देने का प्रयास करते हैं। इसका मतलब है कि फिल्म में अचेतन विज्ञापन द्वारा बनाई गई स्थिति वास्तव में हमारे लिए हर समय होती है। और ज्यादातर समय, हम घूमकर बाहर जाकर कोक नहीं खरीदते।

जब अचेतन विज्ञापन आपके व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं? कुछ चीजें होने चाहिए सबसे पहले, आपको ऐसी स्थिति में होना चाहिए जहां आपको पहले से ही पीना चाहिए तब लूटे हुए बर्फ-ठंडा कोक एक सोडा पीने के स्तर पर विचार कर सकता है कि आपको नोटिस है कि आपको पीने की जरूरत है उस समय, आप एक पेय पाने का फैसला कर सकते हैं। यह अचेतन विज्ञापन द्वारा प्रेरित नहीं होगा जितना कि आप उठना और पीने की तरह महसूस करते हैं। यदि आप करते हैं, तो आप एक पेय का आदेश देंगे आप सामान्य रूप से एक पेय खरीदने का निर्णय लेने के लिए सोडा का ऑर्डर करने की संभावना अधिक हो सकते हैं। हालांकि, अचेतन विज्ञापन और बिंदु के बीच आपके पर्यावरण में बहुत सी चीजें हैं जहां आप एक पेय प्राप्त कर सकते हैं, शायद आप कोक खरीदने की अधिक संभावना नहीं होगी जितनी कि आप सामान्य रूप से होते हैं जब आप एक पेय लेने का फैसला करते हैं थिएटर।

तो, वास्तव में, अचेतन विज्ञापन इतना दिलचस्प नहीं है संभावित रूप से अधिक दिलचस्प (कम से कम मेरे लिए) यही कारण है कि लोग मानते हैं कि अचेतन विज्ञापन काम कर सकते हैं। लेकिन यह अगले पोस्ट के लिए एक विषय है।