सशक्त रुझान मजबूत आलोचकों का निर्माण करते हैं, या कह रहे हैं
और पर्यावरण के अनुकूल / सभी-प्राकृतिक / जैविक आंदोलनों की तुलना में उपभोक्ता दुनिया में कोई प्रवृत्ति मजबूत नहीं है अब, पहले से कहीं ज्यादा, उपभोक्ता अपने उत्पाद को कार्बनिक होने की मांग कर रहे हैं, उनकी कॉफी बीन्स को नैतिक रूप से सोर्स किया जा रहा है, और उनके डिश साबुन को रासायनिक मुक्त किया जा सकता है यहां तक कि उत्पादों जो किसी भी तरह से अभ्रक नहीं हैं, जैसे कि बिल्ली कूड़े या प्लास्टिक कंटेनर, "सभी-प्राकृतिक" और "पर्यावरण-अनुकूल" की कुछ ढीली परिभाषा के अनुरूप हों।
और ब्रांड इस नए और बढ़ते उपभोक्ता समूह को अपील करने के लिए दौड़ रहे हैं। सातवीं पीढ़ी, पर्यावरण के अनुकूल घर और व्यक्तिगत देखभाल के सामान बनाने वाला निर्माता, हाल ही में उपभोक्ता वस्तुओं मेगा कंपनी, यूनिलीवर ने खरीदा था। एनी के होमग्रोवन- अपने कार्बनिक मैक और पनीर उत्पादों के लिए जाने-माने जाने वाले सर्वश्रेष्ठ-2014 में जनरल मिल्स द्वारा खरीदा गया था। पिछले साल ऑर्गेनिक और प्राकृतिक मांस उत्पादों के निर्माता एप्पलगेट फार्म, जो पिछले साल होर्मेल को बेच दिए गए थे। और यह सिर्फ कुछ ऐसी अधिग्रहणों का नाम है
लेकिन, सभी उपभोक्ताओं को सनक में नहीं खरीद रहे हैं, सबसे ज्यादा, पुरुषों। जैसे ही वे जिद्दी हैं, पुरुष अपने समकक्षों की तुलना में पारिस्थितिकी के अनुकूल आंदोलन से कम भ्रष्ट हैं।
क्यों पुरुष अभी भी पकड़ रहे हैं? और ब्रांड उन्हें कन्वर्ट करने में सक्षम कैसे हो सकते हैं? जर्नल ऑफ़ कंज्यूमर रिसर्च के दिसम्बर 2016 के अंक में प्रदर्शित डॉ। हारून ब्रु की अगुवाई में, नई शोध, इस दिलचस्प (यदि पूरी तरह से आश्चर्यजनक नहीं) लिंग विभेदों पर प्रकाश डाला गया है।
डॉ। ब्रो और उनके सहयोगियों ने यह अनुमान लगाया कि स्त्रियों को प्राकृतिक रूप से खरीदने की अधिक संभावना है क्योंकि हरे और स्त्रीत्व को खरीदने के बीच एक गहन सामाजिक सहयोग के साथ ऐसा करना ज्यादा होता है क्योंकि यह लिंगों के बीच किसी भी व्यक्तित्व के अंतर के साथ होता है।
उदाहरण के लिए, उनके एक अध्ययन में, प्रतिभागियों को उन लोगों की मर्दानगी का न्याय करने के लिए कहा गया जो हरे रंग के व्यवहार में लगे थे। उन्होंने पाया कि हरे रंग के व्यवहार (उदाहरण के लिए, एक पुन: प्रयोज्य कैनवास बैग के साथ शॉपिंग) में शामिल होने पर दोनों पुरुषों और महिलाओं को कम मर्दाना माना जाता है।
शोधकर्ताओं के मुताबिक, पुरुषों और हरे रंग के व्यवहारों के आसपास के एक सामाजिक कलंक है, जो "लोगों को हरे रंग के व्यवहारों में शामिल होने से रोकते हैं, खासकर अगर वे मर्दों की छवि बनाए रखने के लिए प्रेरित होते हैं और महिलाओं के रूप में रूढ़िवादी होने से बचने की इच्छा रखते हैं।"
हालांकि, इस दुर्भावनापूर्ण तंत्र के लिए एक उपाय हो सकता है, डॉ। ब्रु और उनके सहयोगियों के अनुसार। जब पुरुषों की मर्दानगी की पुष्टि की जाती है, वे हरे रंग की खरीद के लिए अधिक ग्रहणशील बन जाते हैं।
अनुवर्ती अध्ययन में, डॉ। ब्रु और उनके सहयोगियों ने पुरुषों के एक समूह से पिछली दिन के बारे में पैराग्राफ लिखने के लिए कहा। इनमें से कुछ पुरुषों को विश्वास था कि उनके लेखन ने "दृढ़ मर्दाना" संवेदना व्यक्त की, जबकि अन्य को कोई प्रतिक्रिया नहीं दी गई। एक असामान्य असंबंधित कार्य में, शोधकर्ताओं ने तब उन सभी पुरुषों से पूछा कि वे सभी प्राकृतिक घरेलू क्लीनर के बारे में पढ़ने के लिए और यह दर देने के लिए कि उत्पाद को कैसे खरीदना होगा। उन्होंने पाया कि पुरूष जो पुरूष-पुण्यता प्राप्त करते हैं (यानी, जिनके बारे में बताया गया वे जोरदार मर्दाना थे) उन लोगों की तुलना में हरे रंग की उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना थी जो लेखन कार्य पर कोई प्रतिक्रिया नहीं दी गई थी।
दूसरे शब्दों में, पुरुषों को महसूस करना जैसे कि वे पहले से ही "मर्द" को अपनी मर्दानगी को संकेत देने के दायित्व से मुक्त कर देते थे।
तो, ब्रांड और उपभोक्ताओं के लिए इसका क्या मतलब है?
एक के लिए, यह सुझाव देता है कि जो लोग पर्यावरण के अनुकूल पहलों का समर्थन करते हैं, वे सभी के सबसे मज़बूत हो सकते हैं। इसके अलावा, अनुसंधान उन ब्रांडों के लिए एक स्पष्ट योजना का सुझाव देता है जो अपने पुरुष ग्राहकों से अलग होने के बिना सभी प्राकृतिक खरीदार खंड को अपील करना चाहते हैं: उन्हें अपने उत्पादों को पर्यावरण के अनुकूल और प्राकृतिक रूप से प्रस्तुत करना चाहिए जबकि सूक्ष्म रूप से एक मर्दाना पहचान की पुष्टि करना (उदा। , पैकेजिंग, मैसेजिंग, आदि के माध्यम से)। एक नाजुक संतुलन, हाँ, लेकिन उन ब्रांडों के लिए लाभ का इंतजार है जो सफलतापूर्वक विभाजन को पुल कर सकते हैं।
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