कॉलिन कैपरनिक: हीरो या विलेन?

नाइके की 30 वीं वर्षगांठ अभियान के लिए प्रतिक्रियाओं को खोलना

स्रोत: फ्री स्टॉक इमेज

टिफ़नी यिप इस सेमेस्टर में बहुसांस्कृतिक मनोविज्ञान पर स्नातक सेमिनार पढ़ा रही है और उसने अपने कुछ छात्रों को सह-लेखक ब्लॉग पर आमंत्रित किया है। यह ब्लॉग फोर्डिव यूनिवर्सिटी के क्लिनिकल साइकोलॉजी प्रोग्राम में तीसरे वर्ष के डॉक्टरेट छात्र इवान अगस्टे के साथ लिखा गया था।

पिछले हफ्ते, नाइके ने अपने “जस्ट डू इट” अभियान की 30 वीं वर्षगांठ को एक एथलेटिक आकांक्षा के प्रदर्शन के साथ मनाया, जो दशकों से कंपनी के ब्रांड के लिए केंद्रीय है। वायरल स्पॉट में नाइली-प्रायोजित एथलीट जैसे एलियड किपचोगे, सेरेना विलियम्स, और लेब्रोन जेम्स ने क्षेत्र की उत्कृष्टता के प्रकार को प्रदर्शित किया है, जिसने उन्हें दुनिया भर में इतने सारे के लिए सांस्कृतिक प्रतीक बना दिया है। जबकि नाइक के पास ऐसे आंकड़ों का रोस्टर है, जिन्हें प्रवक्ता नियुक्त किया जा सकता था, एथलेटिक पहनने वाली कंपनी ने कहा कि किसी ने भी इस पल को खेल, संस्कृति और राजनीति में पूरी तरह से कब्जा नहीं किया, जैसे एक्टिविस्ट और पूर्व एनएफएल क्वार्टरबैक कॉलिन कैपरनिक। वे स्पष्ट रूप से कुछ पर थे। पृष्ठभूमि की विविधता की विशेषता वाले विज्ञापन के बावजूद, विशेष रूप से कापरनिक की उपस्थिति पर किसी की राय के बिना किसी को ढूंढना मुश्किल होगा – और किसी चीज में “विश्वास करने की उसकी चुनौती”। भले ही इसका मतलब सब कुछ त्यागना हो। ”

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जबकि नाइके संगठन के कुछ औचित्यपूर्ण आलोचक हैं, उन्होंने कैस्परनिक को जो दृश्यता दी है, जो नस्लीय रूप से पक्षपाती पुलिसिंग और उसके बाद की बर्बरता का विरोध करने के उनके प्रयासों के बाद एनएफएल से काली सूची में डाल दी गई थी, इसे नहीं समझा जाना चाहिए। एनएफएल मालिकों और मीडिया हस्तियों को गलतफहमी से रोकने के लिए और विरोध करने के लिए कैपरनिक के व्यक्त उद्देश्य को शांत करने से अधिक, नाइके ने सकारात्मक रोशनी में इन काले और भूरे लोगों के योगदान को प्रदर्शित करने का प्रयास किया।

हाल ही में आई एक रिपोर्ट में पाया गया कि अमेरिका में नस्लीय और जातीय अल्पसंख्यक मीडिया का समर्थन करना जारी रखते हैं, जिसमें प्रतिनिधियों की प्रतिनिधि विविधता है। शोध से यह भी पता चला है कि ब्लैक और लेटेक्स अमेरिकियों के सकारात्मक मीडिया चित्रण अपने स्वयं के नस्लीय और जातीय पहचान के बारे में उच्च आत्म-सम्मान और अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण से संबंधित हैं। नाइके के लिए, एक आदमी के साथ जुड़ने में एक स्पष्ट इनाम था जो इतने सारे लोगों का प्रतिनिधित्व करता है। वास्तव में, विज्ञापन प्रसारित होने के बाद से ऑनलाइन बिक्री में काफी वृद्धि हुई है।

हालांकि, दिन के सबसे ध्रुवीकरण वाले ब्लैक एक्टिविस्टों में से एक को जोड़ने के लिए, नाइके ने अमेरिका के लिए एक सांस्कृतिक चिंता के स्थान पर भी पानी पिलाया। यद्यपि यह सुझाव देने के लिए अनुसंधान है कि मीडिया में नस्लीय और जातीय अल्पसंख्यकों के सकारात्मक चित्रण का सकारात्मक प्रभाव हो सकता है कि सफेद दर्शक इन समूहों को कैसे देखते हैं, कनेक्शन जटिल है। यह दिखाया गया है कि ऑडियंस सकारात्मक नियमों को एक साथ “नियम के अपवाद” के रूप में समूहित कर सकता है और सांस्कृतिक रूढ़ियों को अछूता छोड़ सकता है। यह कहना है, लेब्रोन और सेरेना जैसे एथलीटों को काले अमेरिकियों की विशेषता के बजाय विसंगति के रूप में देखा जाता है। हालांकि, यह भी, कापरनिक के वाणिज्यिक के बाद पूरी तरह से स्पष्ट नकारात्मकता को स्पष्ट नहीं करता है, जिसने एक नाइके स्टोर को उकसाने वाले कॉलरों से भरा हुआ छोड़ दिया था, जिनमें से कई ने नस्लीय कट्टरता से भरे संदेशों को छोड़ दिया था। यह स्पष्ट नहीं करता है कि केनर के मेयर लुइसियाना ने शहर के मनोरंजन कार्यक्रमों में नाइके उत्पादों की बिक्री पर प्रतिबंध क्यों लगाया। और यह स्पष्ट नहीं करता है कि ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी सोशल मीडिया साइटों को लोगों द्वारा मुख्य रूप से सफेद रंग के साथ फ्लश किया गया था, जिससे उनके नाइके उत्पादों को नष्ट कर दिया गया था।

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इस बैकलैश को समझने के लिए यह समझना आवश्यक है कि कापरनिक को नस्लीय और जातीय रेखाओं के बीच कैसे माना गया है। जबकि सामाजिक मनोवैज्ञानिक समझते हैं कि बेहतर अंतरजातीय संपर्क बेहतर नस्ल संबंधों को बनाने में फायदेमंद हो सकता है, जो कि सांकेतिक या सांस्कृतिक खतरों के रूप में माना जाता है। इस प्रकार के संपर्कों को स्थिति के नुकसान के संकेत के लिए माना जाता है और नस्लीय असुरक्षा को गति प्रदान कर सकता है। इसलिए, जब कॉलिन कैपरनिक का संदेश लाखों अमेरिकियों के घरों में लौटता है – दुनिया के सबसे सर्वव्यापी खेल ब्रांडों में से एक से पूर्ण समर्थन के साथ – ऐसे लोग हैं जो रक्षात्मकता के साथ जवाब देते हैं, खासकर बहुसंख्यक संस्कृति के।

नाइके के लोगो को जलाने में, कुछ लोग कंपनी को उनकी पहचान पर हमले के लिए दंडित करने का प्रयास कर रहे हैं। लेकिन अगर इतिहास किसी भी अंतर्दृष्टि की पेशकश कर सकता है, तो प्रतीकात्मक जलन को शायद ही कभी जीत पर याद किया जाता है।

संदर्भ

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