90 प्रतिशत से अधिक युवा वयस्क फेसबुक, ट्विटर या इंस्टाग्राम जैसी सोशल नेटवर्क साइट पर हैं – और उनमें से अधिकांश इसका दैनिक उपयोग करते हैं। साइबरस्पायोलॉजी, व्यवहार और सोशल नेटवर्किंग में एक नए अध्ययन ने 18 से 29 वर्ष के बीच के युवा वयस्कों में इंस्टाग्राम के उपयोग और पीने के पैटर्न की जांच की। शोधकर्ताओं ने परिकल्पना की कि इंस्टाग्राम का उपयोग, शायद पीने के अपने ग्लैमराइजेशन द्वारा मध्यस्थता, भारी पीने से जुड़ा हो सकता है ।
शोधकर्ताओं ने यह नहीं पाया कि उन्होंने क्या अपेक्षा की थी- भारी इंस्टाग्राम का उपयोग हमेशा भारी पीने में नहीं किया। एकमात्र समूह जिसमें भारी Instagram उपयोग भारी पीने के साथ जुड़ा हुआ था, उन लोगों में था जो अपने सहकर्मी समूह से संबंधित एक मजबूत भावना का अनुभव करते थे।
समूह से संबंधित होने की भावना अक्सर इंगित करती है कि एक व्यक्ति अपने सहकर्मी समूह के सदस्यों के साथ दृढ़ता से पहचान करता है। इस पहचान और मित्र समूह का हिस्सा बनने की आवश्यकता के कारण लोग अधिक आसानी से प्रभावित हो सकते हैं। दूसरे शब्दों में, वे अपने आसपास के लोगों से मेल खाने के लिए अपने पीने के व्यवहार को बदलने के लिए अधिक प्रवण हो सकते हैं। बस अपने आप से एक समूह से संबंधित होने का एक मजबूत अर्थ होने का मतलब यह नहीं है कि आप अधिक पीने से समाप्त हो जाएंगे। वास्तव में, सबसे हल्का शराब पीने वाले वे थे जिन्होंने इंस्टाग्राम का उपयोग नहीं किया था और एक सहकर्मी समूह से संबंधित एक मजबूत भावना थी।
लोगों ने इंस्टाग्राम का इस्तेमाल क्यों किया इससे भी कोई फर्क नहीं पड़ता। जो लोग इंस्टाग्राम का उपयोग करने के लिए प्रेरित थे क्योंकि यह शांत माना जाता था या क्योंकि वे यह जांचना चाहते थे कि उनके दोस्त क्या कर रहे थे (शोधकर्ताओं ने “निगरानी” शब्द को भारी पीने से जोड़ा नहीं था)।
इन निष्कर्षों से पता चलता है कि इंस्टाग्राम अकेले या संबंधित होने की आवश्यकता खुद को निर्धारित करने में समस्याग्रस्त नहीं है कि एक शराब कितनी पीता है। बल्कि, अध्ययन से पता चलता है कि जो अधिक महत्वपूर्ण है वह यह है कि आप अपना मित्र समूह किसे चुनते हैं। उनकी पीने की आदतें और जीवनशैली- और संभवत: सोशल मीडिया के उपयोग के उनके पैटर्न भी – आपकी खुद की दैनिक आदतों को प्रभावित कर सकते हैं।
