जब द्वितीय विश्व युद्ध के बाद टी वी बयाना में शुरू हुआ, तो हम कैसे रहते थे, यह एक क्रांतिकारी बदलाव का हिस्सा था। श्वेत जीआई और उनके परिवारों को उदार होम-लोन सौदों से लाभान्वित करना शुरू हुआ, जो हमारे बड़े शहरों से फैनिंग के लिए एक विशाल उपनगरीय फैलाव बन गया। पर्यावरण को एक संकट में डाल दिया गया था, जहां से यह कभी नहीं उबर पाया, क्योंकि पैदल, साइकिल चलाना और बड़े पैमाने पर पारगमन निजी कार द्वारा देश के कई हिस्सों में विस्थापित किया गया था।
जिस तरह से, टेलीविजन ने चीजों को भी विस्थापित कर दिया – यह मोशन पिक्चर्स और रेडियो से प्रमुख नाइटटाइम और दैनिक पीस से सप्ताहांत की व्याकुलता के रूप में ले लिया। डाउनटाउन के सिनेमाघरों ने अपने दरवाजों को बंद कर दिया और टीवी रिपेयरमेन ने ‘वैन’ को कनेक्ट रखने के लिए अपनी वैन में चढ़ गए। जैसे-जैसे टेलीविज़न का उपयोग बढ़ता गया, वैसे-वैसे बिजली की खपत में भी इसकी बढ़ोतरी हुई। यह 1970 के तेल संकट के दौरान कुछ हद तक कम हो गया जब घरेलू सामानों के लिए अधिक कुशल डिजाइन एक आवश्यकता बन गए।
आज, हर कोई टीवी को मरा हुआ कह रहा है; जो लोग अभी भी देख रहे हैं उन्हें पीछे छोड़ा जा रहा है – वे किसी भी तरह से पुराने हैं। हम सुनते हैं कि टेलीविज़न देखना एक निष्क्रिय, एक तरफ़ा गतिविधि है और आज के युवाओं को हर 24 घंटे में 2,617 बार अपने स्मार्टफ़ोन पर अंगूठे के निशान लगाने के साथ इसके विपरीत नहीं जोड़ा जाता है (हाँ, यह औसत है)।
कुछ डेटा इस विवाद का समर्थन करते हैं कि टीवी का उपयोग घट रहा है। पिछले साल, दुनिया भर में 223 मिलियन टेलीविज़न सेट बेचे गए थे, जो कि एक साल पहले पाँच मिलियन की कमी थी। लेकिन इस साल की भविष्यवाणी 236 मिलियन बिक्री के लिए, और 2020 में 259 मिलियन है। इसके विपरीत, 2017 की चौथी तिमाही में वैश्विक स्तर पर बेचे जाने वाले स्मार्टफोन की संख्या 408 मिलियन अनुमानित की गई थी – बाजार में आने के बाद पहली बार बिक्री में गिरावट आई थी।
यहां अमेरिका में, नीलसन का अनुमान है कि 119.6 मिलियन घरों में टीवी हैं। प्रमुख विकास लैटिन @, अफ्रीकी-अमेरिकी और एशियाई परिवारों से आता है। और “कॉर्ड-कटिंग” के बारे में विचार करने के बावजूद, प्रसारण, केबल, उपग्रह, या टेलीफोनी से सिग्नल प्राप्त करने वाले टेलीविज़न सेट का अनुपात – और, हाँ, ब्रॉडबैंड- 96.5 प्रतिशत है।
एक बदलाव है। कुछ लोग प्रसारण के एक हफ्ते या उससे अधिक समय बाद, या अमेज़ॅन और नेटफ्लिक्स में ट्यूनिंग देख रहे हैं, और अन्य उपकरणों पर ऐसा कर रहे हैं। लेकिन वे दर्शक मुख्य रूप से युवा और संपन्न लोग हैं, जिनके पास ऐसे लोगों के विपरीत है जिनके पास पारिवारिक दायित्वों के साथ व्यस्त हैं और नौकरी रखते हैं।
बेशक, यह विचार कि ऑडियंस क्या, कब, कहां, और कैसे देखना है चुनने के मामले में पहले से कहीं ज्यादा स्वतंत्र है। और हम गोलियथ और बॉश जैसे शो देखने वाले द्विअर्थी व्यक्ति के रूप में उत्सुक हैं।
लेकिन गैजेट्स और उनके उपयोग के कॉर्नुकॉपिया भी विज्ञापनदाताओं और बाज़ारियों के लिए एक वरदान हैं। इससे पहले उन्होंने हमारे बारे में इतना कुछ नहीं जाना। एक और तरीका रखो, जो कोई भी, जब भी, जहां भी, और हालांकि हम जो जश्न मनाते हैं, वह समान रूप से हमारी पसंद को अनलॉक करने, बेचने और अपनी पसंद में हेरफेर करने और उपभोक्ता अर्थव्यवस्था में दर्शकों को रखने के लिए विपणन कुंजी है।
इसलिए नील्सन ने अपने ‘नील्सन टोटल ऑडिएंस’ पहल को मामूली कहा है, जो कि हुलु और यूट्यूब के डेटा के बराबर है, जो सीबीएस या टेलीमुंडो जितना ही है।
अब हम स्क्रीन विज्ञापन पर खर्च किए गए $ 100 बिलियन के करीब देख रहे हैं। अपने रिमोट-कंट्रोल डिवाइस और स्पेस बार पर जिप और ज़िप करने के लिए लोगों को अनुकूल बनाने के लिए, न्यूरोसाइंस को सह-ऑप्ट किया गया है। यह दर्शकों को सस्ते टीवी विज्ञापनों (पंद्रह सेकंड की अवधि तीस से नीचे; पंद्रह सेकंड नीचे से पंद्रह सेकंड) के माध्यम से दर्शकों को सस्ते दरों पर वितरित करने का वादा करता है। टेलीविज़न अभी भी उन हिस्सों तक पहुँचता है जहाँ अन्य प्लेटफ़ॉर्म नहीं पहुँच सकते।
और जबकि Comcast और Verizon जैसी कंपनियां केबल ग्राहकों को खो रही हैं, वे बड़ी संख्या में इंटरनेट सब्सक्राइबर जोड़ रहे हैं। कॉमकास आकाश की खरीद के माध्यम से यूरोप के उपग्रह प्रणालियों में भी विस्तार कर रहा है (रूपर्ट मर्डोक के टुकड़े करने वाले समूह का हिस्सा, क्योंकि वह जिम्मेदारी के बजाय अपने कम पैसों में उपहार देता है)।
और लोग लागत के कारण केबल काट रहे हैं – इसलिए नहीं कि वे अब टीवी नहीं देखते हैं। परिवर्तन एक आर्थिक विकल्प है, न कि एक छोटी स्क्रीन पर खराब छवि को पसंद करने के बारे में, जो एक बड़े पर क्रिस्टल-स्पष्ट चित्रों के लिए है।
इसके अलावा, आइए देखें कि 2016 के आम चुनाव में टेलीविजन की भूमिका बहुत दूर तक नहीं है।
नवंबर आश्चर्य की अक्सर एक ट्विटर घटना के रूप में सोचा जाता है। लेकिन इन टीवी दर्शकों के आंकड़ों पर गौर करें तो 2016 की पहली तिमाही से पहले के वर्ष के विपरीत: सीएनएन ने प्राइम-टाइम के कुल दर्शकों में 165 प्रतिशत और वयस्कों की 25 से 54 साल की प्रमुख समाचारों में 143 प्रतिशत सुधार किया। फॉक्स न्यूज 38 प्रतिशत बढ़ी और उन मैट्रिक्स में 60 प्रतिशत। और एमएसएनबीसी ने अपनी रेटिंग में क्रमशः 66 प्रतिशत और 71 प्रतिशत की वृद्धि देखी। उस लोकप्रियता ने स्टेशनों के लिए विज्ञापन राजस्व में दो बिलियन डॉलर, वर्ष से पहले 15 प्रतिशत की वृद्धि और 2012 के अभियान से 25 प्रतिशत उत्पन्न किया।
इस बीच, तीन में से दो राष्ट्रपति ने टीवी रेटिंग रिकॉर्ड बनाए। 84 मिलियन से अधिक लोगों ने पहले देखा (इसके बारे में सिर्फ तीन मिलियन ने ट्वीट किया)। चुनाव की रात में, प्राइम टाइम के दौरान 70 मिलियन से अधिक ट्यून की गई, जो कि 2008 में उस ऐतिहासिक नवंबर की शाम को रिकॉर्ड आंकड़े से महज सौ हजार कम थी। CNN ने आसानी से सबसे अधिक प्राइम-टाइम दर्शकों को जीता।
और जिस पर्यावरण के साथ हम शुरू हुए थे? उपनगरीय जीवन अपनी अपील खो रहा है; लॉस एंजिल्स जैसे शहरों में बड़े पैमाने पर संक्रमण के लिए एक वापसी है, और नवीनतम टीवी सेट अपने विनिर्माण और ऊर्जा उपयोग दोनों में सिर्फ पांच साल पहले की तुलना में हरियाली हैं। लेकिन टेलीविजन अभी भी उतना ही बिजली की खपत करता है जितना कि परिधीय उपकरणों से जुड़ा हुआ है, जैसे वीडियो-गेम कंसोल।
इसलिए टेलीविजन मर नहीं रहा है – लेकिन यह हमारी आंखों के सामने बदल रहा है, इसलिए बोलने के लिए।
1940 के दशक में, टीवी सेट कुछ महंगी और दुर्लभ से सस्ती और सर्वव्यापी से बहुत जल्दी बदल गए। बीस साल बाद, वे काले और सफेद रंग से स्थानांतरित हो गए। एक और दस साल, और टेलीविजन प्रसारण से उपग्रह-चालित होने तक, और कॉर्पोरेट शेड्यूल के वर्चस्व से घर में दर्ज होने के रूप में बदल गया था। इस सदी में, हम एनालॉग सेट से डिजिटल वाले की ओर बढ़े और टेलीफ़ोन पर टेलीविज़न देखना शुरू किया।
हमारी आदतें भी बदल रही हैं। लेकिन उतनी तेजी से नहीं, और उतनी गहराई से नहीं, जितना कि कॉर्पोरेट बयानबाजी और बार टॉक से पता चलता है।
क्योंकि हम अभी भी बड़ी घटनाओं को देखना पसंद करते हैं – अन्य लोगों के देशों के आक्रमण, सुपर बाउल और राष्ट्रपति चुनाव – हमारे घरों में बड़े स्क्रीन पर।
और गठिया के अंगूठे और पुरानी आंखें वर्तमान से भी अधिक भविष्य की चीजें हैं, क्योंकि जीवन प्रत्याशा और स्मार्ट-फोन दोनों में वृद्धि होती है। हाथों की नैदानिक और कार्यात्मक स्थिति पर स्मार्टफोन की लत के प्रभावों का आकलन करने के लिए ‘अल्ट्रासोनोग्राफी’ के माध्यम से पहला अध्ययन किया गया है, और अनुभवी सर्जनों से गवाही की तरह, स्मार्टफोन पीढ़ी के लोगों की देह में कटौती और सिलाई करने की निपुणता का विलाप करना। परिणाम परेशान कर रहे हैं।
हो सकता है, आखिरकार, “टीवी किंग है।”
