बेस्ट बाय, मैगी और उसकी जल्द ही कॉलेज की बेटी क्रिस्टीना के गलियारे में, उसके छात्रावास के कमरे में कब और क्या पकाएगा और किस तरह के उपकरण उसकी आवश्यकताओं के अनुरूप होंगे, इस बारे में गहरी चर्चा में हैं। जैसे-जैसे वे विभिन्न उत्पादों पर विचार करते हैं, वे दोनों जीवन की कल्पना कर रहे हैं क्रिस्टीना अपने पहले वर्ष में घर से दूर रहेंगे-और यह सुखद है।
साझा ऑनलाइन अनुभवों और हर जगह मॉल और स्टोर में, सभी ग्रेड के बच्चों के साथ समान चर्चाएं हो रही हैं। एक ग्रेड से दूसरे तक आगे बढ़ना मार्ग की संस्कार है। और बैक-टू-स्कूल खरीदारी भविष्य में कल्पना करने और अनुमान लगाने में उनकी मदद करके बच्चों और माता-पिता को तैयार करती है।
सतह पर, बैक-टू-स्कूल खरीदारी व्यापार का चयन करने में एक अभ्यास की तरह लगती है। लेकिन कारण यह है कि माता-पिता और बच्चों दोनों ने मुझे समृद्ध रूप से संतोषजनक बताया है क्योंकि भविष्य की कल्पना और चर्चा करने की यह प्रक्रिया बिल्कुल मनोवैज्ञानिक तैयारी है, जिसे बच्चों को एक ग्रेड से दूसरे में संक्रमण के रूप में या पहली बार घर छोड़ने की आवश्यकता होती है।
लेकिन हर परिवार को वह मनोवैज्ञानिक अवसर नहीं मिल रहा है। कुछ दुकानदार सौदा शिकार के साथ इतने जुनूनी हैं और बेहतर प्रस्तावों को खोने से डरते हैं, उन्होंने संक्रमण से लेनदेन में अपना ध्यान बदल दिया है। दरअसल, बैक-टू-स्कूल शॉपिंग तनाव के सबसे अधिक बार उल्लिखित स्रोतों में से एक “अच्छे सौदों को ढूंढना” है। जैसा कि पिछले वर्षों में नहीं है, “सही उत्पादों को ढूंढना” या “खरीदारी करने का समय” है।
हर कोई पैसा बचाना चाहता है और यह निश्चित रूप से महंगा खरीदारी का मौसम हो सकता है। नेशनल रिटेल फेडरेशन ने पाया कि बैक-टू-स्कूल आपूर्ति (कपड़ों, जूते और प्रौद्योगिकी समेत) प्रति वर्ष औसत 685 डॉलर है, और यह आंकड़ा कॉलेज बाध्य बच्चों के लिए $ 1000 के करीब है। लेकिन लगभग हर प्रमुख खुदरा विक्रेता द्वारा प्रदान किए गए सौदों की प्रचुरता पर विचार करते हुए, “अच्छे सौदों को ढूंढना” ध्यान केंद्रित करने वाला मुद्दा नहीं होना चाहिए।
मेरे शोध से पता चलता है कि अत्यधिक सौदा शिकार सही कीमत पर सही उत्पाद के लिए खरीदारी की तुलना में जीतने के बारे में अधिक है। और यह ध्यान से मूल्यांकन और उत्पादों का चयन करने से एक व्याकुलता है। उपभोक्ताओं द्वारा किए जाने वाले सबसे बड़े खर्चों में आम तौर पर सौदेबाजी होती है। लेकिन जब बैक-टू-स्कूल खरीदारी की बात आती है तो नुकसान एक अवांछित स्वेटर से भी बड़ा होता है-यह एक संक्रमण और बोल्डस्टर को कम करने का एक खोया मौका है जो माता-पिता / बाल संबंध है।
बैक-टू-स्कूल खरीदारी सही नई बैकपैक खोजने के रोमांच से कहीं अधिक है, यह भावनात्मक तैयारी है। मुझे उम्मीद है कि माता-पिता सौदा शिकार को उनसे विचलित नहीं करेंगे जो वास्तव में महत्वपूर्ण हैं।
