विज्ञापन चारों ओर

स्रोत: लॉरा वीस द्वारा अनुमति के साथ

क्या आपने गौर किया है कि वाणिज्यिक टीवी खाना पकाने के कार्यक्रमों पर मोटर कारों और संबंधित उत्पादों के विज्ञापनों के साथ विज्ञापनों और कार प्रोग्रामों को खाना पकाने के द्वारा (या बाधित) कैसे घुसते हैं? एक विशुद्ध रूप से समझदार रणनीति? शायद नहीं!

कार्यक्रमों के साथ अनुकूल विज्ञापन होने पर, इसके चेहरे पर, "कोई बुद्धी नहीं" लगता है लोग इस कार्यक्रम को देखते हैं क्योंकि वे उत्पादों और प्रक्रियाओं में दिलचस्पी रखते हैं ताकि आपके पास अपने माल के लिए एक अच्छी तरह से पूर्वनिर्धारित और ग्रहणशील दर्शक हो। क्या यह खाना पकाने के कार्यक्रम पर कार बेचने की कोशिश नहीं होगी? या एक मजे की बात है एक तनावपूर्ण melodrama में?

अख़बार, रेडियो और टीवी विज्ञापन एक संदर्भ में दिखाई देते हैं। तो बोर्ड के लिए, उस बात के लिए प्रश्न यह है कि कैसे संदर्भ विज्ञापन के रिसेप्शन को प्रभावित करता है। असंगत से बेहतर अनुकूल है? अगर एकजुटता है तो क्या किसी को ब्रांड मान्यता या स्मृति का बेहतर मौका मिलता है?

अकादमिक शब्दगण में इस विषय को विज्ञापन-उत्पाद संगतता कहा जाता है। शोधकर्ताओं ने ध्यान दिया है कि आसपास के कार्यक्रम द्वारा बनाए गए सामान्य मूड विज्ञापन की प्रतिक्रिया और स्मृति को प्रभावित कर सकते हैं। कुछ लोगों का मानना ​​है कि जब लोग खुश कार्यक्रम में होते हैं, तो सभी विज्ञापनों पर बेहतर प्रतिक्रिया होती है, परन्तु दूसरों को लगता है कि आपको एक अच्छा अनुकूल फिट की ज़रूरत है: यदि आपके पास एक दुखी विज्ञापन (एक दान या दवा के लिए कहना) है, तो इसे एक दुखद कार्यक्रम में सर्वश्रेष्ठ रखें ।

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पहुंच सिद्धांत का मानना ​​है कि अनुकूलता सबसे अच्छा है। किसी DIY प्रोग्राम में एक DIY उत्पाद विज्ञापन रखें क्योंकि कार्यक्रम समान होगा या इसी तरह के मुद्दों के बारे में स्मृति को प्रोत्साहित करेगा। आप एक मेमोरी ट्रेस या पथ को सक्रिय करते हैं। तो प्रोग्राम या इसके समान के बारे में सोचें और आपको विज्ञापन याद है। साथ ही, कार्यक्रम के संदर्भ में दर्शकों को विज्ञापनों पर और अधिक ध्यान देने का अनुमान लग सकता है।

दूसरी ओर संज्ञानात्मक हस्तक्षेप सिद्धांत का मानना ​​है कि सूचना मंदी का एक प्रकार होता है, ताकि प्रोग्राम और विज्ञापन एक साथ मिलकर बन जाएं जिससे बिगड़ा याद हो। दिलचस्प बात यह है कि इस पक्ष के लिए अधिक सबूत दिख रहे हैं: विसंगति यादगार है

लेकिन इस सब में अन्य कारक भी हैं। एक दर्शक भागीदारी है हमारे पास किसी विशेष कार्यक्रम द्वारा पूरी तरह से अवशोषित होने का अनुभव है, संभवतः रहस्य या उत्तेजना के साथ, केवल एक महत्वपूर्ण समय के लिए खराब समय पर विज्ञापन विराम प्रोग्राम रुकावट पर झुंझलाहट स्मृति दमन इसके अलावा, अत्यधिक सहभागी कार्यक्रम देख रहे दर्शकों को विज्ञापनों पर पर्याप्त ध्यान देना मुश्किल होगा। उनके तीव्र भावनात्मक अनुभव संज्ञानात्मक रूप से मांग और बेहद अवशोषित हैं जिससे नई जानकारी लेते हुए (यानी विज्ञापन में विवरण) सीधे भावनात्मक अनुभव से संबंधित नहीं हैं।

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दूसरों को, ज़ाहिर है, यह तर्क देते हैं कि दर्शकों की भागीदारी में बढ़ोतरी के कारण विज्ञापनों के लिए याद किया जाता है। फिर सबूत समरूप है लेकिन अधिकतर उच्च सहभागिता कम याद सिद्धांत का समर्थन करते हैं।

बेशक कई अन्य कारकों को विज्ञापन याद करते हैं। दर्शक की उम्र, शिक्षा, सामाजिक वर्ग। दिन का समय टेलीविजन चैनलों का मकसद और पसंद

तो क्या आप चाहते हैं कि लोग आपके ब्रांड पर ध्यान दें और याद करें? सर्वश्रेष्ठ इसे एक प्रोग्राम में रखने का चयन करें जो आपके उत्पाद से नजदीकी से संबंधित नहीं है और अवशोषित नहीं है।