संयुक्त राज्य में धन संस्कृति का गठन करने वाली बार की लगातार वृद्धि ने अमीर लोगों को एक विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण पीछा समझने के प्रयास किए हैं। "पुराने" बनाम "नया" पैसे की पारंपरिक पारिवारिकता के बजाय, आज के अमेरिकी अमीर में एक जटिल उप संस्कृति शामिल है, जो कि अब तक अमीर, बोलने वाला, पहले से कहीं ज्यादा लोगों का समूह है या फिजराल्ड़ के समय में मौजूद हो सकता है। पुरानी बनाम नए पैसे की कतार एक थका हुआ है, निश्चित रूप से एक सदी या आधी सदी पहले प्रासंगिक है, लेकिन अब एक अंतर है जिसका मतलब अमेरिकी संपत्ति संस्कृति की एक बार परिभाषित विशेषताओं के साथ बहुत कम है, "पुराना पैसा" निश्चित रूप से मौजूद है, खासकर न्यू यॉर्क और बोस्टन जैसे धन के पुराने पुराने उपनगरों में, लेकिन उनकी बारी-बारी-से-सदी के लोगों ने अपने लाखों (जब दस लाख वास्तव में एक मिलियन था) पांच परिवारों में से चार, सबसे अधिक परिवार की संपत्ति बिखरे हुए (और तबाह हो) धन संस्कृति आज के दशक के मुकाबले बहुत अधिक विखंडित और जनजातीय है, लेकिन पुरानी मनी की पौराणिक कथाएं उल्लेखनीय रूप से स्थिर हैं, जिससे हमारी धारणाओं और विश्वासों में से कई लोग अशुभ लोगों के बारे में गलत और भ्रामक हैं। साथ ही, धन की गतिशीलता को "विलासिता" के साथ हमारे बेतुका जुनून से भारी रूप से छिपाया गया है, जो अतिरेखित, अल्पकालिक शब्द है जो कई गलती से अमीरों के एकमात्र हित के रूप में परिभाषित करते हैं। नेट नेट, धन संस्कृति के भीतर महान विविधता, मनोवैज्ञानिक और अन्य सामाजिक विज्ञानों पर आधारित नए और विभिन्न शोध तकनीकों की मांग करने के लिए, कम से कम कहने के लिए अमीर चुनौतीपूर्ण समझ लेती है।
इसके लिए, मैंने काफी समय व्यतीत किया है कि वे अमेरिकी धन संस्कृति के जंगलों में प्रवेश कर रहे हैं, जिसमें दस्तावेज है कि कैसे संपन्न लोग सांस्कृतिक नृविज्ञान के क्लासिक तरीकों का उपयोग करके अपना समय और धन व्यतीत करते हैं। जेपी मॉर्गन और अन्य मार्केटरों के लिए अपने शोध में अमीरों के लिए, मैंने प्रस्तावित किया है कि पांच अलग-अलग मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल या समृद्ध अमेरिकियों के व्यक्तित्व प्रकार हैं (जो कम से कम 5 मिलियन डॉलर की निवेश योग्य संपत्तियों के द्वारा परिभाषित हैं), प्रत्येक प्रकार की उप-संस्कृति अपना ही है। मैं पहली तरह के करोड़पति थ्रिलियनेर को फोन करता हूं, अमीर लोग इस विचार की सब्सक्राइब करते हैं कि पैसे का उपयोग करने के लिए मुख्य रूप से मौजूद है। थ्रिलियनेयरों की संपत्ति और अनुभवों का आनंद लेने की गहरी इच्छा है जो धन खरीद सकते हैं, उनके जीवन में उनकी सफलता की पुष्टि के रूप में सेवा कर रहे हैं। उनके पास गुणवत्ता और मात्रा दोनों में गहरी दिलचस्पी है, और प्रथम श्रेणी को विशेष रूप से नहीं बल्कि एक 24/7 जीवन शैली के रूप में देखें उनके लिए, धन गोपनीयता, विशिष्टता, आनंद और अत्यधिक यादगार अनुभवों का मतलब है। उनके अक्सर अमीरों के सबसे अमीर होने के बावजूद, मैं (अधीनस्थ, निश्चित रूप से) तर्क देता हूं कि थ्रिलियनेर अपने मूल्यों और संतोष दोनों के संदर्भ में अमेरिकी धन संस्कृति के लिए प्रवेश स्तर का प्रतिनिधित्व करते हैं, उनकी सतही, सुखमय सुख (यानी "लक्जरी" ) अंततः अपर्याप्त
अमेरिकी अमीरों के मेरे नृविज्ञान अध्ययन में पहचानने वाले दूसरे प्रकार के करोड़पति कूलियोनैयर्स हैं, जो सौंदर्यशास्त्र को जीवन के सार के रूप में देखते हैं। कूलियोनैयर्स को अपने आप को सुंदर चीजों और अनुभवों के साथ चारों ओर घूमने की इच्छा है, जो उनकी संपत्ति को शोधन और परिष्कार के रूप में अपनी स्थिति व्यक्त करने का अवसर के रूप में देखते हैं। वे सभी प्रकार के संवेदी और शैलीगत वातावरणों की एक सक्रिय खोज को साझा करते हैं, कला और कलात्मकता के साथ उनकी व्यक्तिगत पहचान का आधारशिला। उनके लिए, धन ही सौंदर्य का उपभोग करने का साधन होता है, अगर वे वास्तव में इसे बनाने और उनके व्यक्तिगत सौंदर्यशास्त्र और स्वाद को दिखाने के लिए एक रास्ता नहीं बना सकते हैं।
तीसरे प्रकार के करोड़पति, रीयलोनैयर्स, सबूत के तौर पर खड़े हैं कि कम वास्तव में अधिक हो सकता है। उनके पास स्वाभाविक झुकाव (बनाम एक सचेत प्रयास है), धन के सामान के रडार के नीचे रहने के लिए, उनकी समृद्धि को असामान्य सामान्य ज्ञान के एक व्यक्ति के रूप में उनकी स्थिति के एक संकेतक के रूप में देखते हुए। Realionaires चीजें हैं जो बात पर बड़ा पैसा खर्च करने की इच्छा साझा लेकिन यह भी उन चीजों पर सहेजने के लिए दृढ़ संकल्प दिखाती है, जिन्हें अच्छी तरह से जानकारी देने और स्मार्ट उपभोक्ता होने में गर्व नहीं मिल रहा है उनके लिए, धन ही एकमात्र साधन होता है, जिससे उनके विशेषाधिकार को उनकी व्यावहारिकता और दृढ़ संकल्प के माध्यम से अपने हिरन के लिए सबसे बड़ा बैंग प्राप्त करने के लिए अर्जित किया गया था।
आज के करोड़पति चौथी तरह वेलियनैयर्स, अच्छे दिखने, स्वस्थ महसूस करने और सकारात्मक सोच के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के माध्यम से "360 डिग्री" कल्याण का पीछा करते हैं। वे अपनी संपत्ति का इस्तेमाल खुद को और दूसरों को व्यक्त करने के लिए करते हैं कि वे शेष और शेष जीवन में रह रहे हैं, पूर्वी और नई आयु के दर्शन और चिकित्सा में अंतर्निहित आध्यात्मिकता का पता लगा रहे हैं। उनके लिए, धन को अपने शरीर और पृथ्वी को यथासंभव प्राकृतिक और हरे रंग रखने का मतलब है, स्वयं और ग्रह के बीच एक सहजीवी संबंध का अनुभव करते हुए। वे बेहद विकसित हुए हैं जो जीवन में गहरे उद्देश्य और अर्थ की तलाश में हैं।
अंतिम प्रकार के करोड़पति, विलियोनियर्स, दुनिया को एक बेहतर स्थान बनाने की कोशिश करने के लिए विशेषाधिकार और जिम्मेदारी पर ध्यान केंद्रित करते हैं उन्हें वापस देने का दृढ़ संकल्प है, और ऐसा करने से, एक निशान बनाते हैं और अंततः याद किया जाता है, दूसरों को बताने और स्वयं को याद दिलाने के लिए कि उनकी ज़िंदगी का उद्देश्य और अर्थ होना चाहिए, उनके धन को देखते हुए। विलियोनियस अपने अच्छे भाग्य को पहचानते हैं, शाब्दिक और आक्रामक रूप से, परंपराओं को बनाए रखने और अपने परिवार और समुदाय के बंधन को मजबूत करने के लिए। उनके लिए, परोपकार की अवधारणा दान नहीं है, बल्कि जीवन का एक तरीका है, धन के साथ एक ऐसे सामाजिक उद्यमी होने का मतलब है जो उन्हें लगता है कि महत्वपूर्ण हैं। दूसरों की ज़िंदगी में सुधार करने में भारी निवेश (एक से अधिक तरीकों से), विलियोनियर हमारे लिए अमीर (निलियोनिएरेस?) की तुलना में कम प्रेरणा के रूप में काम कर सकते हैं।
