मेरे सबसे हालिया पोस्ट में, मैंने तर्क दिया था कि आज जो दो संस्थान पूरी तरह से असंबद्ध नहीं हैं-मनोचिकित्सा और विज्ञापन-वास्तव में कुछ दिलचस्प ऐतिहासिक कनेक्शन साझा करते हैं। और इन कनेक्शनों में से कोई भी अमेरिका की ज़िंदगी की तुलना में ज्यादा पेचीदा है जिसे अक्सर "जनसंपर्क के जनक" के रूप में जाना जाता है, एडवर्ड बर्नेस वह जगह जहां यह दिलचस्प हो रही शुरू होता है जब आपको लगता है कि बर्नेज़ सिगमंड फ्रायड के भतीजे थे।
बर्नेज़ 20 वीं शताब्दी के शुरुआती दशकों में विपणन के लिए क्रांतिकारित क्रांति के कई सार्वजनिक संबंधों और विज्ञापन तकनीक की खोज के लिए जाना जाता है। उदाहरण के लिए, डैनियल बूरस्टिन बाद में "छद्म-घटनाओं" को क्या कहते हैं, बनाने के लिए बर्नेज़ एक अग्रणी था। उनकी सबसे प्रसिद्ध स्टंटों में से एक था 1 9 2 9 में न्यू यॉर्क के ईस्टर परेड में मार्च में कई युवा महिलाओं को किराए पर लेना था, जबकि सिगरेट धूम्रपान करते थे – उस समय महिलाओं द्वारा धूम्रपान करने से लोगों को अब तक वर्जित माना जाता था। उन्होंने यह सुनिश्चित किया कि फोटोग्राफरों और संवाददाता हाथ में थे, और उन्होंने महिलाओं को "स्वतंत्रता की मशाल" के रूप में सिगरेट का उल्लेख करने के लिए प्रोत्साहित किया। महिलाओं को इस तरह के भेदभाव के खिलाफ फैशनेबल विद्रोहियों के रूप में दिखाया गया, जो महिलाओं द्वारा सार्वजनिक धूम्रपान करने से मना किया।
यह कार्यक्रम अगले दिन पूरे देश में अखबारों में सामने वाले समाचार पत्रों के सामने था, और कई शहरों में महिलाओं ने अपने सिगरेट के साथ सड़कों पर अपना समर्थन दिखाया। जो कुछ बाद में नहीं आया था, वह तथ्य यह था कि बर्नेन महिलाओं के बीच सिगरेट के लिए बाजार का विस्तार करने के लिए अमेरिकी तम्बाकू कंपनी के अनुबंध के तहत किया गया था।
उसने जो किया वह सब कुछ में, बर्नेज़ ने अपने समय के मनोविज्ञान के मूल सिद्धांतों के साथ शुरू किया, न केवल उनके चाचा के। उन्होंने महसूस किया कि यह कोई कारण नहीं था, लेकिन भावना और वृत्ति जो आम आदमी को चले गए, और अपने लंबे जीवन के दौरान उन्होंने अभिजात वर्ग के दृष्टिकोण पर पकड़ लिया कि जो लोग इसे समझते हैं, वे जनता को नियंत्रित कर सकते हैं और नियंत्रित कर सकते हैं। जैसा कि उन्होंने अपने प्रभावशाली पुस्तक प्रचार के पहले पैराग्राफ में कहा था "जो लोग [लोगों की आदतों और राय] में हेरफेर करते हैं … एक अदृश्य सरकार है जो हमारे देश की सच्ची सत्तारूढ़ शक्ति है।"
यह कह कर कि मनोचिकित्सा और ऐसे संस्थानों के बीच एक महत्वपूर्ण संबंध हैं, जैसे जनसंपर्क और विज्ञापन, मैं एक बहुत ही महत्वपूर्ण तथ्य की उपेक्षा कर रहा हूं। यह है कि मनोचिकित्सा का लक्ष्य, बहुत व्यापक रूप से, लोगों को नियंत्रित करने के लिए नहीं है बल्कि किसी भी तरह से उन्हें मुक्त करने के लिए। जहां विज्ञापन और जनसंपर्क का लक्ष्य लोगों को एक विशेष तरीके से व्यवहार करने के लिए राजी करने के लिए है या यदि आप इसे बर्नेहे के रास्ते में रखना चाहते हैं-उन्हें नियंत्रित करने के लिए
फिर भी, दोनों प्रयासों से लोगों के जीवन को बदलने के लिए मानव मानसिक प्रक्रियाओं, अनुभूति और भावनाओं के बारे में हम क्या जानते हैं, इसका इस्तेमाल करना प्रयास करते हैं। और यह दिलचस्प और समझना महत्वपूर्ण है कि मानव मन को प्रभावी ढंग से हेरफेर करने का यह प्रयास हमारे जीवन शैली के मौलिक भवनों में से एक है।
अधिक जानने के लिए, पीटर जी। स्ट्रॉमबर्ग की वेबसाइट पर जाएं 1 9 3 9 में लिया गया फोटो, सीसर ब्लैंको द्वारा क्रिएटिव कॉमन्स पर प्रदान किया गया।
