इनाम में आंखे टिकाना

मुझे दुनिया में कहीं और के बारे में निश्चित नहीं है, लेकिन यहां ब्रिटेन में हमारे पास वयस्क समुदाय का एक हिस्सा है जो खुद को 'कम्पर्स' के रूप में वर्णित करता है। लोग ऐसे लोग हैं जो प्रतिस्पर्धाएं दर्ज करने से एक शौक (और कभी-कभी भी जीवित) बनाते हैं – खासकर उन लोगों को जो 'टाई ब्रेकर' प्रश्न से समाप्त होते हैं जैसे: 25 से अधिक शब्दों में, वाक्य को पूरा करें "मुझे [insert name ब्रांड का) क्योंकि … " ये प्रतियोगिताओं आमतौर पर प्रवेश करने के लिए स्वतंत्र हैं (हालांकि कुछ कंपनियां एक छोटे से प्रशासन शुल्क लगाते हैं या प्रीमियम दर टेलीफोन कॉल की लागत से पैसा कमाते हैं)

1 99 0 के दशक में, मैं ब्रिटेन के सबसे मशहूर संगीतकार जैसे "रिटा कम्पाटर" नामक लोगों के साथ कई टेलीविजन कार्यक्रमों पर दिखाई दिया, जिन्होंने कई घरों, कारों, छुट्टियों और बिजली सहित लाखों पाउंड के पुरस्कार जीते थे माल। उस समय में मिले अधिकांश अभ्यर्थियों – मेरे पास सभी महिलाओं को जोड़ना है – उनके खाली समय का अधिकतर खर्च (यदि सभी नहीं) काटने और पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और न्यूज़लेटर्स से प्रतियोगिताओं को भरने के लिए।

हाल ही में, कम्पनर्स डिजिटल हो गए हैं और फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया के बढ़ने से जुड़ा हुआ है। कम्पिंग समुदाय में कई 'कम्पिंग' पत्रिकाएं, न्यूज़लेटर्स और वेबसाइटें (उदाहरण के लिए कॉम्पर्स कॉर्नर, क्रेजी कॉम्पेरर्स, कॉम्पेर्स वीकली , और जस्ट कॉम्प्स जैसे साइट्स) हैं सभी नवीनतम ऑफ़लाइन और (अब ज्यादातर) ऑनलाइन प्रतियोगिताओं के साथियों को अपडेट करने वाले ब्लॉग साइट्स के लोड भी हैं। आज के कम्पनर्स मुख्य सोशल मीडिया वेबसाइटों पर घंटे बिताते हैं, जो वाणिज्यिक ऑपरेटरों द्वारा सीधे चलाए जा रहे प्रतियोगिताओं में प्रवेश करते हैं। यह भी लगता है कि अधिक पुरुष बनने वाले compers हो सकते हैं जो यह एक तेजी से ऑनलाइन गतिविधि बनने के कारण हो सकता है (मैं कहता हूं "दिखाई देता है" क्योंकि मुझे कोई अनुभवजन्य शोध नहीं है जो कभी 'कम्पिंग समुदाय' पर किया गया है) अब कम्पनर्स हर हफ्ते प्रतियोगिताओं के टिकटों और लिफाफेों पर अपने स्वयं के किसी भी पैसा खर्च किए बिना दर्जनों (यहां तक ​​कि यदि आप ऊपर सूचीबद्ध कुछ कम्पिंग साइटों पर क्लिक करते हैं) पर प्रवेश कर सकते हैं

तो वहां इतने सारे प्रतियोगिताओं क्यों हैं? प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, वाणिज्यिक खुदरा विक्रेताओं को विपणन प्रबंधन टूलकिट (जैसे, बिक्री प्रचार, विज्ञापन) के भीतर उनके निपटान में विभिन्न प्रकार के 'उपकरण' का उपयोग करना होगा। हालांकि, जागरूकता बढ़ती जा रही है कि गैर-मूल्य-आधारित प्रचार (उपभोक्ता प्रतियोगिताओं) उपभोक्ता के लिए मूल्य जोड़ते हैं, जबकि विपणन संचार उद्देश्यों की एक सीमा को पूरा करते हैं (जो कि जहां कंपिंग की दुनिया उत्पन्न हुई है)।

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फिलिप डेसऑटल्स के एक 2011 के पत्र और वित्तीय सेवा विपणन जर्नल के सहकर्मियों ने उल्लेख किया कि प्रतियोगिता के लिए विपणन लक्ष्य प्रतियोगिता (जैसे बढ़ते उत्पाद, सेवा या ब्रांड जागरूकता) के लिए बाहरी हो सकता है, या वे एक प्रतियोगिता (जैसे, सीधे उत्पाद अपनाने या बिक्री बढ़ाने) अधिक सामान्यतः, उनके लक्ष्य दो के संयोजन हैं। बिक्री संवर्धन प्रभावशीलता में उनके शोध प्रतियोगिता के दो उपायों का परिचय देता है: प्रतियोगिता-प्रतियोगिता में सहभागिता और प्रतियोगिता के बाद के उत्पाद के हित। वे शोध समुदाय से इन दो लक्ष्यों को मापने और उनका आकलन करने के लिए प्रभावी तरीके से कार्य करने के लिए कॉल करते हैं, क्योंकि उनका मानना ​​है कि वे "अभ्यास और शोध के लिए एक अतुलनीय सहायता के रूप में काम करेंगे"। उन्होंने यह भी ध्यान दिया कि आंतरिक गतिविधियों को प्रेरित करने वाली गतिविधियां संचालित की जाती हैं क्योंकि वे दिलचस्प, मनोरंजक या संतोषजनक हैं उन्हें करने का कार्य इनाम है ऐसे क्रियाकलाप जो बाह्य रूप से प्रेरित होते हैं, वे पुरस्कार प्राप्त करने के लिए किए जाते हैं जो गतिविधि से अलग और अलग होते हैं।

पिछले साल मैं बीबीसी ब्रेकफास्ट टेलीविजन शो 'कॉम्पेर्स' के मनोविज्ञान के बारे में बात कर रहा था और किस हद तक सहकर्मी जुआरी की तरह हैं और इसके लिए कि क्या compers 'अपने शौक के आदी बनने के लिए संभव है। जुआ की दुनिया में गणना करने की निकटतम तुलना – गतिविधि को पूरा करने के लिए प्रेरणा के संदर्भ में कम से कम – लॉटरी जुआ है लॉटरी बजाते हुए और खेलना दोनों में मुख्य प्रेरणादायक कारक संभावित रूप से बहुत कम वित्तीय परिव्यय के लिए एक बड़े (अक्सर जीवन बदलते या जीवन बढ़ाने) पुरस्कार जीतने का मौका है। यह इतना सरल है। हालांकि, अन्य समानताएँ हैं जिनमें गतिविधि को मजाक किया जा रहा है, और ऐसे दोस्तों के साथ सामाजिक संबंध हैं जो समान विचारधारा वाली गतिविधियों में संलग्न हैं।

'कम्पीनिंग लिकिंग' के संबंध में, मैं किसी भी मामले में पेशेवर या व्यक्तिगत रूप से कभी न आने पर नतीजे के लिए मेरे मानदंडों को पूरा करता हूं। हालांकि, मेरे दृष्टिकोण को किसी भी व्यवहार के साथ जो लगातार पुरस्कार और सुदृढीकरण की क्षमता प्रदान करता है, यह सैद्धांतिक रूप से संभव है। मैंने निश्चित रूप से लोगों से मुलाकात की है (एक टेलीविजन स्टूडियो के दायरे में माना जाता है), जिन्होंने दावा किया कि 'कंपिंग' ने अपने जीवन पर कब्ज़ा कर लिया था और यह उनके जीवन के कुछ पहलुओं में संघर्ष कर रहा था (आमतौर पर रिश्ते का संघर्ष जहां पति शिकायत करते हैं कि उनकी पत्नियां प्रतियोगिताओं को करते हुए अपने सभी ख़ाली समय में खर्च करना)

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हालांकि, मैं सच में नहीं सोचता हूं कि मैं जो अत्यधिक कार्यकर्ताओं से मिल चुका हूं, वे व्यवहार के आदी रहे हैं क्योंकि गतिविधि जीवन की पुष्टि करती है और जीवन को बढ़ाने के लिए। जैसा कि मैं अपने छात्रों या मीडिया को बताने का कभी टायर नहीं करता हूं, एक स्वस्थ उत्साह और एक व्यसन के बीच मुख्य अंतर यह है कि स्वस्थ उत्साह जीवन में जोड़ते हैं जबकि व्यसनों से वहन होता है अकेले ही मापदंड पर, किसी को कंपिंग के आदी होने की मुलाकात की संभावना दूर है

अंत में, यह ध्यान देने योग्य है कि 1991 के अंत तक विज्ञापन के जर्नल में डॉ। जेम्स वार्ड और डॉ। रोनाल्ड हिल ने लिखा था कि "प्रचारक खेलों के मनोविज्ञान पर विज्ञापन में कोई काम नहीं किया गया है। इस प्रकार, बहुत अवसर मौजूद है " फिलिप डेसऑलल्स और उनके सहयोगियों के 2011 के पत्र ने कहा कि "इसलिए आश्चर्य की बात है कि वार्ड और हिल के लेख के प्रकाशन के 20 सालों में, प्रचार और प्रतियोगिताओं के सिद्धांत और अभ्यास को सूचित करने के लिए बहुत कम शोध किया गया है"।

संदर्भ और आगे पढ़ने

देसऑटल्स, पी।, बर्थन, पी। और सलीही-संगरी, ई। (2011)। चुनौती के लिए बढ़ रहा है: प्रतियोगिता प्रदर्शन का एक मॉडल। जर्नल ऑफ़ फाइनेंशियल सर्विसेज मार्केटिंग, 16, 263-274

ग्रिफ़िथ्स, एमडी (1 99 7) झटपट जीत प्रचार: जुआ पर्यावरण का हिस्सा? शिक्षा और स्वास्थ्य, 15, 62-63

ग्रिफ़िथ्स, एमडी (2003)। त्वरित-जीत वाले उत्पाद और पुरस्कार ड्रॉ: क्या ये जुआ के रूप हैं? जुआ संबंधी मुद्दे के जर्नल, 9. यहां स्थित: http://www.camh.net/egambling/issue9/opinion/griffiths/

ग्रिफ़िथ्स, एमडी (2005)। बायोइकोकोसामाजिक ढांचे के भीतर एक 'घटकों' नशे की लत का मॉडल जर्नल ऑफ़ सब्सटेंस यूज, 10, 1 9 1-197।

ग्रिफ़िथ, एमडी एंड वुड, आरटीए (2001)। लॉटरी जुआ के मनोविज्ञान अंतर्राष्ट्रीय जुआ अध्ययन, 1, 27-44

वार्ड, जेसी और हिल, आरपी (1 99 1) प्रभावी प्रचारक खेल डिजाइनिंग: अवसर और समस्याएं विज्ञापन की जर्नल, 20 (3), 69-81