लिंग, मानसिकता, और खरीद

कुछ प्रकार की खरीद चिंता उत्तेजित करती है बहुत से लोग कपड़ों के लिए दुकान से घृणा करते हैं सामान्य तौर पर, पुरुष नवीनतम फ़ैशन पर नहीं रखते हैं और वास्तव में यह नहीं है कि क्या अच्छा लगेगा। यहां तक ​​कि जो लोग फैशन के बारे में जानते हैं वे कपड़े खरीदने के बारे में चिंतित हो सकते हैं, सिर्फ इसलिए कि वे जानते हैं कि वहाँ एक स्टीरियोटाइप है जिसमें पुरुषों की फैशन चुनौती है। इसी तरह, एक स्टीरियोटाइप है कि महिलाओं को कारों के बारे में ज्यादा जानकारी नहीं है नतीजतन, कार खरीदारी के समय महिलाओं को अक्सर एक समान प्रकार की चिंता का अनुभव होता है।

अगस्त, 2011 में जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च के क्यूंनगमी ली, हक्कीन किम और कैथलीन वोह्स के एक पेपर ने इस प्रकार की स्टिरिओटाईप प्रेरित चिंता का पता लगाया।

ये अध्ययन महिलाओं पर केंद्रित हैं शोधकर्ताओं ने तर्क दिया कि महिलाओं को विज्ञान और गणित से जुड़े विकल्पों का सामना करने में अक्सर चिंता हो सकती है क्योंकि व्यापक (यदि गलत) स्टीरियोटाइप है कि महिलाओं को विज्ञान और गणित में पुरुषों की तुलना में खराब है। उन्होंने सुझाव दिया कि जिन मामलों में महिलाओं को गणित या विज्ञान से जुड़े उत्पादों के विकल्प बनाना पड़ता है, वे एक महिला विक्रेता के साथ काम करने की कोशिश करके उनकी चिंता को कम कर सकते हैं। महिला विक्रेता के साथ कार्य करना बातचीत में लिंग के महत्व को कम करता है और इस तरह समग्र चिंता कम हो जाती है।

इस संभावना का परीक्षण करने के लिए, एक अध्ययन ने पुरुषों और महिलाओं को यह चुनने के लिए कहा है कि वे एक वित्तीय नियोजन कंपनी के साथ व्यापार करना चाहते हैं या नहीं। प्रत्येक व्यक्ति ने एक कंपनी के लिए एक विज्ञापन देखा। कुछ लोगों ने इसमें एक गणितीय फ़ार्मुलों के साथ एक विज्ञापन देखा था, जबकि अन्य ने विज्ञापन नहीं देखा था। सूत्रों ने निर्णय के लिए गणित के महत्व को बढ़ाने की उम्मीद की थी, जो अध्ययन में महिलाओं के लिए पसंद के बारे में चिंता बढ़ाने की उम्मीद थी। अंत में, विज्ञापन में दर्शाए गए वित्तीय सलाहकार पुरुष या महिला थे।

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इस अध्ययन में पुरुष इस कंपनी के साथ व्यवसाय करने में रुचि रखने की समान रूप से संभावना रखते थे चाहे चाहे विज्ञापन में गणित रहे हों या क्या पुरुष या महिला वित्तीय सलाहकार के रूप में दिखाए गए हों। जब विज्ञापन में कोई गणित नहीं था, तब महिलाओं ने सलाहकारों के लिंग के बारे में परवाह नहीं की, लेकिन विज्ञापन में गणित होने पर पुरुषों के मुकाबले महिलाओं के साथ व्यापार करना अधिक होता था। जब गणित के विज्ञापन नहीं दिखाया गया था, तो उसमें गणित के साथ विज्ञापन दिखाते समय महिलाओं ने भी अधिक चिंता व्यक्त की।

यदि यह सचमुच चिंता है जो महिलाओं के फैसलों को प्रभावित कर रहा है, तो महिलाओं की वरीयताओं के लिए महिलाओं की वरीयताओं से छुटकारा पाना संभव है, क्योंकि उनकी चिंता किसी तरह से कम हो जाती है। एक अन्य अध्ययन में, महिलाओं के प्रतिभागियों को यह सोचने के लिए कहा गया था कि वे कार डीलर का दौरा कर रहे थे। परिदृश्य में, उन्हें या तो पुरुष या महिला विक्रेता द्वारा बधाई दी गई थी उन्हें दर करने के लिए कहा गया था कि वे उस कार डीलर से कैसे खरीदना चाहते हैं। पिछले अध्ययन के अनुरूप, जो महिलाएं सिर्फ इस परिदृश्य को पढ़ती हैं, संकेत देते हैं कि वे इस डीलर से खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं, अगर उनके पास एक महिला विक्रेता होता है तो उनके पुरुष विक्रेता की तुलना में।

चिंता कम करने की कोशिश करने की एक चतुर तरीके के रूप में, प्रतिभागियों के आधे हिस्से को इन परिदृश्यों के साथ कागजात के एक पैकेट में प्रस्तुत किया गया था जो कि वेनिला सुगंध में शामिल किया गया था। पिछले शोध से पता चलता है कि वेनिला की गंध चिंता को कम करने में मदद करने पर प्रभावी है। जिन महिलाएं परिदृश्यों को पढ़ते हुए वेनिला को महक मिलती हैं, वे कार डीलरों को समान रूप से अच्छी तरह से पसंद करती हैं चाहे वे एक पुरुष या महिला विक्रेता हों या नहीं।

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जब शॉपिंग तनावपूर्ण हो जाती है, तो यह स्पष्ट है कि आप इसे कम तनावपूर्ण बनाने के लिए एक रास्ता खोजने की कोशिश करेंगे। हालांकि, सावधान रहना महत्वपूर्ण है कि किस प्रकार की शॉपिंग स्थितियां आपके लिए तनावपूर्ण हैं, हालांकि, क्योंकि जिन तरीकों से आप तनाव को कम करते हैं, वे हो सकता है कि आपको सबसे अच्छा विकल्प बनाने की अनुमति न हो। अक्सर, आपको तनावपूर्ण विकल्पों को जितनी जल्दी हो सके बनाने का मोहक हो सकता है, भले ही थोड़ा अधिक समय खर्च करने से आप बेहतर विकल्प चुन सकें। उन मामलों में, एक सुखद गंध या कुछ गहरी साँसें कुछ विकल्पों के साथ जाने वाली चिंता को कम करने में मदद कर सकती हैं

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