दो नए सर्वेक्षणों के मुताबिक, महाविद्यालय में भाग लेने वाले युवा पुरुष प्राइमिंग और प्राइमिंग उत्पादों पर खर्च करने में अपनी महिला समकक्षों से आगे रहे हैं।
इस साल पुरुषों के लिए लक्षित नए व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों का सबसे बड़ा लॉन्च चिह्नित करता है – कभी भी ऐक्स ट्विस्ट से "सुगंध जो लोगों को लड़कियों के लिए दिलचस्प रखने के लिए बदलती है" को "माइक्रोइस्टिअर टेक्नोलॉजी" और एंडी पेटीटि के विज्ञापन के साथ "पुरुषों के लिए" मेन एंड मेन के साथ देखभाल, पुरुषों के पास और अधिक विकल्प नहीं थे एक्स ने बाल की अभिव्यक्ति की है जो कि लड़की की विविधता "कार्रवाई" को प्रेरित करती है, जबकि जिलेट एक सुपर चिकनी दाढ़ी प्रदान करती है, क्योंकि महिलाओं को "लंबी, कठोर और कठोर" आदमी नहीं पसंद है, पलक, पलक
विडंबना, हास्य, एथलीटों और तकनीकी दावों का उपयोग करते हुए, मार्केटर्स पार्क से बाहर मारने लगते हैं। सबसे सफल ब्रांडों ने जादू की लड़की को लुभाने की आयु का पुराना विषय ले लिया है और इसे किनारे के साथ अद्यतित किया है। यह काम करता हैं। पुरानी स्पाइस विज्ञापनों और वीडियो "आपके आदमी को जिस तरह से गंध हो सकता है" यूट्यूब पर 120 मिलियन बार देखा गया है और बिक्री पिछले महीने में 107% बढ़ गई है।
पुरुषों के शरीर में धोने, बाल उत्पादों, शेविंग उत्पादों और स्किनकेयर के शासन में रुचि के इस तेज उछाल के पीछे क्या है?
जाहिर है नए पुरुषों के उत्पादों और पिच-परिपूर्ण प्रचार अभियानों के एक हमले ने ब्याज को प्रेरित किया है। लेकिन अगर वे ज़रूरत से संबंधित नहीं हैं तो भी सबसे सरल विपणन प्रयास गिर जाते हैं। और जब से पुरुषों के शरीर हमेशा दाढ़ी, अंकुरण सिर और पसीने से पैदा हुई हैं, ये नई ज़रूरतें शारीरिक रूप से अधिक मनोवैज्ञानिक और सामाजिक हैं
शरीर के उत्पादों की मांसपेशियों की बिक्री एक ऐसे समाज से बात कर सकती है जो दिखावे के साथ तेजी से ग्रस्त हो। युवा पुरुषों को अपने आत्मविश्वास को मजबूत करने और उत्पादों के साथ अपील करने से पहले कभी भी प्रेरित नहीं हुआ है। इस बीच, लिंग भूमिकाएं बदलाव और विस्तार के रूप में, एक आदमी की परिभाषा क्लाउडियर है, कम निश्चित है और मार्केटर्स की परिभाषा के लिए शायद अधिक खुला है।
हालांकि ये नई ज़रूरतें सामाजिक बदलावों से चुनौतीपूर्ण हो सकती हैं, बहुत से माताओं और गर्लफ्रेंड भी राहत की सांस ले रहे हैं (और अब और भी बहुत)।
स्रोत: 2010 मिश्र धातु कॉलेज एक्सप्लोरर अध्ययन; 2010 राष्ट्रीय खुदरा संघ बैक टू कॉलेज सर्वेक्षण; Brandweek
