नोस्टलजीक विज्ञापन आपकी बचपन की यादें फिर से लिख सकते हैं?

1990 के दशक में केड्स स्नीकर्स के लिए एक इवोकेटिव विज्ञापन अभियान में महिलाएं याद दिला रही थीं। "क्या आकार आप पहन रहे थे Keds," विज्ञापनों को प्रेरित किया, "जब उन्होंने दूध वितरित करना बंद कर दिया? जब आपकी मां पृथ्वी पर सबसे खूबसूरत महिला थी? जब आप तारीफ लेने के लिए सीखा? और आपने अपने पिता के हाथों को पकड़ना शुरू कर दिया? "विज्ञापन सभी बचचों के साथ एक सुरक्षित बचपन के बारे में पुरानी यादों में लिप्त होने का निमंत्रण था: मजबूत पैतृक आंकड़े, पत्तेदार पड़ोस, चपेटे मिल्कमेन और आपके स्कूफ़-अप Keds में हॉप्सकोच खेलना।

सिवाय इसके कि उन शौकीन बचपन "यादें" में कुछ काल्पनिक स्नीकर्स शामिल हो सकते हैं

मेमोरी शोधकर्ताओं ने लंबे समय से यह ज्ञात किया है कि मेमोरी उनके बारे में रिकॉर्डिंग के बारे में अधिक से अधिक घटनाओं को पुन: कल्पना करने के बारे में है, और कुशलता से सही सुझावों को लागू करने से लोगों को उन सभी प्रकार के बचपन की घटनाओं को "याद" कर सकते हैं जो कभी उनके साथ नहीं हुईं। हाल ही में, कुछ विज्ञापन में इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, खासकर उन विज्ञापनों में जो पाठकों और दर्शकों को गर्म सेपिया-टोन में चमकने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, जिसमें ऐसी भाषा होती है जो कल्पनाशील यादों को प्रेरित करती है।

उदाहरण के लिए, कैथरीन ब्रौन के नेतृत्व में 2002 के एक अध्ययन में, पाठकों ने डिज़्नी थीम पार्कों के लिए निम्नलिखित विज्ञापन देखा:

• आत्मविश्वास से गलत?
• लोग इतनी हठीली क्यों अपने विश्वासों को पकड़ते हैं?
• बेहतर स्मृति क्षमता वाले लोगों में झूठी यादें
• क्यों प्रसिद्ध लोग झूठी यादों से मुक्त नहीं हैं
• वुडी एलन: बाल दुश्मन या गलत तरीके से अभियुक्त?

यह जादू याद करने का समय है

वापस अपने बचपन में एक नज़र डालें … पहली बार एक डिज्नी थीम पार्क का दौरा करने का प्रयास करें … उस चित्र को ध्यान में रखें … सिंड्रेला के महल को उज्ज्वल सूरज की रोशनी में चमचमाएं … लगता है कि हवा में पसीने से ठंडा हवा जो आपने काम की थी सवारी से सवारी करने के लिए अपने दिन में सबसे उत्तेजना फिट करने के लिए। गर्व को स्मरण करो जैसा आपने महसूस किया था कि आपने ऊंचाई की लकड़ी के हाथ से संकेत की आवश्यकता को मंजूरी दी थी … जिसने आपको अंतरिक्ष पहाड़ जैसी वास्तव में अच्छी सवारी पर जाने की इजाजत दी।

आप अपने तत्व-त्योहार भोजन, डरावनी सवारी और रोमांचक शो में थे आपके दिमाग में "इट्स ए स्मॉल वर्ल्ड विद ऑल" गीत के साथ, आप एक और दिन के लिए आराम करने के लिए अपने होटल में वापस आ गए। बस, आप एक पात्रों को देखा, कीड़े की तरह लग रहा है! उसने तुम्हें अधिक लहराया एड्रेनालाईन आपके माध्यम से पहुंचे और आप किसी तरह अपने पैरों को अपनी दिशा में ले जाने में सफल रहे। उसने अपना हाथ हिला दिया एक संपूर्ण दिन का सही अंत

• फोटो और यादें
• विज्ञान कथा या तथ्य?
• दिमाग का राक्षस
• शब्द की प्रकृति पर, भाग 1
• मृत्यु के बाद जीवन के लिए साक्ष्य?

क्या आप वहां मौजूद हैं. अभी तक पुरानी यादों में फ्लोटिंग? क्या आप उन भाग्यशाली बच्चों में से एक थे जो वसंत ब्रेक के लिए डिजनीलैंड या डिज्नीवर्ल्ड गए थे? और क्या तुम इतने भाग्यशाली थे कि आप कीड़े से हाथ मिलाएं? यदि हां, तो आप झूठे मेमोरी का शिकार हो गए हैं। कीड़े बनी एक वार्नर ब्रदर्स का किरदार है, डिज्नी की रचना नहीं, और अगर वह डिज्नीवाल्ड के माध्यम से टहलते हुए बच्चों के साथ हाथ मिलाते हुए कोशिश कर रहे थे, तो सुरक्षा गार्ड द्वारा उन्हें हटाने की संभावना अधिक होने की संभावना थी।

आप जिस टेक्स्ट को पढ़ते हैं, वह वास्तव में एक डिज्नी विज्ञापन के समान होने वाले ब्रौन और सहयोगियों द्वारा बनाए गए नकली विज्ञापन से आता है। जो लोग इसे पढ़ते हैं, वे मानते हैं कि वे विभिन्न विपणन तकनीकों की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए एक अध्ययन में हिस्सा ले रहे थे। और निश्चित रूप से, जब डिज्नी पार्क पर जाने की अपनी बचपन की यादों के बारे में पूछा, उनमें से पांचवें के बारे में बताया गया कि वे कीड़े बनी से मिले थे

इस विशेष अध्ययन के बाद से, शोधकर्ताओं ने दिलचस्पी ली है कि गलत यादें उपभोक्ता विकल्पों पर कैसे प्रभाव डाल सकती हैं। एक प्रयोग में, लोगों को यह विश्वास हुआ कि उन्हें पहली बार शतावरी पसंद आया था, जब वे इसे बच्चों के रूप में करने की कोशिश करते थे- परिणामस्वरूप, उन्होंने कहा कि वे इसे रेस्तरां मेनू पर चुनने के लिए अधिक इच्छुक होंगे, और भुगतान करने के इच्छुक एक समूह की तुलना में इसके लिए अधिक है जिनकी स्मृति समान रूप से घुसपैठ नहीं हुई थी।

उपभोक्ता विकल्प के परिणामों के साथ, नकारात्मक यादें भी प्रेरित हो सकती हैं एक अध्ययन ने झूठी मेमोरी को प्रत्यारोपित करने के लिए नकली समाचार की कहानी का इस्तेमाल किया था जिसमें प्लूटो ने एक डिज्नी पार्क में बचपन की यात्रा पर सहभागियों के कानों को अनुपयुक्त रखा था- इन लोगों को प्लूटो की अधिक नकारात्मक यादें थीं और वे प्लूटो स्मारिका के लिए लोगों से कम भुगतान करने को तैयार थे जो कि झूठे विश्वास से नहीं बचता था

स्मृति लेन के नीचे ये अविश्वसनीय यात्राएं बताती हैं कि विज्ञापनदाताओं के लिए हमारे यादों को tweaking से हासिल करने के लिए बहुत अच्छा सौदा है और एक बुजुर्ग उपभोक्ता आबादी के साथ जो विज्ञापन में उदासीन विषयों के लिए विशेष रूप से ग्रहणशील है, हम उम्मीद कर सकते हैं कि बाज़ार में सोडा, कुकीज़ या टूथपेस्ट के साथ मिलकर बुने जाने की हमारी खुशी की यादें फिर से सोचने के लिए मार्केटर्स के कई प्रयास देखें। कि माँ हमेशा हमारे लिए खरीदते थे

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झूठी यादों पर इन प्रयोगों के बारे में अधिक पढ़ें:

ब्रौन, केए, एलिस, आर एंड लोफ्टस, ईएफ 2002. मेरी यादें बनाएं: विज्ञापन कैसे अतीत की हमारी यादें बदल सकते हैं मनोविज्ञान और विपणन, 1 9 , 1-23

लैन, सी।, मॉरिस, ई.के., बर्नस्टीन, डीएम, वेकफील्ड, बीएम, और लोफ्टस, ईएफ 2008। एस्पारैगस, एक प्रेम कहानी: स्वस्थ भोजन सिर्फ एक गलत मेमोरी दूर हो सकता है। प्रायोगिक मनोविज्ञान, 55 , 291-300

बर्कोविट्स, एसआर, लेन, सी।, मॉरिस, ई.के., गैरी, एम।, और लोफ्टस, ईएफ 2008. प्लूटो ने बुरा व्यवहार किया: झूठी मान्यताओं और उनके परिणाम। अमेरिकन जर्नल ऑफ साइकोलॉजी, 121 , 643-660

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