न्यूयॉर्क टाइम्स ने रिपोर्ट किया कि ओबामा अभियान ने व्यवहार वैज्ञानिकों के "सपनों की टीम" की सहायता के लिए उन्हें अमेरिकी राष्ट्रपति अभियान जीतने में मदद की। सलाहकारों के कंसोर्टियम में शामिल थे, सामाजिक मनोवैज्ञानिक रॉबर्ट सिलाडिनी और सुसान फ़िस्क, बिजनेस स्कूलों, व्यवहार अर्थशास्त्री, और राजनीतिक वैज्ञानिकों के अन्य मनोवैज्ञानिकों के साथ।
सामाजिक मनोविज्ञान, अनुनय और निर्णय लेने से शोध पर आरेखण करते हुए सपनों की टीम के कंसोर्टियम ने ओबामा की टीम के लिए विचारों का योगदान दिया। उदाहरण के लिए, डॉ। फिस्क ने जोर देकर कहा कि एक सफल उम्मीदवार को मतदाताओं को अपील करने के लिए सक्षमता और गर्मी दोनों को व्यक्त करना है। "प्रतिबद्धता और स्थिरता" (संज्ञानात्मक असंगति सिद्धांत के आधार पर) के विचार का उपयोग करके, यह सुझाव दिया गया था कि ओबामा अभियान स्वयंसेवकों ने ओबामा के लिए मतदान करने के इरादों के बारे में न केवल पूछे, बल्कि उनसे एक विशिष्ट योजना बनाने के लिए प्रोत्साहित किया कि कैसे चुनावों को प्राप्त किया जाए , और एक विशिष्ट समय निर्दिष्ट।
दाएं विंग के दावों से निपटने में ओबामा मुस्लिम थे, यह सुझाव दिया गया था कि दावा करने से इंकार करने के बजाय एक प्रतिज्ञा, प्रतिस्पर्धी संदेश अधिक प्रभावी होगा ओबामा अभियान ने जाहिरा तौर पर इस सलाह को दिल से लिया और बार-बार जोर दिया कि ओबामा एक ईसाई है
लेख नोट्स के रूप में, यह दिलचस्प है कि दशकों से राजनीतिक अभियानों ने विज्ञापन और बिक्री पेशेवरों का इस्तेमाल किया है, लेकिन शायद ही कभी मनोवैज्ञानिकों और सामाजिक वैज्ञानिकों की सहायता की मांग की है। यह बताया गया है कि रोमनी अभियान ने व्यवहार वैज्ञानिकों की सहायता में दिलचस्पी नहीं दिखायी थी – आश्चर्य की बात नहीं कि रिपब्लिकन ने विशेष रूप से वैज्ञानिक अनुसंधान के लिए वित्तपोषण को कम करने और विशेष रूप से सामाजिक विज्ञान के बारे में बताया।
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