जैसा कि साइबर सोमवार साइबर सप्ताह और उससे आगे तक फैला है, हम इस वास्तविकता का सामना करते हैं कि ऑनलाइन खरीदारी समय का एक स्थिर संकेत बन गया है। प्रभाव के तहत ऑनलाइन खरीदारी, हालांकि, वित्तीय हैंगओवर को जन्म दे सकती है।
जैसे ही लोग घूमा करते हैं और अपने घरों के आराम से क्लिक करते हैं, सर्वेक्षणों से पता चलता है कि लोग शराब-ईंधन, आभासी खरीदारी के ज़रिए खर्च कर रहे हैं।
मेग ओलिवर (2018) ने नोट किया कि एक Finder.com सर्वेक्षण के अनुसार, 68 मिलियन लोगों ने नशे में खरीदारी करने के लिए स्वीकार किया, प्रति व्यक्ति लगभग $ 447 खर्च किया, जो कि पिछले वर्ष के मुकाबले दोगुना है। [i] वे क्या खरीदते हैं? ओलिवर परिणामों को साझा करता है: भोजन, जूते और कपड़े।
अन्य शोध इंगित करते हैं कि आत्माओं की पसंद खर्च की मात्रा को प्रभावित करती है।
चयन और व्यय पीना
मार्था सी। व्हाइट (2018) पेय चयन और खरीदारी के चयन के बीच की कड़ी की रिपोर्ट करती है। [ii] पुनर्वसन सुविधा से एक सर्वेक्षण का हवाला देते हुए आर्कस्टोन रिकवरी सेंटर ने लोगों को अमेज़ॅन पर क्या खरीदना है, इस पर रिपोर्ट दी है:
सबसे बड़े खर्च करने वाले शराब पीने वाले थे, जो औसतन $ 82 से अधिक खर्च करते थे। व्हिस्की पीने वालों ने आधी राशि खर्च की, लगभग $ 40। बीयर पीने वाले लोग थ्रिफ्टियर भी थे, 40 डॉलर से कम खर्च करना, जबकि शराब पीने वालों ने थोड़ा अधिक खर्च किया – रेड वाइन पीने वालों ने $ 42 का खर्च किया, जिसमें व्हाइट वाइन पीने वालों ने $ 46 खर्च किए। नशे की खरीदारी के आंकड़ों पर पूर्ण विराम https://www.finder.com/drunk-shopping पर पाया जा सकता है।
खरीदारी का चयन
लोग कब खरीद रहे हैं? व्हाइट ने एक 2016 का हवाला दिया, शॉपिंग और स्टाइल वेबसाइट Racked.com के अध्ययन से पता चलता है कि एक ऑनलाइन कपड़े की दुकान लिस्ट के डेटा का विश्लेषण किया, जिसमें पाया गया कि उनकी साइट पर शुक्रवार रात 2 बजे (जो शनिवार सुबह है, लेकिन 48 प्रतिशत अधिक ऑर्डर मिले हैं) अभी भी लोग शुक्रवार की रात से – जो शायद सोमवार शाम को उस घंटे की तुलना में अपनी शाम को एक पेय या दो) के साथ सबसे ऊपर है।
एडेल चैपिन ने नोट किया कि रैकड डॉट कॉम अध्ययन में पता चला है कि शॉपिंग विचिंग घंटे 1 बजे के बाद शुरू होता है [iii] वह नोट करता है कि लिस्ट के अनुसार, आधी रात को एक औसत ऑर्डर का मूल्य शुक्रवार रात की तुलना में 30% अधिक है। एक सोमवार की रात। और 1 बजे के बाद खरीदने के खतरे वाले क्षेत्र में प्रवेश किया, औसत ऑर्डर मूल्य 40% से अधिक हो गया।
Racked.com के अध्ययन से पता चलता है कि लोग क्या खरीद रहे हैं? आवश्यक नहीं। प्रभाव के तहत दुकानदारों के पास स्पष्ट रूप से लक्जरी वस्तुओं के लिए एक पेनकैंट है – जो कि वे पल में और अधिक भुगतान करने के लिए तैयार हैं। चैपिन ने अपने लेख में खरीदे गए फल के टूटने को तोड़ते हुए कहा, “ड्रंक शॉपर्स, प्राइसिंग लॉन्जरी और हील्स खरीद रहे हैं।” Racked.com डेटा से पता चला है कि, उदाहरण के लिए, शुक्रवार-रात के लॉन्जरी की खरीद औसत $ 308 थी, जो सोमवार की तुलना में 140 प्रतिशत अधिक थी। रातों। जूता खरीद, जिसमें नोट किए गए प्लेटफॉर्म, हील्स और सैंडल शामिल हैं, 165 प्रतिशत अधिक हैं।
चैपिन ने यह भी नोट किया कि डेटा देर रात दुकानदारों को ड्रेस की तरह दिखाया गया था, यह दिखाते हुए कि आधी रात के बाद, ड्रेस बिक्री सोमवार के मुकाबले 320% अधिक है।
कोई सोच सकता है कि खुदरा विक्रेता शराब-काले चश्मे का कैसे फायदा उठा सकते हैं। ऑफलाइन, कुछ हाई-एंड स्टोर्स शैंपेन परोसते हैं क्योंकि ग्राहक ब्राउज़ करते हैं। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कला नीलामी में मुफ्त शैंपेन या कैसीनो खिलाड़ियों के लिए मुफ्त पेय भी है। एक ऑनलाइन रिटेलर जो मध्यरात्रि से शुरू होने वाली बिक्री का विज्ञापन करता है, जैसा कि ऊपर वर्णित है, अध्ययन परिणामों पर कैपिटल हो सकता है।
यह काम क्यों करता है?
कॉकटेल और अनुभूति
शोध ने लंबे समय तक पीने और बिगड़ा हुआ अनुभूति के बीच की कड़ी स्थापित की है। टिमोथी डब्ल्यू फ्राइडमैन एट अल द्वारा एक अध्ययन। (2011) में पाया गया कि संज्ञानात्मक कार्य रक्त शराब के स्तर पर भी बिगड़ा जा सकता है जो शराब पीने और गाड़ी चलाने की कानूनी सीमा से कम है।
जब ऑनलाइन खरीदारी की बात आती है, तो यह प्रासंगिक है कि शराब को भी निषेध को बढ़ावा देने के लिए दिखाया गया है। क्वान वू चोई एट अल। (2018) “अल्कोहल-प्रेरित डिसिबिशिशन (एआईडी) [v] को” राशि की परवाह किए बिना अल्कोहल पीने के बाद व्यवहार के कुछ प्रकार पर संयम की हानि के रूप में परिभाषित करता है। “[vi] हालांकि उनके लेख में आत्महत्या पर ध्यान केंद्रित किया गया है, उन्होंने ध्यान दिया कि एआईडी। अल्कोहल के अंतर्ग्रहण के बाद आवेगों को रोकने की क्षमता में कमी और / या पुष्टिकरण में वृद्धि की विशेषता है। ”
खरीदारी हैंगओवर से बचें
सर्वोत्तम अभ्यास: सिप और क्लिक न करें। यह सलाह शराब पीने और खरीदारी करने, ट्वीट करने, पोस्ट करने या अन्य किसी भी तरह से लागू होती है जहां समझौता किए गए निर्णय से बिगड़े हुए निर्णय हो सकते हैं। अपने उपकरणों को खाड़ी में रखते हुए जब कॉकटेल होने से आप सुबह में कीमती समय बचा सकते हैं – अपने अंडर-इंपैक्ट आवेग खरीदता है।
जिम्मेदारी से खरीदारी करें।
संदर्भ
[I] https://newyork.cbslocal.com/2018/03/14/drunk-online-shopping/।
[Ii] https://www.nbcnews.com/business/business-news/drunk-americans-spend-tot…।
[Iii] https://www.racked.com/2016/3/18/11264850/lyst-drunk-shopping-patterns।
[iv] टिमोथी डब्ल्यू। फ्रीडमैन, स्टीफन आर। रॉबिन्सन, ग्रेगरी डब्ल्यू। येलैंड, “लो ब्लड अल्कोहल कॉन्सेंट्रेशंस में बिगड़ा हुआ अवधारणात्मक निर्णय,” अल्कोहल, वॉल्यूम। 45, नं। 7, 2011, पीपी। 711–718।
[v] इस शब्दावली की प्रतिक्रिया के लिए, एलेन ब्रिलन, “अल्कोहल-प्रेरित विघटन” को सबसे खतरनाक शब्द कहते हैं? शब्दार्थ मायने रखता है! ”जर्नल ऑफ अफेक्टिव डिसऑर्डर, 235, 2018, पृष्ठ 392।
[vi] कवन वू चोई, यूं जिन ना, जिन पायो होंग, मेंग जे चो, मौरिज़ियो फवा, डेविड मिसचोलोन, हाना चो, होंग जिन जियोन, “शराब से प्रेरित विघटन को तुलसी, अवसाद और आत्महत्या के प्रयास से जोड़ा गया है: एक राष्ट्रव्यापी कोरियाई वयस्कों का सामुदायिक नमूना, “जे। प्रभावित। अव्यवस्था।, 227, 2018, पीपी। 323-329।
