अमेरिकी अधिकारियों को पता है कि रूस ने 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के लिए अपने वोटों को मनाने के प्रयास में लाखों अमेरिकियों को फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया साइटों के माध्यम से विज्ञापन भेजे थे। इनमें से अधिकतर विज्ञापन डोनाल्ड ट्रम्प की तरफ सकारात्मक थे या हिलेरी क्लिंटन की ओर बहुत नकारात्मक थे। बहुमत में भी झूठी सूचना निहित थी। लोगों को मूल रूप से रूसियों के एक समूह द्वारा सोशल मीडिया के माध्यम से एक बहुत ही विशिष्ट लक्ष्य के साथ झूठ बोला गया था।
अमेरिकी अधिकारियों को यह भी पता है कि कैंप्रिज एनालिटिका, ट्रम्प द्वारा किराए पर लेने वाली राजनीतिक परामर्श फर्म को चुने जाने में मदद करने के लिए, 50 मिलियन व्यक्तियों से फेसबुक डेटा चुरा लिया। डेटा का उपयोग मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल बनाने के लिए किया जाता था। इन प्रोफाइलों से, यह फर्म ट्रम्प को निर्वाचित होने में मदद करने के उद्देश्य से विशिष्ट उपयोगकर्ताओं के साथ फेसबुक उपयोगकर्ताओं को लक्षित करेगी। कैम्ब्रिज विश्लेषणात्मक मूल रूप से बड़े पैमाने पर डेटा सेट के साथ प्रचार मशीन चला रहा था और ट्रम्प के लाभ के लिए लोगों को लक्षित करने के लिए उन्नत आंकड़ों का उपयोग कर रहा था। इस फर्म के नेता को हाल ही में बीबीसी ने दर्ज किया था कि उनका काम मूल रूप से इंटरनेट में जहर फैलाने और इसे फैलाने के लिए मूल रूप से था। उन्हें चुनाव में कहा गया था कि सच्चाई कोई फर्क नहीं पड़ता। भावना महत्वपूर्ण है।
अब यह सब निर्विवाद रूप से सत्य है, फिर भी आपको किसी भी व्यक्ति को खोजने के लिए कड़ी मेहनत की जाएगी जो सोचती है कि वे इन एजेंसियों द्वारा ट्रम्प चुने जाने के लिए इन प्रयासों से प्रभावित थे। लोकप्रिय प्रतिशोध “हां” लगता है लेकिन उन्होंने मतदान बूथों को हैक नहीं किया। “लेकिन यह अनदेखा करता है कि इन विज्ञापनों पर बहुत अधिक प्रभाव पड़ा-अधिकांश लोगों का प्रभाव, अनुसंधान शो, या तो पूरी तरह से अनजान या इनकार नहीं करेंगे।
प्रिंसटन यूनिवर्सिटी में मनोविज्ञान के प्रोफेसर एमिली Pronin, लोगों को लगता है कि मनोवैज्ञानिक पूर्वाग्रह खुद के मुकाबले अन्य लोगों के लिए अधिक लागू करने के लिए लोगों की प्रवृत्ति का वर्णन करने के लिए “पूर्वाग्रह अंधा स्थान” शब्द बनाया गया है। उन्होंने और दूसरों द्वारा किए गए अध्ययनों की एक विस्तृत श्रृंखला में पाया गया है कि, वास्तव में, लोगों को लगता है कि हिंडसाइट पूर्वाग्रह जैसी चीजें (आपको लगता है कि आप इसे सब से ज्यादा जानते थे), संज्ञानात्मक विसंगति, और हेलो प्रभाव (यह सोचने की प्रवृत्ति है कि क्या किसी व्यक्ति के पास एक क्षेत्र में सकारात्मक विशेषता है, यह क्षेत्रों में फैल जाएगा) मौजूद है। लेकिन, वे सिर्फ दूसरों के लिए लागू होते हैं, स्वयं नहीं।
पूर्वाग्रहों में से एक वह है जो आपको बताती है कि “भेड़ की भीड़ में अकेले हैं।” असल में, उनके काम से पता चलता है कि लोग सामाजिक प्रभाव के किसी भी रूप में सोचते हैं – मित्रों, अजनबियों, विज्ञापनों और विज्ञापनों से-अधिक अन्य लोगों के निर्णय लेने से प्रभावित होने की संभावना है।
मैंने इस विशेष पूर्वाग्रह से निपटने वाले कई (अब अप्रकाशित) अध्ययन किए हैं और प्रत्येक अध्ययन ने इस मूल प्रभाव को दोहराया है। दिलचस्प बात यह है कि सवाल यह है कि जो सबसे मजबूत आत्म (मुझे नहीं) बनाम अन्य (हां उनके लिए) प्रभाव प्राप्त करने के लिए आम तौर पर राजनीति शामिल है। परिदृश्य कुछ ऐसा होगा जैसे “आप एक महत्वपूर्ण राजनीतिक मुद्दे पर मतदान करने वाले हैं” और मैं पूछूंगा “आप कितने सोचते हैं कि आपका वोट कहां रहता है और आपके आस-पास के लोग?” लोग एक मजबूत पूर्वाग्रह दिखाएंगे सोचने की दिशा में यह दूसरों के लिए अधिक लागू होता है।
मैंने एक अध्ययन भी किया जहां मैंने छात्रों को पूर्वाग्रह पढ़ाया और प्रभाव अभी भी जारी रहा, हालांकि प्रत्येक छात्र / प्रतिभागी अध्ययन के अंत में पूर्वाग्रह की सटीकता से पहचान कर सकता था।
चुनाव में वापस।
अब, हमारे पास ऐसी स्थिति है जहां लाखों लोगों (कम से कम) लोगों को बहुत परिष्कृत सांख्यिकीय मॉडल (कम से कम कैम्ब्रिज के मामले में) का उपयोग करके लोगों के समूहों द्वारा लक्षित किया गया था और लोगों को सबसे अच्छा प्रभावित करने और फिर उन विज्ञापनों को भेजने के लिए बड़े डेटा सेट को लक्षित करने के लिए लक्षित किया गया था विशेष रूप से उन लोगों के लिए। फिर, Pronin के काम के साथ, इनकार करने वाले प्रभाव से पूरी तरह से अनजान होने से इनकार कर रहे हैं। यह एक (संभवतः) शांतिपूर्ण लोकतांत्रिक व्यवस्था में एकदम सही प्रचार रणनीति है।
आप सभी को समझने के साथ मिलते हैं कि आपके प्रभाव के बारे में कोई भी जागरूकता नहीं है।
