चुपके अनुनय के रूप में कथा

मुझे बहुत से लोग नहीं जानते हैं जो एक अच्छी किताब के साथ समुद्र तट पर बाहर निकलते हैं या एक शाम की फिल्म के लिए मजबूर होने की खुशी की उम्मीद में बैठते हैं – संभावना है, वे सिर्फ एक अच्छा, अवशोषित कहानी में बहने लगते हैं। लेकिन कहानियों का इस्तेमाल अनुनय के उपकरणों के रूप में लंबे समय से किया गया है। ईशॉप ने अपने दंतकथाओं और यीशु को अपने दृष्टान्तों के साथ स्पष्ट रूप से कुछ पर लिखा था, जब वे किसी नैतिक संहिता की ओर लोगों को कुचलने के लिए उपदेशों की बजाय कहानियों का इस्तेमाल करते थे। और यह संदिग्ध है कि क्या मुक्तिवादी दार्शनिक / उपन्यासकार ऐन रैंड ने कई शिष्यों के रूप में जीत हासिल की होगी जैसे वह दार्शनिक पत्रिकाएं लिखी गईं थीं और फाउंटेनहेड या एटलस शर्गेड जैसे शानदार महाकाव्य उपन्यासों को कभी नहीं लिखा

कहानियों के प्रेरक लुभाने निश्चित रूप से विज्ञापनदाताओं पर नहीं खोया गया है। उदाहरण के लिए, टीवी विज्ञापनों की एक विशाल संख्या, क्लिप के संक्षिप्त विवरणों में पैक करें, चाहे वह ऐप्पल के प्रसिद्ध डाइस्टॉपियन "1984" वाणिज्यिक या अल्पसंख्यक छोटे परिवार के सिटकॉम हैं जो फ्रोजन डिनर के नवीनतम ब्रांड बेचते हैं।

किसी भी तरह, वास्तविक दुनिया में सांस नहीं खींची गई पूरी तरह से निर्मित पात्रों के काल्पनिक शब्दों और कार्यों से असली चीज़ों के बारे में हमसे बात करने वाले वास्तविक मांस-रक्त वाले लोगों के आलोकों या तर्कों के मुकाबले हमारे दृष्टिकोण और व्यवहार को अधिक प्रभावशाली ढंग से प्रभावित किया जा सकता है वास्तविक दुनिया में लेकिन यह क्यों होना चाहिए?

कल्पना को प्रेरक नहीं लगता है यहां तक ​​कि जब उस लक्ष्य के साथ बनाया गया है, तो अपने एजेंडे को खोना आसान है और बस मनोरंजन के अनुभव में डूबना जो इसे एक अत्यंत प्रभावी प्रेरक हथियार बनाता है हाल ही के एक पोस्ट में, मैंने जूलियानो लारन और उन सहयोगियों द्वारा प्रयोगात्मक परिणामों के बारे में बताया था जो लोगों ने स्वचालित रूप से रक्षात्मक प्रणाली को सक्रिय करते हुए पता लगाया है कि जब संदेश पता चलता है कि एक संदेश का प्रेरक प्रेरणा है विज्ञापन की सच्ची प्रेरक प्रकृति को मास्क करने की बात करते समय लघु कथा शायद सबसे अच्छा रडार-स्क्रैम्बलरों में से एक है।

• ग्राफिक चेतावनियां महत्वपूर्ण भावनाओं का आह्वान करती है और स्वास्थ्य जोखिम को कम करने में मदद करता है
• बेवफाई और अंतरंगता
• बचपन की मासूमियत से आध्यात्मिक परिपक्वता तक
• लोगों को आपके साथ सहमति प्रारंभ करने के लिए मिलें
• ईविल मनोचिकित्सक के साथ लड़की

लेकिन यह इससे आगे जाता है काल्पनिक पात्रों का इस्तेमाल करने वाले विज्ञापनों को कचरे से दूर कर सकते हैं- प्रतियोगिता में उन तरीकों से बात कर रहे हैं जो किसी कंपनी के प्रवक्ता के मुंह से सीधे आना अपमानजनक या असंगत प्रतीत होता है। ऐसा लगता है कि पात्रों के बदनामता के आरोपों से राजनयिक प्रतिरक्षा थी। और एक तरह से वे करते हैं काल्पनिक दुनिया के काम के साथ हमारा अनुभव हमें उन्हें वेगास-शैली के विश्व के रूप में पेश करने के लिए प्रेरित करता है: काल्पनिक दुनिया में क्या होता है काल्पनिक दुनिया में रहता है इसलिए, नाटक के अंत में, कोई भी मकबेथ को हत्या के लिए गिरफ्तार करने के लिए नहीं दिखाता

और उस मामले के लिए, शेक्सपियर को गिरफ्तार करने के लिए कोई भी नहीं दिखाता है हम उनकी कृतियों के कार्यों के लिए उसे जिम्मेदार नहीं रखते। हम स्वचालित रूप से कल्पना के निर्माता के बीच कुछ आधिकारिक दूरी प्रदान करते हैं और जो कुछ भी उसके निर्मित विश्व के भीतर होता है

मैंने कभी भी किसी भी कंपनी को इस अधिकृत दूरी का लाभ नहीं उठाया है, जो कि "डैक ए मैक" विज्ञापन अभियान में डोरकी पीसी और एचपीस्टरिश मैक की विशेषता में ऐप्पल की तुलना में ज्यादा प्रतिभा या अधिक आक्रामकता के साथ लाभ उठाते हैं।

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इस अभियान से निकाले जाने वाले बेहद विशिष्ट विज्ञापन में दो वर्णों के बीच एक बातचीत है:

मैक : नमस्कार, मैं मैक हूं …
पीसी : … और मैं पीसी हूँ, और यहां पीसी नवाचार लैब में …
मैक : रुको, रुको, रुको। पीसी नवाचार लैब?
पीसी : ठीक है, आप जानते हैं कि आपके पास पेटेंट मैग्साफ कॉर्ड कैसी है जो किसी भी समय उस पर चली जाती है?
मैक : ज़रूर, ज़रूर।
पीसी : ठीक है, हम इस नए हवा तकिये वाली बाड़े के साथ पीसी की रक्षा कर रहे हैं।
मैक : यह बबल की चादर है
पीसी : और आप जानते हैं कि आपकी क्रांतिकारी नई बैटरी कैसी है जो लगभग पूरे काम का दिन है?
मैक : एमएम
पीसी : ठीक है, हम इस नई बेहद लंबी रस्सी की पेशकश कर रहे हैं। (एक नारंगी निर्माण-शैली विस्तार वाली कॉर्ड पहनने में सहायक के लिए अंक अपने कंधे पर लोप गए।)
मैक : पीसी, नवाचारों को लोगों के जीवन को आसान बनाना चाहिए?
पीसी : ठीक है, यही कारण है कि हम इन विकसित कर चुके हैं। (एक आदमी अपने आस्तीन से जुड़े पेपर कॉफी कप के साथ कप धारकों पहने से चलता है। पीसी अपने धारक से एक कप बाहर लिफ्ट करता है)। चीयर्स। नवाचार के लिए

कल्पना कीजिए स्टीव जॉब्स दमदार, प्रतिस्पर्धी कंपनियों द्वारा नवाचार पर डायनासोर-उम्र के प्रयासों के बारे में परस्पर घबराहट करते हैं। ज्यादातर लोग बंद हो जाएंगे उन्हें लगता था कि वे बहुत दूर जा रहे थे, उनकी प्रतियोगिता के लिए अनुचित था। लेकिन कुछ काल्पनिक पात्रों और लोगों के हंसी की मदद से उसी विचार को लागू करें।

अंत में, कौन सा दृष्टिकोण अधिक अनुचित है: प्रतिस्पर्धा के बारे में उन चीजों को जिस तरह पारदर्शी रूप से आपके इरादों से पता चलता है, या ऐसा करने के लिए कहें कि आपके संदेश के लिए जिम्मेदारी फैल जाती है? निर्णायक रूप से, हमें बाद का कहना होगा। लेकिन यह निश्चित रूप से उस तरह महसूस नहीं करता है

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